Länsi uudenman matkailun tulo- ja työllisyysvaikutukset 2016 - lohja
•
0 likes•153 views
Tilaaja Lohjan kaupunki. Toteuttaja Innolink.
Recommended
Recommended
More Related Content
What's hot
What's hot (12)
Viewers also liked
Similar to Länsi uudenman matkailun tulo- ja työllisyysvaikutukset 2016 - lohja
Similar to Länsi uudenman matkailun tulo- ja työllisyysvaikutukset 2016 - lohja (20)
Länsi uudenman matkailun tulo- ja työllisyysvaikutukset 2016 - lohja
- 1. Länsi-Uudenmaan matkailun tulo- ja työllisyystutkimus 2016 Länsi-Uudenmaan Lumo Matkailu Oy Lohjan raportti Pekka Vuorela Jari Holttinen
- 2. Sisällys 1. Johdanto 2. Tutkimusmenetelmä 3. Tutkimusalue 4. Matkailun taloudelliset vaikutukset alueella 5. Matkailijakyselyn tuloksia 6. Matkailualan yritykset 7. Yhteenveto
- 3. Johdanto 1. Johdanto 2. Tutkimusmenetelmä 3. Tutkimusalue 4. Matkailun taloudelliset vaikutukset alueella 5. Matkailijakyselyn tuloksia 6. Matkailualan yritykset 7. Yhteenveto
- 4. Johdanto Tässä raportissa käsitellään Lohjan tuloksia. Länsi-Uudenmaan matkailustrategia on tehty yrittäjävetoisesti ja se on hyväksytty Länsi-Uudenmaan kunnanhallituksissa (Raasepori, Inkoo, Lohja, Siuntio, Karkkila, Kirkkonummi, Hanko). Strategian tavoite on luoda yhteiset suuntaviivat koko alueen matkailulle. Aluetta myydään ja markkinoidaan yhtenäisenä kokonaisuutena yhteistyössä kaikkien matkailutoimialalla olevien yksityisten ja julkisten toimijoiden kanssa. Länsi-Uudellamaalla on yhteinen matkailubrändi. Toimintaa varten on perustettu Länsi-Uudenmaan Lumo matkailu Oy (Lumo). Alueen kunnista Lumo matkailu Oy:n palveluita käyttävät Hanko, Inkoo, Lohja, Raasepori ja Siuntio. Strategian tavoite 2016: Länsi-Uusimaa muodostaa asiakkaalle ympärivuotisen, kestävän ja laadukkaan matkailullisen kokonaisuuden joka on helppo löytää ja sen palveluja on helppo ostaa. Strategian tavoite 2020: Matkailutulo on kaksinkertainen vuoden 2007 tasoon verrattuna.
- 5. Johdanto • Tutkimusprojektin keskeisenä tavoitteena on luoda kokonaisvaltainen ja laaja-alainen ymmärrys matkailun rakenteesta, taloudellisesta merkityksestä ja vaikutuksesta Länsi- Uudenmaan alueella sekä suhteessa koko Suomeen. • Tutkimuksen tarkempina tavoitteina oli: • selvittää Länsi-Uudenmaan matkailun volyymejä ja matkailijoiden kulutuskäyttäytymistä • määrittää edellisen avulla alueen saamaa matkailutuloa • selvittää matkailun työllistävä vaikutus alueella • Tutkimus toteutettiin kokonaisuudessaan aikavälillä joulukuussa 2015 – syyskuussa 2016. • Käytettävät käsitteet: • Välitön matkailumeno: matkailijoiden tavaroiden ja palveluiden ostot tutkimusalueella sisältäen arvonlisäveron • Välitön matkailutulo: yritysten suoraan matkailijoilta saama tulo ilman arvonlisäveroa • Välillinen matkailutulo: matkailutuloa saavan yrityksen hankinnat muilta yrityksiltä • Välitön työllisyysvaikutus: yritysten ja toimipaikkojen matkailuliikevaihtoa vastaava työllisyys henkilötyövuosina ilmaistuna • Verotulovaikutus: matkailun palkoista johdettu verotulo tutkimusalueen kunnille
- 6. Tutkimusmenetelmä Menomenetelmä • Matkailijoiden kohderyhmän muodostivat Länsi-Uudenmaan alueella matkailleet kuluttajat (suomalaiset ja ulkomaalaiset). Tutkimustieto kerättiin henkilökohtaisilla haastatteluilla kohdealueella sekä nettilinkin kautta vastattavana sähköisenä tutkimuksena. • Tässä tutkimuksessa matkailija määriteltiin henkilöksi, joka tuli alueelle sen ulkopuolelta tai matkaili tavanomaisen elinpiirinsä ulkopuolella. Matkailijaksi ei lueta säännölliselle työ-, opiskelu- tai ostosmatkalle saapuvia. Matkailijaksi luetaan myös päiväkävijät sekä läpikulkumatkalla olevat henkilöt. Määrittelyssä toteutetaan Työ- ja elinkeinoministeriön suosituksia matkailijan ja matkailun määritelmistä. • Tiedonkeruun henkilökohtaiset haastattelut toteutettiin kahdessa osassa: joulukuussa 2015 – helmikuussa 2016 matkustaneille sekä kesä-elokuussa 2016 pääasiassa erilaisten tapahtumien yhteydessä. Kyselyyn oli mahdollista vastata myös nettilinkin kautta sähköisenä internetissä. • Vastaajilla oli mahdollisuus vastata suomeksi, englanniksi tai ruotsiksi. Haastatteluissa noudatettiin erillistä rotaatiosuunnitelmaa edustavuuden takaamiseksi. Haastatteluita mm. suoritettiin tasaisesti koko kesäkaudelta ja vaihtelevasti arkena ja viikonloppuisin sekä eri kellonaikoihin. • Yhteensä vastauksia saatiin 772 kpl. Henkilökohtaisia haastatteluja tehtiin 602 kpl ja sähköisiä vastauksia kertyi 170 kpl. Lohjalla vierailleita matkailijoita oli tutkimuksessa mukana 291 kpl. • Analyysivaiheessa aineistosta jätettiin pois rahankäytöltään huomattavasti muista poikkeavia vastauksia.
- 7. Tutkimusmenetelmä Tulomenetelmä • Tutkimuksen toisen kohderyhmän muodostavat alueella välitöntä ja välillistä tuloa matkailusta saavat yritykset. Yritysten osalta data kerättiin puhelinhaastatteluilla, joita tehtiin 120 kpl. Perustiedot yrityksistä kerättiin tilastoista. • Kyselyn avulla selvitettiin yritysten liikevaihto ja matkailusta saamien tulojen osuus sekä arviot oman yrityksen lähiajan näkymistä. • Otoksen toimialoiksi valikoitiin TEM:in suositusten mukaiset toimialat. Niiden mukaan tehtiin otos Fonectan yritysrekisteristä perustuen Tilastokeskuksesta saatuihin tietoihin. • Toimialaluokituksessa on viisi toimialaa: tukku- ja vähittäiskauppa, majoitus- ja ravitsemus, huvi- ja virkistys, liikenne sekä matkatoimistot/matkanjärjestäjät. Toimialaluokitus perustuu TOL 2008-luokittelujärjestelmään. • Laaditun toimialaluokituksen ulkopuolelle voi jäädä yrityksiä, jotka saavat matkailutuloa; esimerkiksi rakentamissektori on jätetty matkailun aluevaikutusten ulkopuolelle. Samoin luokituksessa on mukana yrityksiä, joiden tulot tulevat muualta kuin matkailusta. • Joillakin haastatelluista yrityksistä oli huomattavia vaikeuksia määritellä matkailutulon osuutta liikevaihdostaan tai yritysten edustajat eivät sitä jostain muusta syystä halunnet tehdä. Puutteellisten vastausten täydentämiseksi tehtiin uusi soittokierros syyskuussa, jossa kysyttiin vielä tarkennuksia aikaisemmin saatuihin vastauksiin. Siitä huolimatta aineistoon jäi edelleen vastauksia, joissa oli puutteita erityisesti matkailun liikevaihto-osuuden kohdalla. Tästä syystä joitakin yrityksiä jätettiin laskennan ulkopuolelle, jotta niiden epävarmat arviot eivät vaikuttaisi tuloksiin.
