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  • 1. Universidad de Costa Rica Facultad de Ciencias Sociales Escuela de Ciencias de la Comunicación Colectiva C‐ 4002 Redacción Creativa II Semestre 2013 Instructor Laura Montero @laumonteroc
  • 2. Digital
  • 3. Los consumidores hoy son expertos en marcas.
  • 4. Tiene “voz y voto”: elogian, reclaman, protestan y, en ocasiones, hasta proponen mejorar para los productos.
  • 5. INFLUENCIA DE LA GENTE United Airlines En un vuelo de Chicago a Nebraska, la guitarra de Dave Carroll, líder del grupo musical Sons of Maxwell, sufrió una rotura irreparable por un descuido de un empleado de United Airlines. Ante los sucesivos reclamos de Carroll, la empresa notificó que no se haría cargo de los daños. Entonces el músico decidió comenzar a componer canciones en las que relara la experiencia. En apenas dos semanas, el tema “United breacks guitars”, superó los 3.5 millones de visitas. Después de la publicación del primer video, United Airlines intentó comunicarse con Carroll, quien le respondió que estaba muy ocupado componiendo.
  • 6. INFLUENCIA DE LA GENTE United Breaks Guitars (bajaryoutube.com).3gp
  • 7. WEB 2.0 2004, TIM O´REILLY. Segunda generación en la historia de la web, basada en comunidades de usuarios y una gama especial de servicios: las redes sociales, los blogs, los wikis, los buscadores, entre otros. Las comunidades y los servicios fomentan la colaboración y el intercambio ágil entre los usuarios.
  • 8. ¿Qué podemos hacer en la actualidad? 1. Usar aplicaciones alojadas en la red, no en las computadoras. 2. Conectarse desde soportes tecnológicos diferentes, como los celulares, las tablets, entre otros. 3. Compartir contenidos generados por nosotros mismos. 4. Publicar contenidos en blogs y microblogs y difundirlos mediante las redes sociales.
  • 9. ¿Cómo escribirmos?
  • 10. ¿Cómo generamos contenido? 5 PASOS
  • 11. Primero va la persona, el público, la audiencia. ¿Quién está detrás de la tecnología? ¿Qué quiere? ¿Qué necesita? Saber cómo podemos ayudarla, cómo podemos educar y de qué forma le podemos resolver un problema, gratis.
  • 12. En segundo lugar debemos ser muy creativos y hacer un buen brainstorming. ¿Cómo hago más interesante mi comunicación? Generación de ideas. Diario o semanal.
  • 13. 3: Establecer objetivos y metas ¿Cuál es nuestra estrategia? ¿Qué vamos a hacer en la web? PONERLAS EN PAPEL.
  • 14. 4: Organización de los contenidos Generar un mix y cronograma de contenidos. ¿Qué vamos a publicar todos los días y en qué medio?
  • 15. Por último, la composición del mensaje. 1. 2. 3. 4. 5. 6. Conocer la anatomía de los textos para cada red social. Definir las imágenes, videos o enlaces que lo acompañan. Mantenerlo sencillo Ser social. Definir el tono. Siempre tener un “Call to Action”.
  • 16. ¿Y los sitios web?
  • 17. La pirámide invertida Es la estructura básica para redactar una nota, y en la redacción para la web es muy útil practicarla, recordemos la estructura: 1. 2. 3. 4. Lead o entrada (TITULAR). El primer párrafo que amplía el lead. Uno o dos párrafos de contexto o ideas secundarias. Conclusión o cierre de la nota.
  • 18. Tamaño de las notas La redacción para la web requiere de síntesis y precisión, por ello la extensión debe justificarse, por ejemplo: • Artículos de 600 palabras, toman 3 minutos leerlos (200 palabras/minuto). • Artículos de 1,000 palabras, toman 5 minutos leerlos (200 palabras/minuto). • Las noticias de sucesos actuales deben ser cortas y concisas. • Los reportajes, entrevistas, crónicas, investigaciones, tutoriales o guías pueden tener entre 1,500 a 2,000 palabras en total o por capítulo.
  • 19. Tips de forma para escribir en la web 1. 2. 3. 4. 5. 6. Los títulos y subtítulos deben ser simples. Los párrafos se deben ajustar a una única idea. Uso de resúmenes y tablas de contenidos. Frases cortas. Resaltar lo importante. Estilo objetivo: evitar la redundancia, omitir las palabras innecesarias 7. El lenguaje informal es más adecuado.
  • 20. Tips de proceso para escribir en la web 1. Comenzar con una sola línea (sujeto, verbo y predicado). 2. Revisar que las oraciones sean sencillas de comprender (buscar sinónimos).
  • 21. Modelo Margarita El periodista y profesor universitario Juan Carlos Camús, en su libro “Tienes 5 segundos”, realiza una propuesta sobre un modelo de desarrollo y gestión de contenidos digitales que contempla 7 etapas: • Definir: Determinar las características básicas y objetivos del producto. • Crear: Búsqueda, detección, preparación de nuevos contenidos al proyecto. • Mediatizar: Recopilar, elaborar y preparar aquellos contenidos que se ofrecerán a través de los diferentes formatos de publicación. • Interactivar: Etapa que define la interacción que tendrá y se elaboran las propuestas de acción utilizando los medios sociales. • Envasar: Preparar técnicamente el contenido para ser publicado. • Publicar: Publicación y desarrollo de las diferentes pruebas orientada a minimizar y abordar errores que puedan ocurrir en el proceso. • Gestionar: Etapa final del modelo, consiste en la revisión de estadísticas y retroalimentación para empezar nuevamente el ciclo.