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Panorama del internet en Colombia, 2011

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  • 1. Julio 2011Estado de Internet en ColombiaHugo Hernández hhernandez@comscore.comCountry Manager Colombia, comScore, Inc.
  • 2. comScore es Líder Mundial en Medición del Mundo DigitalNASDAQ SCORClientes 1700+ a nivel mundialEmpleados 900+Casa Matriz Reston, VA 170+ países bajo medición;Cobertura Mundial 43 mercados informadosPresencia Local 32+ ubicaciones en 23 países © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 2 V0411
  • 3. Cobertura Global, Presencia LocalUbicaciones comScore © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 3 V0910
  • 4. comScore una visión digital de su Negocio 2 Millones de Panelistas La Única Medición Mundial de Visión 360°del Comportamiento de Audiencia y E-Commerce las Personas Visitas Web y comportamiento Compras de Búsqueda Exposición a Online Publicidad y Offline Online Advertising Transacciones Effectiveness Consumos de Demografía, Medios y Video Estilos de Vida y Actitudes Internet Móvil 170+ Países Bajo Medición Uso y Comportamiento 43 Mercados Informados © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 4 V0910
  • 5. Cobertura Global, Presencia Local 170+ Países Medidos 43 Mercados Reportados © comScore,Inc. Proprietary and Confidential. © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 3 5 V0910
  • 6.  Introducción Estado de Internet Colombia © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 6
  • 7. América Latina Continúa Su Crecimiento en Audiencia El crecimiento es estable en Norteamérica y el Población Online Mundial crecimiento Europeo es principalmente impulsado (Millones) por Rusia +10% Se espera que el crecimiento en América Latina 1,374.0 continúe, gracias a la penetración de banda ancha 1,244.1 residencial a lo largo de la región y potenciado por la migración del uso de ambientes compartidos (como cafés de internet o universidades) a conexiones de hogar u oficina. Mayo 2010 Mayo 2011 +15% 562.5 +5% 492.8 366.9 --- 349.9 +31% +14% 207.2 207.6 90.5 119.0 103.8 118.0 Asia Pacific Europe North America Middle East - Africa Latin America Mayo 2010 Marzo 2011 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 7 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Mayo 2010 y Mayo 2011
  • 8. Ranking de mercados por tamaño en ComScore Usuarios de Internet Edad 15+ (MM) Mientras que el crecimiento de usuarios en Estados Unidos ha Online desde Trabajo u Hogar permanecido plano durante el último año, China, Rusia y Brasil han experimentado tasas China 291,5 impresionantes de crecimiento Estados Unidos 180,9 de 23%, 23% y 20% 207 respectivamente. Japón 73,0 Alemania 49,3Federación Rusa 46,1 Francia 41,9 India 41,6 Brasil 42,5 Reino Unido 38,6 Korea del Sur 30,2 Canadá 23,0 Italia 22,7 Turquía 22,6 España 21,1Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o TrabajoFuente: comScore Media Metrix, Diciembre 2009 y Diciembre 2010 © comScore,Inc. Proprietary and Confidential. © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 8
  • 9. La Población Online de América Latina se Inclina a los Jóvenes Los usuarios de internet en América Latina se inclinan levemente a ser más jóvenes que la población mundial online. 62% de la audiencia de Internet latinoamericana es de edad entre 15 y 35 años, en comparación a sólo 53% de la población online mundial para el mismo grupo etario. Composición de Audiencia Internet 15+ 53% Total 27% 26% 22% 14% 11% Mundial 62% América 34% 29% 20% 11% 7% Latina 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ Audiencia Internet 15 + accediendo Internet de Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Diciembre 2010 © comScore,Inc. Proprietary and Confidential. © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 14 9
