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050313 lala vitória 5 mar Presentation Transcript

  • 1. Cidades Criativas e ColaborativasII Seminário “Gestão Descentralizada do Turismo do Espírito Santo” Vitória, 05 de março de 2013 Lala Deheinzelin Enthusiasmo Cultural www.laladeheinzelin.com www.criefuturos.com
  • 2. Especialista em Economia Criativa, Sustentabilidade e FuturosCriatividade e Cultura Desenvolvimento Comunicação Sustentável Corporativa Terceiro Setor ONGs Artes cênicas TV FUTURO Governos Desenvolvimento Biologia e Local História Sustentabilidade Cooperação Cultura de Rede Internacional Empreendedorismo Estudos de Futuro
  • 3. Por que falamos de futuro ? O presente é fruto dos sonhos e cultura do passadoLala Deheinzelin , 2012
  • 4. Vendo o “passado doFuturo” fica claro que opresente é fruto do quesemeamos no imaginário.Home theater …France- 1883
  • 5. 1912, França Lala Deheinzelin , 2012
  • 6. Imaginamos internet, skype , antenas , mega cidades 1921-EUA
  • 7. Sonhamos cidades em escala inumana eo domínio do automóvel Amazing stories 1932 -EUA 1939-EUA
  • 8. Computadores individuais na sala de aula + manutenção do esquema escolar tradicionalMudam os produtos… Mas não mudam os processos Lala Deheinzelin , 2012
  • 9. As calçadas é que andam!Lala Deheinzelin , 2012
  • 10. CRIE FUTUROS:Futuros desejáveis, sonhos, geram inovação e mudança de modelo www.criefuturos.com
  • 11. Futuros desejáveis para a vida em 2042ganhar – governar – habitar – cuidar - educar - relacionar
  • 12. Calçadas plantadas com temperos.Lala Deheinzelin , 2012
  • 13. Parlamento das crianças
  • 14. Por que falamos de futuro ? SUSTENTABILIDADE, COMO ?Lala Deheinzelin , 2012
  • 15. No passado, o pensamento econômico e social vigente criava justificativas para a escravidão. Hoje , ter escravos é impensável...Num futuro próximo, é provável que “sustentável “ deixe de ser um adjetivo opcional e seja o modus operandi que vai embasar todos os aspectos da vida. Mas... Sustentabilidade como? Lala Deheinzelin , 2012
  • 16. SÉCULO XXI O INTANGÍVEL VALE MAIS QUE O TANGÍVELMarcas mais valiosas lidam com intangíveis75% DO VALOR DE UM PRODUTO ESTÁ EM SEUS INTANGÍVEIS Ladislaw Dowbor Lala Deheinzelin , 2012
  • 17. ERA INDUSTRIAL – Recursos naturais, infraestrutura Tangível = Finito CONSUMIDOS COM O USO LINEAR, 1 x 30 passos= 30 metros Economia da Escassez COMPETIÇÃO Mudança de EraEconomia Criativa, Novas Tecnologias + Colaboração Intangível = Infinito MULTIPLICADOS COM O USO EXPONENCIAL, 130 passos = 26 voltas no planeta Economia da Abundância COLABORAÇÃO Lala Deheinzelin , 2012
  • 18. Figura 1- PIB da China (1952-2008) Fonte “Global technological change - from hard technology to soft technology” Beijing Academy of Soft Technology(BAST) http://www.soft-technology.org
  • 19. China: economia criativa é prioridadedesde o plano quinquenal 2005-2011 Fonte: Creative Economy Report, UNCTAD, 2010
  • 20. Reserva de valor identificado e acessível Riqueza e TANGÍVEL qualidade de Economia TradicionalEx: Poço de petróleo vida Minas de minério processo adiciona valor Terras Reserva de valor identificado e acessível INTANGÍVEL Riqueza e Economia Criativa qualidade de valores de marca Diversidade cultural processo adiciona valor vida Conhecimento Experiências Tangível + Intangível MAIOR VALOR Lala Deheinzelin , 2012
  • 21. Economia Criativa: ciclo de geração de valor, que através de etapas onde ocorrem sinergias com outras áreas, ativa e concretiza as reservas de valor/patrimônios intangíveis + Produto Produto Marketing + 4$ 2$ Comunicação + Design Produto ECONOMIA CRIATIVA SÓ É POSSÍVEL ATRAVÉS DE AÇÃO INTEGRADA 8$ ESTA É A SUA NATUREZA Produto + $ Distribuidor
