Le Marketing Mobile face aux idées reçues

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Si le mobile trouve aujourd’hui sa place au sein des dispositifs marketing et de communication des entreprises, ce nouveau média reste encore mal connu : Benoît Corbin, Président de la Mobile Marketing Association France, s’attaque aux idées reçues concernant le mobile et met en lumière les perspectives et enjeux du Marketing Mobil

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Le Marketing Mobile face aux idées reçues

  1. 1. Les Slides de l’ExpertSi vous utilisez les informations de cette présentation, merci de citer le nom de l’entreprise et le nom de l’événement dans vos sources
  2. 2. MOBILE MARKETING FRANCE Nom et prénom: Benoit Corbin Titre: Président Twitter: @MMAFrance_AssoLe pitch > Le Marketing Mobile face aux idées reçuesSi le mobile trouve aujourd’hui sa place au sein des dispositifs marketing et decommunication des entreprises, ce nouveau média reste encore mal connu : BenoîtCorbin, Président de la Mobile Marketing Association France, s’attaque aux idéesreçues concernant le mobile et met en lumière les perspectives et enjeux duMarketing Mobile
  3. 3. Le Marketing Mobile face aux idéesreçues :est-il gadget, compliqué, fragmenté ... ?Benoît CorbinPrésident de la Mobile Marketing Association France
  4. 4. Agenda A propos de la Mobile Marketing Association France Le Marketing Mobile face aux idées reçues
  5. 5. La Mobile Marketing Association France La Référence du Marketing Mobile La Mobile Marketing Association France a été créée en décembre 2002. Elle regroupe plus de 90 membres : agences conseil, régies, instituts de mesure, annonceurs, opérateurs, constructeurs, prestataires … La Mobile Marketing Association France est la seule association en France, internationale, dédiée au marketing, à la publicité et au CRM sur mobile
  6. 6. La Mobile Marketing Association France Un rayonnement international• Au 1er juin 2012, la Mobile Marketing Association France a finalisé son intégration internationale avec la Mobile Marketing Association• Cette nouvelle impulsion en fait la seule association digitale en France vraiment internationale : la Mobile Marketing Association est une organisation mondiale qui compte 700 sociétés membres dans le monde
  7. 7. Mission Créer un marché du Marketing Mobile responsable et pérenne Promouvoir le mobile comme un support de la publicité, du marketing et de la relation client Définir et faire appliquer les standards et les bonnes pratiques Interagir avec l’ensemble des acteurs de la communication, du digital et des pouvoirs publics
  8. 8. Agenda A propos de la Mobile Marketing Association France Le Marketing Mobile face aux idées reçues
  9. 9. Les 4 idées Le développement 2. reçues1.Le SMS est une des applications solution en mobiles se heurte à décroissance face une notamment au fragmentationdes développement de l’email sur le mobile. OS. 4. Le marketing sur le3. Lesannonceursdépen mobile suit les mêmes règles que le marketing sent encore très peu sur le web. C’est sur le mobile. comme du web sans fil.
  10. 10. Le SMS est une solution en décroissance face notamment au développement de l’email sur le mobile Le marché du SMS PtoP est toujours en forte croissance :  221 SMS /client actif par mois (Source ARCEP – Observatoire mobile) Il en est de même pour le marché du push SMS :  En 2011, 1 milliard de messages en push SMS dont 50% en marketing mobile.  L’email n’est pas un concurrent du SMS  Le push notification est le sujet d’actualité
  11. 11. Le développement des applications mobiles se heurte à une fragmentation des OS Parts de marché Trafic internet mobile iOS et Android = 89 % en  20,4 millions de mobinautes en France France (Source Médiamétrie // NetRatings – juillet 2012)  Trafic mobile par OS : 82% sur iPhone et Android
  12. 12. Les annonceurs dépensent encore très peu sur le mobile• Le marché français du marketing mobile représentait 150 M€ en 2011 : –50 M€ en MD par SMS, –40 M€ de dépenses média, –Plus de 50 M€ (conseil, développement et hébergement d’applications et de sites mobiles…).• De nombreux annonceurs dépensent plus de 1M€ sur le mobile.• Le CA des acteurs du marketing mobile est en croissance importante.
  13. 13. Les annonceurs dépensent encore très peu sur le mobile Une annonceur tel que le PMU déploie son contenu de marque sur tous les devices mobilesSite Mobile Site Smartphones (xHTML) (HTML5) Apps Mobiles Site Tablette Réalisation
  14. 14. Le mobile fonctionne de la même manière que le web ? Non ! Poids des opérateurs mobiles et constructeurs dans l’écosystème mobile vs les FAI et fabricants de PC sur l’Internet. Poids des applications sur le mobile vs browsing. La nécessité sur le mobile d’adapter le contenu en fonction du terminal (le mobile est par définition petit). La pérennité du numéro de mobile vs l’adresse email. L’intégration sur mobile de fonctions qui existent peu sur le PC : GPS, accéléromètre, sans contact, le fait de l’avoir dans la poche… L’importance des interfaces tactiles. Les nombreuses interactions avec le monde réel (par exemple création de trafic en magasin. …
  15. 15. Le mobile, c’est comme du web sans fil ? Non !"Il y a autant de différence entre le Mobile et l’Internetqu’il y en avait entre la Télévision et Radio". Deux médias différents mais complémentaires
  16. 16. Merci de votre attention ! Contacts Président : benoit.corbin@mmaf.fr Déléguée Générale : catherine.caillaud@mmaf.fr Coordinatrice : Julie Poilleux : coordination@mmaf.fr 06 58 02 42 46Suivez-nous www.mmaf.fr @MMAFrance_Asso @MMAFrance_Asso

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