Documentación publicitaria. Cuaderno de Prácticas.
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Documentación en Publicidad y RRPP. Cuaderno de prácticas de la asignatura del Máster en Gestión de la Documentación y Bibliotecas del curso 2009-2010.

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Documentación publicitaria. Cuaderno de Prácticas. Documentación publicitaria. Cuaderno de Prácticas. Document Transcript

  • DOCUMENTACIÓNPUBLICITARIA Y DE LAS RR.PP. CUADERNO DE PRÁCTICAS Máster en Gestión de la Documentación y Bibliotecas Facultad de CC de la Documentación (U.C.M) Profesor: Juan Carlos Marcos Recio Alumna: Beatriz Hernando Robledo
  • Hernando Robledo, BeatrizAsignatura: Documentación Publicitaria y de las RR. PP.Máster en Gestión de la Documentación y BibliotecasFacultad de CC de la Documentación (UCM)2009-2010 INDICECapítulo 1: Prácticas Weblog Documentación1. Eslogan para fomentar la lectura (II)2. ¿Qué es el libro?3. Las bibliotecas asumirán nuevas funciones tras la llegada del e-book4. ¿Qué libro recuerdas con más pasión?5. Algunas pautas para leer bien y escribir mejorCapítulo 2: Prácticas Publidocnet6. Marketing y Famosos. Imagen para las grandes marcas7. La publicidad del Siglo, según Advertising Age.8. Imágenes de la industria tabacalera: Campaña para ocultar los peligros de fumar9. Comentario al foro: MB ¿Cuál es tu anuncio preferido?10. Comentario al foro: MB Imagen para las grandes marcas: los famososCapítulo 3: Prácticas para clase11. Patrocinios en Internet12. Glosario de publicidad13. Reflexionando sobre la fotografíaCapítulo 4: Libros14. Documentación informativa en organizaciones de comunicación15. Guía del redactor publicitario: Método para el análisis y la creación16. Periodismo web 2.0 2
  • Hernando Robledo, BeatrizAsignatura: Documentación Publicitaria y de las RR. PP.Máster en Gestión de la Documentación y BibliotecasFacultad de CC de la Documentación (UCM)2009-2010 CAPÍTULO 1: PRÁCTICAS WEBLOG DOCUMENTACIÓN Eslogan para fomentar la lectura (II) "Para ti que no me lees, escúchame desde tu MP3."El objetivo es acercar la lectura a los que no leen por problemas de vista como laspersonas mayores o los jóvenes acercándoselo con otra tecnología que no sea el libro enpapel. ¿Qué es el libro?Un libro es como el mar, a veces tranquilo, a veces revuelto pero siempre te sorprende.Entre sus olas sientes el miedo, la paz, y sientes incluso la esperanza de que las cosaspuedan mejorar. Es un refugio, un escondite para soñar e irse, alejarse de este mundodurante un tiempo cuando todo va mal. Es la soledad sin sentirse solo.¿Qué libro recuerdas con más pasión? y/o ¿Recuerdas cual fue tu primer libro?No recuerdo el primer libro que leí y tampoco puedo decir que haya uno en especial quedejara huella en mí. Pero si tengo que decirme por alguno, me quedo con "El jardínsecreto" y "La casa de los espíritus". Las bibliotecas asumirán nuevas funciones tras la llegada del e-bookEs obvio que lo "antiguo" y lo más moderno tienen que convivir para poder cubrir lasnecesidades de los usuarios y atraer a los jóvenes, pero si incorporamos un e-book ennuestra biblioteca tendremos que reducir costes en los demás servicios y dar un servicioadicional de educación y ¿sobre todo quién está dispuesto a sufragar los costes? 3
  • Hernando Robledo, BeatrizAsignatura: Documentación Publicitaria y de las RR. PP.Máster en Gestión de la Documentación y BibliotecasFacultad de CC de la Documentación (UCM)2009-2010 Algunas pautas para leer bien y escribir mejorHay que leer, mucho y bien, ¿pero quién nos enseña a leer bien? y ¿cuándo y cómosabemos que leemos bien? mi opinión no difiere mucho de la del escritor de esteartículo pero cada texto es interpretad por cada persona de diferente manera. Por lotanto ¿Quién determina que un texto es bueno? ¿El propio autor o el lector o quizás laeditorial? ¿Si vende en grandes cantidades y sobretodo en tiempos records, es bueno?Con mi experiencia como escritora aficionada y sobretodo a la hora de difundir mistextos en blogs me he dado cuenta de que escribir mejor es más que necesario pero meencuentro con la duda de quién puede ayudarme hacerlo y quiero leer más y mejor perono sé cuáles son las lecturas adecuadas para ello ni cómo orientarme. ¿Por lo tanto tengoque seguir las reglas de manuales de redacción? CAPÍTULO 2: PRÁCTICAS PUBLIDOCNET Marketing y Famosos. Imagen para las grandes marcas26-01-2008 por Redacción En el mundo del Marketing y la publicidad existe una fórmula que sin duda ha dado resultados positivos. La combinación de productos exclusivos promocionados y presentados por un personaje público, popular o famoso se ha convertido en una tendencia con la cual las marcas han intentado trasmitir ciertos valores. 4