  • 22. CENTRALIZADO EM REDE Especulação CUIDAR Colaboração exógeno Propósito endógeno Futuro Desejável ECONOMIA CRIATIVA Economia cujo valor é criado a partir de recursos intangíveis É uma chave para todo tipo de atividade CIDADES E TERRITÓRIOS CRIATIVOS (abordagem territorial ) INDÚSTRIA CRIATIVA Artes + Indústria Conteúdo + Serviços Criativos ARTES (o que chamamos “cultura”)Lala Deheinzelin , 2012
  • 23. Alguns exemplos, cidades e territórios criativos• Barcelona pós Olimpíada de 1992 : economia criativa representa quase 25% do PIB da cidade• Nova Órleans : política prioritária de recuperação e desenvolvimento do estado, após a catástrofe do Katrina.• Colômbia: priorizar os intangíveis – educação e cultura – foi a maneira que o país encontrou para as questões de violência e drogas. Medellín e Bogotá são referência internacionais, investindo 40% de seus orçamentos em cultura e educação.•
  • 24. Economia Criativa+ Colaborativa – Intangíveis RECURSOS QUE SE RENOVAM E MULTIPLICAM COM O USOTem maior Potencial de Ativação, dinamizam o entorno Resultados Financeiros + Ambiental ,Social, Cultural PRIORIDADE ESTRATÉGICA E CHAVE PARA A SUSTENTABILIDADE Lala Deheinzelin , 2012
  • 25. Por que falamos de futuro ? COMO ?Lala Deheinzelin , 2012
  • 26. Para localizar-se são necessárias DUAS coordenadas Tangível e Intangível ÓCULOS 2D: hardware/estrutura + software/processoLala Deheinzelin , 2012
  • 27. Duas coordenadas Intangível equivalentes “Software” PROCESSUAL Tangível “Hardware” ESTRUTURAL Lala Deheinzelin , 2012
  • 28. Brasil: Copa do Mundo e Olimpíadas E o “software” ? Gestão, Educação, TICs, empreendedorismo? BID : 3% dos investimentos Tangível o “hardware”: Novas instalações, estradas, etc.BID: 97% investimentos Lala Deheinzelin , 2012
  • 29. CRIO FESTIVALIntangíveis: “software” URBANISMO COLABORATIVO o público ... Rio de Janeiro, Nov 2012 60 propostas 20 projetos resultantes Tangíveis: “hardware”: a estrutura montada
  • 30. CHINA PODER NACIONAL PODER “SOFT” – INTANGÍVEIS Integração PODER “HARD” – TANGÍVEIS Funcionalidade Estrutura MULTI CAPITAIS Poder Econômico • Capital Natural • Capital Social CAPITAL “HARD” •Capital Humano • Recursos materiais • Capital Cultural • Capital financeiro CAPACIDADE DE INOVAÇÃO SOFT TECH• Tecnologias de gestão organizacional Poder da Defesa Nacional• Tecnologias r de comercialização• Tecnologias diplomáticas Poder Hard” Tech• Tecnologias do conhecimento etc... AMBIENTE “HARD” AMBIENTE DE INOVAÇÃO SOFT TECH Infra – estrutura• Ambiente institucional: políticas, leis, Base Industrialregulamentação , indicadores Matéria Prima• Ambiente cultural outros “tangíveis”• Mercado local e internacional Jin Zhouying, Academy of Soft Technologies,• Infraestrutura adequada para o intangível Beijing, 2009
  • 31. HARDWARE/ ESTRUTURA + SOFTWARE/PROCESSO • Observar quais os “hardwares”e “softwares” estão disponíveis . • Que softwares eu possuo e em quais hardwares eles poderiam funcionar? • Usar a tecnologia para criar processos que otimizem as estruturas existentes Lala Deheinzelin , 2012
  • 32. Por que falamos de futuro ? Há ABUNDÂNCIA para resolver as questões de sustentabilidade ...Lala Deheinzelin , 2012
  • 33. Ciclo virtuoso de uma Economia da Abundância 4 pilares infinitos Lala Deheinzelin , 2012
