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02 -韩磊--cocoa conference-hanlei
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02 -韩磊--cocoa conference-hanlei

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5 月博文视点Openparty(深圳站)暨珠三角技术沙龙

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  • 进入正题。 iPad 推出后,媒体一片叫好声,纷纷投入资金开发应用。到今天可以做一点总结。 媒体欢迎 iPad 的原因,在呈现力方面的原因是它很像印刷品。另外还有获利手段的多样化,和品牌与影响力的高端传承。
  • 但是我有 4 个迷思。 1 、传统媒体没有死,它有独特而雄厚的资源; 2 、 iPad 不能救媒体,但它代表的智能移动终端给媒体带来新的机会; 3 、媒体要么拥抱移动互联(自杀),要么不得不拥抱移动互联(被自杀); 4 、智能移动终端不是灵丹妙药,最重要的不在于有移动应用,而在于信息传播。谁拥有信息,拥有制造、传播、经营信息的能力,谁就能在移动互联媒体市场占得主动。
  • 必须厘清媒介与媒体的区别。 iPad 和其他智能移动终端设备,都只是媒介。只有媒介,不成媒体。媒介加内容,再加上操作手段,才是完整的媒体。
  • 在讨论新媒体时,听到的都是一些较技术化的说法。问题在于,所有的媒体技术,都是为了信息的生产、传播、经营而存在,而这正是传统媒体机构拥有最多资源的地方。不可否认,包括博客、微博在内的社会化媒体,制造了许多内容,但深入、有质量保证的内容,永远最受欢迎。承载媒介变了,传播途径变了,不变的是对信息准确性、深度、可靠性、权威度的要求。 传统媒体机构,必须主动拥抱新媒介,善用新的内容呈现、传播和经营手段。如果做到这一点,仍将在未来的媒体市场上占据主要份额。
  • 下面讨论与 iPad 相关的媒体策略。 获利手段方面,要么内容收费,要么通过广告赢利(如华盛顿邮报)。内容收费又有两种模式,按期销售(如巴黎竞赛)和 paywall (如华尔街日报)。
  • Transcript

    • 1. 拥抱 iPad 的传统媒体 媒介、信息与技术 21cbh.com 韩磊
    • 2. 关于 21 世纪传媒
      • 成立于 2000 年,是中国排名第一的财经媒体集团
      • 旗下 1 个网站、多本报刊
      • 去年至今,推出 11 个移动设备应用
    • 3. Why iPad
      • 小 16 开本大小
      • 强大的呈现力
      • 各种获利手段
      • 品牌与影响力
    • 4. 迷思
      • 传统媒体死了吗?
      • iPad 能救媒体吗?
      • 自杀还是被自杀?
      • 什么是最重要的?
    • 5. 媒介、信息与媒体
      • 媒介是呈现信息的介质
      • 信息可借不同媒介传播
      • 信息应由合适媒介呈现
      • 媒体机构操作信息媒介
    • 6. 传统媒体的优势
      • 采编的力量
      • 牌照的资源
      • 资本的底子
      • 品牌的影响
      • 客户的认同
    • 7. 新媒介获利手段
      • 内容收费
        • 按期收费
        • Pay-wall
      • 广告获利
    • 8. 新媒体如何发行
      • 第三方发行商聚合
      • 自行发布 iPad 应用
      • 开发商发布并管理
    • 9. 出版周期
      • 按期出版 vs 随时出版
    • 10. 呈现技术
      • SplitView + Webview
    • 11. 呈现技术
      • PDF like Format
      • ImageView (+Label)
    • 12. 呈现技术
      • Advanced Webview
    • 13. 呈现技术
      • Core Text
    • 14. 呈现技术
      • 更 iPad 化的呈现技术
    • 15. 呈现技术
      • 3 rd party tools based on XML and Content
      • 3 rd party tools based on content generator
    • 16. 呈现技术
      • Adobe Digital Publishing
    • 17. 媒体的困难
      • 信息重组手段
      • 信息呈现途径
      • 应用制作技术
      • 应用经营方式
    • 18. 开发者机会在哪里
      • 将有大量开发类职位
      • 自组团队做项目外包
      • 自组团队做生成工具
      • 自组团队做生态平台
    • 19. 做发行商有戏吗?
      • 发行向来是苦力活,媒体的主要收入来源是广告
      • 媒体只会与发行商做非独家的合作
      • 媒体一定会以自有品牌发行自己的应用
    • 20. 谢谢 & 保持联系
      • [email_address]
      • Twitter: hanlei
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      • http://www.21cbh.com
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