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也谈视频营销

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Video Marketing

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  • 1. 也谈视频传播
  • 2. 如何传播 D21? 和 N516 相同的方式吗 ?
  • 3. 试一试传播 ?
  • 4. 保留时间长,易于传播 易控性强,可自主更改内容 视频传播的优点 百闻不如一见 表达方式灵活 关键词检索 直达目标受众 制作成本低廉 播放零成本 临场感强 适宜体验性产品
  • 5. YouTube 开始视频广告业务
  • 6. PPS15 秒广告
  • 7. 【覆盖广告】 【皮肤广告】 【拉幕广告】 【后贴广告】 更多以视频为载体的广告形式
  • 8. 我们要谈的不是纯硬广
  • 9. 趣味的视频节目(夸张、印象深)
  • 10. 恶搞有搞头!
  • 11. 大牌爱视频!
  • 12. 诺记一向是视频传播的大户!
  • 13. MOTO :手头紧,用视频!
  • 14. Kindle 视频起家:支出少,收益大!
  • 15. 功能展示 用户现身说法
  • 16. 充分利用公共视频
  • 17. 汉王的事例
  • 18. D21 发布会现身土豆
  • 19. 重庆合作项目 @56.com
  • 20. 重庆合作项目 @6.cn
  • 21. 重庆合作项目 @ku6.com
  • 22. N518 发布会的风采
  • 23. N518 使用说明
  • 24. 其他视频传播模式
  • 25. 网上路演
  • 26. 网上 4S 店
  • 27. 网上画廊 网上展厅
  • 28. 网上 3 维展示(互动)
  • 29. 一点调研数据
  • 30. 根据 CNNIC 第 23 次互联网发展报告,网络视频应用使用率 07 年底 76.9% , 08 年底使用率降至 67.7% 。由于新增网民规模增速快,新网民对网络视频的使用率明显低于网民规模增速导致总体使用率下降。网络视频用户轻度增长,相比 2007 年底净增 4000 多万用户,达到 2.02 亿,用户增长率为 25.5% 。属于除网络炒股外,各类网络应用中增幅最低的应用。 网络视频用户有所增长,增幅有限 附表: 2007-2008 年网络娱乐类应用用户对比 数据来源: CNNIC 第 23 次互联网发展报告 2007 年底 2008 年底 变化 使用率 网民规模 (万人) 使用率 网民规模 (万人) 增长量 (万人) 增长率 网络游戏 59.3% 12,500 62.8% 18,700 6,200 49.6% 网络音乐 86.6% 18,200 83.7% 24,900 6,700 36.8% 网络视频 76.9% 16,100 67.7% 20,200 4,100 25.5%
  • 31. 视频网站新增用户向高年龄低学历普通人扩散 附表:不同使用年限用户特征——年龄 附表:不同使用年限用户特征——学历
    • 视频网站的主流群体仍集中在 30 岁以下的高学历群体,但从 1 年内新增用户特征分析可以发现,新增用户相对大年龄、低学历化特征突出。
    • 从职业和收入特征上新增用户表现为低收入群体比例相对突出;自由职业者、科教文卫工作人员比例相对突出;而企业中高层管理人员比例偏低。
    ≥ 2 年 1-2 年 1 年内 18 岁以下 0.6% 1.0% 0.6% 18-24 岁 24.6% 19.4% 18.2% 25-30 岁 42.7% 45.2% 39.6% 31-35 岁 19.7% 17.9% 16.9% 36-40 岁 7.5% 8.1% 11.7% 41-50 岁 3.4% 4.2% 8.4% 51 岁及以上 1.5% 4.2% 4.5% ≥ 2 年 1-2 年 1 年内 初中及以下 0.6% 0.9% 1.3% 高中 , 中专 , 技校 8.8% 11.2% 10.4% 大专 28.4% 30.5% 37.7% 大学本科 54.4% 48.4% 42.2% 硕士及以上 7.9% 9.0% 8.4%
  • 32. 30 岁以下、高学历人群为主要视频群体 年龄: 18-30 岁段占比 65.6% ; 30-35 岁段 18.8% 职业: 普通企业职员突出, 29.6% 机关、事业单位一般工作人员( 13.5% )、企业中高层管理人员( 11.9% )、学生( 10.6% )均有较高占比。 性别: 男性:女性 =65.8%: 34.2% 学历: 本科以上学历 59.6% 年龄 学历 性别 职业 视频用户群体特征
  • 33. 数码产品最受欢迎,促销活动广告受关注 附图:用户愿意观看的视频广告行业 附图:用户愿意观看的视频广告内容
    • 数码产品是视频用户最愿意观看的视频广告行业,这也与视频用户主要集中在 30 岁以下的群体特征吻合。
    • 促销活动类广告是最愿意观看的广告内容。
  • 34. 用户市场份额 优酷、土豆占据半壁江山,门户视频差距显著 附图:视频网站用户市场份额 注:以用户首选的视频网站计算各网站用户市场份额
  • 35. 主要传播媒体简评
  • 36. good buy or goodbye