  • 34. sócio-político monetário - solidário COLABORATIVO, REDES chave: ampliar RIQUEZA conceito e MULTIDIMENSIONAL 4D Do Ter ao Usar indicadores deNovos modelos de negócios riqueza Patrimônios Sociais, e organização humana Culturais, Econômicos, intangíveis + novas Ambientais 4D tecnologias resultam em 4 PILARES DE UMA ECONOMIA tecno - natural DA sócio cultural ABUNDÂNCIA NOVAS TECNOLOGIAS PATRIMÔNIOS Mundos virtuais INTANGÍVEIS Excedente Cognitivo Diversidade Cultural tornam-se visíveis e Experiência Descentralização operacionais graças a Ativos Intangíveis Lala Deheinzelin , 2012
  • 35. 4 PILARES DE UMA ECONOMIA DA PATRIMÔNIOSABUNDÂNCIA INTANGÍVEIS Diversidade Cultural Experiência Ativos Intangíveis Lala Deheinzelin , 2012
  • 36. Economia Criativa, diversidade e cidades temáticas.Lala Deheinzelin , 2012
  • 37. RESULTADOS DAS OFICINAS232 pessoas participaram das oficinas○ 233 FESTAS POPULARES ESPALHADASPELAS SEIS REGIÕES DO ESTADO, EM 40MUNICÍPIOS TRABALHADOS○ 83 PATRIMÔNIOS CULTURAIS; ENTREMUITOS OUTROS
  • 38. QUEM FAZ• ANCHIETA → 62 PARCEIROS POTENCIAIS• AFONSO CLÁUDIO → 104 PARCEIROS PONTENCIAIS• JOÃO NEIVA → 87 PARCEIROS PONTENCIAIS• VILA PAVÃO → 55 PARCEIROS PONTENCIAIS• VITÓRIA → 135 PARCEIROS POTENCIAIS• CASTELO → 64 PARCEIROS PONTENCIAIS
  • 39. Pilar 1 – INTANGÍVEISReconhecer o valor do que é local e próprio para garantir diversidade • Onde/como sou diverso, único? • Qual diferencial meu sonho revela? • Qual meu propósito ? Cuido de quê? • Que tipo de experiência diversa propicio? • Quais meus atributos (ativos intangíveis) ? • Qual meu nicho, o que caracteriza meu local ? Lala Deheinzelin , 2012
  • 40. 4 PILARES DE UMA ECONOMIANOVAS TECNOLOGIAS DA PATRIMÔNIOS ABUNDÂNCIA Mundos virtuais INTANGÍVEIS Excedente Cognitivo Diversidade Cultural Descentralização Experiência tornam-se visíveis e Ativos Intangíveis operacionais graças a Lala Deheinzelin , 2012
  • 41. Industrial - Centralizado Em rede - DistribuídoDe poucos para muitos De muitos para muitos• Setorial ,especialização • Territorial, Diversificação• Economia de Escala = PIB • Economia de Nicho = Trabalho• Infraestrutura concentrada • Infraestrutura distribuída• Instalações custosas, • Sustentável, aproveita estruturas concentradas nos centros pré existentes, distribuído• Mídia e Consumo de Massa • Mídia e Consumo autoral• Público passivo cede sua • Público co-criador, exerce sua atenção, vem até nós intenção , vamos até ele• Ter • Usar• Moeda única • Multi moedas• Competição • Colaboração
  • 42. Pilar 2 – TICs , CULTURA DIGITAL • Como estou aproveitando as oportunidades do desterritorializado? • Oportunidades de uso das TICs para que novos processos ( softwares) possam gerar melhor aproveitamento das estruturas (hardwares existentes). • Possibilidade de criar junto, reconhecer e usar o conhecimento e criatividade de colaboradores e consumidores – excedente cognitivo • Estou na lógica “Centralizado” ou na Lógica “Em Rede” ? Lala Deheinzelin , 2012
  • 43. COLABORATIVO, REDES Do Ter ao UsarNovos modelos de negócios e organização humana intangíveis + novas tecnologias resultam em 4 PILARES DE UMA ECONOMIA NOVAS TECNOLOGIAS DA PATRIMÔNIOS ABUNDÂNCIA Mundos virtuais INTANGÍVEIS Excedente Cognitivo Diversidade Cultural Descentralização Experiência tornam-se visíveis e Ativos Intangíveis operacionais graças a Lala Deheinzelin , 2012
  • 44. Para Ganhar Tempo.... Para ganhar Tudo... TEMPOúnico recurso não renovável Colaboração Produção Colaborativa Novos Modelos Novas Tecnologias Lala Deheinzelin , 2012
  • 45. EXCEDENTE COGNITIVO, Clay Shirky, A cultura da Participação WIKIPEDIA = 100 milhões de horas !!! = comerciais na TV nos EUA em um fim de semana... Mundo: 1 trilhão de horas /ano na TV !!!Imagine tudo o que podemos fazer com essas horas de “excedente cognitivo” ? Lala Deheinzelin , 2012
