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Mobile chat發展策略 (line, whatsapp...)
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Mobile chat發展策略 (line, whatsapp...)

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2011年與夥伴共同撰寫的mobile chat商業模式

2011年與夥伴共同撰寫的mobile chat商業模式
那時只有whatsapp, 還沒有line

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Mobile chat發展策略 (line, whatsapp...) Presentation Transcript

  • 1. 大綱  一.策略思考  二.2010年iPhone前十大免費下載軟體  三.定位思考與目標族群  四.商業應用模式與利潤公式-消費者  五.商業應用模式與利潤公式-廣告主端  六.階段目標與商業模式  七.內容設計與功能說明  八.常見電子書格式
  • 2. 一.策略思考 效能 IPad 平板電腦 時間 IPhone Android 個人化溝通平台 LBS 應用 行動媒體 縱向關係 社群平台 願景雲端存取 社群溝通平台社群+媒體 橫向關係 訊息傳遞 訂閱與分享 社群化功能 跨系統 簡訊平台 系統功能 即時互動 訂閱 分享 用戶數 流量 黏著度 使用度 個人隱私化 2010年約20% 台灣智慧手機用戶數2015年約50% 使用者 營運端 系統與跨平台整合 (iPhone、Android、Symbain、BlackBerry 、非智慧型手機 自動發送 系統 主動 發送 手機版 電子商務 可能性
  • 3. 二.2010年iPhone前十大免費下載軟體 iPhone 免費應用程式功能31SMS~ 延申發展概念目的 1. Facebook 社群功能簡訊微博創造流量與黏度 2. Pandora 音樂管理鈴聲下載收費 3. Google Mobile App 地圖定位功能延申應用增加服務內容 4. Shazam 電子書簡訊應用增加服務內容 5. Movies by Flixster 電影服務電影訂票服務收費 6. The Weather Channel 氣象頻道訂閱頻道增加服務內容 7. Google Earth 谷歌地球圖片下載收費 8. Bump 資訊共用應用分享與轉寄創造流量與黏度 9. Skype 通訊跨平台應用免費簡訊 10. Paper Toss 遊戲算命/ 運勢服務增加服務內容 其他推薦    Never miss a birthday 生日 提醒 生日提醒簡訊主動為使用者發出增加服務內容 Are You Interested/Whoshere 交友交友應用服務收費 Dropbox 資料儲存雲端微博應用/ 資料存取 創造流量與黏度 BargainBin With Push! 看每天的特價/ 免費軟 體 使用簡訊主動通知增加服務內容 Fast Groups 通訊錄分類簡訊朋友群組/ 廣播簡 增加服務內容
  • 4. 三.定位、目標族群、競爭者 傳統手機 智慧手機社群 行動上網 EE ccoonntteenntt PC上網 專業人士 白領內勤 業務人員 專業人士 大學生 學生族群 非都會地區 科技重度 使用者 如何創造手機與 實體世界的連絡 與溝通 LBS 服務 客製化 個人化 在地化 SMS MMS 電信商 I-MODE 二類 電信
  • 5. 四.商業應用模式與利潤公式-消費者 版本收費差異網外簡訊限制 免費版0 簡訊登打頁有廣告每月xxx 則 付費版$0.99 簡訊登打頁無廣告每月xxx 則 頻道訂閱費用收費次數頻道設定註 免費訂閱無無資訊分享類  付費訂閱 $0.99 一次性內容類網站訂閱與apple 或Android 拆帳 $0.99 月租費有價類的M-coppun 與apple 或Android 拆帳 ◎ 消費者端-現階段 發展 未來 ◎ 消費者端-未來思考 經營面向目的概念 電子商務獲利類百萬網友團購網概念,以地區為主,每日一物銷售 純媒體經營廣告僅做為廣告媒體通路經營,不做內容加值服務 內容化經營黏度簡訊微博版概念,匯集個人通訊錄→朋友轉介可能性 交友/ 社團流量類愛情公寓感興趣;手機版社群活動& 連絡中心
