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Economia Criativa e Matriz 4D
Universidade Positivo
Curitiba , 22 de novembro, 2013

Lala Deheinzelin
Enthusiasmo Cultural...
Futurista, especialista em Economia Criativa e Sustentabilidade

Artes cênicas
TV
Cultura é o
“Óculos”

Comunicação
Corpor...
Por que falamos de futuro

?

O presente é fruto dos sonhos e
cultura do passado

Lala Deheinzelin , 2012
1906, o bisavô do twiiter ou SMS : “telégrafo wireless,
permite declarações de amor à distância…
1912, França

Lala Deheinzelin , 2012
Imaginamos internet, skype , antenas , mega cidades
1921-EUA
1933 – A vida em 2889 !!

1911
França, 1889

Lala Deheinzelin , 2012
Computadores individuais na sala de aula + manutenção do esquema escolar tradicional

Mudam os produtos… Mas não mudam os ...
• Fred Polak, 1961 - culturas com visão de
futuro positivas são mais “bem sucedidas”
• Visões negativas marcam seu declíni...
MUNDO no século XXI: um outro mundo é possível:
Download em www.criefuturos.com.br

Lala Deheinzelin
“Um problema não pode ser solucionado
pela mesma mente que o criou.”
Albert Einstein

Necessitamos outros modelos...

Lala...
Por que falamos de futuro

?
O mundo atual é muito diferente de
tudo que veio antes

Lala Deheinzelin
COUCH SURFING
Experiência inicial
Colaborativa, sem
pagamento
Inova, cria a cultura, o
meme.aabre caminho
para o negócio
2...
AIRBNB maior “hotel” do mundo
Sistema on line que torna acessíveis quartos na casa das pessoas
Não construiu nada, não tem...
SÉCULO XXI
O INTANGÍVEL VALE MAIS QUE O TANGÍVEL
75% DO VALOR DE UM PRODUTO ESTÁ EM SEUS INTANGÍVEIS
Ladislaw Dowbor

IPAD...
ERA INDUSTRIAL – Recursos naturais, infraestrutura
Tangível = Finito
CONSUMIDOS COM O USO
COMPETIÇÃO
Mudança

de Era

Econ...
Era Industrial - Recursos naturais, infraestrutura
Tangível = Finito

Economia da Escassez
CRESCIMENTO LINEAR - 5 + 5 = 10...
Por que falamos de futuro

?
Do escasso ao abundante
Centralidade dos intangíveis

Lala Deheinzelin
SÓCIOCULTURAL
Diversidade Cultural
INTANGÍVEL
“SOFTWARE”
“Lentes”
2D
Tangível
Intangível

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NATURAL
Bio Diversidade...
Brasil: Copa do Mundo
e Olimpíadas

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Gestão, Educação, TICs,
empreendedorismo?
BID : 3% dos investimentos
...
2 coordenadas
Intangível
DISTRIBUIÇÃO E
VISIBILIDADE
Processual

Tangível
PRODUÇÃO
Estrutural

Lala Deheinzelin
SUSTENTABILIDADE

ECONOMIA CRIATIVA
Recursos intangíveis
“Software”
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ECONOMIA VERDE
Recursos tangíveis
...
Tipo de Turismo

Tangível/“Hardware”
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ecoturismo,
monumentos

Intangível/“Software”
História, modos de vid...
CRESCIMENTO

Tangível/“Hardware”
CONSUMO
INFRAESTRUTURA
PRODUTOS

Intangível/“Software”
DESFRUTE, CUIDAR
PESSOAS
PROCESSOS...
Por que falamos de futuro

?
Do escasso ao abundante
Processos distribuídos em rede

Lala Deheinzelin
CENTRALIZADA

MULTICENTRICA

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CENTRALIZADO

EM REDE

• TANGÍVEL

• INTANGÍVEL

• LINEAR

• EXPONENCIAL

• FLUXO RESTRITO E ESCASSO

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LINEAR = foco em tangíveis/infraestrutura + processos centralizados
EXPONENCIAL = foco em intangíveis/ criativos + process...
Custo por base de DNA sequenciada e sintetizada
Por que falamos de futuro

?

Ciclo Exponencial de Abundância

Lala Deheinzelin , 2012
PROCESSOS
COLABORATIVOS EM
REDE

intangíveis + novas
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RIQUEZA
chave: ampliar
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CICLO
EXPONENCIAL
DA
ABUNDÂNCIA

D sócio cultural
PATRIMÔNIOS
INTANGÍVEIS
Futuros desejados
Diversidade Cultural
Experiênc...
SÉCULO XXI
O INTANGÍVEL VALE MAIS QUE O TANGÍVEL
75% DO VALOR DE UM PRODUTO ESTÁ EM SEUS INTANGÍVEIS
Ladislaw Dowbor

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AVALIAÇÃO DE INTANGÍVEIS
Valor de mercado das Empresas de Capital Aberto, Brasil
Ano

Intangíveis

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1981

17%

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Economia Criativa: ciclo de geração de valor
UNE VÁRIAS ÁREAS

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CENTRALIZADO
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Valor agregado por intangíveis
Matéria Prima :
Grão de Café : US$ 0, 1
Produto:
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Brasil e AL dezenas de cases inovadores.
O que falta para que o santo de casa faça milagres ?
Sistematizar , comunicar , p...
Tecnologias da
“gambiarra”
India
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Cidades e Territórios Criativos

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Inovadora do mundo

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P&D, Design

Cultura e Mídia

Software
Serviços de Internet
Informatização dos Serviços
Artes e Artesanato
Pesquisa & Dese...
Brasil, investimentos para gerar um emprego:
US$ 220.000,00 no setor petroquímico
US$ 91.000,00 no setor automobilístico
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Economia Criativa+ Colaborativa – Intangíveis
RECURSOS QUE SE RENOVAM E
MULTIPLICAM COM O USO
Tem maior Potencial de Ativa...
CRIANDO FUTUROS DESEJÁVEIS
Qual seu projeto de futuro desejável ?
Escreva uma notícia, considerando que
estamos daqui a 20...
Ponto de Partida: Futuro Desejável Compartilhado
• Uma VISÃO ou CAUSA COMUM é o recurso mais poderoso ...
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Criando Comunidades Criativas e Colaborativas
Dimensão Cultural
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2.Dimensão CULTURAL: SIMBÓLICO-CULTURAL, Intangível
2.1. Quais conhecimentos, saberes criativos e artísticos, ofícios,
tal...
2.Dimensão CULTURAL: SIMBÓLICO-CULTURAL, Intangível
2.3. Quais competências profissionais e/ou conhecimentos
técnicos espe...
CICLO
EXPONENCIAL
DA
ABUNDÂNCIA