  • Hernando Robledo, BeatrizAsignatura: Documentación Publicitaria y de las RR. PP.Máster en Gestión de la Documentación y BibliotecasFacultad de CC de la Documentación (UCM)2009-2010Hoy en día es habitual ver anuncios televisivos de productos o servicios de diferenteíndole protagonizados por estos famosos o personajes populares.Actores de cine, modelos y musas de la moda, presentadores, jugadores de fútbol eincluso Toreros. Las compañías apuestan por la imagen de determinados de estospersonajes en relación al tipo de producto que se lanzará al mercado donde también esevidente, se valora la cuantía millonaria que muchos de estos "famosos" reciben porprestar su imagen a diferentes marcas.Cada anunciante o cada agencia de publicidad, puede concebir y lanzar su campañapublicitaria de la forma que prefiera. Pero es preciso estudiar la utilización de lospersonajes de renombre en la estrategia publicitaria. Parece ser que un famoso conenorme popularidad confiere a lo que anuncia la dimensión universal de sus éxitos.Un claro ejemplo podremos encontrarlo recordando el caso protagonizado por GaryLineker, ex capitán de la selección inglesa y su influencia sobre la imagen del productoWalkers Crisps produciendo un efecto sobre sus beneficios y ventas que ayudo a lacompañía a vender 1.400 millones de bolsas extra del snack entre los años 1995 y 2002.Aunque existen estudios que exponen que la tendencia de los anuncios de famosos haaumentado durante los diez últimos años y que estos, resultan aburridos y cansan a losconsumidores, siguen siendo una práctica habitual avalada por sus propios resultados.Este tipo de publicidad incrementa la notoriedad de una campaña en una media del 25por ciento, ya que al 60 por ciento de los consumidores españoles les gustan más losanuncios en los que interviene alguna cara conocida.Según un estudio de Personality Media, sin embargo, el uso de un famoso en unacampaña de comunicación "no es una garantía absoluta de éxito ya que para que estetipo de campaña tenga éxito es fundamental que exista un alto grado de adecuaciónentre la marca y los atributos de imagen que los consumidores perciban en dichopersonaje".En el año 2006 la actriz Catherine Zeta Jones percibía más de 16 millones de euros porprotagonizar un anuncio de la compañía de móviles T-Mobile figurando así como la 5
  • Hernando Robledo, BeatrizAsignatura: Documentación Publicitaria y de las RR. PP.Máster en Gestión de la Documentación y BibliotecasFacultad de CC de la Documentación (UCM)2009-2010primera de una lista de personajes famosos mejor pagados en el mundo de la publicidaddonde también destacaban otros como Angelina Jolie, Nicole Kidman, Julia Roberts,Brad Pitt, David Beckham o George Clooney.Clooney se ha convertido con los años en uno de los rostros más buscados, no sólo pordirectores y productores de cine sino por publicistas conscientes de su "gancho", de susimpatía, y de su buen hacer profesional. Ahora el actor norteamericano es la imagen deMartini y ha protagoniza los últimos spots de esta popular bebida.Fuente: http://www.puromarketing.com/24/4081/marketing-famosos-imagen-para-grandes-marcas.html Marketing y Famosos. Imagen para las grandes marcas: Preguntas. ¿Los personajes famosos inspiran mayor confianza que aquellos que no lo son a la hora de vender cualquier producto o servicio? ¿Qué crees que garantiza más el éxito de una campaña publicitaria: el prestigio que un personaje determinado confiere al producto o que el producto y el personaje se identifiquen mutuamente? La publicidad realizada por famosos nos remite habitualmente a un mundo ideal y de lujo. ¿Puede ser que por ello no suelan promocionar productos baratos y populares? Parece ser que una frase clásica entre los publicitarios es “si no tienes nada que contar usa un famoso”. ¿Crees que la utilización de famosos en campañas publicitarias se debe a una falta de creatividad? ¿Cuándo ves un anuncio en el que aparece un famoso con qué te quedas, con la cara del famoso o con el nombre del producto? 6
