DWIE PUŁAPKISOCIAL MEDIASOCIAL MEDIA CONVENT, GDAŃSK 2013
MICHAŁ GÓRECKIKOSZULKOWO.COM                 Mail: michal.gorecki@outlook.com                 Blogi: http://goorek.net
TWOIM CELEM NIEJESTANGAŻOWANIESPOŁECZNOŚCI.TO ŚRODEK.
NIE IDŹ TEŻ NASKRÓTY, BOWPADNIESZ WPUŁAPKĘ. A NAWETDWIE.
EEIA                                           Action                               Influence                  Engagement ...
MODEL EEIA OPISUJĄCYDZIAŁANIAW MEDIACHSPOŁECZNOŚCIOWYCHDOSKONALE POKAZUJENASZĄ DROGĘ IPOTENCJALNE PUŁAPKI.
EXPOSURE    Chcemy zbudować ZASIĘG. Chcemy     dotrzeć do odpowiedniej ilości osób.   Zazwyczaj nie ma sensu rozmawiać z 1...
ENGAGEMENT    Chcemy budować ZAANGAŻOWANIE.  Chcemy, by ludzie angażowali się w naszą  komunikację. Dawali feedback. TO je...
INFLUENCE     Chcemy budowac WPŁYW. Chcemy   zmieniać sposób myślenia konsumentów,       chcemy pozostać w ich głowach.EEX...
ACTION Chcemy by to coś dało. By wykonali AKCJĘ, by dokonali zakupu. Jeśli nie wierzysz spytaj zarządu – przekonają Cię, ż...
Naszym celem jest zazwyczaj    dotarcie do “I”, to możemy    uzyskać w Social Media. EEXPOSURE                E           ...
EEXPOSURE               E             ENGAGEMENT                                I                             INFLUENCE   ...
Pułapka #1 – Pułapka pustego zasięgu
PAMIĘTAJ ABYBUDOWAĆ TAKI ZASIĘGKTÓRY KIERUJE CIĘ DOZAANGAŻOWANIA.NIE IDŹ NA SKRÓTY,WPADNIESZ W PUŁAPKĘ!
CHCESZ LUDZI KTÓRZYRZECZYWIŚCIEZAANGAŻUJĄ SIĘ WTWOJĄ MARKĘ, A NIETAKICH KTÓRZYZOSTALI PRZYCIĄGNIĘCIPRZEZ BŁYSKOTKI.
Wyobraź sobie, że otworzyłeś klubjazzowy. Chcesz przyciagnąć doniego ludzi. Ale jak?
Możesz iść wąską i wyboistąścieżką :)Zbierać ludzi zainteresowanychjazzem.Będzie to kosztowne, będziepracochłonne, będziec...
ALE JA CHCĘTERAZ. I TANIO. DASIĘ?
Pewnie. Krzyknij naulicy, że rozdajeszdarmowe drinki.
Klub wypełni się dośćszybko. Ludźmi, którzypewnie nawet niesłuchają jazzu. Będą sięnudzić, dłubać w nosie iprzysypiać. Nie...
TŁUM VS SPOŁECZNOŚĆ            TŁUM                       SPOŁECZNOŚĆ   Składa się z losowych         Składa się z poten...
PROSTE SPOSOBYNA ZBUDOWANIETŁUMU NA FB
KONKURSYOpieranie się głównie na konkursach które przyciągają ludzi spoza TG oraz “łowców nagród”
KUPOWANIE FANÓWKupowanie fanów na Allegro i w innych miejscach
ROZDAWNICTWOOpieranie się głównie na rozdawaniu próbek
FARMY FANÓWPrzekierowywanie ludzi z farm
ŻEBRANIE
PAMIĘTAJ.CI LUDZIENIE PRZYSZLI TUWCALE SŁUCHAĆJAZZU. NIE OCZEKUJOD NICHZAANGAŻOWANIA.
Skąd wiesz, że wpadłeś wpułapkę?                              Masz                             tysiące   Ale nikomu       ...
ŻE DROGO? ŻE NIEZA DARMO? CZYKTOKOLWIEKMÓWIŁ, ŻE TOBĘDZIE TANIE?
EEXPOSURE              E             ENGAGEMENT                             I                          INFLUENCE          ...
Pułapka #2 – Pułapka pustego zaangażowania
PAMIĘTAJ, ABY BUDOWAĆZAANGAŻOWANIE, KTÓREPROWADZI DO WPŁYWU.NIE IDŹ NA SKRÓTY,WPADNIESZ W PUŁAPKĘ.
TWOIM CELEM NIE JEST POPROSTU ZABAWIANIEFANÓW, PRAWDA?CHCESZ “ZARAZIĆ” ICHSWOJĄ MARKĄ!
To co angażuje                 To co działa
To co angażuje                 To co działa
To co angażuje         Potrzebujemy czegoś co angażuje         (smakuje) a jednocześnie spełnia                   cele (le...
To co angażuje                 To co działa
Bardzo angażujące fanpage           które nie sprzedają            wizerunku marki                                     Bar...
JAK SIĘ KOMUNIKOWAĆ?            Bardzo angażujące            fanpage,            które jednocześnie            budują odpo...