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www.indiosonline.net - Tupinambás, Bahia
Usa o celular (tangível) para registar tradição, fazer reinvidicações ,
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2D
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Intangível

Intangível
DISTRIBUIÇÃO E
VISIBILIDADE
Processual

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PRODUÇÃO
Estrutural

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• Cria novos veículos
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Sharing economy : usam TICs para gerar negócios a partir do
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USAR AS TICS E PROCESSOS DISTRIBUÍDOS , EM REDE

TICS: primeira vez na história que é possível ganhar escala a partir
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Criando Comunidades Criativas e Colaborativas
Dimensão Ambiental
TECNOLOGIAS DE INFORMAÇÃO E COMUNICAÇÃO

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1. Dimensão AMBIENTAL, Tecno-natural ( Tangível)
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poderiam ser util...
1. Dimensão AMBIENTAL, Tecno-natural ( Tangível)
1.3. Existem veículos de transporte disponíveis/acessíveis ? Quais?
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Modelos distribuídos de
negócios e organização
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COLABORAÇÃO
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SOLE – Self Organized Learning Environements
Ambientes de Aprendizagem Auto Organizados
http://www.ted.com/pages/sole_chal...
Compartilhar tempo/ habilidades
Urbanismo
Colaborativo
Co – Governança
Imagine tudo o que podemos fazer com horas de tempo +
conhecimento + vontade + TICs ?
Democracia real – movimentos descent...
Grupos ( música, teatro e dança) se
apresentam e em troca recebem
produtos para difusão de seu
trabalho feito em oficinas:...
Produtora Colaborativa, Pedro Jatobá, Instituto Intercidadania
http://www.iteia.org.br/videos/pedro-jatoba-explica-a-produ...
Parceria com ambulantes
para distribuir os conteúdos
Dimensão Social
SOCIEDADE EM REDE

COLABORAR
CELEBRAR

Criando Comunidades
Criativas e Colaborativas

Juntos tudo multipli...
Criando Comunidades Criativas e Colaborativas
Dimensão Social
REDES EM AÇÃO

Colaborar
Ação integrada e em rede : da compe...
4.DIMENSÃO SOCIAL : Sócio-política, Intangível
4.1. Participa de alguma instância que reúna pessoas por interesse
comparti...
4.DIMENSÃO SOCIAL : Sócio-política, Intangível
4.4.Quem são as pessoas ou organizações que tem maior poder de
mobilização ...
D sócio-político
COLABORATIVO
Modelos distribuídos de
negócios e organização
Foco no Bem Comum

intangíveis + novas
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Mensurar a riqueza
das nações

Intangível, “software”

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“Lentes”
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Tangível
Intangível

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Lal...
Novos Indicadores
para avaliar Riqueza
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SUSTENTABILIDADE

Tangível/“Hardware”
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De Carbono

Intangível/“Software”
Créditos de Diversidade ?

“Lentes”
2D
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DUAS coordenadas definem 4 pontos = nossa bússola

ÓCULOS 4D:
Rede e Movimento Fora Do Eixo
http://www.foradoeixo.org.br/
Time: 19-28 anos
27 estados do Brasil
200 coletivos
2000 pesso...
Fora do Eixo:
2009 – 30% em Reais, 70% em Colaborativo
2010– 15% em Reais, 85% em Colaborativo
mais de 88 milhões circular...
SOCIAL

AMBIENTAL

ECONÔMICO

FINANCEIRO
ECONÔMICO

Mas, hardwares não funcionam sem
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Cadê a inteligência e a...
SÓCIO - POLÍTICA
Direitos + Governabilidade

Intangível
Ambiental

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dimensões
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4D

Financeiro
MONETÁRIA + SOLIDÁR...
Colocando óculos 4D
SÓCIO – POLÍTICA
• Acesso a jornalistas
•Contato com festivais internacionais
•acesso a editais
• carta de recomendação
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SOCIAL
Gera mais conexões, ação conjunta e coisas
feitas de forma “co” ?

COLABORAR
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AMBIENTAL
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SÓCIO - POLÍTICA
DIREITOS + GOVERNABILIDADE
REPUTAÇÃO
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AMBIENTAL
TECHNO - NATURAL
MAL USO DE
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Ciclos na Natureza
Intercambio entre diferentes “estados”
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“líquidos”?
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SUSTENTABILIDADE 4D+
( 4 dimensões da vida)
Economia 4D+
(4 tipos de riquezas)

Ambiental
TECHNO – NATURAL

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Matriz
4D
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PROCESSOS 4D

RECURSOS
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Criando Comunidades
Criativas e Colaborativas

Dimensão Financeira
PROSPERIDADE 4D

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CIRCULAR

• Mudar maneira de ...
Criando Comunidades Criativas e Colaborativas
Dimensão Financeira
RIQUEZA MULTIDIMENSIONAL

Circular
Gerar fluxos justos d...
3. DIMENSÃO FINANCEIRA - Monetária/Solidária , Tangível
3.1. Sua organização conta com trabalho voluntário? Quantos?
3.2. ...
3. DIMENSÃO FINANCEIRA - Monetária/Solidária , Tangível
3.5 Tem algum produto ou serviço comercializável? Como
publicações...
Para que serve a Visão 4D? TUDO!!!
• Não foi “inventada”. Resulta da observação e
sistematização de melhores práticas no s...
SOCIAL
Gera mais conexões, ação conjunta e coisas
feitas de forma “co” ?