  • 10. Los Jóvenes Conducen el Consumo de Internet en América Latina Las personas entre 15 y 24 años en América Latina son los usuarios más intensos, superando a cualquier otro grupo etario de la región, como también al promedio mundia para ese mismo grupo etario. Representa un potencial de crecimiento adicional en otros grupos etarios: usuarios mayores todavía pueden dedicar más tiempo a la navegación en Internet. Tiempo Online Promedio por Edad Horas por Visitante 26.6 23.0 22.4 22.8 24.2 21.9 22.4 23.2 20.8 21.3 21.2 21.8 Promedio 15+ 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ América Latina Total Mundial © comScore,Inc. Proprietary and Confidential. © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 16 10 Audiencia Internet 15+ accediendo Internet de Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Diciembre 2010
  • 11. Hombres Jóvenes son los Usuarios Que Más Utilizan Internet Entre los menores de 35, los hombres pasan más tiempo online que las mujeres. En los segmentos de 35 años o más, las mujeres son las que más utilizan la web. Ambos géneros, de 15 a 24 años, son los que más utilizan Internet. Promedio Regional para usuarios 15+ es 23 horas online por usuario. Tiempo Promedio Online por Edad y Género 27.4 25.7 22.8 23.9 21.3 20.3 20.7 21.7 21.0 21.1 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ Hombres Mujeres © comScore,Inc. Proprietary and Confidential. © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 17 11 Audiencia Internet 15+ accediendo Internet de Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Diciembre 2010
  • 12. Alcance de Categorías Claves América Latina Vs promedio mundial 88% 57% Search/Navigation News/Information 94 85% 60% 88% 56% Social Networking Technology 106 70% 53% 76% 55% e-mail Downloads 97 63% 57% 71% 53% Multimedia Games 103 67% 51% 68% 35% Instant Messengers Business/Finance 78 35% 46% 66% Education 121 35% Photos 53% 29% 64% 31%Directories/Resources Sports 99 68% 32% 63% 31% Blogs TV 93 50% 33% 62% 22% Retail Travel 76 30% 64% 60% Automotive 18% América Latina Community 58% 76 24% Total Mundial Alcance: % de usuarios que consumieron la categoría frente al universo de ComScore. © comScore,Inc. Proprietary and Confidential. © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 19 12 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Diciembre 2010
  • 13. Tamaños de Audiencia Online en América Latina,15+ Hogar y Trabajo Crecimiento significativo en la mayoría de los mercados en América Latina durante el ultimo año. Crecimiento moderado en Argentina y Chile, reflejando la madurez de estos mercados. Online Population Sizes (MM) +19% Latin America 42.5 35.9 +21% +2% +18% 19.4 +3% 16.0 +27% +10% 12.7 13.0 11.1 13.0 7.1 7.3 4.1 2.5 3.2 1.2 1.3 Brazil Mexico Argentina Colombia Chile Peru Puerto Venezuela Rico May-10 May-11 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 13 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Mayo 2010 a Mayo 2011
  • 14. El involucramiento de la Audiencia Argentina es el mayoren América Latina Uso promedio mensual en Colombia es igual al promedio mundial y 4 horas menos que países como Argentina. Los consumidores en mercados con mayores tasas de penetración y más disponibilidad de banda ancha típicamente pasan más tiempo online Total Horas Online por Visitante en América Latina Usuarios de Internet (Millones) en América Latina Promedio Mundial: 23.1 Brazil 25.7 Brazil 42.5 Mexico 25.1 Argentina 27.4 Mexico 19.4 Colombia 23.2 Argentina 13 Chile 22.3 Colombia 13 Peru 24.7 Chile 7.3 Venezuela 21.0 Peru 4.1 Puerto Rico 17.3 Venezuela 3.2 Puerto Rico 1.3 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 14 Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2010 - Marzo 2011
  • 15. Redes Sociales Alcanzaron 90% de los Usuarios de Internet Sitios de Redes Sociales Mayo 2011 % Alcance Redes Sociales es la principal categoría en WW Global 76% Latinoamérica, alcanzaron 90% de la población web Asia Pacific Asia Pacífico 60% Europe Europa 84% North America Norteamérica 90% Latinoamérica Latin America 90% Sitios de Redes Sociales Brasil Brazil 88% Uso Promedio México Mexico 90% (Horas por Visitante) Argentina Argentina 92% 8.2 7.0 Colombia Colombia 90% 5.7 Chile Chile 93% Perú Peru 90% Venezuela Venezuela 89% Chile Latin America Worldwide Puerto Rico Puerto Rico 85% © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 15 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix (Sólo Panel), Mayo 2011
