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SEO y Arquitectura de la información

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Cómo jugar con los contenidos, identificar atributos y filtros y aprovecharlas para generar landing pages relevantes.

Cómo jugar con los contenidos, identificar atributos y filtros y aprovecharlas para generar landing pages relevantes.

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Transcript

  • 1. SEO y Arquitectura Web
    Lakil Essady SEO-20.com - @lakil
  • 2. Arquitectura de la información
    Arquitectura de la Información (AI) es la disciplina y arte encargada del estudio, análisis, organización, disposición y estructuración de la información en espacios de información
  • 3. Arquitectura de la información
    Se trata de un trabajo previo a la producción y clave en el proceso de creación Web porque nos obliga a tener claro todos los elementos/contenidos antes de empezar a diseñar.
  • 4. Arquitectura de la información
  • 5. Arquitectura de la información
    Hay varios criterios que se suelen tener en cuenta a la hora de crear una nueva Web:
    • Mi posicionamiento de marca
    • 6. Mi valor diferenciador respecto a la competencia
    • 7. Mi Estrategia de contenidos
    • 8.
  • A menudo la arquitectura de la información
    es resultado de caprichos del diseñador o del jefe
    CAPRICHOS DEL DISEÑADOR
    CAPRICHOS DEL JEFE
  • 9. Árbol basado en
    su experiencia
    INFORMATION ARCHITECT
    Árbol basado en
    CardSorting
  • 10. 2 formas de hacer CardSorting
    CardSorting
    usando métodos tradicionales
    CardSorting
    Usando aplicaciones online (ej: Websort)
  • 11.
  • 12. ITEM
    ITEM
    CATEGORÍA 1
    ITEM
    ITEM
    ITEM
    CATEGORÍA 2
    ITEM
    ITEM
    CATEGORÍA 3
    ITEM
    ITEM
    ITEM
    CATEGORÍA 4
    ITEM
    ITEM
  • 13. CARD SORTING
    Cardsorting permite clasificar de forma óptima los contenidos, pero no nos ayuda mucho en definir:
    • Nombres de categorías
    • 14. Nombres de productos/servicios
    • 15. Sugerencias de atributos o filtros
  • CARD SORTING
    Cardsorting mejora la encontrabilidad de nuestros contenidos para los usuarios que ya están dentro de nuestro sitio Web
    La misión del SEO es encontrar respuestas para captar un usuario que todavía no nos ha visitado.
    A menudo hay que perfeccionar esta arquitectura identificando patrones de búsqueda y de comportamiento de los usuarios
  • 16. IDENTIFICACIÓN DE PATRONES
    Estos patrones son fáciles de identificar uniendo estos 3 elementos:
    CONOCIMIENTO DEL PRODUCTO
    KeywordTool
  • 17. IDENTIFICACIÓN DE PATRONES
    KeywordTool
  • 18.
  • 19. Estrategia de contenidos
  • 20. Estrategia de contenidos
    Responder a necesidades detectadas en la selección de palabras clave, creamos contenido propio y relevante para cada una de estas categorías
    Regalos originales
    Regalos personalizados
    Regalos románticos
    Regalos para el novio
    Regalos para el el padre
    Regalos de navidad
    Regalos de empresa
    Regalos hombres
  • 21. Mobiliario de oficina
  • 22. Arquitectura de la información
  • 23. IDENTIFICACIÓN DE PATRONES
  • 24. Arquitectura de la información
  • 25. Arquitectura de la información
  • 26. Número de días
    Combinados
    Mes
  • 27.
  • 28. Arquitectura de la información
  • 29. P
    PROFUNDIDAD DE LOS CONTENIDOS
  • 30. LINK JUICE
    Google entiende que cuanto más profundo es un contenido de la página principal, menor es su importancia en comparación con otro contenidos de mayor nivel.
    La popularidad (fuerza de los enlaces) se reparte dando más fuerza a las páginas que están cerca de la home.
  • 31. Arquitectura de la información
  • 32. LINK JUICE
    Hay que alejar lo máximo las secciones irrelevantes de la página principal, en cambio acercar aquellas que son relevantes:
    • Productos más vendidos / Artículos más vistos
    • 33. Productos más rentables
    • 34. Productos estrella.
  • LINK JUICE
    Info. Corporativa
    Groupama
    Segurosde coche
    6 + 6
    2
    2 puntos
    0,25 puntos
    = 12 puntos
    1
    0,5 puntos
    Productos
    Auto
    B
    6
    Profesionales
    1
    2
  • 35. LINK JUICE
    Mapfre
    2 puntos
    6 + 6
    2
    2 puntos
    = 12 puntos
    0,5 puntos
    1
    Seguros
    particulares
    Seguros
    de coche
    2 puntos
    B
    6
    1
    2
  • 36. LINK JUICE
    2
    Groupama
    Productos
    Segurosde coche
    Auto
    6 + 6
    2 puntos
    0,5 puntos
    0,25 puntos
    Mapfre
    Seguros
    particulares
    6 + 6
    0,25
    = 12 puntos
    = 12 puntos
    2 puntos
    0,5 puntos
    B
    Seguros
    de coche
    1
    0,5
  • 37. LINK JUICE
    Groupama
    Segurosde coche
    Mapfre
    0,25
    Seguros
    de coche
    1
    2
    Para 2 sitios Web con la misma popularidad, una puede posicionarse mejor que otra simplemente porque hace un buen reparto de la popularidad
    0,5
  • 38. LINK JUICE
    Info. Corporativa
    Groupama
    Segurosde coche
    6 + 6
    2
    2 puntos
    0,25 puntos
    = 12 puntos
    0,5 puntos
    1
    Productos
    Auto
    B
    1,5 puntos
    6
    Profesionales
    1
    2
  • 39. LINK JUICE
    Groupama
    Groupama
    Segurosde coche
    Segurosde coche
    Mapfre
    Mapfre
    Seguros
    de coche
    Seguros
    de coche
    0,25
    1,5
    1
    1
    2
    2
    0,5
    0,5
  • 40. ESTACIONALIDAD
  • 41. ESTACIONALIDAD
  • 42. ESTACIONALIDAD
    API Google Analytics
    Contenidos más vistos en los últimos 24 horas
    Zona Caliente
  • 43. RESUMEN
  • 44. RESUMEN
    LA ARQUITECTURA WEB NO DEBE BASARSE EN CRITERIOS SUBJETICOS
    CAPRICHOS DEL JEFE
    CAPRICHOS DEL DISEÑADOR
  • 45. RESUMEN
    LA ARQUITECTURA WEB SEO DEBE TENER EN CUENTA
    ¿CARD SORTING?
    OPTIMZAR NIVELES DE NAVEGACIÓN
    INDENTIFICAR ATRIBUTOSY NECESIDADES
    +
    +
  • 46. ¡Gracias! 
    Lakil Essady SEO-20.com - @lakil
    Ejemplos usados en la presentación:
    Mobiliario de Oficina Triangulo2000Regalos especialesregalador.comViajes Destinos asiáticos