COLABORAR
CELEBRAR

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Otimiza e gera rec...
SÓCIO – POLÍTICA

• Cria contexto para confiança e colaboração ?
• Gera mais interações, relações, conexões, ação conjunta...
SÓCIO - POLÍTICA
DIREITOS + GOVERNABILIDADE
REPUTAÇÃO
–6
AMBIENTAL
TECHNO - NATURAL
MAL USO DE
RECURSOS NATURAIS
-5

RESUL...
SOCIAL
8

AMBIENTAL
9

SORVETE
Frutos Do
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No Resort

6+10+9+8=
8,25
CULTURAL
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SOCIAL
3

AMBIENTAL
3

SORVETE
Multinacional
No Resort

9+3+3+3= 3,75
CULTURAL
3

FINANCEIRA
9
Exemplo de Curadoria Coletiva
Curaduría Colectiva, Atribuición de valores 4D,
Chascomús , Argentina

Dimensión
Cultural

Tema
1
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2
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8

Utili...
SÓCIO – POLÍTICA

• Cria contexto para confiança e colaboração ?
• Gera mais interações, relações, conexões, ação conjunta...
DINÂMICA : Resultados 4D, valor inferido

Considerando estas perguntas, estime valores 4D
para o projeto que está trabalha...
Co – Criação : Foco no FAZER, IDEIA PARA FAZER EM 1 MÊS
No movimento as coisas se sincronizam
DINÂMICA : o que podemos fazer em um mês ?

O que podemos fazer em um mês, usando nossos
recursos 4D, e que já esteja a ca...
Dimensão Social
SOCIEDADE EM REDE

Dimensão Financeira
PROSPERIDADE 4D

COLABORAR

CREDITAR
CIRCULAR

CELEBRAR
Criando Com...
CONFIANÇA
AFETO

Lala Deheinzelin
O futuro desejado por todos é a trama que sustenta
A diversidade são as cores,
A integração de segmentos diferentes cria o...
SIM !!! Um outro mundo É possível !
Temos recursos, conhecimento e pessoas !!

Lala Deheinzelin
Beijaço, Tunísia, 2013
REDES E TEORIA DE GAIA
Estaríamos formando o
sistema nervoso de GAIA?
OBRIGADA !
Meu “alimento”: seu depoimento!
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Lala Deheinzelin
lala@ent...
Matriz
4D
VALOR
4D