  • 16. Chile es el Mercado #4 de Facebook y el #16 de Twitter en Alcance Principales 16 Mercados Facebook.com Principales 16 Mercados de Twitter por % de Alcance por % de Alcance Philippines Filipinas 93.9 Netherlands Países Bajos 30.6 Turkey Turquía 91.8 Brasil Brazil 26.7 Israel 91.5 Japón Japan 25.2 Chile 90.7 Indonesia Indonesia 23.8 Argentina 89.1 Venezuela Venezuela 23.7 Malasia Malaysia 88.7 Filipinas Philippines 21.6 Colombia Colombia 87.3 Turquía Turkey 20.5 Indonesia Indonesia 86.6 Reino Unido United Kingdom 18.7 Perú Peru 86.4 Singapur Singapore 18.4 Venezuela 86.1 Canadá Canada 17.6 Canadá Canada 85.8 Argentina Argentina 17.2 México Mexico 84.6 Colombia Colombia 16.1 Finlandia Finland 82.0 España Spain 15.3 Puerto Rico Puerto Rico 80.6 México Mexico 14.7 Noruega Norway 80.5 Estados Unidos United States 14.0Estados Unidos United States 80.4 Chile Chile 13.8 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 16 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Mayo 2011
  • 17. La Categoría Fotos Creció 27% en América Latina Compartir fotografías se está Sitios de Fotografías convirtiendo en un componente clave % Alcance Dic 2010 en la experiencia de Redes Sociales Total Mundial 52.7% La ubicuidad de las cámaras digitales y Asia Pacífico 28.8% de cámaras de teléfonos celulares, Europa 67.0% sumado a grandes poblaciones jóvenes, contribuyen a la popularidad Norte América 75.4% de esta categoría. América Latina 65.7% Brasil 42.7% Variación Alcance de Sitios de Fotos México 75.8% Argentina 81.6% 65.7% 51.7% 52.7% Colombia 79.9% 42.6% Chile 82.4% Perú 77.1% América Latina Total Mundial Venezuela 80.2% Alcance Dic 2009 Alcance Dic 2010 Puerto Rico 73.7% © comScore,Inc. Proprietary and Confidential. © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 23 17 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Diciembre 2010
  • 18. Las Redes Sociales Empujan el Crecimiento de la Categoría Fotografías  El alto crecimiento en esta categoría, en casi todos los países, está siendo empujada por Fotografías de Facebook. México y Argentina mostraron el porcentaje de crecimiento más alto en alcancedurante el año último, lo que promedió 27% para la región y 24% mundialmente. Sitios de Fotografía: Crecimiento en Alcance +52% +36% +16% +21% +16% +30% 82% 80% 82% 77% 80% 76% 74% +17% 69% 68% 69% 60% 57% 50% 37% 43% * Brasil México Argentina Colombia Chile Perú Venezuela Puerto Rico Alcance Dic 2009 Alcance Dic 2010 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo © comScore,Inc. Proprietary and Confidential. © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 24 18 Fuente: comScore Media Metrix (Sólo Panel), Diciembre 2009 y Diciembre 2010 * comScore comenzó a reportar sobre el mercado Peruano en Diciembre 2010
  • 19. Web mail Colombia, Brasil y Perú, mejor alcance Las mayores tasas de penetración de Internet y Sitios E-Mail Banda Ancha pueden ser la causa del bajo promedio Mayo 2011 % Alcance de uso de e-mail, con usuarios más proclives a utilizar Mensajería Instantánea o Chat de Redes Sociales WW 62% Asia Pacific 47% Europe 66% North America 79% Latin America 78% E-mail Sites Sitios E-mail Average Usage Uso Promedio Brazil 81% (Hours per Visitor) (Horas por Visitante) Mexico 77% 2.5 Argentina 74% 2.3 1.9 Colombia 80% Chile 73% Peru 84% Venezuela 67% Chile Latin America Worldwide Puerto Rico 62% © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 19 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix (Sólo Panel), Mayo 2011
