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FullSix Day 2007 - Les Médias ont changé

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Vision de la Mutation des médias : …

Vision de la Mutation des médias :

La distinction entre les medias Off line On line contenu et creation est contre productive

l'efficacité passe par l'intégration non linéaire on et of fline en temps reel des campagnes medias...

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  • 1. Les médias ont changé
    • FullSIX Day 14 septembre 2007
    157, rue Anatole France – 92300 Levallois Perret – T: +(33)1 49 68 73 00 – F: +(33)1 49 68 73 73
  • 2. Sommaire
    • Histoire d’une évolution
    • Analyse des impacts
    • Nouvelles règles médias
    © FullSIX 2007 - Strictly confidential - All rights reserved - No reproduction or diffusion without written authorisation
  • 3. Histoire d’une évolution … Supports Actions 1990 2007 2010 2000
    • TV
    • Radio
    • Affichage
    • Presse
    • Print
    • Bip bop !
    Mass Media Publicité
    • Spot
    • Annonce
    • Evénementiel
    Digital Mass Media
    • TV Media center
    • TV mobile
    • Radio numérique
    • Affichage dynamique
    • Presse & Online
    • Presse électronique
    • Internet mobile haut débit
    • I phone like
    • Papier électronique
    • Wii communicante
    • Search Markting
    Consumer engagement Convergente channel
    • Spot personnalisé
    • Annonce personnalisé
    • SMS - MMS
    • Contenu convergent personnalisé Web/Wap/TV/Radio
    • Portemonnaie électronique
    • VOD
    • Vidéo mobile
    • Blog
    • M commerce
    • Jeux vidéo personnalité
    • Mondes virtuels
    Media on line & off line
    • TV
    • Radio
    • Affichage
    • Presse gratuite
    • Print
    • Mobile
    • Internet V1
    • Web
    • E mail
    • PSP
    • TV
    • TNT
    • TV sur Mobile
    • Radio
    • Web Radio
    • Affichage
    • Presse & Online
    • Print
    • Mobile web
    • Internet V2
    • Xbox
    • Search Markting
    Publicité Hyper-Marketing Consumer engagement
    • Spot
    • Annonce
    • SMS
    • Flash Mob
    • E mailing
    • Site web
    • Spot
    • Annonce
    • SMS - MMS
    • Webzine
    • Site Web/Wap
    • Portemonnaie électronique
    • VOD
    • Vidéo mobile
    • Blog
    • M commerce
    • Jeux en réseau
    • Monde virtuel
  • 4. © FullSIX 2007 - Strictly confidential - All rights reserved - No reproduction or diffusion without written authorisation
  • 5. Impacts et conséquences
    • L’hyper choix média
      • De 6 chaines à la YouTube, de l’annonce presse aux bannières …
    • Fragmentation de l’audience
      • Un temps disponible limité au regard de la profusion
    • La fin du modèle mass média
      • Du rendez-vous du 20h00 au snacking médias, Free TV
    • Une segmentation des cibles obsolète
      • Une consommation médias en changement permanant
    • Une audience active et participative
      • Blog, Chat, Communauté, Twitter
    • La naissance de la mesure de performance réelle
      • La naissance du capping dans les médias
      • Gestion en directe des campagnes et de l’investissement (adserving)
    © FullSIX 2007 - Strictly confidential - All rights reserved - No reproduction or diffusion without written authorisation
  • 6. Impacts et conséquences : Quelques chiffres Le temps passé sur internet est pris sur … Source : MediaScope 2006 / eIAA
  • 7. Impacts et conséquences : Quelques chiffres Evolution du temps passé par média Source : MediaScope 2006 / eIAA
  • 8. Impacts et conséquences : Quelques chiffres Temps consacré par jour à internet et à la TV Source : IBM gbs
  • 9. Impacts et conséquences : Quelques chiffres Que faites vous quand vous regarder la TV ? Source : MediaScope 2006 / eIAA
  • 10. © FullSIX 2007 - Strictly confidential - All rights reserved - No reproduction or diffusion without written authorisation
  • 11. Une nouvelle génération de « consommateurs media » © Fullsix 2006, 2007 - Strictly confidential - All rights reserved - No reproduction or diffusion without written authorisation Quel media pour quel message, à quel moment ? Source : Mediascope 2006 / eIAA
  • 12. Lente mutation du marché des médias
    • Fullsix Day 14 septembre 2007
    157, rue Anatole France – 92300 Levallois Perret – T: +(33)1 49 68 73 00 – F: +(33)1 49 68 73 73
  • 13. Les habitudes ont la vie dure !
  • 14. Médias : Nouvelle règles
    • Fullsix Day 14 septembre 2007
    157, rue Anatole France – 92300 Levallois Perret – T: +(33)1 49 68 73 00 – F: +(33)1 49 68 73 73
  • 15. Evolution des Mass Media vers l’ére du Digital © FullSIX 2007 - Strictly confidential - All rights reserved - No reproduction or diffusion without written authorisation TV Radio Print OOH Multi canal, temps réel, mashing et multi tasking, on demand, zapping publicité, intégration on line, segmentation PVR Media Center Mobile Online Pod Casting Satellite Radio Sites Newsletters Mobile Plasma Bluetooth RFID
  • 16. Les nouveaux fondamentaux © FullSIX 2007 - Strictly confidential - All rights reserved - No reproduction or diffusion without written authorisation Média et création dynamiques Intégration totale création et média Modèle à la performance à la fois pour l’acquisition et le branding Ré-agrégation des nouveaux segments consommateurs
  • 17. Les nouveaux fondamentaux Intégration totale création et média La variété et la richesse des formats et support disponibles impose une cohérence à la fois stratégique et créative entre le contenu et le contenant, la création et me média. Média et création dynamiques A travers le tracking et les outils de mesures, la performance est suivi et la campagne changée régulièrement avec l’appui de l’organisation de l’agence et du client. Ré-agrégation des nouveaux segments consommateurs La prolifération média et de comportements consommateurs implique la nécessité de réagrégation par segments cohérents de façon transverse aux supports. Nécessite de la part de l’annonceur d’avoir une capacité de tracking et serving , génératrice de valeur dans le temps. Modèle à la performance La capacité de mesure de performance sur différents KPI pousse l’ensemble du marché vers un modèle de rémunération fondé sur la performance. Celle-ci peut être calculé sur les résultats mesurés ou estimés via panel.
  • 18. Conclusion
    • La distinction entre les medias off line, on line, contenu et création est contre productive.
    • L’efficacité passe par l’integration non linéaire on et off line en temps réel des campagnes médias
    © FullSIX 2007 - Strictly confidential - All rights reserved - No reproduction or diffusion without written authorisation
  • 19.
    • Merci de votre attention.
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