OBJETIVOS 4D
PROCESSOS 4D

RECURSOS
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  1. 1. Economia Criativa e Matriz 4D Universidade Positivo Curitiba , 22 de novembro, 2013 Lala Deheinzelin Enthusiasmo Cultural www.laladeheinzelin.com www.criefuturos.com
  2. 2. Futurista, especialista em Economia Criativa e Sustentabilidade Artes cênicas TV Cultura é o “Óculos” Comunicação Corporativa Moldar os Óculos Biologia e História Observar e sintetizar processos Sustentabilidade Cultura de Rede Modelos Colaborativos FUTURO Terceiro Setor ONGs Recursos e Resultados 4D Governos Desenvolvimento Local LOCAL – Santos de Casa Cooperação Internacional GLOBAL- Políticas
  3. 3. Por que falamos de futuro ? O presente é fruto dos sonhos e cultura do passado Lala Deheinzelin , 2012
  4. 4. 1906, o bisavô do twiiter ou SMS : “telégrafo wireless, permite declarações de amor à distância…
  5. 5. 1912, França Lala Deheinzelin , 2012
  6. 6. Imaginamos internet, skype , antenas , mega cidades 1921-EUA
  7. 7. 1933 – A vida em 2889 !! 1911
  8. 8. França, 1889 Lala Deheinzelin , 2012
  9. 9. Computadores individuais na sala de aula + manutenção do esquema escolar tradicional Mudam os produtos… Mas não mudam os processos Lala Deheinzelin
  10. 10. • Fred Polak, 1961 - culturas com visão de futuro positivas são mais “bem sucedidas” • Visões negativas marcam seu declínio • Cultura é nossa “pele e olhos”, e determina a maneira como percebemos e atuamos no mundo. • Mudança cultural - de mentalidade e hábitos – é o ponto de partida. Lala Deheinzelin
  11. 11. MUNDO no século XXI: um outro mundo é possível: Download em www.criefuturos.com.br Lala Deheinzelin
  12. 12. “Um problema não pode ser solucionado pela mesma mente que o criou.” Albert Einstein Necessitamos outros modelos... Lala Deheinzelin
  13. 13. Por que falamos de futuro ? O mundo atual é muito diferente de tudo que veio antes Lala Deheinzelin
  14. 14. COUCH SURFING Experiência inicial Colaborativa, sem pagamento Inova, cria a cultura, o meme.aabre caminho para o negócio 2012 = 1 milhão de cadastrados em 180 países
  15. 15. AIRBNB maior “hotel” do mundo Sistema on line que torna acessíveis quartos na casa das pessoas Não construiu nada, não tem funcionários, não gasta com estrutura ou comunicação pois usa as redes sociais. ESTRUTURAS PRÉ EXISTENTES + INTELIGÊNCIA + TECNOLOGIA + COLABORAÇÃO Lala Deheinzelin
  16. 16. SÉCULO XXI O INTANGÍVEL VALE MAIS QUE O TANGÍVEL 75% DO VALOR DE UM PRODUTO ESTÁ EM SEUS INTANGÍVEIS Ladislaw Dowbor IPAD: dos US$ 500,00, apenas US$ 23,00 para os ”tangíveis” Lídia Goldenstein Pesquisa: 72% das capas de revistas de negócios tem temas ligados à intangíveis Daniel Domeneghetti Lala Deheinzelin
  17. 17. ERA INDUSTRIAL – Recursos naturais, infraestrutura Tangível = Finito CONSUMIDOS COM O USO COMPETIÇÃO Mudança de Era Economia Criativa, Novas Tecnologias + Colaboração Intangível = Infinito MULTIPLICADOS COM O USO COLABORAÇÃO Lala Deheinzelin
  18. 18. Era Industrial - Recursos naturais, infraestrutura Tangível = Finito Economia da Escassez CRESCIMENTO LINEAR - 5 + 5 = 10 30 passos= 30 metros Economia Criativa, Novas Tecnologias + Colaboração Intangível = Infinito Economia da Abundância CRESCE EXPONENCIAL - 5x5x5x5x5= 3.125 30 passos= 26 voltas no planeta Lala Deheinzelin
  19. 19. Por que falamos de futuro ? Do escasso ao abundante Centralidade dos intangíveis Lala Deheinzelin
  20. 20. SÓCIOCULTURAL Diversidade Cultural INTANGÍVEL “SOFTWARE” “Lentes” 2D Tangível Intangível TECHNO – NATURAL Bio Diversidade TANGÍVEL “HARDWARE”
  21. 21. Brasil: Copa do Mundo e Olimpíadas E o “software” ? Gestão, Educação, TICs, empreendedorismo? BID : 3% dos investimentos “Lentes” 2D Tangível Intangível Tangível o “hardware”: Novas instalações, estradas, etc. BID: 97% investimentos Lala Deheinzelin , 2012
  22. 22. 2 coordenadas Intangível DISTRIBUIÇÃO E VISIBILIDADE Processual Tangível PRODUÇÃO Estrutural Lala Deheinzelin
  23. 23. SUSTENTABILIDADE ECONOMIA CRIATIVA Recursos intangíveis “Software” Tecnologias “soft” ECONOMIA VERDE Recursos tangíveis “Hardware” Tecnologias “Hard”
  24. 24. Tipo de Turismo Tangível/“Hardware” Praia, montanha, ecoturismo, monumentos Intangível/“Software” História, modos de vida, Cultura, criatividade, religioso, gastronômico “Lentes” 2D Tangível Intangível Lala Deheinzelin
  25. 25. CRESCIMENTO Tangível/“Hardware” CONSUMO INFRAESTRUTURA PRODUTOS Intangível/“Software” DESFRUTE, CUIDAR PESSOAS PROCESSOS “Lentes” 2D Tangível Intangível Lala Deheinzelin
  26. 26. Por que falamos de futuro ? Do escasso ao abundante Processos distribuídos em rede Lala Deheinzelin
  27. 27. CENTRALIZADA MULTICENTRICA DISTRIBUIDA
  28. 28. CENTRALIZADO EM REDE • TANGÍVEL • INTANGÍVEL • LINEAR • EXPONENCIAL • FLUXO RESTRITO E ESCASSO • INFINITOS CAMINHOS, FLUXO • UNIDIMENSIONAL (quantitativo, moeda única) • MULTIDIMENSIONAL ( qualitativo, multimoedas) • BUROCRACIA • RELAÇÕES DE CONFIANÇA • REPRODUÇÃO • CRIAÇÃO • ESCASSO • ABUNDANTE
  29. 29. LINEAR = foco em tangíveis/infraestrutura + processos centralizados EXPONENCIAL = foco em intangíveis/ criativos + processos em rede, distribuídos COMO APROVEITAR AS POSSIBILIDADES EXPONENCIAIS? CICLO EXPONENCIAL DA ABUNDÂNCIA Lala Deheinzelin
  30. 30. Custo por base de DNA sequenciada e sintetizada
  31. 31. Por que falamos de futuro ? Ciclo Exponencial de Abundância Lala Deheinzelin , 2012
  32. 32. PROCESSOS COLABORATIVOS EM REDE intangíveis + novas tecnologias resultam em RIQUEZA chave: ampliar conceito e indicadores de riqueza MULTIDIMENSIONAL 4D CICLO EXPONENCIAL DA ABUNDÂNCIA PATRIMÔNIOS INTANGÍVEIS TICs, NOVAS TECNOLOGIAS tornam-se visíveis e operacionais graças a Lala Deheinzelin
  33. 33. CICLO EXPONENCIAL DA ABUNDÂNCIA D sócio cultural PATRIMÔNIOS INTANGÍVEIS Futuros desejados Diversidade Cultural Experiência Ativos Intangíveis