- 8. Tutkimusalue 1. Johdanto 2. Tutkimusmenetelmä 3. Tutkimusalue 4. Matkailun taloudelliset vaikutukset alueella 5. Matkailijakyselyn tuloksia 6. Matkailualan yritykset 7. Yhteenveto
- 9. Tutkimusalue Länsi-Uudenmaan matkailustrategian toteuttamiseksi on perustettu Länsi- Uudenmaan Lumo matkailu Oy. Lumo on voittoa tavoittelematon osakeyhtiö, jonka tarkoituksen on edistää alueen matkailua. Lumon omistavat alueen matkailuyritykset. Alueen kunnista Lumon mukana Lumon toiminnassa ovat Hanko, Inkoo, Lohja Raasepori ja Siuntio. Hanko: Asukasluku 8863 Suomenkielisiä 53,1 % Ruotsinkielisiä 42,5 % Muita 4,4 % Inkoo: Asukasluku: 5 541 Suomenkielisiä 42,8 % Ruotsinkielisiä 53,7 % Muita 3,5 % Lohja: Asukasluku: 47 349 Suomenkielisiä 92,7% Ruotsinkielisiä 3,5 % Muita 3,8 Raasepori Asukasluku: 28 404 Suomenkielisiä 30,8 % Ruotsinkielisiä 65,0 % Muita 4,2 % Siuntio Asukasluku: 6 182 Suomenkielisiä 66,6 % Ruotsinkielisiä 29,1 % Muita 4,3 % Väestötiedot: Tilastokeskus – Väestö 31.12.2015
- 10. Matkailun taloudelliset vaikutukset alueella 1. Johdanto 2. Tutkimusmenetelmä 3. Tutkimusalue 4. Matkailun taloudelliset vaikutukset alueella 5. Matkailijakyselyn tuloksia 6. Matkailualan yritykset 7. Yhteenveto
- 11. Matkailun taloudelliset vaikutukset Suomessa • Matkailuun kulutettiin Suomessa vuonna 2014 arviolta 14,2 miljardia euroa. Summa sisältää suomalaisten ja ulkomaisten matkailijoiden kulutusmenot Suomessa. Ulkomaalaisten matkailijoiden osuus matkailun kokonaiskulutuksesta oli noin 28 prosenttia eli 4,03 miljardia euroa. • Matkailun aikaansaama arvonlisäys eli jalostusarvo vuonna 2014 oli arviolta 4,4 miljardia euroa, joka on 2,5 prosenttia Suomen bruttokansantuotteesta. Verrattuna muiden toimialojen arvonlisäykseen, matkailun arvonlisä oli yli puolitoista kertaa suurempi kuin elintarviketeollisuuden, suurempi kuin maatalouden ja moninkertainen verrattuna peliteollisuuteen. • Matkailutoimialoilla työskenteli vuonna 2014 yhteensä 139 200 henkilöä. • Matkailualalla toimii 28 900 yritystä. Uusia yrityksiä syntyy eniten ohjelmapalveluihin. Yli 3 000 uutta yritystä vuosina 2007–2014. Lähde: www.visitfinland .fi Tilastopalvelu Rudolfin viimeisimmät tiedot matkailutasetta koskevat tiedot ovat vuodelta 2014.
- 12. Matkailun tunnusluvut Suomessa vuonna 2015 Infograafin lähde: http://www.visitfinland.fi/wp-content/uploads/2016/04/Matkailun-luvut-infograafi-2015-fi.pdf Viimeisimmät Tilastokeskuksen matkailutilinpidon tiedot Tilastopalvelu Rudolfissa ovat vuodelta 2014
- 13. Yöpymiset vuonna 2015 maakunnittain Saapuneet 2015 Viipymisaika Yöpymiset 2015 N % VRK N % KOKO MAA 10734841 100,0 % 1,8 19738123 100,0 % Varsinais-Suomi 689986 6,4 % 1,7 1167867 5,9 % Satakunta 223201 2,1 % 1,8 393049 2,0 % Kanta-Häme 218902 2,0 % 1,6 356337 1,8 % Päijät-Häme 271049 2,5 % 2,0 541074 2,7 % Pirkanmaa 888 067 8,3 % 1,6 1 452 408 7,4 % Kymenlaakso 172460 1,6 % 1,8 318130 1,6 % Etelä-Pohjanmaa 383807 3,6 % 1,7 670916 3,4 % Pohjanmaa 251225 2,3 % 1,7 420805 2,1 % Keski-Pohjanmaa 87587 0,8 % 1,7 148862 0,8 % Pohjois-Pohjanmaa 618361 5,8 % 1,8 1138580 5,8 % Kuusamo 160 037 1,5 % 3,0 482 713 2,4 % Ahvenanmaa 202198 1,9 % 2,0 404764 2,1 % Etelä-Karjala 326947 3,0 % 1,8 590153 3,0 % Etelä-Savo 360664 3,4 % 1,9 696938 3,5 % Pohjois-Savo 455369 4,2 % 1,8 815940 4,1 % Pohjois-Karjala 260369 2,4 % 1,8 481194 2,4 % Keski-Suomi 537012 5,0 % 1,8 983229 5,0 % Kainuu 293914 2,7 % 3,2 931917 4,7 % Lappi 979360 9,1 % 2,4 2356847 11,9 % Uusimaa (koko maakunta) 3 354326 31,2 % 1,6 5386400 27,3 % Uusimaa- vain pääkaupunkiseutu 2 944 260 27,4 % 1,6 4693807 23,8 % Uusimaa ilman pääkaupunkiseutua 410 066 3,8 % 1,7 692593 3,5 % Koko Uudenmaan osuus koko maan yöpymisistä on 27 %. Valtaosa yöpyi kuitenkin pääkaupunkiseudulla, joten muun Uudenmaan osuus jää alle 4 prosenttiin koko maan yöpymisistä.