  • Hernando Robledo, BeatrizAsignatura: Documentación Publicitaria y de las RR. PP.Máster en Gestión de la Documentación y BibliotecasFacultad de CC de la Documentación (UCM)2009-2010 La publicidad del Siglo, según Advertising AgeEs sin duda alguna un gran trabajo de investigación y documentación el que hizo laempresa Advertising Age que incluso retrospectivamente servirá a los documentalistaspublicitarios y planners para trabajar conjuntamente con los creativos de las agenciaspresentes y futuras, ya que los primeros nombres de las compañías, como coca-cola,malboro, o Volkswagen siguen teniendo importancia, pienso que debido también a esascampañas que están en esa lista como las primeras, que les han hecho posible, queaunque los que no las recordemos porque no las hayamos visto, si que sepamos cuálesson sus productos puesto que siguen vivas. Sin duda se ve claramente aquí laimportancia de buenas campañas publicitarias que hacen que la compañía consigabeneficios económicos y continúe su producción durante décadas.En esta larga lista es importante destacar la ausencia de las campañas españolas, es aquídonde se ve reflejado, una vez más, el adelanto de la sociedad americana, frente alretraso de la española. Ahora bien esta lista ha sido creada por una empresa americanapor lo que es también importante tenerlo en cuenta puesto que cada uno conoce lo quetiene a su alrededor y no se suele barrer nunca fuera de casa.Así que sería interesante, si no se ha hecho ya, una lista similar pero centrada en lahistoria de la publicidad en España.Imágenes de la industria tabacalera: Campaña para ocultar los peligros de fumarNo es la información sobre el peligro del tabaco, como me ha parecido leer en algúncomentario la que podemos utilizar para justificar que la población siga fumando. Hayque diferenciar entre la información que nos venden sobre sus efectos nocivos y laconcienciación (es ahí donde está la elección). Sin duda el problema es que la nuevasociedad está creciendo rodeada de los valores que crearon campañas de publicidadcomo las que vemos en el artículo, en las que personajes de gran fama o personajes deautoridad como médicos, incitan a su consumo. Cuándo nos preguntamos qué hapasado con los valores de los jóvenes, ¿no tendrá parte de culpa esa primera publicidad,que sin ética ni moral vendió a sus padres y a sus abuelos lo maravilloso que eran susproductos, en este caso el tabaco? 7
  • Hernando Robledo, BeatrizAsignatura: Documentación Publicitaria y de las RR. PP.Máster en Gestión de la Documentación y BibliotecasFacultad de CC de la Documentación (UCM)2009-2010No soy partidaria de prohibir, ni el producto, ni la publicidad pero si de realizar unascampañas que no perjudiquen el futuro de la sociedad. Comentario al foro: “MB ¿Cuál es tu anuncio preferido?”Respondiendo a vuestras preguntas:En cuanto al anuncio que más me gusta qué decir de los spots de coca-cola, "Pita pitadel" o "Quiero una vida una nueva..." pero me quedo con el nuevo que ha sacado lamarca de jamones Navidul, me gusta el nuevo giro. El lema es el mismo pero setransmite más e incluso me parece más creíble que cuando lo anunciaba hace unos años.Consigue hace reír y por lo menos conmigo, que me fije en el anuncio y acaberecordando la marca, cosa que no siempre me pasa.He aquí el anuncio: http://www.youtube.com/watch?v=BUruTUd1YN8Lo que más me llama la atención en un anuncio son:-que cuente y transmita una historia.-no saber de qué producto es hasta el final. Me pasó con el último de "Re-Acciona"-pero siempre el diálogo, una frase que recuerde luego- Häagen Dazs tiene un anuncioen el que el dependiente le dice a la chica, "es sabor a tienes una sonrisa muy bonita". -que sea nueva en la forma de presentar el producto. Sin duda para mí los de Axe son lospeores anuncios, habrá quiénes no estéis de acuerdo conmigo pero resultan retrógradosy machistas, ¿Dónde están las asociaciones por los derechos de la mujer en estemomento? Nunca consideraré bueno un anuncio que ataque a los derechos.La última cuestión que nos planteáis es que si compramos los productos que nosintentan vender los anuncios. Pues es que no, hasta el momento no he caído en esatentación. 8