  • 20. La mensajería Instantánea es Aún un Componente Clave delComportamiento Online Mensajería Instantánea Mayo 2011 % Alcance Latinoamericanos continúan siendo fuertes usuarios de sitios de la categoría de Mensajería Instantánea, WW 35% con un alcance en la región que supera por lejos los promedios mundiales Asia Pacific 23% Europe 39% North America 24% Latin America 69% Mensajeros Instantáneos Brazil 74% Uso Promedio (Horas por Visitante) Mexico 71% 7.1 Argentina 70% 6.4 5.4 Colombia 66% Chile 64% Peru 77% Venezuela 59%Chile Latin America Latinoamérica Worldwide Global Puerto Rico 31% © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 20 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix (Sólo Panel), Mayo 2011
  • 21. Alcance de Sitios de Retail en América Latina de 62%casi a la Par con el Promedio Mundial Sitios Retail Visitas a sitios de Retail aún muy inferiores Sitios Retail en América Latina que en Norteamérica o Mayo 2011 Dic 2010 % Alcance % Alcance Europa. Total Mundial 63.9% WW 65% Asia Pacífico 54.2% Entre los países Latinoamericanos, Brasil, Asia Pacific Europa 58% 72.8% Argentina y Puerto Rico muestran las Europe 72% mayores visitas a sitios de Retail. Norte América 85.5% North America 81% América Latina 62.1% Latin America 63% Brasil 69.6% Brazil 70% Variación Alcance de Sitios de Retail México 59.3% Mexico 60% Argentina 62.7% Argentina 64% 60.0% 62.1% 61.8% 63.9% Colombia 51.6% Colombia 56% Chile 58.1% Chile 59% Perú 57.8% Peru 59% Venezuela 60.3% América Latina Total Mundial Venezuela 55% Puerto Rico 60.6% Alcance Dic 2009 Alcance Dic 2010 Puerto Rico 62% © comScore,Inc. Proprietary and Confidential. © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 26 21 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Diciembre 2010
  • 22. No Obstante, Internet es Importante al Tomar Decisiones de Compra En un estudio a medida conducido recientemente por comScore en América Latina, casi todos afirman que Internet ha sido importante en cuanto a proveerles de información para tomar decisiones de compra. Porcentaje de respuestas indicando que Internet ha sido levemente a muy importante en proveer información para tomar decisiones de compra 97% 94% 91% 90% 91% 87% Brasil México Argentina Chile Colombia Perú P4a: En los 3 meses anteriores, cuán importante se ha vuelto Internet en proveerle informacion que le ayude a tomar decisiones de compra? Base: Personas que hacen compras online © comScore,Inc. Proprietary and Confidential. © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 27 22 Fuente: comScore Latin America Estiudio E-Commerce, Noviembre 2010
  • 23. No Obstante, Internet es Importante al Tomar Decisiones de Compra E-commerce, e-banking, decisión de compra. Mercado, compra Alternativas de pagos Confianza (pago-producto) Cultura © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 23 23
  • 24. Visitas a Subcategorías de Retail están por debajo de los Promedios Mundiales Alcance América Latina vs Mundial de Subcategorías de Retail Comparison 20,4% 3,4% Mall Shopping 23,5% 5,8% Consumer 19,1% 3,0% Retail - Music Electronics 19,3% 4,5% 13,0% 2,8% Computer Hardware 18,0% Tickets 4,5% 10,9% 2,5% Computer Software 13,4% Retail - Movies 4,5% 9,4% 2,5% Apparel Toys 19,2% 5,0% 7,9% Jewelry/Luxury 1,9% Department Stores 10,7% Goods/Accessories 4,9% 6,2% 1,9% Books Home Furnishings 9,6% 7,1% 6,0% 1,9% Sports/Outdoor 7,0% Health Care 5,2% 4,4% 1,7% Consumer Goods Fragrances/Cosmetics 5,0% 5,1% América Latina 4,2% 1,5%Flowers/Gifts/Greetings 6,0% Total Mundial Retail - Food 5,9% © comScore,Inc. Proprietary and Confidential. © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 28 24 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix (Sólo Panel), Diciembre 2010
  • 25. Brasileños dan a Sus Sitios Locales de Ecommerce la Mayor Calificación  En un estudio a medida recientemente conducido por comScore, los brasileros fueron más proclives a afirmar que los sitios de compras desarrollados localmente eran excelentes o muy buenos.  Los encuestados en Perú y Chile fueron los menos proclives a considerar sus sitios de compras locales como excelentes o muy buenos Porcentaje de encuestados respondiendo que la calidad de los sitios web locales son Excelentes o Muy buenos 54% 44% 38% 39% 29% 21% Brasil México Argentina Chile Colombia Perú P4: ¿Cómo calificaría la calidad de los Sitios Locales al comprar online? Base: Encuestado s efectúan compras online © comScore,Inc. Proprietary and Confidential. © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 29 25 Fuente: comScore Estudio E-Commerce América Latina, Noviembre 2010