  • 6. 五.商業應用模式與利潤公式-廣告主端 ◎ 廣告主端-現階段 發展 未來 類別項目訂價( 假設) 首頁廣告收費單一廣告30 萬/ 週 頻道設定 廣告主費用10 萬 系統設定費( 後台 ) ◎廣告主端-未來思考 5 萬 頻道月租費5000-1 萬 廣告發送費1~1.5. 元/ 則 有料訂閱費廣告費上線設定( 與APP 拆帳 資料庫廣告行銷文字簡訊1~1).5. 元/ 則 圖片簡訊3 元/ 則 問卷調查文字簡訊3 元/ 則 其他   1.當只提供簡訊廣告服務時,其他競爭者的加入 2.其他獲利模式的可能性 3.流量與黏度的增加
  • 7. 六.階段目標與商業模式 基礎 功能 發展 基礎 功能 發展 商業 價值 商業 價值 社群 分享 社群 分享 消費者 免費訂閱 付費訂閱 M-coupon 圖鈴下載 問券回覆 垃圾廣告檢舉 廣告主 ◎基礎功能 一對多、 多對多、廣播簡訊 簽名設定、表情符號、 寄件備份 預約簡訊、預約簡訊取消 意見回覆(檢舉) ◎進階功能 登入密碼保護 用戶資料(生日/地區) 生日提醒(頻道服務) 安全加密 ◎付費版(無廣告) ◎大量網外簡訊購買 首頁廣告 系統後台 群組發送 報表分析 大量群發 ◎ 定位應用 M-coupon 社團活動 社群活動 交友 定位廣告 ◎ 雲端資料導入 ◎ 資料庫應用 ◎ 簡訊微博 日記分享 私人回覆 公開分享 轉寄
  • 8. 七.內容設計與功能說明-首頁-功能 返回我的最愛 搜尋  主題別  即時訊息:依訊息時間先後排列的訊息列 (首頁)  我的簡訊:  以我為中心的簡訊排列  狀態:像whatapp可列出最新的狀態  我的群組:群組設定/廣播簡訊/黑名單/ 我的最愛  粉絲團:頻道(廣告)訂閱/取消  隱身設定:設定開或關  密碼保護:是否開啟  收藏箱:收藏其他人簡訊(圖片/多媒體)  聚寶盆:電子書、貼圖、電影訊息、促銷  購買簡訊點數:大宗發送需求?  基礎功能  聊天室、同好(生日提醒)、電話簿、預 約簡訊(取消)  搜尋 即時訊息我的訊息粉絲團 隱身設定我的群組密碼保護 購買簡訊點數收藏箱聚寶盆 同好電話簿預約簡訊功能 加為最愛:使用者可把粉絲團內 簡訊
  • 9. 我的簡訊 滴咕發表粉絲團 照照片片 搜搜尋尋 Dear -time 連連絡絡人人姓姓名名Dear -time 預覽(前10個字) 預覽(前10個字) Dear -time 照照片片連連絡絡人人姓姓名名Dear -time 預覽(前10個字) 預覽(前10個字) Dear -time 照照片片連連絡絡人人姓姓名名Dear -time 預覽(前10個字) 預覽(前10個字) Dear -time 照照片片連連絡絡人人姓姓名名Dear -time 預覽(前10個字) 預覽(前10個字) Dear -time 照照片片連連絡絡人人姓姓名名Dear -time 預覽(前10個字) 預覽(前10個字) Dear -time 照照片片連連絡絡人人姓姓名名Dear -time 預覽(前10個字) 預覽(前10個字) 簡訊同好電話簿預約簡訊設定
  • 10. 首頁-即時訊息(所有訂閱者與朋友訊息) 發表收藏箱粉絲團 廣告區 照 訊訊息息中中心心- -載載入入稍稍早早訊訊息息 姓名(或電話-無輸入 時) Date-Time 限70字或140個英文字 ………………………………….看更多 限70字或140個英文字 ………………………………….看更多  個人化怖告欄  依訊息時間先後排列  只有只有電話簿上的人才看得到  以文字為主,圖為輔(圖不一定會有)  縮圖點擊後—放大 評論xxxx 轉發xxx 照 回覆XXX 姓名 限限7070字字或或141040個個英英文文字字 Date-Time 回覆XXX 評論xxxx 轉發xxx 同好電話簿預約簡訊功能 簡訊