  • 46. Carro ultra veloz e seguro, que faz 100 milhas por litro, criado em 3 meses por 8 pessoas de quatro países diferentes Pode ser feito com impressoras 3D custo ao redor de U$ 20.000
  • 47. Novos negócios “software”: usam estruturas ou materiais existentes e entram com a “inteligência” www.meshing.it Negócios Mesh = Trama Do ter, ao compartilhar Arvores de Natal, Casas em Férias Uso compartilhado de automóveis Lala Deheinzelin , 2012
  • 48. VIA MAGIA ( Bahia, Forum Cultural Mundial) Centro de Desenvolvimento de Capacidades A ampliação do conceito de patrimônio muda a noção de riqueza e pobrezaExemplos:• Enciclopédia da Cidade: livros didáticos criados a partir dopatrimônio cultural dos bairros• Resort “aberto”: turismo criativo, turismo solidário Lala Deheinzelin , 2011
  • 49. EXCEDENTE COGNITIVO, Clay Shirky, A cultura da Participação WIKIPEDIA = 100 milhões de horas !!! Mundo: 1 trilhão de horas /ano na TV !!!Imagine tudo o que podemos fazer com essas horas de “excedente cognitivo” ? Democracia real – movimentos descentralizados
  • 50. Ex:Transparência Hacker e Cruzalinhas Lala Deheinzelin , 2012
  • 51. Ex:Transparência Hacker e Cruzalinhas Lala Deheinzelin , 2012
  • 52. Cidadania exercida em todos os locais e através dasTICs: votando ou discutindo as leis e o orçamentosLala Deheinzelin , 2012
  • 53. Do TER, ao USARCompartilhar o excedente de tempo, espaços,objetos, habilidades, conhecimento.Novos negócios “mesh”: usam estruturas ou materiais existentes e entram com a “inteligência” www.meshing.it Lala Deheinzelin , 2012
  • 54. Pilar 3 – COLABORATIVO, REDES • O que posso compartilhar? • O que pode ser “usado” em vez de “possuído”? • Estou atento à função ou preso à forma? • A que redes estou integrado? • Que estrutura/ sistema poderia receber meus “softwares”? • O que eu tenho, o que me falta e com quem me associar? Lala Deheinzelin , 2012
  • 55. O QUE FALTA PARA QUE TUDO ISSO SEJA POSSÍVEL?Ter outras maneiras de medir resultado e valor .... e assim parar de fazer canja com galinhas de ovos de ouro! EX: Como medir resultados das áreas que estão ligadas aos intangíveis ( P&D, TICs, RH, RSE etc) Para que não sejam consideradas “despesa”? Lala Deheinzelin , 2012
  • 56. COLABORATIVO, REDES RIQUEZA Do Ter ao Usar chave: ampliar MULTIDIMENSIONAL 4DNovos modelos de negócios conceito e Patrimônios Sociais, indicadores de e organização humana riqueza Culturais, Econômicos, Ambientais 4D intangíveis + novas tecnologias resultam em 4 PILARES DE UMA ECONOMIA NOVAS TECNOLOGIAS DA PATRIMÔNIOS ABUNDÂNCIA Mundos virtuais INTANGÍVEIS Excedente Cognitivo Diversidade Cultural Descentralização Experiência tornam-se visíveis e Ativos Intangíveis operacionais graças a Lala Deheinzelin , 2012
  • 57. Novos Indicadores para avaliar Riqueza e Sustentabilidade Exemplo: FIB • Felicidade Interna BrutaCompendio de Sustentabilidade das Nações. Anne Louette Português e Inglês www.compendiosustentabilidade.com.br Lala Deheinzelin , 2012
  • 58. SÓCIO - POLÍTICA Direitos + Governabilidade Intangível 4 Ambiental Financeiro dimensões ECONOMIA 4DTECHNO - NATURAL da vida ECONOMIA MONETÁRIA + SOLIDÁRIA 4D Tangível SIMBÓLICO - CULTURAL Conhecimento + Cultura Lala Deheinzelin , 2012
  • 59. COLABORATIVO, REDES RIQUEZA Do Ter ao Usar chave: ampliar MULTIDIMENSIONAL 4DNovos modelos de negócios conceito e Patrimônios Sociais, indicadores de e organização humana riqueza Culturais, Econômicos, Ambientais 4D intangíveis + novas tecnologias resultam em 4 PILARES DE UMA ECONOMIA NOVAS TECNOLOGIAS DA PATRIMÔNIOS ABUNDÂNCIA Mundos virtuais INTANGÍVEIS Excedente Cognitivo Diversidade Cultural Descentralização Experiência tornam-se visíveis e Ativos Intangíveis operacionais graças a Lala Deheinzelin , 2012
