SEO y Arquitectura de la información
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Cómo jugar con los contenidos, identificar atributos y filtros y aprovecharlas para generar landing pages relevantes.

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  • Tenemos que acompañarlo con una estrategia de contenidos que se adapte a la estacionalidad, generar descripciones diferentes para cada década/estación/ocasión.. y lo más importante no reflejar el año en la URL, sino tienes que ir haciendo redirecciones
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  • Excelente presentacion Lakil. Me hubiese gustado estar en la exposición. La pregunta es. Al hablar de estacionalidad, como generas sitios por años, sin caer en la duplicidad de contenidos?

    Saludos
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    SEO y Arquitectura de la información SEO y Arquitectura de la información Presentation Transcript

    • SEO y Arquitectura Web
      Lakil Essady SEO-20.com - @lakil
    • Arquitectura de la información
      Arquitectura de la Información (AI) es la disciplina y arte encargada del estudio, análisis, organización, disposición y estructuración de la información en espacios de información
    • Arquitectura de la información
      Se trata de un trabajo previo a la producción y clave en el proceso de creación Web porque nos obliga a tener claro todos los elementos/contenidos antes de empezar a diseñar.
    • Arquitectura de la información
    • Arquitectura de la información
      Hay varios criterios que se suelen tener en cuenta a la hora de crear una nueva Web:
      • Mi posicionamiento de marca
      • Mi valor diferenciador respecto a la competencia
      • Mi Estrategia de contenidos
    • A menudo la arquitectura de la información
      es resultado de caprichos del diseñador o del jefe
      CAPRICHOS DEL DISEÑADOR
      CAPRICHOS DEL JEFE
    • Árbol basado en
      su experiencia
      INFORMATION ARCHITECT
      Árbol basado en
      CardSorting
    • 2 formas de hacer CardSorting
      CardSorting
      usando métodos tradicionales
      CardSorting
      Usando aplicaciones online (ej: Websort)
    • ITEM
      ITEM
      CATEGORÍA 1
      ITEM
      ITEM
      ITEM
      CATEGORÍA 2
      ITEM
      ITEM
      CATEGORÍA 3
      ITEM
      ITEM
      ITEM
      CATEGORÍA 4
      ITEM
      ITEM
    • CARD SORTING
      Cardsorting permite clasificar de forma óptima los contenidos, pero no nos ayuda mucho en definir:
      • Nombres de categorías
      • Nombres de productos/servicios
      • Sugerencias de atributos o filtros
    • CARD SORTING
      Cardsorting mejora la encontrabilidad de nuestros contenidos para los usuarios que ya están dentro de nuestro sitio Web
      La misión del SEO es encontrar respuestas para captar un usuario que todavía no nos ha visitado.
      A menudo hay que perfeccionar esta arquitectura identificando patrones de búsqueda y de comportamiento de los usuarios
    • IDENTIFICACIÓN DE PATRONES
      Estos patrones son fáciles de identificar uniendo estos 3 elementos:
      CONOCIMIENTO DEL PRODUCTO
      KeywordTool
    • IDENTIFICACIÓN DE PATRONES
      KeywordTool
    • Estrategia de contenidos
    • Estrategia de contenidos
      Responder a necesidades detectadas en la selección de palabras clave, creamos contenido propio y relevante para cada una de estas categorías
      Regalos originales
      Regalos personalizados
      Regalos románticos
      Regalos para el novio
      Regalos para el el padre
      Regalos de navidad
      Regalos de empresa
      Regalos hombres
    • Mobiliario de oficina
    • Arquitectura de la información
    • IDENTIFICACIÓN DE PATRONES
    • Arquitectura de la información
    • Arquitectura de la información
    • Número de días
      Combinados
      Mes
    • Arquitectura de la información
    • P
      PROFUNDIDAD DE LOS CONTENIDOS
    • LINK JUICE
      Google entiende que cuanto más profundo es un contenido de la página principal, menor es su importancia en comparación con otro contenidos de mayor nivel.
      La popularidad (fuerza de los enlaces) se reparte dando más fuerza a las páginas que están cerca de la home.
    • Arquitectura de la información
    • LINK JUICE
      Hay que alejar lo máximo las secciones irrelevantes de la página principal, en cambio acercar aquellas que son relevantes:
      • Productos más vendidos / Artículos más vistos
      • Productos más rentables
      • Productos estrella.
    • LINK JUICE
      Info. Corporativa
      Groupama
      Segurosde coche
      6 + 6
      2
      2 puntos
      0,25 puntos
      = 12 puntos
      1
      0,5 puntos
      Productos
      Auto
      B
      6
      Profesionales
      1
      2
    • LINK JUICE
      Mapfre
      2 puntos
      6 + 6
      2
      2 puntos
      = 12 puntos
      0,5 puntos
      1
      Seguros
      particulares
      Seguros
      de coche
      2 puntos
      B
      6
      1
      2
    • LINK JUICE
      2
      Groupama
      Productos
      Segurosde coche
      Auto
      6 + 6
      2 puntos
      0,5 puntos
      0,25 puntos
      Mapfre
      Seguros
      particulares
      6 + 6
      0,25
      = 12 puntos
      = 12 puntos
      2 puntos
      0,5 puntos
      B
      Seguros
      de coche
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    • LINK JUICE
      Groupama
      Segurosde coche
      Mapfre
      0,25
      Seguros
      de coche
      1
      2
      Para 2 sitios Web con la misma popularidad, una puede posicionarse mejor que otra simplemente porque hace un buen reparto de la popularidad
      0,5
    • LINK JUICE
      Info. Corporativa
      Groupama
      Segurosde coche
      6 + 6
      2
      2 puntos
      0,25 puntos
      = 12 puntos
      0,5 puntos
      1
      Productos
      Auto
      B
      1,5 puntos
      6
      Profesionales
      1
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    • LINK JUICE
      Groupama
      Groupama
      Segurosde coche
      Segurosde coche
      Mapfre
      Mapfre
      Seguros
      de coche
      Seguros
      de coche
      0,25
      1,5
      1
      1
      2
      2
      0,5
      0,5
    • ESTACIONALIDAD
    • ESTACIONALIDAD
    • ESTACIONALIDAD
      API Google Analytics
      Contenidos más vistos en los últimos 24 horas
      Zona Caliente
    • RESUMEN
    • RESUMEN
      LA ARQUITECTURA WEB NO DEBE BASARSE EN CRITERIOS SUBJETICOS
      CAPRICHOS DEL JEFE
      CAPRICHOS DEL DISEÑADOR
    • RESUMEN
      LA ARQUITECTURA WEB SEO DEBE TENER EN CUENTA
      ¿CARD SORTING?
      OPTIMZAR NIVELES DE NAVEGACIÓN
      INDENTIFICAR ATRIBUTOSY NECESIDADES
      +
      +
    • ¡Gracias! 
      Lakil Essady SEO-20.com - @lakil
      Ejemplos usados en la presentación:
      Mobiliario de Oficina Triangulo2000Regalos especialesregalador.comViajes Destinos asiáticos