SEO y Arquitectura de la información

SEO y Arquitectura Web
Lakil Essady SEO-20.com - @lakil

Arquitectura de la información
Arquitectura de la Información (AI) es la disciplina y arte encargada del estudio, análisis, organización, disposición y estructuración de la información en espacios de información

Se trata de un trabajo previo a la producción y clave en el proceso de creación Web porque nos obliga a tener claro todos los elementos/contenidos antes de empezar a diseñar.

Hay varios criterios que se suelen tener en cuenta a la hora de crear una nueva Web:
Mi posicionamiento de marca
Mi valor diferenciador respecto a la competencia
Mi Estrategia de contenidos
…

A menudo la arquitectura de la información
es resultado de caprichos del diseñador o del jefe
CAPRICHOS DEL DISEÑADOR
CAPRICHOS DEL JEFE

Árbol basado en
su experiencia
INFORMATION ARCHITECT
Árbol basado en
CardSorting

2 formas de hacer CardSorting
CardSorting
usando métodos tradicionales
CardSorting
Usando aplicaciones online (ej: Websort)

ITEM
ITEM
CATEGORÍA 1
ITEM
ITEM
ITEM
CATEGORÍA 2
ITEM
ITEM
CATEGORÍA 3
ITEM
ITEM
ITEM
CATEGORÍA 4
ITEM
ITEM

CARD SORTING
Cardsorting permite clasificar de forma óptima los contenidos, pero no nos ayuda mucho en definir:
Nombres de categorías
Nombres de productos/servicios
Sugerencias de atributos o filtros

CARD SORTING
Cardsorting mejora la encontrabilidad de nuestros contenidos para los usuarios que ya están dentro de nuestro sitio Web
La misión del SEO es encontrar respuestas para captar un usuario que todavía no nos ha visitado.
A menudo hay que perfeccionar esta arquitectura identificando patrones de búsqueda y de comportamiento de los usuarios

IDENTIFICACIÓN DE PATRONES
Estos patrones son fáciles de identificar uniendo estos 3 elementos:
CONOCIMIENTO DEL PRODUCTO
KeywordTool

KeywordTool

Estrategia de contenidos

Estrategia de contenidos
Responder a necesidades detectadas en la selección de palabras clave, creamos contenido propio y relevante para cada una de estas categorías
Regalos originales
Regalos personalizados
Regalos románticos
Regalos para el novio
Regalos para el el padre
Regalos de navidad
Regalos de empresa
Regalos hombres

Mobiliario de oficina

Número de días
Combinados
Mes

P
PROFUNDIDAD DE LOS CONTENIDOS

LINK JUICE
Google entiende que cuanto más profundo es un contenido de la página principal, menor es su importancia en comparación con otro contenidos de mayor nivel.
La popularidad (fuerza de los enlaces) se reparte dando más fuerza a las páginas que están cerca de la home.

LINK JUICE
Hay que alejar lo máximo las secciones irrelevantes de la página principal, en cambio acercar aquellas que son relevantes:
Productos más vendidos / Artículos más vistos
Productos más rentables
Productos estrella.

LINK JUICE
Info. Corporativa
Groupama
Segurosde coche
6 + 6
2
2 puntos
0,25 puntos
= 12 puntos
1
0,5 puntos
Productos
Auto
B
6
Profesionales
1
2

LINK JUICE
Mapfre
2 puntos
6 + 6
2
2 puntos
= 12 puntos
0,5 puntos
1
Seguros
particulares
Seguros
de coche
2 puntos
B
6
1
2

LINK JUICE
2
Groupama
Productos
Segurosde coche
Auto
6 + 6
2 puntos
0,5 puntos
0,25 puntos
Mapfre
Seguros
particulares
6 + 6
0,25
= 12 puntos
= 12 puntos
2 puntos
0,5 puntos
B
Seguros
de coche
1
0,5

LINK JUICE
Groupama
Segurosde coche
Mapfre
0,25
Seguros
de coche
1
2
Para 2 sitios Web con la misma popularidad, una puede posicionarse mejor que otra simplemente porque hace un buen reparto de la popularidad
0,5

LINK JUICE
Info. Corporativa
Groupama
Segurosde coche
6 + 6
2
2 puntos
0,25 puntos
= 12 puntos
0,5 puntos
1
Productos
Auto
B
1,5 puntos
6
Profesionales
1
2

LINK JUICE
Groupama
Groupama
Segurosde coche
Segurosde coche
Mapfre
Mapfre
Seguros
de coche
Seguros
de coche
0,25
1,5
1
1
2
2
0,5
0,5

ESTACIONALIDAD

ESTACIONALIDAD
API Google Analytics
Contenidos más vistos en los últimos 24 horas
Zona Caliente

RESUMEN

RESUMEN
LA ARQUITECTURA WEB NO DEBE BASARSE EN CRITERIOS SUBJETICOS
CAPRICHOS DEL JEFE
CAPRICHOS DEL DISEÑADOR

RESUMEN
LA ARQUITECTURA WEB SEO DEBE TENER EN CUENTA
¿CARD SORTING?
OPTIMZAR NIVELES DE NAVEGACIÓN
INDENTIFICAR ATRIBUTOSY NECESIDADES
+
+

¡Gracias! 
Lakil Essady SEO-20.com - @lakil
Ejemplos usados en la presentación:
Mobiliario de Oficina Triangulo2000Regalos especialesregalador.comViajes Destinos asiáticos

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SEO y Arquitectura de la información

by lakil essady on Sep 23, 2011

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