  34. 34. SÉCULO XXI O INTANGÍVEL VALE MAIS QUE O TANGÍVEL 75% DO VALOR DE UM PRODUTO ESTÁ EM SEUS INTANGÍVEIS Ladislaw Dowbor IPAD: dos US$ 500,00, apenas US$ 23,00 para os ”tangíveis” Lídia Goldenstein Pesquisa: 72% das capas de revistas de negócios tem temas ligados à intangíveis Daniel Domeneghetti Lala Deheinzelin
  35. 35. AVALIAÇÃO DE INTANGÍVEIS Valor de mercado das Empresas de Capital Aberto, Brasil Ano Intangíveis Tangíveis 1981 17% 86% 1998 71% 29% Gazeta Mercantil 10/06/08 O que garante o valor de uma empresa é sua longevidade, sua capacidade de manter-se no mercado . Isso depende de sua “inteligência”, seus intangíveis . “Aumenta valor entregue e protege valor futuro” Daniel Domeneghetti
  36. 36. Economia Criativa: ciclo de geração de valor UNE VÁRIAS ÁREAS Produto 2$ + Marketing Produto 4$ + Comunicação + Design ECONOMIA CRIATIVA SÓ É POSSÍVEL ATRAVÉS DE AÇÃO INTEGRADA ESTA É A SUA NATUREZA Produto $ Produto 8$ + Distribuidor
  37. 37. DISTRÍBUIDO Endógeno Abundância CENTRALIZADO CULTURA Exógeno EscassezMentalidades e Hábitos – Nossa visão e jeito de estar no mundo ECONOMIA CRIATIVA Economia cujo valor é criado a partir de recursos intangíveis É uma chave para todo tipo de atividade CIDADES E TERRITÓRIOS CRIATIVOS (abordagem territorial ) INDÚSTRIA CRIATIVA Artes + Indústria Conteúdo + Serviços Criativos ARTES (o que chamamos “cultura”) Lala Deheinzelin , 2012
  38. 38. Valor agregado por intangíveis Matéria Prima : Grão de Café : US$ 0, 1 Produto: Pó de Café:US$ 0, 3 A qualidade Da EXPERIÊNCIA muda o valor Serviço: Na lanchonete: US$ 1 Experiência: No restaurante 5 * : US$ 5 No Café Florian, Praça São Marcos, Veneza: US$ 15 Diversidade é a chave .
  39. 39. Brasil e AL dezenas de cases inovadores. O que falta para que o santo de casa faça milagres ? Sistematizar , comunicar , publicar. Cabaceiras, Paraíba “Problemas” transformados em solução
  40. 40. Tecnologias da “gambiarra” India wwwGIAN.org Bomba movida à bicicleta Bicicleta anfíbia Óculos solar
  41. 41. Cidades e Territórios Criativos MEDELLÍN COLOMBIA De Cartel da droga à Cidade Mais Inovadora do mundo COMO ? 40 % orçamento em educação e cultura
  42. 42. P&D, Design Cultura e Mídia Software Serviços de Internet Informatização dos Serviços Artes e Artesanato Pesquisa & Desenvolvimento Publicidade Propriedade Intelectual Mercado Editorial Museus Televisão, Difusão, Filmes e Audiovisual Literatura e Artes performáticas Arquitetura e Planejamento Urbano Consultoria Moda e Estilo de Vida Planejamento Urbano Decoração Serviços De Beleza Serviços de Casamento/ Festas Fotografia Entretenimento em espaços fechados Lazer e recreação Serviços Turísticos Consultoria Pesquisa de Mercado Convenções e Exposições Consultoria em segurança Serviços ligados à Seguros Serviços de Inovação e Tecnologia Serviços ligados à Arte e Cultura Indústrias Criativas em Shanghai
  43. 43. Brasil, investimentos para gerar um emprego: US$ 220.000,00 no setor petroquímico US$ 91.000,00 no setor automobilístico U$ 75 em artesanato. Fonte: Informação UNICA - Ano 3 - Nº 36 - Setembro de 2000 Nosso cocô pode fornecer 20 % dos KW /dia que necessitamos E já existe tecnologia para uma ENERNET, rede distribuída , inteligente e auto regulada
  44. 44. Economia Criativa+ Colaborativa – Intangíveis RECURSOS QUE SE RENOVAM E MULTIPLICAM COM O USO Tem maior Potencial de Ativação, dinamizam o entorno Resultados Financeiros + Ambiental ,Social, Cultural PRIORIDADE ESTRATÉGICA E CHAVE PARA A SUSTENTABILIDADE Lala Deheinzelin
  45. 45. CRIANDO FUTUROS DESEJÁVEIS Qual seu projeto de futuro desejável ? Escreva uma notícia, considerando que estamos daqui a 20 anos, este futuro já se concretizou e estamos celebrando! A notícia deve contar: • Qual o propósito ? • Como se concretizou e quais os resultados alcançados? • Escreva, vamos nos ouvir e depois expor. Lala Deheinzelin
  46. 46. Ponto de Partida: Futuro Desejável Compartilhado • Uma VISÃO ou CAUSA COMUM é o recurso mais poderoso ... Capacidade de convocar, mobilizar, atrair • Atraente porquê e como? Qual seu propósito? Como ele é mostrado ? Atributos intangíveis, aquilo que gera valor: • Qual seu diferencial? O Santo de Casa ? Qual seu nicho? Que tipo de experiência única você oferece? Economia Criativa: valor e inovação vem da história, da narrativa • Contar as histórias ( empresa, produtos, comunidade) Dimensão Cultural PATRIMÔNIOS INTANGÍVEIS Criando Comunidades Criativas e Colaborativas CONHECER COMUNICAR
  47. 47. Criando Comunidades Criativas e Colaborativas Dimensão Cultural Ativos Intangíveis Conhecer Atributos intangíveis locais + futuros desejados das comunidades Comunicar Narrativa (story telling) : comunicar os diferenciais locais e a visão compartilhada
  48. 48. 2.Dimensão CULTURAL: SIMBÓLICO-CULTURAL, Intangível 2.1. Quais conhecimentos, saberes criativos e artísticos, ofícios, talentos e habilidades você ou seu coletivo podem compartilhar? Ex: Aulas de música, artesanato, etc. 2.2. Os processos colaborativos são ativados graças à atributos como ética, honestidade, transparência, confiança, credibilidade, atratividade, capacidade de inspirar e mobilizar. Que atributos são atrativos ou características de sua organização/coletivo?
  49. 49. 2.Dimensão CULTURAL: SIMBÓLICO-CULTURAL, Intangível 2.3. Quais competências profissionais e/ou conhecimentos técnicos especializados você ou seu coletivo possuem ou podem compartilhar? Ex: Trabalho com metodologias participativas, pesquisa e sistematização de informações, etc.
  50. 50. CICLO EXPONENCIAL DA ABUNDÂNCIA D tecno - natural NOVAS TECNOLOGIAS Mundos virtuais Negócios da Economia do Compartilhar tornam-se visíveis e operacionais graças a D sócio cultural PATRIMÔNIOS INTANGÍVEIS Futuros desejados Diversidade Cultural Experiência Ativos Intangíveis