  • 26. Espacio para crecer en la Categoría Bancos en Colombia Visitas a Sitios de Bancos en Colombia están por Sitios de Bancos debajo de las de Chile y Venezuela, pese al Marzo 2011 % Alcance crecimiento del 6% interanual Los Bancos tienen espacio para crecer en su WW 27% presencia on line en Colombia Asia Pacific 18% Europe 36% Crecimiento Sitios de Bancos North America 45% Latin America 24% +6% -10% -5% 26% 24% 28% 27%23% 25% Brazil 29% Mexico 13% Argentina 25%Argentina Latinoamérica Global Latin America Worldwide Colombia 17% Mar 2010 Reach 2010 2011 Reach 2011 Alcance Mar Mar Alcance Mar Chile 34% Peru 25% Venezuela 32% Puerto Rico 28% © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 26 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2011
  • 27. Sitios de Compras en GrupoMostraron Crecimiento Impresionante a fines de 2010 Sitios de Compras en Grupo han despegado en América Latina y basándonos en lo ocurrido en EEUU, esta tendenciadebería continuar en 2011 Sitios de Cupones Marzo 2011 % Alcance WW 31% Asia Pacific 22% Europe 42% North America 45% Groupon en EEUU durante 2010 Latin America 25% Brazil 23% Mexico 24% Argentina 27% Colombia 22% Chile 20% Peru 25% Venezuela 22% Puerto Rico 28% © comScore,Inc. Proprietary and Confidential. © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 30 27 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix , Diciembre 2010
  • 28. Latinoamericanos Usan la Web como Canal Principal para Noticias Sitios de Noticias e Información Blogs % Alcance Marzo 2011 % Alcance Dic 2010 Total Mundial WW 60.3% 63% Total Mundial 50.0% Asia Pacífico Asia Pacific 50.9% 57% Asia Pacífico 42.3% Europa Europe 67.4% 68% Europa 55.1% Norte AméricaNorth America 80.0% 77% Norte América 55.8%América Latina Latin America 56.5% América Latina 62.9% 61% Brasil Brazil 58.8% Brasil 71.1% 56% México Mexico 54.9% 55% México 60.4% Argentina Argentina 65.8% 71% Argentina 62.3% Colombia 50.9% Colombia 55.4% Colombia 59% Chile 56.0% Chile 59.5% Chile 58% Perú 55.8% Perú 66.9% Peru 63% Venezuela Venezuela Venezuela 51.0% 55% 57.7% Puerto Rico Puerto Rico Puerto Rico 55% 50.8% 46.6% © comScore,Inc. Proprietary and Confidential. © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 32 28 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix (Sólo Panel), Diciembre 2010
  • 29. Gran Apetito por Entretenimiento 83% de los usuarios web en Colombia visitó un Sitios de Entretenimiento sitio de Entretenimiento en Marzo. Pese a Marzo 2011 % Alcance estar levemente detrás de Perú y México en WW 80% cuanto a visitas, esta tasa representa un crecimiento del 8% durante el último año Asia Pacific 74% Europe 85% Esta categoría continuará creciendo a medida North America 86% que la penetración de banda ancha aumente Latin America 83% Crecimiento de Sitios de Entretenimiento Brazil 81% +8% +3% +5% Mexico 86%78% 85% 80% 83% 76% 80% Argentina 85% Colombia 83% Chile 84%Argentina Latinoamérica Global Latin America Worldwide Peru 88% Mar 2010 Reach Mar Mar 2011 Reach Mar 2011 Alcance 2010 Alcance Venezuela 78% Puerto Rico 78% © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 29 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2011
  • 30. Más altos índices para Multimedia, Música y Noticias de Entretenimiento  Algunas categorías de entretenimiento han penetrado de por sobre lo “normal” entre los visitantes de América Latina: Radio, Música, y Noticias se cuentan entre las más destacadas por su índice y alcance. Alcance América Latina vs Mundial Subcategorías de Entretenimiento 123 70,6% Multimedia 66,8% 54,3% Entertainment - Music 44,0% TV 32,7% Entertainment - Movies 30,9% Entertainment - News 19,9% 16,2% Radio 12,8% Kids 14,6% 10,9% 10,7% América Latina Humor Total Mundial 10,7% © comScore,Inc. Proprietary and Confidential. © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 36 30 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix (Sólo Panel), Diciembre 2010
