TRANSMEDIA STORYTELLING                   laís eiras
El nombre "narracióntransmedia" se hizo popular por elteórico cultural de la USC, profesorHenry Jenkins.     Narración de ...
¿Por qué surgió?     NUNCA hubo un tiempo cuando había tantas formas de comunicación.    NUNCA han tantas historias que   ...
Narrativa Transmedia y Hipertexto  Vannevar Bush, el "abuelo" de la idea de hipertexto tenía en mente en 1945 cuando escri...
Narrativa Transmedia y Hipertexto                 No sólo los textos originales, pero los                 comentarios,    ...
Narrativa Transmedia y Hipertexto                 No sólo los textos originales, pero los                 comentarios,    ...
Narrativa Transmedia y Hipertexto                 No sólo los textos originales, pero los                 comentarios,    ...
¿Por qué hacer?POR QUE TRANSMEDIA STORYTELLING PUEDE AGREGAR VALOR A NARRACIÓNNarración de cuentos Transmedia es la creaci...
Nuestros cerebros se recuerdan de una            historia como si            hubiéramos experimentando nosotros           ...
el mundo antiguo               Y el nuevo mundo       http://www.tstoryteller.comPelículas, juegos, libros diseñados en el...
Marketing de contenidos                    “Una definición rápida: ofrecer contenidos                            interesan...
¿És Transmedia Storytelling unaforma de marketing de contenidos?                        Contenidos                        ...
ContextoLa creación de un contexto hace que el público se sienta más que un meroconsumidor o espectador pero un participan...
ContextoLa creación de un contexto hace que el público se sienta más que un meroconsumidor o espectador pero un participan...
ContextoLa creación de un contexto hace que el público se sienta más que un meroconsumidor o espectador pero un participan...
Participación y penetraciónEn la Game Developers Conference 2002, Raph Koster y Vogel Rico describieronun "cubo de narraci...
¿Como hacer?COMO HACER COM QUE TU ESPECTADOR SE SIENTA EN LA ESTORIA• Conocer muy bien la historia.•¿Cuáles medios de comu...
¿Como hacer?COMO HACER COM QUE TU ESPECTADOR SE SIENTA EN LA ESTORIA                Análisis                    Definición...
El mundo de la historiaAndré Malraux: "Cuanto más larga sea la descripción, menos el espectador VE.“Dependiendo de la hist...
¿Cómo tener ideas?Media            Historia   Público Objetivo   IdeaInternetTelevisiónRadioRevistaPeriódicoCinemaPunto de...
¿Cómo tener ideas?Media            Historia   Público Objetivo   IdeaInternetTelevisiónRadioRevistaPeriódicoCinemaPunto de...
¿Cómo tener ideas?Media            Historia   Público Objetivo   IdeaInternetTelevisiónRadioRevistaPeriódicoCinemaPunto de...
¿Cómo tener ideas?Media            Historia   Público Objetivo   IdeaInternetTelevisiónRadioRevistaPeriódicoCinemaPunto de...
Ejemplo – 80 Maníaca, mi humilde intento :-)               “Pero no sólo de los grandes clientes vive               Transm...
Ejemplo - Convergencia
Ejemplo - Matrix“El mundo de la historia deMatrix es tal vez el ejemplo másconocido y se diocuenta plenamente de transmedi...
Ejemplo – Harry Potter               “Durante el desarrollo de la película, el               equipo creativo aprovechó el ...
5 Transmedia gurus a seguir enTwitterHenry Jenkins@henryjenkinsChristy Dena@christydenaGeoffrey Long@geoffreylongJim Babb@...
Laís EirasLaís Eiras se graduó en Diseño              • En los últimos dos años ha desarrollado una serie de proyectosGráf...