  51. 51. www.indiosonline.net - Tupinambás, Bahia Usa o celular (tangível) para registar tradição, fazer reinvidicações , TRABALHAR JUNTOS
  52. 52. “Lentes” 2D Tangível Intangível Intangível DISTRIBUIÇÃO E VISIBILIDADE Processual Tangível PRODUÇÃO Estrutural Lala Deheinzelin
  53. 53. Economia do Compartilhar (Mesh) Tangível/“Hardware” Mapear espaços, equipamentos, matérias primas existentes Intangível/“Software” Criar processos para aproveitar melhor o que existe. “Lentes” 2D Tangível Intangível Lala Deheinzelin
  54. 54. Novo “software”em “hardware pré existente Jornal Cultural em Saco de pão • Otimiza recursos • Cria novos veículos • Gera novos públicos Lala Deheinzelin
  55. 55. Sharing economy : usam TICs para gerar negócios a partir do compartilhamento http://meshing.it/
  56. 56. USAR AS TICS E PROCESSOS DISTRIBUÍDOS , EM REDE TICS: primeira vez na história que é possível ganhar escala a partir de muitos, pequenos e diversos • Como aproveito as oportunidades do trabalho remoto, com pouca estrutura, priorizando o flexível e a mobilidade ? • Estou garantindo que todo “hardware” /produto tenha seu correspondente “software/ processo” ? • Como posso gerar novos processos e negócios “compartilhados ”, que usam as TICs para conectar conhecimentos e recursos préexistentes ? Dimensão Ambiental TECNOLOGIAS COMUNICAÇÃO E INFORMAÇÃO CONECTAR CUIDAR Criando Comunidades Criativas e Colaborativas
  57. 57. Criando Comunidades Criativas e Colaborativas Dimensão Ambiental TECNOLOGIAS DE INFORMAÇÃO E COMUNICAÇÃO Conectar TICs conectando conhecimento e sonhos + espaços, equipamentos e materiais disponíveis Cuidar Gerar crescimento através do CUIDAR de: pessoas, ambiente, cultura, territórios, etc
  58. 58. 1. Dimensão AMBIENTAL, Tecno-natural ( Tangível) 1.1. Conhece espaços livres ou parcialmente ociosos que poderiam ser utilizados? Quais? EX: Salas para ensaio/reuniões/apresentações; centros culturais/locais de encontro; oficinas; escritórios, depósitos; espaços para comercialização/exibição; terrenos, áreas cultiváveis; espaços abandonados... 1.2. Quais equipamentos/Ferramentas/Instrumentos você ou sua organização tem e poderiam compartilhar? O que é, onde ? Ex: equipamentos de informática; equipamentos de audiovisual e comunicação; ferramentas ; instrumentos musicais; mobiliário; eletro-eletrônicos;
  59. 59. 1. Dimensão AMBIENTAL, Tecno-natural ( Tangível) 1.3. Existem veículos de transporte disponíveis/acessíveis ? Quais? Ex: Horas de caminhonete; bicicletas; carrinhos de mão; horas de carro de passeio; milhas de avião; caronas... 1.4. Quais materiais e insumos você e sua instituição tem ou poderiam acessar/disponibilizar? Ex: Resíduos reutilizáveis ou recicláveis; materiais cde enografia e costura; alimentos; matérias primas naturais e industrializadas; materiais de construção ; papelaria 1.5. Quais os instrumentos ou veículos de mídia e comunicação você e/ou sua organização tem? Ex: site, mídia social, blogs, jornal, revista, folhetos, rádios, programas de tv, etc...
  60. 60. D sócio-político COLABORATIVO Modelos distribuídos de negócios e organização Foco no Bem Comum intangíveis + novas tecnologias resultam em D tecno - natural NOVAS TECNOLOGIAS Mundos virtuais Excedente Cognitivo Do Ter ao Compartilhar CICLO EXPONENCIAL DA ABUNDÂNCIA tornam-se visíveis e operacionais graças a D sócio cultural PATRIMÔNIOS INTANGÍVEIS Futuros desejados Diversidade Cultural Experiência Ativos Intangíveis
  61. 61. É possível trabalhar em grupo sem que ninguém conduza
  62. 62. Conhecimento + Vontade + Tempo + Tics COLABORAÇÃO WIKIPEDIA = 100 milhões de horas para fazer = ver anúncios na TV, em apenas 1 fim de semana, só nos EUA Mundo: 1 trilhão de horas /ano na TV Imagine tudo o que podemos fazer com essas horas de tempo + conhecimento + vontade?
  63. 63. SOLE – Self Organized Learning Environements Ambientes de Aprendizagem Auto Organizados http://www.ted.com/pages/sole_challenge 0,1 % da Diaspora de Cabo Verde sendo tutor 1 h/semana = carga horária de 3.000 anos letivos/classe
  64. 64. Compartilhar tempo/ habilidades
  65. 65. Urbanismo Colaborativo Co – Governança
  66. 66. Imagine tudo o que podemos fazer com horas de tempo + conhecimento + vontade + TICs ? Democracia real – movimentos descentralizados
  67. 67. Grupos ( música, teatro e dança) se apresentam e em troca recebem produtos para difusão de seu trabalho feito em oficinas: Sitios web Folhetos Discos Anúncios Os discos são gravados durante o show, os alunos fazem o impresso e a rede de distribuidores informais distribui em bicicletas pela cidade onde está sendo feita a oficina Lala Deheinzelin
  68. 68. Produtora Colaborativa, Pedro Jatobá, Instituto Intercidadania http://www.iteia.org.br/videos/pedro-jatoba-explica-a-produtora-cultural-na-expoidea
  69. 69. Parceria com ambulantes para distribuir os conteúdos
  70. 70. Dimensão Social SOCIEDADE EM REDE COLABORAR CELEBRAR Criando Comunidades Criativas e Colaborativas Juntos tudo multiplica (1 x 1 bilhão, é só 1…) O que pode ser compartilhado? “ Usado” em vez de “possuído”? • Compartilhar “hardwares” (espaços, equipamentos e insumos) e diferenciar –se pelos intangíveis ? • O que temos ? Com quem nos associar para o que nos falta ? O que pode ser feito de forma “co” ? • Compras coletivas, produção de conhecimento , financiamento, gestão de território , processos e projetos Como simplificar processos , baseados em confiança, e assim ganhar tempo, dinheiro, entusiasmo ?
  71. 71. Criando Comunidades Criativas e Colaborativas Dimensão Social REDES EM AÇÃO Colaborar Ação integrada e em rede : da competição à colaboração Celebrar Alegria , criatividade e beleza como meio de mobilizar ação coletiva.