  • Hernando Robledo, BeatrizAsignatura: Documentación Publicitaria y de las RR. PP.Máster en Gestión de la Documentación y BibliotecasFacultad de CC de la Documentación (UCM)2009-2010 Comentario: Imagen para las grandes marcas: los famososEl uso de los famosos en publicidad resta credibilidad al producto. La mayor parte de lasociedad está abrumada por anuncios, ya desde que nació. Cuando la publicidadcomenzó era efectivo utilizar estas figuras porque era algo nuevo y la gente se fija en lanovedad. Pero la población ya se cansa de ver en numerosas ocasiones los mismosrostros en gran cantidad de programas, lo que hace que un anuncio con un famoso nosea efectivo. Además otro aspecto que resta credibilidad a este tipo de anuncios es queacaban promocionando dos o tres productos al mismo tiempo. En conclusión el uso defamosos no es nuevo y por lo tanto lo que no es nuevo cansa y si cansa no llega a quientiene que llegar. Pienso que resulta más efectivo y más cercano un actor profesional ydedicado a rodar publicidad y que además no sea conocido que un actor de cineamericano. CAPÍTULO 3: PRÁCTICAS PARA CLASE Patrocinios 9
  • Hernando Robledo, BeatrizAsignatura: Documentación Publicitaria y de las RR. PP.Máster en Gestión de la Documentación y BibliotecasFacultad de CC de la Documentación (UCM)2009-2010 10
  • Hernando Robledo, BeatrizAsignatura: Documentación Publicitaria y de las RR. PP.Máster en Gestión de la Documentación y BibliotecasFacultad de CC de la Documentación (UCM)2009-2010 11
  • Hernando Robledo, BeatrizAsignatura: Documentación Publicitaria y de las RR. PP.Máster en Gestión de la Documentación y BibliotecasFacultad de CC de la Documentación (UCM)2009-2010 GLOSARIO BBanner: herramienta publicitaria on-line para promocionar un producto o servicio quese caracteriza por su forma rectangular y sus colores llamativos junto al enlace hacia laWeb del anunciante.Briefing: es el documento, es decir, el informe presentado por el cliente a una agenciapublicitaria que contiene la información necesaria para comenzar a realizar laelaboración de una estrategia. CContrabriefing: documento realizado por la agencia de publicidad para el cliente quecontiene las mejoras tras el análisis y estudio del primer briefing presentado por losclientes para su aprobación por este. DDocumentalista publicitario: profesional de la información encargado de la selección,adquisición, catalogación y búsqueda de información publicitaria. E 12
  • Hernando Robledo, BeatrizAsignatura: Documentación Publicitaria y de las RR. PP.Máster en Gestión de la Documentación y BibliotecasFacultad de CC de la Documentación (UCM)2009-2010Eslogan: enunciado de corta extensión caracterizado por ser fácilmente recordable yutilizado por empresas privadas y organismos públicos con el fin de promocionar yaumentar las ventas de un producto. PPatrocinio: actividad que realiza una empresa para promocionarse y conseguirbeneficios económicos apoyando un evento.Planner: profesional de la información encargado de la búsqueda y gestión de ladocumentación publicitaria con el objetivo de apoyar a los departamentos de cuentasy creatividad, fundamentalmente. Sus conocimientos deben abarcar tanto la búsquedade fuentes documentales como la creatividad, siendo su objetivo conocer lasnecesidades y características y motivaciones de los consumidores.Pop-up: técnica publicitaria on-line consistente en un mensaje que se despliegaautomáticamente ante el consumidor incitando a hacer click en él. RReturn on investment: relación que existe entre los costes de una estrategiapublicitaria y sus beneficios y resultados. SSpot: sucesión de imágenes en movimiento de un periodo corto de tiempo cuyafunción es dar a conocer un producto o servicio de una empresa privada o instituciónpública para conseguir un incremento de las ventas a través del impacto en elconsumidor usando medios como la televisión, el cine y actualmente internet. 13
