HOMEOFFICEALECSANDER FREIRE, EDUARDO SOSTER E LARISSA REISINTRODUÇÃO AO MARKETING | 2012
OBJETIVOS    A pesquisa se baseou na necessidade de compreender    o usuário de home office, como esse setor está sendo   ...
MÉTODO QUALITATIVO         entrevistas com seis diferentes pessoas, usuárias ou não         de home office QUANTITATIVO   ...
QUALITATIVO            A abordagem desse método tem um caráter subjetivo,            se baseia na busca de compreender as ...
ENTREVISTADO            UTILIZAÇÃO DO                        COMPUTADOR EM CASA                         AMBIENTE DE USO   ...
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OCUPAÇÃO       professor                       vendedor     tatuador   estudante           designer                   músi...
HOME OFFICE                            UTILIZAÇÃO DO COMPUTADOR                                      trabalho/estudo      ...
HOME OFFICE      LOCAL DE USO                                     área externa            home office                       ...
HOME OFFICE       GOSTARIA DE TRABALHAR SOMENTE EM CASA              já possui home office                                  ...
HOME OFFICE                                                                  SIM          NÃO                  Seria bom n...
HOME OFFICE                                      POSITIVO   NEGATIVO Deslocamento                               66    2 Au...
CONCLUSÕES   Com base nas pesquisas feitas percebemos uma forte   tendência das pessoas adotarem essa filosofia de atu-   ...
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  1. 1. HOMEOFFICEALECSANDER FREIRE, EDUARDO SOSTER E LARISSA REISINTRODUÇÃO AO MARKETING | 2012
  2. 2. OBJETIVOS A pesquisa se baseou na necessidade de compreender o usuário de home office, como esse setor está sendo visto no mundo atual, e as necessidades nesse seg- mento de mercado. Assim, identificar oportunidades de projeto inseridas nesse contexto.
  3. 3. MÉTODO QUALITATIVO entrevistas com seis diferentes pessoas, usuárias ou não de home office QUANTITATIVO questionário fechado distribuido via internet
  4. 4. QUALITATIVO A abordagem desse método tem um caráter subjetivo, se baseia na busca de compreender as qualidades de um segmento específico de investigação. A ferramenta que utilizamos foi a entrevista individual com questões pontuadas.ROTEIRO DE ENTREVISTA Identificar a profissão, se possui ou não computador em casa. Assim, partir para questões de utilização do computador, o espaço, quantidade de tempo. E por ultimo, fazer perguntas específicas sobre home office.
  5. 5. ENTREVISTADO UTILIZAÇÃO DO COMPUTADOR EM CASA AMBIENTE DE USO GOSTARIA DE TRABALHAR OPINIÃO SOBRE O SETOR SOMENTE EM CASA DE HOME OFFICE “eu já trabalhava somente em casa, “conforme a profissão, pode ser bem “em casa eu utilizo apenas o “no quarto, deitada na cama, para ler mas senti a necessidade de ter um recompensador, mas eu não abrira notebook.”44 anos, empresária os e-mails e revisar alguns trabalhos para o dia seguinte” espaço específico para a empresa e mão do contato com meus funcionários e clientes.” receber meus clientes.” “é o meu quarto. Mais silencioso, e “não, pelo fato de eu considerar a “tem vantagens como não necessitar “uso meu computador tanto para ler se arrumar, poder dormir mais,22 anos, estudante de meus e-mails e estudar quanto para lazer, porém, bem mais para o lazer.” acho que tem o fator de ser ‘o teu cantinho’, com as tuas coisas próprias. internet um meio mais de lazer como de trabalho. Me desconcentro muito almoçar trabalhando, enfim, essas coisas.Vantagem em poupar tempo.”enfermagem Um lugar teu.” rápido estando online. ” “o desktop fica no meu quarto, num “eu trabalho apenas em casa.Vale a “eu utilizo e recomendo! O fato de “possuo dois computadores. Um espaço reservado para meu trabalho. pena pelo conforto e menor quanti- não precisar sair de casa para tratar23 anos, revisor desktop e notebook, ambos para o lazer e trabalho.” Já o notebook eu utilizo quando quero dade de gastos. Além de que posso dos negócios é muito mais cômodo, e é ficar na sala ou na cozinha.” trabalhar conforme meu método e o que está acontecendo cada vezde textos sozinho.” mais.” “economizaria tempo no trajeto para “tenho um desktop e notebook, mas32 anos, supervisor / nem os utilizo para trabalhar em “uso ambos no meu quarto” “seria maravilhoso! Facilitaria muito o trabalho a gasolina (...) seria uma aminha vida” realização pessoal e maior