  • 60. Para não “medir litros com régua...” RECURSOS RESULTADOS MOEDAS MÉTRICAS 4D econômico + ambiental + cultural + social Lala Deheinzelin , 2012
  • 61. As Fontes Públicas forma retomadas e são ponto de encontro Angela Léon , 2012
  • 62. Antonio Miguel V. Monteiro, Flávia da Fonseca Feitosa, INPE Uma Medida Multidimensional
  • 63. Cartografias da Vulnerabilidade Células e Setores CensitáriosPERFIS DE ATIVOS Inspeção Remota
  • 64. SÓCIO - POLÍTICA Direitos + Governabilidade Intangível Ambiental ECONOMIA 4D 4 Financeiro dimensõesTECHNO - NATURAL = da vida ECONOMIA MONETÁRIA + SOLIDÁRIA SUSTENTABILIDADE Tangível 4D SIMBÓLICO - CULTURAL Conhecimento + Cultura Lala Deheinzelin , 2012
  • 65. SÓCIO - POLÍTICA DIREITOS + GOVERNABILIDADE Desejo e interesses coletivos Conexões, contatos, acesso Representação política Reputação, visibilidade Institucionalidade FINANCEIRA AMBIENTAL Articulação/alianças MONETÁRIA + SOLIDÁRIA TECHNO - NATURAL Investimento Bio diversidade, natureza Financiamento, Crédito Matérias primas e resíduos RECURSOS Mercados/ distribuição Corpo e saúde 4D Moedas complementaresEspaços, estrutura, equipamentos Permutas História Banco de competências Saberes e Fazeres Voluntariado Conhecimento formal Atributos de marca Linguagens artísticas Tecnologias “Soft” SIMBÓLICO - CULTURAL CONHECIMENTO + CULTURA
  • 66. SÓCIO - POLÍTICA DIREITOS + GOVERNABILIDADE REPUTAÇÃO –6 AMBIENTALTECHNO - NATURAL FINANCEIRA RESULTADOS MONETÁRIA + SOLIDÁRIA 4DAPROVEITAMENTO 8-4-5+2= VENDASESPAÇOS OCIOSOS -5 -1 +8 SIMBÓLICO - CULTURAL CONHECIMENTO + CULTURA GESTÃO DE CONHECIMENTO +2
  • 67. SÓCIO - POLÍTICA Instituições + todos os setores + Políticas + mídia +Tecnologia + verde + agro investidor + financiadores + êxito + comunicação + depende de empresários + voluntários diversidade TECHNO - NATURAL de atores MONETÁRIA + SOLIDÁRIA SIMBÓLICO - COGNITIVO Criativos + artistas + cultura tradicional + academia ++++ Lala Deheinzelin , 2012
  • 68. Ciclo integrado D Sócio - política COLABORAR CONECTAR ETAPAS CIRCULAR – FLUXOD Techno - natural DO D Monetária + solidária PROCESSO D Simbólico - cognitivo REVELAR Lala Deheinzelin , 2012
  • 69. Exemplos SÓCIO - POLÍTICA 4) Colaboração entre participantes3) Conectar, encontrar Co- 1) Mapear Recursos 4D estruturar Laboratório 5) Orçamento 4D de AtivaçãoTECHNO - NATURAL 4D MONETÁRIA + SOLIDÁRIA SIMBÓLICO - CULTURAL 2) Futuros Desejados= Projetos Lala Deheinzelin , 2012
  • 70. Matriz deixo para 4D o FUTURO Valor: Patrimônios 4D + ou - Impactos 4D OBJETIVOS 4D PROCESSOS 4D recebo do gero no PASSADO PRESENTE Recursos 4D Resultados 4 D Soma é = Soma é = Patrimônios 4D Impactos 4D
  • 71. Times Square: divulgando a riqueza multidimensional Angela Léon , 2012
  • 72. RIQUEZA MULTIDIMENSIONAL• Tangibilizar o intangível• Mudar maneiras de “medir”, com “réguas” adequadas ( métricas para o tangível não servem ao intangível )• Criar novas métricas e indicadores para valor e resultados, nas quatro dimensões da sustentabilidade• Mudar maneira de medir a riqueza das nações e empresas
  • 73. CONFIANÇACAPITAL SOCIAL COLABORAR Lala Deheinzelin , 2012
  • 74. Futuro – Em Rede, distribuído GANHA ESCALA conectandomuitos pequenos e diversos
  • 75. MUNDO no século XXI: um outro mundo é possível: Temos recursos, conhecimento e pessoas !! Lala Deheinzelin , 2012
  • 76. OBRIGADA !Meu “alimento”: seu depoimento! www.laladeheinzelin.com.br vídeo artigos publicacões Lala Deheinzelin lala@enthusiasmo.com.br