  72. 72. 4.DIMENSÃO SOCIAL : Sócio-política, Intangível 4.1. Participa de alguma instância que reúna pessoas por interesse compartilhado como ongs, redes, coletivos criativos,empresa, time, instituições de ensino, grupo espiritual, tradicional ? Quais ? Ex: faço parte da rede sulamericana de dança e da empresa XXXX 4.2. Existem programas, políticas e legislações que possam ativar ou facilitar seu trabalho, da organização ou do território? Ex: Unidades de Conservação Ambiental; PETI ( Programa de Erradicação de Trabalho Infantil ) 4.3. Faz parte de algum instrumento de governança como associações de bairro, sindicatos, fóruns, conselhos,federações, partidos, movimentos ?
  73. 73. 4.DIMENSÃO SOCIAL : Sócio-política, Intangível 4.4.Quem são as pessoas ou organizações que tem maior poder de mobilização em seu território ou área de atuação, aqueles que no dia a dia tem capacidade de convocar e realizar ações, cada um em sua especialidade? Ex: o jovem que é ótimo em tecnologia; a senhora que organiza as fetas do bairro; 4.5. Tem contatos com lideranças como representantes de governo, líderes empresariais, veículos de comunicação, celebridades, intelectuais ? Quem? Ex: sou amiga do Secretario xxx, conheço o jornalista do jornal XXX 4.6. Chamamos de “modens” aquelas pessoas com muitas conexões e capazes de fazer conexões entre diferentes setores. Você conhece pessoas com esse perfil, que faça pontes e interfaces com governos, empresas, organismos internacionais, organizações? Quem?
  74. 74. D sócio-político COLABORATIVO Modelos distribuídos de negócios e organização Foco no Bem Comum intangíveis + novas tecnologias resultam em D tecno - natural NOVAS TECNOLOGIAS Mundos virtuais Excedente Cognitivo Do Ter ao Compartilhar chave: ampliar conceito e indicadores de riqueza CICLO EXPONENCIAL DA ABUNDÂNCIA tornam-se visíveis e operacionais graças a D monetário - solidário RIQUEZA MULTIDIMENSIONAL 4D Patrimônios Sociais, Culturais, Financeiros, Ambientais 4D D sócio cultural PATRIMÔNIOS INTANGÍVEIS Futuros desejados Diversidade Cultural Experiência Ativos Intangíveis
  75. 75. Mensurar a riqueza das nações Intangível, “software” FIB “Lentes” 2D Tangível Intangível Tangível, “hardware”: PIB Lala Deheinzelin ,
  76. 76. Novos Indicadores para avaliar Riqueza e Sustentabilidade Exemplo: FIB • Felicidade Interna Bruta Compendio de Sustentabilidade das Nações. Anne Louette Português e Inglês www.compendiosustentabilidade.com.br Lala Deheinzelin , 2011
  77. 77. SUSTENTABILIDADE Tangível/“Hardware” Créditos De Carbono Intangível/“Software” Créditos de Diversidade ? “Lentes” 2D Tangível Intangível Lala Deheinzelin
  78. 78. DUAS coordenadas definem 4 pontos = nossa bússola ÓCULOS 4D:
  79. 79. Rede e Movimento Fora Do Eixo http://www.foradoeixo.org.br/ Time: 19-28 anos 27 estados do Brasil 200 coletivos 2000 pessoas 200 festivais independentes 5.000 eventos realizados em 2010 Música, Literatura, Teatro, Cinema, Poéticas Visuais, Ambiente, Software Livre; Distribuição;
  80. 80. Fora do Eixo: 2009 – 30% em Reais, 70% em Colaborativo 2010– 15% em Reais, 85% em Colaborativo mais de 88 milhões circularam
  81. 81. SOCIAL AMBIENTAL ECONÔMICO FINANCEIRO ECONÔMICO Mas, hardwares não funcionam sem “software”... Cadê a inteligência e a criatividade? E os valores humanos, os atributos? O mundo interior ? SIMBÓLICO-CULTURAL Lala Deheinzelin
  82. 82. SÓCIO - POLÍTICA Direitos + Governabilidade Intangível Ambiental 4 dimensões ECONOMIA 4D Financeiro MONETÁRIA + SOLIDÁRIA ECONOMIA TECHNO - NATURAL Tangível SIMBÓLICO - CULTURAL Conhecimento + Cultura Lala Deheinzelin
  83. 83. Colocando óculos 4D
  84. 84. SÓCIO – POLÍTICA • Acesso a jornalistas •Contato com festivais internacionais •acesso a editais • carta de recomendação •mailing list FINANCEIRA AMBIENTAL • 2 computadores/2 dias • $1000 para tirar licenças Exemplo • 8 horas de carreto •CNPJ para emitir recibos Orçamento •40 metros de pano •Circuito de distribuição 4D • 1 dia de estúdio de som •horas dos artistas • 1 mês de sala de ensaio • • camêra de vídeo • SIMBÓLICO – CULTURAL •3 dias de costureira •designer para impressos • designer de web •afinador de piano •iluminador
  85. 85. SOCIAL Gera mais conexões, ação conjunta e coisas feitas de forma “co” ? COLABORAR CELEBRAR AMBIENTAL Otimiza e gera recursos tecno -naturais? CONECTAR CUIDAR RESULTADO S 4D FINANCEIRA Gera fluxos ,riqueza e bem estar nas 4Ds ? CULTURAL Gera conhecimento, criatividade, experiência ? CONHECER COMUNICAR CREDITAR CIRCULAR
  86. 86. SÓCIO - POLÍTICA DIREITOS + GOVERNABILIDADE REPUTAÇÃO –6 AMBIENTAL TECHNO - NATURAL MAL USO DE RECURSOS NATURAIS -5 RESULTADOS 4D FINANCEIRA MONETÁRIA + SOLIDÁRIA 8-4-5+2= -1 SIMBÓLICO - CULTURAL CONHECIMENTO + CULTURA GESTÃO DE CONHECIMENTO +2 VENDAS +8
  87. 87. Ciclos na Natureza Intercambio entre diferentes “estados” É possível compreender o ciclo da água estudando só “líquidos”? Lala Deheinzelin
  88. 88. SUSTENTABILIDADE 4D+ ( 4 dimensões da vida) Economia 4D+ (4 tipos de riquezas) Ambiental TECHNO – NATURAL Capital Natural Rio Limpo SÓCIO - POLÍTICA Direitos + Governabilidade Capital Social Plítica Valor “muda de estado” em cada dimensão Financeiro MONETÁRIA + SOLIDÁRIA Capital Financeiro Bolsa SIMBÓLICO - CULTURAL Conhecimento + Cultura Capital Tecnológico Técnica de manejo Lala Deheinzelin , 2012
  89. 89. Matriz 4D VALOR 4D OBJETIVOS 4D PROCESSOS 4D RECURSOS 4D RESULTADOS 4D
  90. 90. Criando Comunidades Criativas e Colaborativas Dimensão Financeira PROSPERIDADE 4D CREDITAR CIRCULAR • Mudar maneira de valorizar e medir a riqueza • Sistematizar ( creditar) para poder criar fluxos ( circular) entre diferentes recursos e moedas • Usar outras formas de remuneração e financiamento • Criar novas métricas e indicadores para valor e resultados, nas quatro dimensões da sustentabilidade • Atribuir valor real, considerando a capacidade de ATIVAÇÃO nas 4 dimensões