liberdade, casa.”Microsoft MSSD já que gostaria de passar mais tempo com a minha família.” “seria a bom, mas para o meu “o horário flexível e o controle sobre “possuo um notebook e desktop, e os trabalho não, pois trabalho com o as suas tarefas são pontos positivos,30 anos, estudante e utilizo o mínimo para lazer, e sim para trabalhar e estudar.” “o desktop fica no meu quarto, e o notebook eu uso pela casa.” social e o contato com pessoas é porém a falta de contato é preocu- fundamental.” pante.”assistente social “acho que seria bom, pois me vejo “eu vejo como algo bom, se bem “possuo um notebook e desktop. Uso com postura para me regrar no separado o trabalho do lazer.Talvez,25 anos, estudante de os dois para estudar e jogar.” “no meu quarto, os dois ficam no quarto.” momento de trabalho.Também é mais tendo um computador e um ambiente confortável.” específicos para cada.”jogos digitais
  6. 6. QUANTITATIVOQUESTIONÁRIO ONLINE 71 respostas Qual a sua idade? Para quais fins você utiliza em casa Especifique a quantidade de tempo de utilização para Sexo lazer por dia Especifique a quantidade de tempo de Localização utilização para trabalho por dia Qual ambiente você costuma utilizar mais Qual sua profissão? o computador para trabalho Possui computador em casa? Notebook e/ou Desktop? Você gostaria de trabalhar apenas em casa? Marque pontos positivos e negativos que você percebe de trabalhar somente em casa
  7. 7. IDENTIFICAÇÃOIDADE SEXO acima de 44 35 a 44 4% 4% 25 a 34 11% feminino masculino 53% 47% 18 a 24 81%LOCALIZAÇÃO POSSUI COMPUTADOR EM CASA outros locais 12% Porto Alegre 100%interior 12% 27% sim 48% grande Porto Alegre não
  8. 8. OCUPAÇÃO professor vendedor tatuador estudante designer músico administrador arquiteto consultor comercial publicitário técnico de informática
  9. 9. HOME OFFICE UTILIZAÇÃO DO COMPUTADOR trabalho/estudo lazer 89% 96%TEMPO PARA LAZER TEMPO PARA TRABALHO não utiliza para lazer não utiliza para lazer até 1h 7% 16% até 1h 22% acima de 3h 40% até 3h acima de 3h até 3h 46% 25% 44%
  10. 10. HOME OFFICE LOCAL DE USO área externa home office 17% ambientes sociais quarto 25% 58%
  11. 11. HOME OFFICE GOSTARIA DE TRABALHAR SOMENTE EM CASA já possui home office 12% sim 34% não 54%
  12. 12. HOME OFFICE SIM NÃO Seria bom não ter que entrar em um transporte todo dia Pois nao sou disciplinada economia de tempo, possibilidade de ficar mais a vontade, etc Gosto da vida, do dia-a-dia da cidade, do atelie Maior conforto, comodidade, possibilidade de personalização Eu gosto de sair de casa e ter contato com meus clientes indo até eles. do ambiente, além de evitar gastos com transporte Em casa não mantenho o foco encontrando outras coisas que euConsigo trabalhar melhor no meu ambiente, com as minhas coisas por perto. preciso fazer também Pois dessa forma posso criar o melhor horário de trabalho para mim. Diminui o contato com outras pessoas. para criarmos precisamos passar por muitos ambientes para abrir a mente No meu caso é melhor pois posso trabalhar sem sair de casa Prefiro distanciar-me de casa para trabalhar. Gosto de tratar minha vida Ser freelancer e me sustentar disso caseira e o trabalho de maneiras diferentes. Acho interessante e me da mais automomia Acho que o convívio com colegas de trabalho ou clientes e essencial para se ter um trabalho que retorne alem de dinheiro, qualidade de vida Não totalmente. Apesar de gostar da ideia de trabalhar em casa, na minha opinião, prefiro ter um emprego que me envolva com outros espaços que não só o da minha casa, como não só o da minha empresa, e por aí vai.
  13. 13. HOME OFFICE POSITIVO NEGATIVO Deslocamento 66 2 Autoconfiança e responsabilidade 34 33 Carreiras múltiplas 47 19 Otimização do tempo 59 9 Horários alternativos 61 7 Pouco ou nenhum contato direto com empregador/ empresa 15 52 Ambiente de trabalho exclusivo 47 20
  14. 14. CONCLUSÕES Com base nas pesquisas feitas percebemos uma forte tendência das pessoas adotarem essa filosofia de atu- ação. É ainda um mercado emergente mas com grande potencial de consolidação. Os resultados mostram que as pessoas apontam pontos positivos como otimização de tempo, e não necessidade de se locomover e assim evitar o trânsito, mas também mostra que ainda existe uma preocupação na questão social, de ter o contato direto com outras pessoas. Sugerimos à empresa investir em cadeiras específicas para home office, valorizando a estética e o conforto.
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