Créditos de las imágenes•http://arquitecturainfo.wordpress.com/2010/11/18/del-texto-al-hipertexto/•http://ldc.usb.ve/~abia...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Transmedia

3,419

Published on

Transcript of "Transmedia"

  1. 1. TRANSMEDIA STORYTELLING laís eiras
  2. 2. El nombre "narracióntransmedia" se hizo popular por elteórico cultural de la USC, profesorHenry Jenkins. Narración de cuentosTransmedia es una narración que sedesarrolla a través de múltiplesplataformas como el video, libros,medios de comunicación social,juegos y eventos en vivo. El público, ahora unespectador híbrido / usuario /jugador, salta de un medio a otrojunto al desenvolvimiento y laevolución de los personajes.¿Qué es Transmedia Storytelling?
  3. 3. ¿Por qué surgió? NUNCA hubo un tiempo cuando había tantas formas de comunicación. NUNCA han tantas historias que contar, películas, novelas, series. LA NARRATIVA tiene que "agarrar" al espectador de manera diferente y disfrutar de los diversos medios de comunicación.
  4. 4. Narrativa Transmedia y Hipertexto Vannevar Bush, el "abuelo" de la idea de hipertexto tenía en mente en 1945 cuando escribió el antología de su artículo "As We May Think”: información y el conocimiento de la humanidad, todos interconectados - no sólo las versiones finales, pero las versiones penúltima, antepenúltima, proyectos bocetos, notas escritas en servilletas. Pudimos disfrutar no sólo los productos finales, pero el proceso de creación, el pensamiento en formación, la forma ideal en la búsqueda de sí mismo.
  5. 5. Narrativa Transmedia y Hipertexto No sólo los textos originales, pero los comentarios, críticas, interpretaciones de los lectores son importantes y hacen parte de la narrativa. Los textos no son herméticos, pero hay los textos relacionados ("vinculados") a otros textos, a su vez relacionados con otros en una cadena de conexión sin fin . Textos que, como referencia, el lector puede encontrar no sólo el nombre de otro promotor y una indicación de una página, pero el texto que se refiere a la obra misma.
  6. 6. Narrativa Transmedia y Hipertexto No sólo los textos originales, pero los comentarios, críticas, interpretaciones de los lectores son importantes y hacen parte de la narrativa. Los textos no son herméticos, pero hay los textos relacionados ("vinculados") a otros textos, a su vez relacionados con otros en una cadena de conexión sin fin . Textos que, como referencia, el lector puede encontrar no sólo el nombre de otro promotor y una indicación de una página, pero el texto que se refiere a la obra misma.
  7. 7. Narrativa Transmedia y Hipertexto No sólo los textos originales, pero los comentarios, críticas, interpretaciones de los lectores son importantes y hacen parte de la narrativa. Los textos no son herméticos, pero hay los textos relacionados ("vinculados") a otros textos, a su vez relacionados con otros en una cadena de conexión sin fin . Textos que, como referencia, el lector puede encontrar no sólo el nombre de otro promotor y una indicación de una página, pero el texto que se refiere a la obra misma.
  8. 8. ¿Por qué hacer?POR QUE TRANSMEDIA STORYTELLING PUEDE AGREGAR VALOR A NARRACIÓNNarración de cuentos Transmedia es la creación de una narrativa que existe enmuchas plataformas. Estas experiencias multifacéticas pueden explicar losproblemas complejos de la narrativa y proporcionar múltiples puntos de entradapara conectar con la historia
  9. 9. Nuestros cerebros se recuerdan de una historia como si hubiéramos experimentando nosotros mismos. Las personas recuerdan los mensajes en las historias de mucho más tiempo y con mayor precisión que cualquier otra forma de comunicación.¿Por quéfunciona?
  10. 10. el mundo antiguo Y el nuevo mundo http://www.tstoryteller.comPelículas, juegos, libros diseñados en el conceptode hipertexto, creados pararelacionarse con otrostipos de medios decomunicación, con laparticipación del espectador.