  • 11. 首頁-我的訊息中心(所有訂閱者與朋友訊息) 發表收藏箱粉絲團 廣告區 我 訊訊息息中中心心- -載載入入稍稍早早訊訊息息 限70字或140個英文字 限70字或140個英文字 Date-Time ………………………………….看更多 ………………………………….看更多  首頁為訊息中心或媒體中心(怖告欄概念  依訊息時間先後排列  將廣告主視為一個人  自己發佈的訊息只有電話簿上的人才看得到  以文字為主,圖為輔(圖不一定會有)  縮圖點擊後—放大  下拉可看更多 xxxx 限70字或140個英文字 限70字或140個英文字 xxxx Date-Time ………………………………….看更多 ………………………………….看更多 限70字或140個英文字 限70字或140個英文字 Date-Time ………………………………….看更多 ………………………………….看更多 下拉可看更多歷史訊息 簡訊同好電話簿預約簡訊功能
  • 12. 首頁-發表訊息 發表粉絲團 廣告區 聊天室同好電話簿預約簡訊功能
  • 13. 首頁-看全文頁面 返回粉絲團 照 姓名(或電話-無輸入時) 最多300個字 其他導網址 最多300個字 其他導網址  姓名或粉私團名稱(無則出線電話)  全文往下延展(內網過多則有連結網址)  將廣告主視為一個人  訊息列表中心  只有電話簿上的人才看得到  點下縮圖可放大  功能選項  收藏:可收藏此訊息  回覆:會出現電話  公開評論:不會出現電話  轉發:自動COPY並進入簡訊編輯頁面  訂閱 縮圖 長度原則上不限制 訂閱 點擊圖片則可進入圖片頁儲存 回覆轉發公開評論收藏 聊天室同好電話簿預約簡訊設定
  • 14. 首頁-看圖頁  點擊「儲存」:即可收藏圖片 返回儲存 原圖
  • 15. 首頁-即時訊息-有出現評論(只有本人與對話者看得到) 發表收藏箱粉絲團 廣告區 照 訊訊息息中中心心- -載載入入稍稍早早訊訊息息 姓名(或電話-無輸入 時) 限限7070字字或或141040個個英英文文字字 Date-Time  首頁為訊息中心或媒體中心(怖告欄概念  依訊息時間先後排列  將廣告主視為一個人  自己發佈的訊息只有電話簿上的人才看得到  以文字為主,圖為輔(圖不一定會有) 照 姓名 限限7070字字或或141040個個英英文文字字 Date-Time 轉發xxx 聊天室同好電話簿預約簡訊功能
  • 16. 首頁-收藏箱 滴咕發表收藏箱 粉絲團 廣告區 照 姓名(或電話-無輸入 時) 限限7070字字或或141040個個英英文文字字 Date-Time  所有收藏訊息列表  依時間排序  依姓名排序 縮圖 照 姓名 限限7070字字或或141040個個英英文文字字 移除 Date-Time 轉發 轉發移除 訊訊息息中中心心- -載載入入稍稍早早訊訊息息 聊天室同好電話簿預約簡訊設定
  • 17. 首頁-發表評論  公開顯示  字數限70個字  無法上傳圖片  發表後不顯示電話、僅顯示內容 取消發表評論看評論發送
  • 18. 首頁-看評論  首頁為滴估區或媒體中心  依訊息時間先後排列  將廣告主視為一個人  訊息列表中心  只有電話簿上的人才看得到  點下縮圖可放大 返回發表評論 DATE-TIME 評論內容 DATE-TIME 評論內容 DATE-TIME 評論內容 DATE-TIME 評論內容 DATE-TIME 評論內容 DATE-TIME 評論內容
  • 19. 首頁-轉發簡訊 取消發表評論發送 廣播簡訊群組設定
  • 20. 粉絲團 返回加到我的最愛 廣告區  首頁為滴估區或媒體中心  依訊息時間先後排列  將廣告主視為一個人  訊息列表中心  個別粉絲團訂閱可自訂需求基本資料( 例如地址、會員帳號、密碼 /)(第一 次設定後自動叫出)  可分為: - 活動(生日)訊息/ 優惠訊息 / 內容 (電子書、圖鈴…) * 電子商務(初期獨家合作):折價券 (促銷碼)/ 訂購(貨到付款)u0 上一頁回首頁我的最愛下一頁 巨匠電腦巨匠電腦巨匠電腦巨匠電腦 巨匠電腦巨匠電腦巨匠電腦巨匠電腦 巨匠電腦巨匠電腦巨匠電腦巨匠電腦 聊天室同好電話簿預約簡訊設定
  • 21. 粉絲團進入(可結合QR CODE) 滴咕發表粉絲團 巨匠電腦廣告區 上一頁回首頁我的最愛下一頁 巨匠電腦 Date-Time 全全文文介介紹紹-2-02000字字內內 縮圖 關注 移除 聊天室同好電話簿預約簡訊設定