  91. 91. Criando Comunidades Criativas e Colaborativas Dimensão Financeira RIQUEZA MULTIDIMENSIONAL Circular Gerar fluxos justos de recursos e resultados nas quatro dimensões ( 4D) Creditar Sistematização: métricas e indicadores de riqueza, para além do financeiro.
  92. 92. 3. DIMENSÃO FINANCEIRA - Monetária/Solidária , Tangível 3.1. Sua organização conta com trabalho voluntário? Quantos? 3.2. Tem acesso/ recibe a patrocínios, subsídios, fundos de apoio...? Ex: Patrocínio da Petrobrás, Funarte, etc... 3.3. Tem constituição jurídica-fiscal: Ex: CNPJ, conta no banco 3.4. Um capital precioso são pessoas com tempo e conhecimento para apoiar diversas causas. Você conhece estudantes, aposentados, donas de casa ou outros que possam oferecer horas de trabalho? Ex: Meu avô adora plantar árvores, as amigas da minha filha são ótimas de vender brigadeiro, etc...
  93. 93. 3. DIMENSÃO FINANCEIRA - Monetária/Solidária , Tangível 3.5 Tem algum produto ou serviço comercializável? Como publicações, peças de manufatura, peças artesanais , espetáculos, todo tipo de obra ou criação, oficinas e aulas,serviços diversos ? 3.6 Acesso à crédito e à moeda
  94. 94. Para que serve a Visão 4D? TUDO!!! • Não foi “inventada”. Resulta da observação e sistematização de melhores práticas no setor público, privado e ONGs= possuem atuação multidimensional • Das 4 dimensões da sustentabilidade ( organizadas a partir de coordenadas equivalentes tangível/intangível) São uma maneira de : • enxergar as coisas de forma integrada,sistêmica. • Enxergar as relações entre as dimensões que compõem nossa vida. E a partir daí: – – – – Reconhecer recursos para viabilizar projetos Perceber resultados que não sejam só númericos Escolha e tomada de decisão Atribuir valor REAL
  95. 95. SOCIAL Gera mais conexões, ação conjunta e coisas feitas de forma “co” ? COLABORAR CELEBRAR AMBIENTAL Otimiza e gera recursos tecno -naturais? CONECTAR CUIDAR RESULTADO S 4D FINANCEIRA Gera fluxos ,riqueza e bem estar nas 4Ds ? CULTURAL Gera conhecimento, criatividade, experiência ? CONHECER COMUNICAR CREDITAR CIRCULAR
  96. 96. SÓCIO – POLÍTICA • Cria contexto para confiança e colaboração ? • Gera mais interações, relações, conexões, ação conjunta ? • Gera condições para que as coisas sejam feitas de Forma “co” ? AMBIENTAL COLABORAR FINANCEIRA • • Gera riqueza e bem estar nas 4Ds ? • Otimiza e gera recursos tecno VALOR • Gera fluxos ? E justos ? naturais? 4D • Gera autonomia financeira, • Cria processos ( apps) para melhor empreendimentos ? aproveitar recursos pré existentes ? • Usa tecnologias para juntar tempo SIMBÓLICO – CULTURAL vontade e conhecimento ? CIRCULAR CONECTAR •Atrai, mobiliza ? •Aproveita e garante diversidade ? • Reconhece, conecta e gera conhecimento, criatividade, experiência ? CONHECER
  97. 97. SÓCIO - POLÍTICA DIREITOS + GOVERNABILIDADE REPUTAÇÃO –6 AMBIENTAL TECHNO - NATURAL MAL USO DE RECURSOS NATURAIS -5 RESULTADOS 4D FINANCEIRA MONETÁRIA + SOLIDÁRIA 8-4-5+2= -1 SIMBÓLICO - CULTURAL CONHECIMENTO + CULTURA GESTÃO DE CONHECIMENTO +2 VENDAS +8
  98. 98. SOCIAL 8 AMBIENTAL 9 SORVETE Frutos Do Cerrado No Resort 6+10+9+8= 8,25 CULTURAL 10 FINANCEIRA 6
  99. 99. SOCIAL 3 AMBIENTAL 3 SORVETE Multinacional No Resort 9+3+3+3= 3,75 CULTURAL 3 FINANCEIRA 9
  100. 100. Exemplo de Curadoria Coletiva
  101. 101. Curaduría Colectiva, Atribuición de valores 4D, Chascomús , Argentina Dimensión Cultural Tema 1 4 2 5 5 4 7 2 7 8 Utilización de Lenguaje, atuación, encenación 8 7 6 7 8 8 7 8 8 8 Grupo 1 Dimensión Dimensión ambiental Social Dimensión Financiera Promedio Afinidad Valores Proyecto Versatilidad Viabilidad 0 0 0 0 0 0 0 0 0 4 6 5 8 5 8 7 8 8 6 8 8 6 9 7 5 8 8 7 9 8 4,80 4,95 6,05 5,30 6,35 6,05 6,90 6,15 6,75 7,60
  102. 102. SÓCIO – POLÍTICA • Cria contexto para confiança e colaboração ? • Gera mais interações, relações, conexões, ação conjunta ? • Gera condições para que as coisas sejam feitas de Forma “co” ? AMBIENTAL COLABORAR FINANCEIRA • • Gera riqueza e bem estar nas 4Ds ? • Otimiza e gera recursos tecno VALOR • Gera fluxos ? E justos ? naturais? 4D • Gera autonomia financeira, • Cria processos ( apps) para melhor empreendimentos ? aproveitar recursos pré existentes ? • Usa tecnologias para juntar tempo SIMBÓLICO – CULTURAL vontade e conhecimento ? CIRCULAR CONECTAR •Atrai, mobiliza ? •Aproveita e garante diversidade ? • Reconhece, conecta e gera conhecimento, criatividade, experiência ? CONHECER
  103. 103. DINÂMICA : Resultados 4D, valor inferido Considerando estas perguntas, estime valores 4D para o projeto que está trabalhando. Lala Deheinzelin
  104. 104. Co – Criação : Foco no FAZER, IDEIA PARA FAZER EM 1 MÊS No movimento as coisas se sincronizam
  105. 105. DINÂMICA : o que podemos fazer em um mês ? O que podemos fazer em um mês, usando nossos recursos 4D, e que já esteja a caminho dos futuros que todos desejamos? E que possa gerar resultados 4D ? Lala Deheinzelin
  106. 106. Dimensão Social SOCIEDADE EM REDE Dimensão Financeira PROSPERIDADE 4D COLABORAR CREDITAR CIRCULAR CELEBRAR Criando Comunidades Criativas e Colaborativas Dimensão Ambiental TECNOLOGIAS COMUNICAÇÃO E INFORMAÇÃO CONECTAR CUIDAR Dimensão Cultural PATRIMÔNIOS INTANGÍVEIS CONHECER COMUNICAR
  107. 107. CONFIANÇA AFETO Lala Deheinzelin
  108. 108. O futuro desejado por todos é a trama que sustenta A diversidade são as cores, A integração de segmentos diferentes cria o desenho E com confiança e redes, todos sustentam todos.
  109. 109. SIM !!! Um outro mundo É possível ! Temos recursos, conhecimento e pessoas !! Lala Deheinzelin
  110. 110. Beijaço, Tunísia, 2013
  111. 111. REDES E TEORIA DE GAIA Estaríamos formando o sistema nervoso de GAIA?
  112. 112. OBRIGADA ! Meu “alimento”: seu depoimento! www.laladeheinzelin.com.br vídeo artigos publicacões Lala Deheinzelin lala@enthusiasmo.com.br
  113. 113. Matriz 4D VALOR 4D OBJETIVOS 4D PROCESSOS 4D RECURSOS 4D RESULTADOS 4D
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