- 14. Yöpymiset vuonna 2015 maittain Lohjalla yöpyjistä valtaosa on kotimaisia (91,8 % %). Ulkomaisia matkailijoita on vain 8,2 % kaikista yöpyjistä. Pääkaupunkiseudulla noin puolet yöpyjistä on ulkomaisia, mikä nostaa koko Uudenmaan osuutta. Venäläiset ovat voimakkaasti laskeneesta osuudestaan huolimatta suurin ulkomainen matkailijaryhmä. Heidän osuutensa jää Länsi- Uudellamaalla ja myös Lohjalla muuta maata selvästi matalammaksi. Inkoo ja Siuntio eivät ole omina kuntinaan mukana vertailussa, koska niissä on liian vähän majoitusta, jotta erillisen tilaston voisi tuottaa. Tammi-joulukuu 2015 Koko maa Uusimaa Länsi-Uusimaa (Hanko, inkoo, Lohja, Raasepori, Siuntio) Lohja Raasepori Hanko N % N % N % N % N % N % Yhteensä 19738123 100,0 % 5386400 100,0 % 323094 100,0 % 155585 100,0 % 67224 100,0 % 49146 100,0 % Suomi 14227773 72,1 % 2956620 54,9 % 296738 91,8 % 142844 91,8 % 62040 92,3 % 44417 90,4 % Ulkomaiset 5510350 27,9 % 2429780 45,1 % 26356 8,2 % 12741 8,2 % 5184 7,7 % 4729 9,6 % Venäjä 782848 4,0 % 209894 3,9 % 4918 1,5 % 3121 2,0 % 394 0,6 % 1061 2,2 % Ruotsi 549870 2,8 % 186663 3,5 % 4547 1,4 % 2059 1,3 % 1086 1,6 % 470 1,0 % Saksa 543294 2,8 % 217983 4,0 % 2079 0,6 % 550 0,4 % 596 0,9 % 790 1,6 % Britannia 471869 2,4 % 178283 3,3 % 946 0,3 % 511 0,3 % 157 0,2 % 63 0,1 % Ranska 230090 1,2 % 65523 1,2 % 581 0,2 % 273 0,2 % 166 0,2 % 123 0,3 % Kiina + Honkong 210535 1,1 % 158557 2,9 % 212 0,1 % 159 0,1 % 17 0,0 % 15 0,0 % Yhdysvallat 202546 1,0 % 148670 2,8 % 554 0,2 % 279 0,2 % 136 0,2 % 120 0,2 % Viro 188899 1,0 % 73395 1,4 % 3241 1,0 % 940 0,6 % 1446 2,2 % 717 1,5 % Norja 185995 0,9 % 64202 1,2 % 633 0,2 % 264 0,2 % 158 0,2 % 54 0,1 % Sveitsi 158805 0,8 % 67351 1,3 % 787 0,2 % 322 0,2 % 115 0,2 % 340 0,7 % Italia 127757 0,6 % 61651 1,1 % 975 0,3 % 130 0,1 % 73 0,1 % 78 0,2 % Puola 100259 0,5 % 43296 0,8 % 466 0,1 % 147 0,1 % 160 0,2 % 94 0,2 % Tanska 97959 0,5 % 54159 1,0 % 935 0,3 % 626 0,4 % 181 0,3 % 94 0,2 % Itävalta 60659 0,3 % 26860 0,5 % 284 0,1 % 48 0,0 % 49 0,1 % 101 0,2 % Latvia 43256 0,2 % 15054 0,3 % 250 0,1 % 134 0,1 % 22 0,0 % 15 0,0 % Unkari 18832 0,1 % 11013 0,2 % 253 0,1 % 188 0,1 % 15 0,0 % 0 0,0 %
- 15. Yöpymisten muutos 2014 -2015 maittain Lohjan yöpymisten kokonaismäärä on kasvanut 6 % vuodesta 2014 vuoteen 2015 kotimaisen ja matkailun kasvun ansiosta. Ulkomaisten yöpyjien määrä on laskenut kokonaisuudessaan 4 %, mihin on vaikuttanut venäläisten yöpyjien 41 % aikaisempaa vuotta pienempi määrä. Ruotsalaisten määrä on puolestaan kasvanut 53 %. Muista maista tulevien matkailijoiden määrissä on nähtävissä varsin suuria suhteellisia pudotuksia, jotka lukumäärinä kuitenkin jäävät varsin pieniksi. Tilastotiedot ovat Tilastokeskuksen majoitustilastosta ja ne on kerätty majoitusliikkeiltä, joissa on vähintään 20 vuodepaikkaa tai sähköpistokkeella varustettua matkailuvaunupaikkaa. Muu pienimuotoisempi majoitustoimintaa ei näy majoitustilastossa. Muissa majoituksissa yöpyneiden määrä on jäljempänä tässä raportissa arvioitu matkailijakyselyn perusteella eri tyyppisissä yöpymispaikoissa yöpyneiden suhteellisten osuuksien mukaan. Lohja 2015 2014 Muutos % Yhteensä 155585 147418 6 % Suomi 142844 134151 6 % Ulkomaat 12741 13267 -4 % Venäjä 3121 5261 -41 % Ruotsi 2059 1345 53 % Viro 940 830 13 % Tanska 626 183 242 % Saksa 550 383 44 % Iso-Britannia 511 603 -15 % Australia 470 44 968 % Sveitsi 322 69 367 % USA 279 478 -42 % Ranska 273 223 22 %
- 16. Yöpymisten kuukausivaihtelu 2015 Lohjalla Vuosi 2015 N % Tammi 9202 6 % Helmi 9104 6 % Maalis 10047 6 % Huhti 11268 7 % Touko 13216 8 % Kesä 18756 12 % Heinä 20746 13 % Elo 16306 10 % Syys 12454 8 % Loka 14626 9 % Marras 12018 8 % Joulu 7842 5 % Yhteensä 155585 100 % 36 % yöpymisistä sijoittui kolmelle kesäkuukaudelle. Kausivaihtelu tasaisempaa kuin muissa tutkimusalueen kunnissa.
- 17. Lohjan yöpymiskapasiteetti kuukausittain Liikkeiden lukumäärä Huoneet Vuoteet Tammikuu 2015 13 467 1 162 Helmikuu 2015 13 467 1 165 Maaliskuu 2015 13 470 1 172 Huhtikuu 2015 13 469 1 175 Toukokuu 2015 14 480 1 194 Kesäkuu 2015 13 480 1 189 Heinäkuu 2015 14 513 1 288 Elokuu 2015 14 508 1 244 Syyskuu 2015 14 506 1 242 Lokakuu 2015 14 507 1 252 Marraskuu 2015 13 496 1 221 Joulukuu 2015 13 493 1 214 Tammikuu 2016 14 478 1 226 Helmikuu 2016 15 507 1 290 Maaliskuu 2016 15 510 1 293 Huhtikuu 2016 15 510 1 291 Lohjan yöpymiskapasiteetti on suhteellisen tasainen ympäri vuoden.
- 18. Matkailijameno
- 19. Matkailijoiden määrä Lukumäärät Suomalaiset Ulkomaiset Yhteensä Maksullisissa majoitusliikkeissä yöpyjät 142 844 12 741 155 585 Muualla yöpyjät (estimoitu) 148 558 4 205 152 762 Yhteensä 291 402 16 946 308 347 Päiväkävijät (estimoitu) 317 628 3 784 321 412 Yhteensä 609 030 20 730 629 759 Yöpymistilastojen lähde: http://www.lumomatkailu.com/tilastot Majoitustilaston yöpyjät ja kyselyaineistosta yleistämällä estimoidut määrä. %-osuudet Suomalaiset Ulkomaiset Yhteensä Maksullisissa majoitusliikkeissä yöpyjät 23 % 61 % 25 % Muualla yöpyjät (estimoitu) 24 % 20 % 24 % Päiväkävijät (estimoitu) 52 % 18 % 51 % Yhteensä 100 % 100 % 100 % • Vapaa-ajanasunto • Sukulaisten/tuttavien luona • Oma huoneisto • Muu majoitus Maksullisia majoitusliikkeitä koskevat luvut ovat Tilastokeskuksen majoitustilastosta ja ne on kerätty majoitusliikkeiltä, joissa on vähintään 20 vuodepaikkaa tai sähköpistokkeella varustettua matkailuvaunupaikkaa. Estimoidut arvot on laskettu suhteuttamalla matkailijahaastatteluiden eri matkailijaryhmien osuudet tiedossa oleviin yöpymistilaston lukuihin.