  • 22. 看全文 滴咕發表粉絲團 巨匠電腦廣告區 訊訊息息中中心心- -載載入入稍稍早早訊訊息息 上一頁回首頁我的最愛下一頁 照 巨匠電腦 限限7070字字或或141040個個英英文文字字 Date-Time 縮圖 照 巨匠電腦 限限7070字字或或141040個個英英文文字字 轉發 移除 Date-Time 縮圖轉發 聊天室同好電話簿預約簡訊設定
  • 23. 電話簿  社群名單管理 滴咕發表粉絲團 依依姓姓名名排排列列依依簡簡訊訊時時間間排排列列群群組組 照照片片 搜搜尋尋 連連絡絡人人姓姓名名 照照片片連連絡絡人人姓姓名名 訊訊息息數數 訊訊息息數數 照照片片連連絡絡人人姓姓名名 照照片片連連絡絡人人姓姓名名 訊訊息息數數 訊訊息息數數 照照片片連連絡絡人人姓姓名名 照照片片連連絡絡人人姓姓名名 訊訊息息數數 訊訊息息數數 照照片片連連絡絡人人姓姓名名訊訊息息數數 聊天室同好電話簿預約簡訊設定
  • 24. 同好(可與電話簿結合)  依姓名或簡訊時間先後排序  廣播簡訊功能  群組設定 加為最愛邀請好友 依依姓姓名名排排列列廣廣播播簡簡訊訊群群組組設設定定 照照片片 搜搜尋尋 訊息 中心 連連絡絡人人姓姓名名訊息 中心 訊息 中心 照照片片連連絡絡人人姓姓名名訊息 中心 訊息 中心 照照片片連連絡絡人人姓姓名名訊息 中心 訊息 中心 照照片片連連絡絡人人姓姓名名訊息 中心 訊息 中心 照照片片連連絡絡人人姓姓名名訊息 中心 訊息 中心 照照片片連連絡絡人人姓姓名名訊息 中心 訊息 中心 照照片片連連絡絡人人姓姓名名訊息 中心 聊天室同好電話簿預約簡訊設定
  • 25. 群組設定 返回GROUP EDIT 所所有有群群組組 >>>>>> 家家人人 >>>>>> 朋朋友友 >>>>>> 同同學學 >>>>>> 公公司司 >>>>>> 其其他他 >>>>>> 簡訊同好電話簿預約簡訊設定  群組設定依原通訊錄設定  新增或刪除群組  修改群組名稱  點擊群組後到通訊錄選擇連絡人  群組內的連絡人後出現是否為用戶 廣播簡訊
  • 26. 我的簡訊-對話 對話人-姓名照照片片  新增照片顯示 最後上線時間 巨匠電腦廣告區 通通話話編編輯輯資資訊訊
  • 27. 八.常見電子書格式 流通最廣的格式就是ePub了,除了Kindle外,幾乎都支援。 ePub基本上是由XHTML加上CSS來排出內容版面,然後再依獨特的架構將 內容和書籍資料設定檔包裝在一個壓縮檔內。因此ePub的排版能力基本上和 網頁有點相像! iPhone安裝Stanza for iPhone 檔案名 優點缺點 .azw 在Amazon.con 上有大量英文電子書, 市佔率高。搭配Kindle 可支援語音功能 。 只有Kindle 和Kindle DX 可以用,沒有中文書 。 無法精確排版,不支援中文直排。 . mobi 、. prc 支援的裝置繁多,連Kindle 都支援它。無法精確排版,不支援中文直排。 .epub 跨平台,流通性大。電子書廠商紛紛 支援,未來發展可期。 無法精確排版,不支援中文直排。 Lrf (BBeB) 檔案輕巧,翻頁快速僅Sony Reader 支援 .pdf 可以精確排版,支援中文直排檔案大,翻頁慢,舊版有專利保護
  • 28. 在iPhone上看電子書 Stanza  Stanza 是一個可以在 iPhone/iPod touch 上看電子書的軟體,軟體本身包含了桌面端的傳輸程 式(有Mac版及Windows版)及iPhone上的閱讀程式,使用方式大致上是以桌面端的傳輸程式 打開電子書檔案透過Wifi分享,讓iPhone端部份下載電子書檔案到iPhone上即可在iPhone上 面閱讀。
  • 29. 手機版LIST頁圖文排版說明  基礎說明  營幕尺寸176x220,FeaturePhone,字體尺寸一般16px,少部分12px和14px  營幕尺寸240x320,字體尺寸為20px(FeaturePhone )和12px(SmartPhone),少部分 14px和16px  建議以240x320為主要設計平台  條件設定  單頁面下载容量控制在1k左右  文字設定:70個中文字、字體尺寸為20px  縮圖圖片尺寸: 60x60