Wrzucanie angażujących obrazkówktóre nic nie budują w kontekścietwojej marki nie ma sensu.
PRZYNIESIE CI TO LAJKI.TAKŻE KOMENTARZE.NAWET PODZIELENIA SIĘ.CO Z TEGO?
KUPIĘ TEN    PRODUKT.WRZUCALI ŚWIETNEZDJĘCIA KOTÓW NA   FACEBOOKU!
GDZIE JEST MARKA?NAPRAWDĘ MYŚLISZ, ŻELUDZIE BĘDĄ KUPOWAĆTWOJE PRODUKTY TYLKODLATEGO, ŻE WRZUCASZŚMIESZNE OBRAZKI?
OCZYWIŚCIE NIE NALEŻYWRZUCAĆ NUDNYCHTREŚCI. ALE NALEŻYPAMIĘTAĆ, ABY TREŚCIKTÓRE WRZUCAMY MIAŁYSENS, BYŁY ZGODNE ZBRANDEM I...
Po prostu płacisz za rozrywkę fanów
BRAND         ZAANGAŻOWANIEWięc co wrzucać? Angażujące treści, które sabrandowane. Które przedstawiają wartość dlafanów. K...
TAK, DROŻEJ JESTTWORZYĆ WŁASNYCONTENTNIESTETY.
EEXPOSURE            E           ENGAGEMENT                           I                        INFLUENCE                  ...
DZIĘKUJĘ
Socialmediaconvent 130220115137-phpapp01
Socialmediaconvent 130220115137-phpapp01
Socialmediaconvent 130220115137-phpapp01
Socialmediaconvent 130220115137-phpapp01
Socialmediaconvent 130220115137-phpapp01
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Socialmediaconvent 130220115137-phpapp01

167

Published on

1 Comment
1 Like
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total Views
167
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
1
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Socialmediaconvent 130220115137-phpapp01

  1. 1. DWIE PUŁAPKISOCIAL MEDIASOCIAL MEDIA CONVENT, GDAŃSK 2013
  2. 2. MICHAŁ GÓRECKIKOSZULKOWO.COM Mail: michal.gorecki@outlook.com Blogi: http://goorek.net
  3. 3. TWOIM CELEM NIEJESTANGAŻOWANIESPOŁECZNOŚCI.TO ŚRODEK.
  4. 4. NIE IDŹ TEŻ NASKRÓTY, BOWPADNIESZ WPUŁAPKĘ. A NAWETDWIE.
  5. 5. EEIA Action Influence Engagement Exposure
  6. 6. MODEL EEIA OPISUJĄCYDZIAŁANIAW MEDIACHSPOŁECZNOŚCIOWYCHDOSKONALE POKAZUJENASZĄ DROGĘ IPOTENCJALNE PUŁAPKI.
  7. 7. EXPOSURE Chcemy zbudować ZASIĘG. Chcemy dotrzeć do odpowiedniej ilości osób. Zazwyczaj nie ma sensu rozmawiać z 10 konsumentami, prawda?EEXPOSURE E I A
  8. 8. ENGAGEMENT Chcemy budować ZAANGAŻOWANIE. Chcemy, by ludzie angażowali się w naszą komunikację. Dawali feedback. TO jest siła Social Media.EEXPOSURE E ENGAGEMENT I A
  9. 9. INFLUENCE Chcemy budowac WPŁYW. Chcemy zmieniać sposób myślenia konsumentów, chcemy pozostać w ich głowach.EEXPOSURE E ENGAGEMENT I INFLUENCE A
  10. 10. ACTION Chcemy by to coś dało. By wykonali AKCJĘ, by dokonali zakupu. Jeśli nie wierzysz spytaj zarządu – przekonają Cię, że O TO CHODZI.EEXPOSURE E ENGAGEMENT I INFLUENCE A ACTIO N
  11. 11. Naszym celem jest zazwyczaj dotarcie do “I”, to możemy uzyskać w Social Media. EEXPOSURE E ENGAGEMENT I INFLUENCE A ACTIO N
  12. 12. EEXPOSURE E ENGAGEMENT I INFLUENCE A ACTIO N Na pewno zauważyłeś pułapki. Jak w nie nie wpaść?
  13. 13. Pułapka #1 – Pułapka pustego zasięgu
  14. 14. PAMIĘTAJ ABYBUDOWAĆ TAKI ZASIĘGKTÓRY KIERUJE CIĘ DOZAANGAŻOWANIA.NIE IDŹ NA SKRÓTY,WPADNIESZ W PUŁAPKĘ!
  15. 15. CHCESZ LUDZI KTÓRZYRZECZYWIŚCIEZAANGAŻUJĄ SIĘ WTWOJĄ MARKĘ, A NIETAKICH KTÓRZYZOSTALI PRZYCIĄGNIĘCIPRZEZ BŁYSKOTKI.
  16. 16. Wyobraź sobie, że otworzyłeś klubjazzowy. Chcesz przyciagnąć doniego ludzi. Ale jak?
