UPC MKT DIGITAL Análisis campaña Tu auto Kotex cliente kimberly clark

Descripción de la campaña Campaña: Tu auto Kotex Concepto: Eres única, tu auto también. Da la posibilidad de ganar una Suzuki Vitara tal cual la usuaria la diseñó Imagen: Sandra Muente. Inicio: 02 Junio 2010 Final: 27 de Julio 2010 Duración: 55 Días. Campaña ATL: Ogilvy Medios Digitales: Inquba Anunciante: Kimberly Clark L a web se puede visitar actualmente en : http://69.20.4.232/tuautokotex

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Mecánica de la campaña

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Estrategias utilizadas en la campaña ,[object Object],Piezas de la campaña Website , Mailing , Banners , Facebook , Spot de TV , Vallas , Radio, Google adwords.

Objetivos Generales de la campaña ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Público Objetivo ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Posicionamiento previo y esperado luego de la campaña ,[object Object],[object Object],[object Object]

Ideas, propuestas y mensajes ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Análisis del diseño del site ,[object Object],[object Object]

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[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Observaciones

Analisis de la funcionalidad ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

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[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Análisis heurístico de usabilidad

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Análisis de los contenidos ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Pieza creativa 1 Formato: Rectángulo Medio animado Tamaño: 300 x 250 píxeles

Pieza creativa 2 Formato: Banner expandible Tamaño: 728 x 300 píxeles

Pieza creativa 3 Formato: Banner vertical expandible Tamaño: 1115 x 600 píxeles

Fan page en Facebook ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Facebook Adds ,[object Object]

Mailing ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Blogs ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Advergaming ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Mi Mundo Kotex: 13,300 jugadoras activas .

Otros medios ,[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Resultados

Lima Provincias Norte Provincias Sur 71 % 18 % 11 % Visitas a la web por región 1 de cada 4 mujeres del target visitaron la web de la promoción Claves Ingresadas Autos creados Jugadores Posts 78,814 22,691 13,331 8,386 ,[object Object],[object Object]

¿La marca usa una comunicación / diseño / contenidos que enganchan con su audiencia objetivo? ,[object Object],[object Object],[object Object]

¿La marca usa una comunicación/ diseño / contenidos que enganchan con su audiencia objetivo? ,[object Object],[object Object]

¿Se logra la interacción en la ejecución de la campaña digital? ,[object Object],[object Object]

¿Se aprovecha el potencial interactivo de internet? ¿Es notoria? ¿Satura? ,[object Object],[object Object],[object Object]

¿Usan positivamente las redes sociales? ,[object Object],[object Object],[object Object]

¿El mensaje de la campaña llega al público objetivo o se dispersa por no usar los medios adecuados? ,[object Object]

Bajo su punto de vista ¿se utilizan los medios digitales correctos? ¿Se deben usar otros? ¿por qué? ,[object Object]

¿Tienen argumentos para decir que la campaña digital no comulga con la campaña en medios tradicionales? ¿o si se complementa? ,[object Object]

¿Las piezas gráficas son generadores de clicks o difunden la marca? ,[object Object]

La publicidad está impregnada de la imagen de la marca, persuade o pasa desapercibida? ¿Habrían propuesto lo mismo? ,[object Object],[object Object]

¿Por qué cree que la campaña es buena, mala o regular? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Que calificación merece la campaña en una escala del 1 al 10 donde 10 es una eficacia completa en el escenario digital ,[object Object]

[object Object],[object Object],[object Object],Recomendaciones

Conclusiones ,[object Object],[object Object]

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