  11. 11. Marketing de contenidos “Una definición rápida: ofrecer contenidos interesantes y útiles a tus clientes y potenciales clientes para acercarte a ellos en lugar de gritarles que compren tus productos o servicios. Extendiéndonos un poco más: el marketing de contenidos es una técnica de marketing que consiste en crear y distribuir contenido relevante y valioso para atraer a nuestro público objetivo. Como dicen en Junta42, es el arte de comunicarnos con nuestros clientes sin venderles nada ya que se basa en la creencia de que éstos recompensarán los contenidos que generemos con su lealtad, es decir, trayéndonos futuros proyectos.” Eva Sanagustin – www.evasanagustin.com
  12. 12. ¿És Transmedia Storytelling unaforma de marketing de contenidos? Contenidos Contexto Narrativa Social Media Transmedia
  13. 13. ContextoLa creación de un contexto hace que el público se sienta más que un meroconsumidor o espectador pero un participante en la historia. Audiencia Pasiva Audiencia Interactiva Audiencia ActivaPublicidad convencional Internet Social Media Narrativa Transmedia
  14. 14. ContextoLa creación de un contexto hace que el público se sienta más que un meroconsumidor o espectador pero un participante en la historia. Audiencia Pasiva Audiencia Interactiva Audiencia ActivaPublicidad convencional Internet Social Media Narrativa Transmedia Audiencia que RECIBE la Audiencia que recibe la Audiencia que participa información y los información y los más activamente, teniendo estímulos para conocer estímulos para conocer la acceso a elementos de la la historia. historia y interactúa con las historia. críticas y comentarios sobre la narración.
  15. 15. ContextoLa creación de un contexto hace que el público se sienta más que un meroconsumidor o espectador pero un participante en la historia. Audiencia Pasiva Audiencia Interactiva Audiencia ActivaAudiencia que RECIBE la Audiencia que recibe la Audiencia que participainformación y los información y los más activamente, teniendoestímulos para conocer estímulos para conocer la acceso a elementos de lala historia. historia y interactúa con las historia. críticas y comentarios sobre la narración.
  16. 16. Participación y penetraciónEn la Game Developers Conference 2002, Raph Koster y Vogel Rico describieronun "cubo de narración de cuentos" con los tres ejes siguientes:Control¿El público tiene tanta libertad paracrear su propia experiencia cuantotiene el autor?Impacto¿Qué impacto duradero el públicotiene sobre la evolución dela experiencia?Contexto¿Cuánto de la experiencia se basaen un mundo de ficción ycuánto hay en la "vida real"?http://www.tstoryteller.com
  17. 17. ¿Como hacer?COMO HACER COM QUE TU ESPECTADOR SE SIENTA EN LA ESTORIA• Conocer muy bien la historia.•¿Cuáles medios de comunicación están en la narrativa?•¿Qué líneas son más decisivos en la trama?
  18. 18. ¿Como hacer?COMO HACER COM QUE TU ESPECTADOR SE SIENTA EN LA ESTORIA Análisis Definición Enfoque•Identificar el •Definir qué medias se •Integración de laspúblico objetivo y los abordarán. acciones de difusión socialvehículos que vienen a él. + medios de •Definir la estrategia comunicación.•Identificar el de enfoque (kitconcepto de la de prensa, envío de CD, •Mantenimiento dehistoria para una acción invitación a un acciones.diferente. evento, etc.) •Definir el uso de las redes sociales.
  19. 19. El mundo de la historiaAndré Malraux: "Cuanto más larga sea la descripción, menos el espectador VE.“Dependiendo de la historia, se puede elegir: Personaje Objeto Local Herramientas
  20. 20. ¿Cómo tener ideas?Media Historia Público Objetivo IdeaInternetTelevisiónRadioRevistaPeriódicoCinemaPunto de VendaEventoCorreoTeléfono
  21. 21. ¿Cómo tener ideas?Media Historia Público Objetivo IdeaInternetTelevisiónRadioRevistaPeriódicoCinemaPunto de VendaEventoCorreoTeléfono
  22. 22. ¿Cómo tener ideas?Media Historia Público Objetivo IdeaInternetTelevisiónRadioRevistaPeriódicoCinemaPunto de VendaEventoCorreoTeléfono
  23. 23. ¿Cómo tener ideas?Media Historia Público Objetivo IdeaInternetTelevisiónRadioRevistaPeriódicoCinemaPunto de VendaEventoCorreoTeléfono
  24. 24. Ejemplo – 80 Maníaca, mi humilde intento :-) “Pero no sólo de los grandes clientes vive Transmedia Storytelling. Tiene una gran cantidad de personas por ahí dando rienda suelta a sus proyectos personales, a través de él. Un ejemplo es el libro 80 MANÍACA. Fue creado el Dreamsrealizator, un sitio que se incluye en la trama, pero tiene sentido, independientemente de la obra.” – Soraya Coelho en blog de la agencia de publicidad Talk Interactive.