  17. 17. Możesz iść wąską i wyboistąścieżką :)Zbierać ludzi zainteresowanychjazzem.Będzie to kosztowne, będziepracochłonne, będzieczasochłonne.
  18. 18. ALE JA CHCĘTERAZ. I TANIO. DASIĘ?
  19. 19. Pewnie. Krzyknij naulicy, że rozdajeszdarmowe drinki.
  20. 20. Klub wypełni się dośćszybko. Ludźmi, którzypewnie nawet niesłuchają jazzu. Będą sięnudzić, dłubać w nosie iprzysypiać. Nie licz nabrawa.Czy na pewno ichchcesz?
  21. 21. TŁUM VS SPOŁECZNOŚĆ TŁUM SPOŁECZNOŚĆ Składa się z losowych  Składa się z potencjalnych osób fanów I fanów twojej marki Składa się ze zwabionych  Składa się z ludzi, którzy ludzi którym może nie przyszli tu świadomie zależeć na marce  Jeśli będziesz działać w Nie będzie angażował się odpowidni sposób – w to co robisz zaangażuje się w to co robisz
  22. 22. PROSTE SPOSOBYNA ZBUDOWANIETŁUMU NA FB
  23. 23. KONKURSYOpieranie się głównie na konkursach które przyciągają ludzi spoza TG oraz “łowców nagród”
  24. 24. KUPOWANIE FANÓWKupowanie fanów na Allegro i w innych miejscach
  25. 25. ROZDAWNICTWOOpieranie się głównie na rozdawaniu próbek
  26. 26. FARMY FANÓWPrzekierowywanie ludzi z farm
  27. 27. ŻEBRANIE
  28. 28. PAMIĘTAJ.CI LUDZIENIE PRZYSZLI TUWCALE SŁUCHAĆJAZZU. NIE OCZEKUJOD NICHZAANGAŻOWANIA.
  29. 29. Skąd wiesz, że wpadłeś wpułapkę? Masz tysiące Ale nikomu fanów na nie zależy. fanpage Tak, prawdopodobnie zbudowałeś sobie tłum.
  30. 30. ŻE DROGO? ŻE NIEZA DARMO? CZYKTOKOLWIEKMÓWIŁ, ŻE TOBĘDZIE TANIE?
  31. 31. EEXPOSURE E ENGAGEMENT I INFLUENCE A ACTIO N Naprzód!
  32. 32. Pułapka #2 – Pułapka pustego zaangażowania
  33. 33. PAMIĘTAJ, ABY BUDOWAĆZAANGAŻOWANIE, KTÓREPROWADZI DO WPŁYWU.NIE IDŹ NA SKRÓTY,WPADNIESZ W PUŁAPKĘ.
  34. 34. TWOIM CELEM NIE JEST POPROSTU ZABAWIANIEFANÓW, PRAWDA?CHCESZ “ZARAZIĆ” ICHSWOJĄ MARKĄ!
  35. 35. To co angażuje To co działa
  36. 36. To co angażuje To co działa
  37. 37. To co angażuje Potrzebujemy czegoś co angażuje (smakuje) a jednocześnie spełnia cele (leczy) To co działa
  38. 38. To co angażuje To co działa
  39. 39. Bardzo angażujące fanpage które nie sprzedają wizerunku marki Bardzo merytoryczne fanpage, które są nudne i mało angażująceNie bądź na żadnym z biegunów
  40. 40. JAK SIĘ KOMUNIKOWAĆ? Bardzo angażujące fanpage, które jednocześnie budują odpowiedni wizerunek marki
  41. 41. Wrzucanie angażujących obrazkówktóre nic nie budują w kontekścietwojej marki nie ma sensu.
  42. 42. PRZYNIESIE CI TO LAJKI.TAKŻE KOMENTARZE.NAWET PODZIELENIA SIĘ.CO Z TEGO?
  43. 43. KUPIĘ TEN PRODUKT.WRZUCALI ŚWIETNEZDJĘCIA KOTÓW NA FACEBOOKU!
  44. 44. GDZIE JEST MARKA?NAPRAWDĘ MYŚLISZ, ŻELUDZIE BĘDĄ KUPOWAĆTWOJE PRODUKTY TYLKODLATEGO, ŻE WRZUCASZŚMIESZNE OBRAZKI?
  45. 45. OCZYWIŚCIE NIE NALEŻYWRZUCAĆ NUDNYCHTREŚCI. ALE NALEŻYPAMIĘTAĆ, ABY TREŚCIKTÓRE WRZUCAMY MIAŁYSENS, BYŁY ZGODNE ZBRANDEM I COŚ WNOSIŁY.
  46. 46. Po prostu płacisz za rozrywkę fanów
  47. 47. BRAND ZAANGAŻOWANIEWięc co wrzucać? Angażujące treści, które sabrandowane. Które przedstawiają wartość dlafanów. Które są w kontekście marki, lubkategorii.
  48. 48. TAK, DROŻEJ JESTTWORZYĆ WŁASNYCONTENTNIESTETY.
  49. 49. EEXPOSURE E ENGAGEMENT I INFLUENCE A ACTION Udało się :)
  50. 50. DZIĘKUJĘ
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×