  • 31. Alto Crecimiento, aunque las Visitas a Sitios de Viajes Aún bajasComparadas al Promedio Mundial Sitios de Viajes Marzo 2011 % Alcance WW 31% Pese a que Argentina figura entre los países con mayor alcance de Sitios de Viajes en la región, su Asia Pacific 22% alcance de 27% está aún lejos de alcanzar los Europe 42% promedios regionales en Europa y América del Norte North America 45% Latin America 25% Crecimiento de Sitios de Viaje Brazil 23% Mexico 24% +12% -1% -2% Argentina 27% 31% 31% Colombia 22% 24% 27% 25% 25% Chile 20% Peru 25% Argentina Latin America Worldwide Venezuela 22% Mar 2010 Reach Alcance Mar 2010 Mar 2011 Reach Alcance Mar 2011 Puerto Rico 28% © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 31 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2011
  • 32. Visitas a Sitios Automóviles son por Lejos lo Más Alto en la Región Con un alcance de 27%, las visitas a sitios de Sitios Automóviles Automóviles de Argentina son las más altas en la Marzo 2011 % Alcance región, superando ampliamente el promedio regional de 20% de alcance WW 26% Asia Pacific 18% Europe 36% North America 37% Latin America 20% Crecimiento de Sitios Automóviles Brazil 21% +20% -3% --- Mexico 15% 27% 26% 26% Argentina 27%22% 21% 20% Colombia 18% Chile 20% Peru 13%Argentina Latin America Worldwide Venezuela 20% Mar 2010 Reach 2010 2011 Reach 2011 Alcance Mar Mar Alcance Mar Puerto Rico 19% © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 32 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2011
  • 33. Argentinos y Brasileros:los que más Visitan Sitios de Deportes en la Región Sitios de Deportes 38 por ciento de usuarios web en Argentina visitaron Marzo2011 % Alcance un sitio de Deportes en Marzo, una tasa alcanzada sólo por el igualmente hambriento por deportes Brasil Esta categoría creció en 8% durante el último año, en WW 32% comparación a caídas de 5% para le región y el Asia Pacific 23% promedio de alcance mundial Europe 37% North America 46% Latin America 33% Crecimiento de Sitios de Deportes +8% -5% -5% Brazil 38% Mexico 25% 35% 38% 35% 33% 33% 32% Argentina 38% Colombia 28% Chile 25% Argentina Latin America Latinoamérica Worldwide Global Peru 23% Mar 2010 Reach Alcance Mar 2010 Mar 2011 Reach Alcance Mar 2011 Venezuela 21% Puerto Rico 22% © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 33 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2011
  • 34. ¿Buscando? Latinoamericanos buscan más que cualquier otra región Tanto en búsquedas por buscador como en páginas de resultado por buscador, la región está claramente utilizando Internet para buscar por información, noticias, imágenes y productos. © comScore,Inc. Proprietary and Confidential. © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 38 34 Audiencia Internet 15+ accesdiento Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore qSearch, Diciembre 2010
  • 35. Colombia líder en el mudo por cantidad de visitas por usuario.  Varios países de América Latina entre los “Heavy Searchers” del mundo – indicando ser propensos a utilizar search engines (especialmente Google) como un portal para su actividad web Promedio de Búsquedas por Persona que realiza Búsquedas Colombia 233 Poland 232 Peru 203 Turkey 185 Mexico 178 Argentina 175 Venezuela 168 Canada 164United Kingdom 162 Philippines 154 Brazil 150 Ireland 149 Chile 148 Belgium 148 Finland 147 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 35 Audiencia Internet 15+ accediendo Internet de sde Hogar o Trabajo Fuente: comScore qSearch, Marzo 2011
  • 36. Gracias!Hugo Hernández, hhernandez@comscore.comCountry Manager Colombia, comScore Inc.www.comscore.comFollow us! Twitter: @comScore @comScoreLATAM