- 20. Matkailumeno – Matkailijoiden rahankäyttö Lohjalla • Haastatteluissa pyydettiin matkailijoita arvioimaan omaa rahankäyttöään eri kohteisiin niissä kunnissa, joissa vastaaja matkansa aikana on vieraillut. Vastausten perusteella rahankäyttö on yleistetty kuvaamaan kaikkien edellisellä sivulla estimoidun matkailijamäärän rahankäyttöä. • Matkailijat arvioivat omasta näkökulmastaan matkan aikana kuluttamiaan rahamääriä, joten näissä arvioissa on mukana arvonlisäveron osuus. Käyttökohde Euroa Ennakkomaksut 6 272 402 Yöpyminen 12 330 687 Ravintolat, kahvilat 41 305 912 Ohjelmapalvelut 11 354 560 Tapahtumat 19 352 503 Nähtävyydet 6 026 796 Ostokset liikkeissä 36 973 168 Polttoaine 16 002 183 Sisäinen liikenne 755 711 Muu 995 020 Yhteensä 150 103 126 Ennakkomaksut: matkatoimistoon, matkanjärjestäjälle, majoitusyritykseen. Ohjelmapalvelut: retket, ostetut aktiviteettipalvelut. Keskiarvo (€) Mediaani (€) 1 päivä tai vähemmän 181 100 2-6 päivää 306 250 1-2 viikkoa 577 523 yli 2 viikkoa 676 550 kuukauden tai pidempi 1 371 725 Kaikki 361 235 Matkailumeno viipymän mukaan
- 21. Matkailumeno – Matkailijoiden eri kohteisiin käyttämien rahamäärien osuudet Matkailijoita pyydettiin arvioimaan matkan aikana alueella käyttämiään rahamääriä erikseen kunkin käyttökohteen osalta. Kuviosta voidaan nähdä eri käyttökohteiden osuudet matkailijoiden kokonaiskulutuksesta Osuudet on saatu yleistämällä haastatteluaineistosta saadut vastaukset kattamaan volyymiltaan kaikki alueella matkailleet. Matkailijoiden arvioissa rahankäytöstään on arvonlisävero mukana. 4 % 8 % 28 % 8 % 13 % 4 % 25 % 11 % 1 % 1 % Ennakkomaksut Yöpyminen Ravintolat, kahvilat Ohjelmapalvelut Tapahtumat Nähtävyydet Ostokset liikkeissä Polttoaine Sisäinen liikenne Muu
- 22. Matkailijatulo
- 23. Lohjan matkailutoimialaan liittyvät yritykset Toimipaikkojen lukumäärä Henkilöstön määrä Liikevaihto (1000 euroa) Vähittäiskauppa 395 1 357 464 170 Liikenne 84 275 45 206 Majoitus ja ravitsemistoiminta 118 426 38 502 Matkatoimistot 6 5 592 Huvi ja virkistys 38 93 2 733 Yhteensä 641 2 156 551 203 Lohjan matkailuun liittyvien toimialojen toimipaikkojen lukumäärä, henkilöstön määrä ja liikevaihto vuonna 2015. (Lähde: Tilastokeskuksen yritystilastot. Tutkimusta varten tilattu aineisto). • Toimialaluokituksessa on viisi toimialaa: tukku- ja vähittäiskauppa, majoitus- ja ravitsemus, huvi- ja virkistys, liikenne sekä matkatoimistot/matkanjärjestäjät. Toimialaluokitus perustuu TOL 2008-luokittelujärjestelmään.
- 24. Lohjan matkailutulo toimialoittain Yrityshaastatteluissa alueella toimivilta yrityksiltä pyydettiin arvioita siitä, mikä osuus heidän liikevaihdostaan tulee matkailijoilta. Näiden arvioiden perusteella matkailutulo laskettiin osuutena kaikkien kyseisten toimialojen yritysten liikevaihdoista toimialaryhmäkohtaisilla painotuksilla. Laskelmissa on huomioitu ainoastaan välitön, suoraan matkailijalta tuleva matkailutulo. Välillisiä vaikutuksia ei ole huomioitu. Arvonlisäprosentillinen välitön matkailutulo muodostetaan toimialoittaisten arvonlisäprosenttien mukaan. Vähittäiskaupan, huvi ja virkistyksen sekä matkatoimistojen arvonlisäprosenttina käytetään 24 %. Vastaavasti liikenteen alv:na käytetään 10 %. Majoitustoiminnalla alv on 10 % ja ravitsemusalalla 24 %, joten niiden yhdistetyn toimialan arvonlisäprosenttina käytetään keskiarvoa 17 %. Kokonaismatkailutulo ilman arvonlisäveroa saadaan kertomalla välitön matkailutulo tulokertoimella. Tulokertoimena on käytetty kerrointa 1,20. Yhdistämällä eri toimialojen kokonaismatkailutulot saadaan summaksi alueen kokonaismatkailutulo. Lohja Välitön matkailutulo 1000 € Alv. osuus Välitön matkailu- tulo 1000 € + ALV Kokonais- matkailutulo 1000 € (Alv 0 %) huvi & virkistys 355 24 % 529 426 liikenne 6 781 17 % 9 520 8 137 majoitus ja ravitsemus 17 711 10 % 23 378 21 253 matkatoimistot 373 24 % 555 448 vähittäiskauppa 41 775 24 % 62 162 50 130 66 995 96 144 80 394
- 25. 1 % 10 % 26 % 1 % 62 % huvi & virkistys liikenne majoitus ja ravitsemus matkatoimistot vähittäiskauppa Matkailutulon toimialoittainen jakauma - Lohja Lohjan yrittäjien arvioiden mukaisesta matkailutulosta 62 % suuntautuu vähittäiskauppaan. Majoituksen ja ravitsemuksen osuus jää jonkin verran alueen keskiarvoa alhaisemmaksi 26 prosenttiin ja liikenteen osuus on 10 % matkailutulosta. Huvi- ja virkistys –toimialaryhmän, johon kuuluvat kulttuuripalvelut sekä urheilu- ja virkistyspalvelut, osuus matkailutulosta jää hyvin pieneksi.
