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Oficina de Planejamento Digital - II Festival de Publicidade do Amazonas 2011 - Uninorte
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Oficina de Planejamento Digital - II Festival de Publicidade do Amazonas 2011 - Uninorte

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Apresentação da oficina de Planejamento Digital que ministrei durante o II Festival de Publicidade do Amazonas, em agosto de 2011. É meio confuso de se entender sem a minha explicação =P

Apresentação da oficina de Planejamento Digital que ministrei durante o II Festival de Publicidade do Amazonas, em agosto de 2011. É meio confuso de se entender sem a minha explicação =P

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  1. ;)Oie!  
  2. “Worlds in collapse” PP RP JOR MKT RT CV [...] => DIGITAL
  3. Planejamento Digital:De onde veio, para onde vamos?
  4. Em J. A. Barnes , em 1954 começou a teorizar sobre redes complexas. Redes Sociais = Padrões de relacionamento Matriz Sociograma MétricasSociometria = estruturas de vínculos, forças sociais e redes de interação Diagrama de rede social E aí, você sabe o que isso significa????
  5. Análise de redes sociaisCooperation, benefits, deceptor, neighbourhood, altruism, edges, Prisioneers Dilema, reciprocity, social viscosity.... WFT???!!!
  6. Mas, e aí... Não vai explicar o que é planejamento digital?
  7. Um novo olhar sobre algo já conhecido:Mídias SociaisNovas ou Velhas Mídias?•  Colaboração,•  Compartilhamento,•  Empoderamento,•  Tempo real,•  Descentralização,•  Multiplataformas (*)
  8. Novo x Velho ouNovo & Velho? # Alow!!!!Nossa percepção de tempo mudou!
  9. Estratégia + Conteúdo= Experiência de Marca  
  10. Mãe,quando eu crescer...Quero ser Digital Planner!
  11. Dear Candidate:You are aware of the processes and demands of digital planning and buying online advertising campaigns, able to work on own initiative and use relevant tools to put together and implement a client plan.You will also have some knowledge of offline media* in a broader context and the role online has within that mix :Media planning:- Be responsible for the day-to-day media planning on your clients- Implementation and management of all aspects of planning, buying and trafficking of campaigns- Show understanding of client business and role of online in delivering objectives- Demonstrate working knowledge of all elements of online marketing- Able to manage time and workload in order to complete objectives on time.- Have self-admin systems which means being ahead of client requests- Organise response to brief and supporting information- Inclusion of industry, client and proprietary research in media planning.
  12. Client info management:- Provide competitive and market updates- To be able to be attend and contribute to small working meetings with equivalent and level clients / implementational agency personnel- To produce accurate written correspondence and documents- Accurate and clear reporting on weekly results- Provide insight and optimisation from campaign results- Good presentation skills
  13. Knowledge of systems:- Ability to work with research systems and tools- Understanding and use of DDS / buying aids- Management and development of graduates within the team- Provide support and help develop team members- Manage upwards where required, informing Senior Planner/ Manager of any potential issues regarding the business or client- Make sure you are receiving ongoing feedback from your manager / are providing feedback to your assistants- Attend and support training initiatives- Help in new business pitches for information where applicableRelationships:- Establish and maintain relationships with offline planners, suppliers and digital creative agencies.
  14. E Agora?#TodosChora
  15. Milhões de Redes Sociais... E o que é mais importante???
  16. 4 coisas para se ter em mente [sempre!] Ouvir GerarMedir ConteúdoROI e etc. Gerenciar Relacionamentos
  17. Digital MKT, Mobile, Games,Comunidades, digital publishing,...
  18. Então, Como medir engajamento???Faça suas próprias metodologias!•  Premiar Lealdade•  Análise de Sentimento•  Análise de Comportamento•  Visualizações de Branded Content•  Cross Posts(*)•  Solicitação de Informações (Leads)
  19. Eventos do Facebook – 62,5%
  20. Branded Contentcom muito chantilly •  Prosumers •  Relevância •  Cultura •  Hiperconectividade In other words = Publicidade + Entretenimento + Qualidade da Marca
  21. Crowdsourcing
  22. Crowdfunding
  23. Então, cadê o livro de receitas? Tipo assim... Não existe livro de receitas.- Mas isso acreditar eu que você já saber, jovem Padawan...
  24. Pequenas lições para não esquecer [Nunca mais, né?]Lição #1Esteja pronto para ouvir críticas.Sempre haverá resistência.Lição #2Its not about the tool. Its about persons.
  25. Pequenas lições para não esquecer [Nunca mais, né?]Lição #3Não perca muito tempo com nay sayers, trolls e coisas do tipo. Ganhe seu tempo formando aliadosLição #4Comunique seus resultados e construa metodologias (black hole theory).
  26. Pequenas lições para não esquecer [Nunca mais, né?]Lição #5Path to a goal, que bicho é esse?Vamos pegar esse termo emprestado da Administração Simplifique sua vida usando a tabela: Objetivos Metas Passos Avaliação Replanejamento Tudo isso dentro de um cronograma!
  27. 1.  Planeje a Comunicação Geral da Campanha (qual a mensagem, qual o conceito da campanha?)2.  Pense nas melhores Redes e Mídias Digitais que contemplem a mensagem.3.  Pense em caminhos alternativos que envolvam Interação / Conteúdo / Diversão/ Motivação do seu target(AH, ninguém avisou para você que as pessoas precisam ser motivadas?*)4. Sente e escreva seus objetivos e metas (quantificáveis) e... os caminhos escolhidos para conseguir isso.-  Passo a passo!5. Monitore e Re-planeje.
  28. 2010 - 18 milhões de tablets no mundo2011 - Brasil – estimativa de 1 milhão de tablets
  29. Peçam para eu explicar para vocês uma nova tendência de especialização doplanejamento que depende exclusivamente dos Analistas de Redes Sociais*.
  30. Óia eu, Mamãe!§ Os CIBORGUES usam a conectividade em todos os aspectos de sua vida, estando mais propensos a pagar por serviços mais sofisticados.  O seu telefone é a sua personalidade.§  Os CENTAUROS distinguem fortemente o seu eu pessoal do seu eu “tecnológico” e veem o telefone celular como um equipamento funcional. Eles criam fronteiras entre os lugares.§  Os CAUBÓIS DO ESPAÇO são nômades tecnológicos, individualistas e imprevisíveis, que trocam de aparelho e provedores de vez em quando, por questões tecnológicas e econômicas.  Eles buscam caminhos, serviços e planos personalizados e evitam a interconectividade e a sincronicidade.
  31. Um MUNDO MUDANDO....
  32. DELL 2011, e o que isso tem a ver conosco?Uia! Uia! Comentários, Fóruns, Facebook, Blogs e Micromedia
  33. :D Tchau!  Fontes: Nielsen/Ibope/Peter Cashmore

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