  25. 25. Ejemplo - Convergencia
  26. 26. Ejemplo - Matrix“El mundo de la historia deMatrix es tal vez el ejemplo másconocido y se diocuenta plenamente de transmedia enHollywood.El trasfondo de las películas fuecreada por una serie de cómics ycortos de animación.La trama de la película se mueve a lolargo y concluyó el juego en línea.Lo que hace que Matrix sea un granejemplo de transmedia es el mediopor el cual se solicita alespectador / usuario / jugador / lector quierer saber más sobre la historia yles proporciona múltiples medios parainteractuar con ese mundode cuento.”
  27. 27. Ejemplo – Harry Potter “Durante el desarrollo de la película, el equipo creativo aprovechó el enorme potencial del universo creado por JK Rowling, y desarrolló diferentes estrategias en distintas plataformas para fortalecer la franquicia. Vídeo, juegos, parques temáticos e incluso la incitación a los fan- fiction por el estudio muestran el pensamiento de Warner de todo el producto como el contenido de la narración transmedia, desde la primera película de la serie.” Extraido del blog Ponto e Vírgula: http://pontoevirgulaim.blogspot.com
  28. 28. 5 Transmedia gurus a seguir enTwitterHenry Jenkins@henryjenkinsChristy Dena@christydenaGeoffrey Long@geoffreylongJim Babb@jimbabbJeff Gomez@Jeff_Gomez
  29. 29. Laís EirasLaís Eiras se graduó en Diseño • En los últimos dos años ha desarrollado una serie de proyectosGráfico. Trabajó como colaboradora relacionados con los medios de comunicación social y otrosde los sitios de música Expresso 2222, canales emergentes. Trabajó en relaciones con la prensa y laMundo Rock, Show Livre y Zona Punk, comunicación interna, desarrollo de contenidos, consultoría derealizando la redacción y reportaje sobre publicidad móvil y el desarrollo de estrategias de social mediamúsica, que abarca marketing para productos móviles.conciertos, comentarios de • Actuó como asesora de prensa y medios de comunicaciónCD y entrevistas. social en el lanzamiento del álbum "Terceiro MundoFestivo", del cantante y compositor Wado, y el lanzamiento del álbum"The Damned RocknRoll" de la banda Vamoz! • Desarrolló estrategias de medios de comunicación social para el Brazilian Films Festival of Toronto y la tienda virtual Passarela. • Ha publicado dos libros de ficción, sobre viajes en el tiempo, y ha editado un blog sobre años 80. • Semanalmente, publica en blog de Identidade Musical, resultados de su investigación sobre la música independiente latino- americana en la columna Yo No Hablo Su Lingua. Contacto: lais.eiras@gmail.com (31) 9296-5240 Donde encontrarla:
  30. 30. Créditos de las imágenes•http://arquitecturainfo.wordpress.com/2010/11/18/del-texto-al-hipertexto/•http://ldc.usb.ve/~abianc/hipertexto.html•http://www.intersectionconsulting.com/blog/?p=376•http://astoriedcareer.com/•http://www.marceloadnet.com.br/tag/marcelo-adnet/page/203•http://filmzrus.blogspot.com/2011/01/transmedia-storytelling-gets-shrinked.html•http://www.pixelgirlpresents.com/node/7937Si tu imagen esta en esta presentación y desea que sea acreditada oeliminada, por favor envia un email a lais.eiras@gmail.com laís eiras
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×