- 26. Matkailun työllisyysvaikutus toimialoittain Välitön matkailutyöllisyys käsittää ne toimipaikkojen työntekijät, jotka tarvitaan matkailijoiden palveluiden toteuttamiseen ja tuotteiden valmistamiseen. Työllisyys on arvioitu yrityshaastatteluista saatujen toimialakohtaisten matkailuosuus- prosenttien avulla: Tilastokeskukselta tilatut alueen toimialakohtaiset henkilöstömäärät kerrottiin yritysten arvioimilla matkailuosuusprosenteilla ja tulokseksi saatiin välittömät matkailutyölliset toimialoittain. Lohja Toimialan henkilöstö- määrä Matkailun osuus (% LV:stä) Välitön matkailutyöllisyys (htv) Osuus matkailutyölli syydestä Huvi ja Virkistys 93 13 % 12 3 % Liikenne 275 15 % 41 11 % Majoitus- ja ravitsemus 426 46 % 196 52 % Matkailu 5 63 % 3 1 % Vähittäiskauppa 1 357 9 % 122 33 % Yhteensä 2 156 375 100 %
- 27. Matkailun työllisyysvaikutuksen toimialoittainen jakauma - Lohja Lähes puolet alueen matkailun työllisyysvaikutuksesta kohdistuu majoitus- ja ravitsemustoimintaan. Kaupan alan osuus matkailutyöllisyydestä on runsas kolmannes. Huvi- ja virkistys toimialaryhmään kuuluvien kulttuuripalveluja sekä urheilu ja virkistyspalveluja tuottavien yritysten arviot matkailun merkityksestä toiminnalleen ovat poikkeuksellisen alhaisia. 3 % 11 % 52 %1 % 33 % Huvi ja Virkistys Liikenne Majoitus- ja ravitsemus Matkailu Vähittäiskauppa
- 28. Palkka- ja verotulot Lohjalla matkailutyöllisyyden palkkasumma on 13 milj. euroa ja siitä saadut verotulot runsaat 2 milj. euroa. Majoituksen ja ravitsemuksen osuus palkkatuloista on 44 % ja vähittäiskaupan osuus 39 %. Palkkatulot on laskettu kertomalla välittömästä matkailutyöllisyydestä saadut henkilötyövuodet toimialaryhmäkohtaisilla valtakunnallisilla painotetuilla keskiarvokokonaisansioilla. Keskiarvopalkkoja laskettaessa ei olla päästy toimialaluokkien valitsemisessa samalle tarkkuudelle kuin muiden tilastojen osalta, vaan keskiarvoihin saattaa vaikuttaa myös kohderyhmään kuulumattomia toimialoja. Verotulot puolestaan on laskettu kertomalla palkkatulot efektiivisillä veroasteella. Kuntakohtaiset efektiiviset veroasteet saatiin kuntaliiton tilastosta ”Kuntien veroprosentit ja efektiiviset veroasteet vuosina 2001-2015” Lohja Palkkatulot Verotulot % Huvi ja Virkistys 409 318 63 035 3 % Liikenne 1 664 109 256 273 12 % Majoitus- ja ravitsemus 5 924 217 912 329 44 % Matkatoimistot 124 454 19 166 1 % Vähittäiskauppa 5 239 491 806 882 39 % Yhteensä 13 361 589 2 057 685 100 %
- 29. Matkailijakyselyn tuloksia 1. Johdanto 2. Tutkimusmenetelmä 3. Tutkimusalue 4. Matkailun taloudelliset vaikutukset alueella 5. Matkailijakyselyn tuloksia 6. Matkailualan yritykset 7. Yhteenveto
- 30. Tutkimusaineiston kuvaus – Lohjalla matkallaan vierailleet Sukupuoli Ikä Ammattiryhmä Asuinmaa 100%80%60%40%20%0% mies 38,8% (113) nainen 61,2% (178) 80%60%40%20%0% 15-24 4,5% (13) 25-34 8,6% (25) 35-44 21,6% (63) 45-54 20,3% (59) 55-64 28,2% (82) yli 64 16,8% (49) 100%80%60%40%20%0% työntekijä 45,7% (133) toimihenkilö 15,1% (44) johtavassa asemassa oleva 2,1% (6) yrittäjä 4,5% (13) eläkeläinen 23,4% (68) opiskelija 5,8% (17) kotiäiti / -isä 0,7% (2) työtön 2,1% (6) muu 0,7% (2) 100%80%60%40%20%0% Suomi 94,8% (276) muu maa 5,2% (15) Kiina 4 kpl. Saksa 3 kpl. Iso-Britannia 2 kpl. Luxemburg 2kpl. Ruotsi 2 kpl. Kreikka 1 kpl. Italia kpl.
- 31. Lohjalla vierailleiden maakunta ja Uudenmaan kunta Maakunta Uudenmaan kunta: 100%80%60%40%20%0% Uusimaa 75,7% (209) Pirkanmaa 7,6% (21) Varsinais-Suomi 4,0% (11) Häme 2,9% (8) Pohjois-Pohjanmaa 1,4% (4) Päijät-Häme 1,4% (4) Itä-Uusimaa 1,1% (3) Keski-Suomi 1,1% (3) Lappi 1,1% (3) Etelä-Pohjanmaa 1,1% (3) Pohjanmaa 0,7% (2) Satakunta 0,7% (2) Etelä-Karjala 0,4% (1) Kymenlaakso 0,4% (1) Ahvenanmaa 0,4% (1) 100%80%60%40%20%0% Helsinki 36,4% (76) Espoo 11,5% (24) Vantaa 11,5% (24) Vihti 7,7% (16) Hyvinkää 5,7% (12) Raasepori 5,3% (11) Kirkonummi 3,8% (8) Lohja 3,3% (7) Inkoo 2,9% (6) Siuntio 2,9% (6) Hanko 2,9% (6) Porvoo 1,9% (4) Nurmijärvi 1,4% (3) Mäntsälä 1,0% (2) Tuusula 0,5% (1) Sipoo 0,5% (1) Kauniainen 0,5% (1) Askola 0,5% (1)
