FullSix Day 2007 - Les Médias ont changé

Slideshow Transcript

1. Slide 1: Les médias ont changé FullSIX Day 14 septembre 2007 157, rue Anatole France – 92300 Levallois Perret – T: +(33)1 49 68 73 00 – F: +(33)1 49 68 73 73
2. Slide 2: Sommaire • Histoire d’une évolution • Analyse des impacts • Nouvelles règles médias 2 © FullSIX 2007 - Strictly confidential - All rights reserved - No reproduction or diffusion without written authorisation
3. Slide 3: Histoire d’une évolution … Mass Media Media on line & off line Digital Mass Media § TV § § § TV TV TV Media center Supports § Radio § § § TNT Radio TV mobile § Affichage § § § TV sur Mobile Affichage Radio numérique § Presse § § § Radio Presse gratuite Affichage dynamique § Print § § § Web Radio Print Presse & Online § Bip bop ! § § § Affichage Mobile Presse électronique § § § Presse & Online Internet V1 Internet mobile haut débit § § § Print Web I phone like § § § Mobile web E mail Papier électronique § § § Internet V2 PSP Wii communicante § § Xbox Search Markting § Search Markting Spot o Spot o Spot o Spot personnalisé o Annonce o Annonce o Annonce o Annonce personnalisé o SMS o Evénementiel o SMS - MMS o SMS - MMS o Flash Mob o Actions Webzine o Contenu convergent personnalisé o E mailing o Site Web/Wap o Web/Wap/TV/Radio Site web o Portemonnaie o Portemonnaie électronique o électronique VOD o VOD o Vidéo mobile o Vidéo mobile o Blog o Blog o M commerce o M commerce o Jeux vidéo personnalité o Jeux en réseau o Mondes virtuels o Monde virtuel o Consumer Publicité Consumer engagement Publicité engagement Convergente channel Hyper-Marketing 3 1990 2000 2007 2010
4. Slide 4: 4 © FullSIX 2007 - Strictly confidential - All rights reserved - No reproduction or diffusion without written authorisation
5. Slide 5: Impacts et conséquences • L’hyper choix média » De 6 chaines à la YouTube, de l’annonce presse aux bannières … • Fragmentation de l’audience » Un temps disponible limité au regard de la profusion • La fin du modèle mass média » Du rendez-vous du 20h00 au snacking médias, Free TV • Une segmentation des cibles obsolète » Une consommation médias en changement permanant • Une audience active et participative » Blog, Chat, Communauté, Twitter • La naissance de la mesure de performance réelle » La naissance du capping dans les médias » Gestion en directe des campagnes et de l’investissement (adserving) 5 © FullSIX 2007 - Strictly confidential - All rights reserved - No reproduction or diffusion without written authorisation
6. Slide 6: Impacts et conséquences : Quelques chiffres Le temps passé sur internet est pris sur … Source : MediaScope 2006 / eIAA 6
7. Slide 7: Source : MediaScope 2006 / eIAA Impacts et conséquences : Quelques chiffres Evolution du temps passé par média 7
8. Slide 8: Impacts et conséquences : Quelques chiffres Temps consacré par jour à internet et à la TV Source : IBM gbs 8
9. Slide 9: Impacts et conséquences : Quelques chiffres Que faites vous quand vous regarder la TV ? Source : MediaScope 2006 / eIAA 9
10. Slide 10: 10 © FullSIX 2007 - Strictly confidential - All rights reserved - No reproduction or diffusion without written authorisation
11. Slide 11: Une nouvelle génération de « consommateurs media » Quel media pour quel message, à quel moment ? Source : Mediascope 2006 / eIAA 11 © Fullsix 2006, 2007 - Strictly confidential - All rights reserved - No reproduction or diffusion without written authorisation
12. Slide 12: Lente mutation du marché des médias Fullsix Day 14 septembre 2007 157, rue Anatole France – 92300 Levallois Perret – T: +(33)1 49 68 73 00 – F: +(33)1 49 68 73 73
13. Slide 13: Les habitudes ont la vie dure ! 13
14. Slide 14: Médias : Nouvelle règles Fullsix Day 14 septembre 2007 157, rue Anatole France – 92300 Levallois Perret – T: +(33)1 49 68 73 00 – F: +(33)1 49 68 73 73
15. Slide 15: Evolution des Mass Media vers l’ére du Digital TV Radio Print OOH PVR Plasma Sites Pod Casting Media Center Bluetooth Newsletters Satellite Radio Mobile RFID Mobile Online Multi canal, temps réel, mashing et multi tasking, on demand, zapping publicité, intégration on line, segmentation 15 © FullSIX 2007 - Strictly confidential - All rights reserved - No reproduction or diffusion without written authorisation
16. Slide 16: Les nouveaux fondamentaux Intégration totale création et Média et création dynamiques média Modèle à la performance à la Ré-agrégation des nouveaux fois pour l’acquisition et le segments consommateurs branding 16 © FullSIX 2007 - Strictly confidential - All rights reserved - No reproduction or diffusion without written authorisation
17. Slide 17: Les nouveaux fondamentaux Intégration totale création et média Média et création dynamiques La variété et la richesse des formats et A travers le tracking et les outils de mesures, support disponibles impose une la performance est suivi et la campagne cohérence à la fois stratégique et changée régulièrement avec l’appui de créative entre le contenu et le contenant, l’organisation de l’agence et du client. la création et me média. Ré-agrégation des nouveaux segments consommateurs Modèle à la performance La prolifération média et de comportements La capacité de mesure de performance sur consommateurs implique la nécessité de différents KPI pousse l’ensemble du réagrégation par segments cohérents de marché vers un modèle de rémunération façon transverse aux supports. fondé sur la performance. Celle-ci peut Nécessite de la part de l’annonceur être calculé sur les résultats mesurés ou d’avoir une capacité de tracking et estimés via panel. serving, génératrice de valeur dans le temps. 17
18. Slide 18: Conclusion • La distinction entre les medias off line, on line, contenu et création est contre productive. L’efficacité passe par l’integration non linéaire on et off line en temps réel des campagnes médias 18 © FullSIX 2007 - Strictly confidential - All rights reserved - No reproduction or diffusion without written authorisation
19. Slide 19: Merci de votre attention. 19 © FullSIX 2007 - Strictly confidential - All rights reserved - No reproduction or diffusion without written authorisation