- 32. Suomi muu maa Yhteensä Lohja 94,8% (276) 5,2% (15) 100,0% (291) Raasepori 94,7% (372) 5,3% (21) 100,0% (393) Hanko 93,3% (291) 6,7% (21) 100,0% (312) Siuntio 99,1% (107) 0,9% (1) 100,0% (108) Inkoo 95,3% (121) 4,7% (6) 100,0% (127) Missä seuraavista kunnista olette vierailleet tai vierailette tällä matkallanne Kaikki vastaajat Vastaajan asuinmaan mukaan Missä muualla Lohjalla vierailleet ovat lisäksi käyneet matkallaan Asuinmaakunnan mukaan Uusimaa Etelä-Savo Itä-Uusimaa Savo Varsinais-Suomi Pohjois-Karjala Satakunta Keski-Suomi Häme Etelä-Pohjanmaa Pirkanmaa Pohjanmaa Päijät-Häme Keski-Pohjanmaa Pohjois-Pohjanmaa Etelä-Karjala Kymenlaakso Lappi Ahvenanmaa Yhteensä Lohja 75,7% (209) 0,0% (0) 1,1% (3) 0,0% (0) 4,0% (11) 0,0% (0) 0,7% (2) 1,1% (3) 2,9% (8) 1,1% (3) 7,6% (21) 0,7% (2) 1,4% (4) 0,0% (0) 1,4% (4) 0,4% (1) 0,4% (1) 1,1% (3) 0,4% (1) 100,0% (276) Raasepori 72,8% (271) 0,5% (2) 1,3% (5) 0,5% (2) 5,1% (19) 0,3% (1) 0,5% (2) 1,9% (7) 1,9% (7) 1,1% (4) 6,7% (25) 0,5% (2) 1,1% (4) 0,3% (1) 1,6% (6) 0,3% (1) 2,2% (8) 0,3% (1) 1,1% (4) 100,0% (372) Hanko 66,0% (192) 1,4% (4) 1,7% (5) 0,3% (1) 4,8% (14) 1,0% (3) 0,7% (2) 2,7% (8) 1,7% (5) 1,0% (3) 10,0% (29) 0,7% (2) 1,4% (4) 0,3% (1) 1,7% (5) 0,3% (1) 3,1% (9) 0,3% (1) 0,7% (2) 100,0% (291) Siuntio 65,4% (70) 2,8% (3) 0,0% (0) 1,9% (2) 3,7% (4) 1,9% (2) 0,0% (0) 2,8% (3) 1,9% (2) 0,9% (1) 8,4% (9) 0,9% (1) 0,9% (1) 0,0% (0) 3,7% (4) 1,9% (2) 0,9% (1) 0,0% (0) 1,9% (2) 100,0% (107) Inkoo 76,9% (93) 1,7% (2) 0,0% (0) 0,0% (0) 2,5% (3) 0,0% (0) 0,8% (1) 0,0% (0) 2,5% (3) 0,0% (0) 6,6% (8) 0,8% (1) 2,5% (3) 0,8% (1) 3,3% (4) 0,0% (0) 1,7% (2) 0,0% (0) 0,0% (0) 100,0% (121) 100%80%60%40%20%0% Lohja 100,0% (291) Raasepori 35,7% (104) Hanko 24,7% (72) Inkoo 15,5% (45) Siuntio 14,8% (43)
- 33. Matkan pääasiallinen tarkoitus vapaa-ajan matka työmatka yhdistetty työ- ja vapaa-ajanmatka läpikulkumatka muu matka Yhteensä Lohja 93,4% (271) 0,3% (1) 3,8% (11) 2,1% (6) 0,3% (1) 100,0% (290) Raasepori 94,4% (369) 1,0% (4) 3,3% (13) 1,0% (4) 0,3% (1) 100,0% (391) Hanko 90,0% (279) 4,5% (14) 3,5% (11) 1,9% (6) 0,0% (0) 100,0% (310) Siuntio 82,4% (89) 7,4% (8) 2,8% (3) 7,4% (8) 0,0% (0) 100,0% (108) Inkoo 97,6% (124) 0,0% (0) 2,4% (3) 0,0% (0) 0,0% (0) 100,0% (127) Lohjalla vierailleet 100%80%60%40%20%0% vapaa-ajan matka 93,4% (271) yhdistetty työ- ja vapaa-ajanmatka 3,8% (11) läpikulkumatka 2,1% (6) työmatka 0,3% (1) muu matka 0,3% (1)
- 34. Tärkeimmät syyt käynnille Lohjalla vierailleet sukulaiset / ystävät urheilu luonto aktiviteetit (kuten liikunta) kulttuuri ostosten tekeminen tapahtuma nähtävyys muu syy Yhteensä Lohja 23,6% (66) 3,9% (11) 23,6% (66) 8,2% (23) 17,1% (48) 23,6% (66) 47,1% (132) 12,5% (35) 21,8% (61) 181,4% (508) Raasepori 25,5% (97) 3,4% (13) 36,5% (139) 10,0% (38) 18,6% (71) 17,1% (65) 37,0% (141) 9,7% (37) 25,5% (97) 183,2% (698) Hanko 27,4% (81) 6,1% (18) 45,6% (135) 15,9% (47) 22,6% (67) 10,8% (32) 15,9% (47) 7,1% (21) 29,7% (88) 181,1% (536) Inkoo 25,6% (32) 3,2% (4) 51,2% (64) 14,4% (18) 15,2% (19) 6,4% (8) 9,6% (12) 8,0% (10) 46,4% (58) 180,0% (225) Siuntio 35,8% (34) 6,3% (6) 46,3% (44) 13,7% (13) 21,1% (20) 6,3% (6) 17,9% (17) 9,5% (9) 30,5% (29) 187,4% (178) Kunnan mukaan 100%80%60%40%20%0% tapahtuma 45,4% (123) luonto 24,0% (65) sukulaiset / ystävät 23,2% (63) ostosten tekeminen 23,2% (63) muu syy 21,4% (58) kulttuuri 16,6% (45) nähtävyys 12,9% (35) aktiviteetit (kuten liikunta) 8,1% (22) urheilu 4,1% (11)
- 35. Kenen kanssa matkustatte? Lohjalla vierailleet Kunnan mukaan yksin perheen tai sukulaisten kanssa työkaverin tai -porukan kanssa ystävien kanssa muussa seurueessa Yhteensä Lohja 9,3% (27) 63,4% (184) 1,7% (5) 20,7% (60) 4,8% (14) 100,0% (290) Raasepori 7,2% (28) 72,1% (282) 0,3% (1) 16,9% (66) 3,6% (14) 100,0% (391) Hanko 12,2% (38) 73,6% (229) 1,6% (5) 12,5% (39) 0,0% (0) 100,0% (311) Siuntio 19,4% (21) 64,8% (70) 1,9% (2) 13,9% (15) 0,0% (0) 100,0% (108) Inkoo 9,5% (12) 82,5% (104) 0,0% (0) 7,9% (10) 0,0% (0) 100,0% (126) 100%80%60%40%20%0% perheen tai sukulaisten kanssa 63,4% (184) ystävien kanssa 20,7% (60) yksin 9,3% (27) muussa seurueessa 4,8% (14) työkaverin tai -porukan kanssa 1,7% (5)
- 36. Seurueen koko Lohjalla vierailleet (henkilöä, ei paikkakuntalaista) Kunnan mukaan 100%80%60%40%20%0% 1 henkilö 11,0% (32) 2 hlöä 31,4% (91) 3-5 hlöä 44,8% (130) 6-9 hlöä 4,5% (13) 16-20 hlöä 2,4% (7) yli 20 hlöä 5,9% (17) 1 henkilö 2 hlöä 3-5 hlöä 6-9 hlöä 16-20 hlöä yli 20 hlöä Yhteensä Lohja 11,0% (32) 31,4% (91) 44,8% (130) 4,5% (13) 2,4% (7) 5,9% (17) 100,0% (290) Raasepori 9,2% (36) 36,6% (144) 41,0% (161) 7,9% (31) 1,3% (5) 4,1% (16) 100,0% (393) Hanko 14,5% (45) 37,0% (115) 39,2% (122) 7,7% (24) 1,3% (4) 0,3% (1) 100,0% (311) Siuntio 22,2% (24) 32,4% (35) 36,1% (39) 9,3% (10) 0,0% (0) 0,0% (0) 100,0% (108) Inkoo 11,8% (15) 48,0% (61) 37,8% (48) 2,4% (3) 0,0% (0) 0,0% (0) 100,0% (127)
- 37. Käytetyt kulkuvälineet Lohjalla vierailleet Kunnan mukaan henkilöauto linja-auto moottoripyörä juna taksi laiva vene polkupyörä muu Yhteensä Lohja 79,0% (229) 18,6% (54) 0,7% (2) 4,5% (13) 1,7% (5) 0,3% (1) 2,8% (8) 1,4% (4) 6,2% (18) 115,2% (334) Raasepori 81,7% (321) 10,9% (43) 0,5% (2) 7,9% (31) 1,3% (5) 1,5% (6) 9,4% (37) 2,0% (8) 5,6% (22) 120,9% (475) Hanko 78,5% (244) 8,7% (27) 1,3% (4) 10,6% (33) 1,6% (5) 1,3% (4) 11,9% (37) 1,6% (5) 7,4% (23) 122,8% (382) Siuntio 84,3% (91) 6,5% (7) 0,9% (1) 4,6% (5) 0,9% (1) 0,0% (0) 8,3% (9) 2,8% (3) 12,0% (13) 120,4% (130) Inkoo 83,5% (106) 4,7% (6) 1,6% (2) 7,1% (9) 0,8% (1) 0,0% (0) 24,4% (31) 5,5% (7) 3,9% (5) 131,5% (167) 79 % Lohjalla matkallaan vierailleista matkailijoista oli liikkeellä henkilöautolla. 100%80%60%40%20%0% henkilöauto 79,0% (229) linja-auto 18,6% (54) muu 6,2% (18) juna 4,5% (13) vene 2,8% (8) taksi 1,7% (5) polkupyörä 1,4% (4) moottoripyörä 0,7% (2) laiva 0,3% (1)
- 38. Kuinka kauan matkanne kesti tai kestää kokonaisuudessaan? Kunnan mukaan Lohjalla vierailleet alle 8 tuntia yli 8, mutta alle 24 tuntia 1 päivä 2-6 päivää 1-2 viikkoa yli 2 viikkoa, mutta alle kuukauden kuukauden tai pidempään Yhteensä Lohja 33,7% (98) 17,5% (51) 7,2% (21) 29,9% (87) 7,2% (21) 3,4% (10) 1,0% (3) 100,0% (291) Raasepori 23,7% (93) 11,5% (45) 9,4% (37) 37,7% (148) 10,4% (41) 4,8% (19) 2,5% (10) 100,0% (393) Hanko 13,5% (42) 12,2% (38) 11,2% (35) 41,3% (129) 13,1% (41) 5,1% (16) 3,5% (11) 100,0% (312) Siuntio 21,3% (23) 9,3% (10) 11,1% (12) 42,6% (46) 8,3% (9) 6,5% (7) 0,9% (1) 100,0% (108) Inkoo 20,5% (26) 3,9% (5) 11,8% (15) 30,7% (39) 17,3% (22) 10,2% (13) 5,5% (7) 100,0% (127) 100%80%60%40%20%0% alle 8 tuntia 33,7% (98) yli 8, mutta alle 24 tuntia 17,5% (51) 1 päivä 7,2% (21) 2-6 päivää 29,9% (87) 1-2 viikkoa 7,2% (21) yli 2 viikkoa, mutta alle kuukauden 3,4% (10) kuukauden tai pidempään 1,0% (3)
- 39. Yöpymispalvelut Mitä seuraavista yöpymispalveluista käytätte/käytitte matkallanne? Raaseporissa vierailleet. hotelli tai motelli leirintäalue airBnB muu maksullinen majoitus (esim. maatilamajoitus, bed and breakfast) oma vapaa-ajanasunto vuokrattu vapaa-ajan-asunto sukulaisten tai tuttavien luona muu majoitus Yhteensä Lohja 19,7% (29) 17,0% (25) 1,4% (2) 7,5% (11) 20,4% (30) 10,9% (16) 34,0% (50) 10,2% (15) 121,1% (178) Raasepori 25,1% (64) 12,9% (33) 3,9% (10) 5,9% (15) 24,7% (63) 11,0% (28) 23,9% (61) 11,8% (30) 119,2% (304) Hanko 31,1% (76) 13,5% (33) 2,9% (7) 7,0% (17) 23,4% (57) 7,8% (19) 20,9% (51) 9,8% (24) 116,4% (284) Inkoo 17,5% (17) 7,2% (7) 1,0% (1) 4,1% (4) 34,0% (33) 7,2% (7) 19,6% (19) 21,6% (21) 112,4% (109) Siuntio 34,7% (25) 6,9% (5) 0,0% (0) 8,3% (6) 23,6% (17) 5,6% (4) 23,6% (17) 11,1% (8) 113,9% (82) Kunnan mukaan 100%80%60%40%20%0% vuokrattu vapaa-ajan-asunto 40,0% (6) leirintäalue 40,0% (6) sukulaisten tai tuttavien luona 33,3% (5) hotelli tai motelli 26,7% (4) airBnB 13,3% (2) muu maksullinen majoitus (esim. maatilamajoitus, bed and breakfast) 13,3% (2)
- 40. Matkailupalveluiden käyttö Mitä seuraavista matkailupalveluista käytätte/käytitte matkallanne? Lohjalla vierailleet. ravintola ja kahvila matkailuneuvonta ohjelmapalvelut (aktiiviteetit, opastetut retket, risteilyt ym.) huvipuistot urheilupalvelut (ladut, hallit yms.) nähtävyydet (ml. museot) luontokohteissa vierailu tapahtumat (kulttuuri tai urheilu) etukäteisinformaatio (painettu esite, internet) sisäinen, julkinen liikenne muu Yhteensä Lohja 84,9% (241) 9,9% (28) 9,5% (27) 2,5% (7) 3,2% (9) 40,1% (114) 40,1% (114) 63,0% (179) 15,8% (45) 3,5% (10) 1,4% (4) 273,9% (778) Raasepori 91,6% (349) 10,0% (38) 10,5% (40) 2,4% (9) 4,5% (17) 53,5% (204) 58,0% (221) 59,1% (225) 24,9% (95) 3,9% (15) 1,8% (7) 320,2% (1220) Hanko 95,3% (284) 13,4% (40) 12,4% (37) 2,7% (8) 7,7% (23) 53,4% (159) 65,1% (194) 42,6% (127) 22,5% (67) 3,0% (9) 2,0% (6) 320,1% (954) Siuntio 97,9% (94) 7,3% (7) 6,3% (6) 2,1% (2) 6,3% (6) 54,2% (52) 61,5% (59) 36,5% (35) 13,5% (13) 3,1% (3) 2,1% (2) 290,6% (279) Inkoo 95,7% (111) 10,3% (12) 8,6% (10) 2,6% (3) 6,0% (7) 52,6% (61) 81,9% (95) 38,8% (45) 16,4% (19) 3,4% (4) 5,2% (6) 321,6% (373) Kunnan mukaan Lohjan matkailijoista suuri osa osallistuu tapahtumiin. 100%80%60%40%20%0% ravintola ja kahvila 84,9% (241) tapahtumat (kulttuuri tai urheilu) 63,0% (179) nähtävyydet (ml. museot) 40,1% (114) luontokohteissa vierailu 40,1% (114) etukäteisinformaatio (painettu esite, internet) 15,8% (45) matkailuneuvonta 9,9% (28) ohjelmapalvelut (aktiiviteetit, opastetut retket, risteilyt ym.) 9,5% (27) sisäinen, julkinen liikenne 3,5% (10) urheilupalvelut (ladut, hallit yms.) 3,2% (9) huvipuistot 2,5% (7) muu 1,4% (4)
- 41. Matkailualan yritykset 1. Johdanto 2. Tutkimusmenetelmä 3. Tutkimusalue 4. Matkailun taloudelliset vaikutukset alueella 5. Matkailijakyselyn tuloksia 6. Matkailualan yritykset 7. Yhteenveto
- 42. Tutkimusaineiston kuvaus - Lohja Toimiala rekisteristä Henkilöstömäärä Liikevaihto (kysytty) 100%80%60%40%20%0% 1-4 71,9% (23) 5-9 12,5% (4) 10-19 3,1% (1) Ei vastattu 12,5% (4) 100%80%60%40%20%0% 0-0,2 miljoonaa euroa 74,1% (20) 0,2-0,4 miljoonaa euroa 7,4% (2) 0,4-1 miljoonaa euroa 7,4% (2) 1-2 miljoonaa euroa 7,4% (2) 2-10 miljoonaa euroa 3,7% (1) 100%80%60%40%20%0% Hotelli- ja majoitus 8,6% (3) Kulkuneuvojen vuokraus 2,9% (1) Kulttuuripalvelut 11,4% (4) Liikenne 11,4% (4) Matkatoimisto- ja matkanjärjestäjäpalvelut 11,4% (4) Polttoaineen vähittäiskauppa 2,9% (1) Ravitsemistoiminta 8,6% (3) Urheilu- ja virkistyspalvelut 11,4% (4) Vapaa-ajan asuntopalvelut 17,1% (6) Vähittäiskauppa 14,3% (5)
- 43. Miten matkailu ja sesonkivaihtelut näkyvät liiketoiminnassanne ja tuloksessanne? Poimintoja vastauksista: • Kesäajalla kasvaa asiakasmäärä ulkomaisissa. Kotimaiset kokous- ja yritysasiakkaat ajoittuvat kesäajan ulkopuolelle. • Sesonki vaihtelu näkyy. Vuoden sesonki on toukokuun loppu, kesäkuu ja muuten on hiljaista. Tämä on kausiluontoista toimintaa. Asiakkaat tulevat lähipaikkakunnilta sesonkiaikaan. • Ei näy, suurin osa asiakkaista on paikkakuntalaisia. Näytökset suomeksi, joten en usko että vetäisikään ulkomaalaisia. • Eivät kovin paljoa vaikuta. Kesällä paikalliset lähtevät pois kaupungista ja mökkeilijät tulevat tilalle. Vain hieman saattaa kasvaa myynti. • Vaikuttaa hieman, ei paljoa. • Näkyy, mutta kutakuinkin samana vuodesta toiseen. • Kyllähän sen kesällä erottaa, että matkailijoita liikkeellä. • Kyllä selvästi, kesällä vilkkaampaa. • Niin pientä toimintaa, ettei vaikuta mitenkään. Kesällä käy ehkä hieman enemmän väkeä. • Kesä on iso sesonki, liikematkailijat puuttuvat silloin. Käyttäjäkunta siis eri kesällä ja muuna aikana. • Kesällä näkyy ja ympäri vuoden myös majoituksessa. • Tänä vuonna vasta kunnolla aloitettu, kesällä suurin osa toiminnasta. Turisteja käy kyllä paljon ja nämä asiat vaikuttavat kyllä todella paljon. • Kesällä vilkkaampaa. • Ei vaikuta mitenkään meidän toimintaamme.
- 44. Keskeisimmät kehitettävät tekijät • Markkinointia, varsinkin sosiaalisessa mediassa, ja kenties joku uusi innovaatio liikunnan saralla olisi hyvä. • Kotimaan mainontaa ja lähimatkailijoille mainontaa, tähän lisää resursseja. • Markkinointia vaan lisää/Markkinointia voi aina lisätä/Ehkä vaan markkinointia lisätä. • Ulkolaisista en tiedä, mitä kautta saavat kotimaissaan tästä kaupungista infoa. Suomalaisia matkailijoita ajatellen, Lohjan perinteisiä asioita mainostamalla. Mitä täällä on nähtävää? Tapahtumat ovat tärkeitä ja niitä voisi olla enemmän. Hotelleille tapahtumat ovat hyvin merkittävä asiakaslähde. • Vetovoimaisia matkailukohteita tai muita, jotka vetäisivät matkailijoita alueelle, ei ole. Lohjalla on kaivosmuseo, mutta sitäkin niin vähän markkinoidaan. Ei oikein ole muuta vetonaulaa. Iso merkittävä turistikohde puuttou. • Järvelle liikennettä, eli tämän kaltaisia yrityksiä lisää kuin omani, ravintoloita myös jne. pitäisi jotain tulla, eikä viedä kaikkia palveluita pois. • Mielestäni ihan hinta ja laatu pitää olla palvelissa kohdillaan. • Al-veron pienennys, se olisi ensimmäinen asia mitä pitäisi tehdä. Yrittäjiltä kysyttiin: Mitkä ovat mielestänne keskeisimmät tekijät, joita kehittämällä alueen matkailutuloa saataisiin kasvatettua?
- 45. Yhteenveto 1. Johdanto 2. Tutkimusmenetelmä 3. Tutkimusalue 4. Matkailun taloudelliset vaikutukset alueella 5. Matkailijakyselyn tuloksia 6. Matkailualan yritykset 7. Yhteenveto
- 46. Yhteenveto • Yöpymistilaston ja matkailijakyselyn tulosten perusteella Lohjan vuosittaiseksi matkailijamääräksi estimoitiin 630 000 matkailijaa. Heistä 25 % yöpyi majoitusliikkeissä, 24 % muualla (esim. sukulaisten tai tuttavien luona tai omassa vapaa-ajanasunnossa). Päiväkävijöiden määräksi arvioitiin matkailijakyselyn perusteella 51 % koko matkailijamäärästä. • Estimoidun matkailijamäärän ja kyselyssä ilmoitettujen matkailumenojen perusteella Lohjan matkailijoiden käyttämä rahasumma (matkailumeno) on 150 000 milj. euroa. • Matkailijat käyttävät eri käyttökohteisiin yhteensä keskimäärin 361 euroa (mediaani 235 euroa) matkaa kohti. Päivän tai vähemmän matkalla olevat ilmoittavat menoikseen keskimäärin 181 euroa (Mediaani 100 euroa). Ravintoloihin ja kahviloihin käytetään 28 % ja ostoksiin liikkeissä 25 % matkailumenosta. • Yritysten ilmoittamien matkailuosuuksien perusteella alueen arvioitu välitön matkailutulo on 67 milj. euroa ja arvonlisäveron kanssa laskettuna 96 milj. euroa. Yritysten arvio matkailijatulosta on selvästi pienempi kuin matkailijoiden omaan arvioon perustuva matkailijameno. Tämä on normaalia tämäntyyppisissä arvioissa, mutta Lohjan tapauksessa ero on jonkin verran normaalia suurempi. • 62 % alueen matkailutulosta kohdistuu vähittäiskauppaan ja runsas neljännes (26 %) majoitukseen ja ravitsemukseen. • Tilastokeskuksen toimittamien toimialatietojen mukaan matkailuun liittyvillä toimialoilla työskentelee Lohjalla yhteensä 2156 henkilöä (2015). Yritysten ilmoittamien matkailuosuuksien välittömäksi matkailutyöllisyydeksi voidaan laskea 375 henkilötyövuotta. Palkkatuloja matkailusta kertyy alueella yhteensä 13 milj. euroa ja efektiivisen veroprosentin mukaan laskettuja verotuloja 2 milj. euroa.