  • Hernando Robledo, BeatrizAsignatura: Documentación Publicitaria y de las RR. PP.Máster en Gestión de la Documentación y BibliotecasFacultad de CC de la Documentación (UCM)2009-2010 Reflexionando sobre la fotografíaLas preguntas que nos planteamos para resolver en esta práctica son las siguientes: quées la imagen en la actualidad, cuál es el poder de las imágenes, una reflexión sobre lafotografía social y la fotografía documental, si las imágenes son creíbles y de qué seocupa la fotografía documentalUna imagen es el arte de representar de forma visual, por medio de la fotografía, lapintura, el video, los microscopios o telescopios de objetos reales o creados y que tieneuna función dependiendo del campo del conocimiento que estemos tratando, publicidad(I5 Y I9), cine (I3), TV, arte, información (I10), ciencia (I1), política (I7)A pesar de vivir en la sociedad de la información y a pesar de estar saturados deimágenes desde medios de comunicación, televisión, Internet, prensa escrita, y sobretodo del desarrollo de las redes sociales y espacios donde colgar las fotografías privadasa la vista de quien queramos aún se tiene miedo a la imagen. Esto se debe a que el poderde las imágenes es mucho mayor del que podemos pensar a primera vista.A día de hoy una imagen puede suponer un cambio de decisión, el inicio de un conflictopolítico. Supone una prueba de un delito, e incluso puede conllevar el despido de unapersona de su puesto de trabajo o un divorcio. Otra razón del miedo a las imágenes sedebe al carácter subjetivo de esta. Puede ser interpretada de muchas maneras en favor oen contra de la persona que protagoniza la escena y por lo tanto ya no es a la imagen a laque se teme sino al uso y la interpretación que se va a realizar de ella. Es ahí dondeencontramos el poder de una imagen, en su subjetividad.Es también destacable que siempre es más fácil para el ser humano recordar una imagenque un texto por lo que siempre se le da mayor importancia.Se considera fotografía documental aquella que no es creativa (I9), entonces lafotografía social (I8) puede ser a su vez documental. De hecho hay quienes la incluyencomo una subcategoría de la fotografía documental. Ambas tienden a reflejar larealidad, sólo que la segunda tiene una finalidad distinta. Mientras que con la fotografía 14
  • Hernando Robledo, BeatrizAsignatura: Documentación Publicitaria y de las RR. PP.Máster en Gestión de la Documentación y BibliotecasFacultad de CC de la Documentación (UCM)2009-2010documental se muestra lo que se ve sin más la fotografía social, conocida también comosocial-documental tiene un objetivo de denuncia social, su interés se centra en elconocimiento, en mostrar características de una cierta cultura y crear conciencia social.Así tenemos imágenes cómo niños de las guerras.Las imágenes dejan de ser creíbles en el momento en que se sabe que la realidad, aligual que la verdad es subjetiva y que hay una por cada ser humano. Las fotografíasnormales que hace una persona en el ámbito familiar tienen un halo de credibilidad, quese lo damos porque representan escenas cotidianas para nosotros pero no tienen por quéser creíbles porque cuando se posa ante una cámara no vamos a dejar, o al menos vamosintentar que nos saquen lo mejor que podamos estar en ese momento, y pueden verseforzadas.En conclusión, y como reflexión final podemos decir que la fotografía documental seencarga de reflejar la realidad de los acontecimientos, los sucesos, para luego darle unou otro uso en función del interés. Así una fotografía que en principio era social-documental se convierte en fotoperiodismo porque el acontecimiento se ha consideradode gran importancia como para que esa fotografía tenga otro uso e interpretación. Lafotografía documental es la que se encarga de documentar las obras públicas (I6), eigualmente escenas de teatro o de cine. Por eso la fotografía documental engloba todoslos tipos de fotografías y su uso a lo largo de la vida de una fotografía irá variando,pudiendo ser en su origen una fotografía publicitaria hoy, y mañana convertirse en unafotografía documental e histórica (I4) o en una fotografía informativa.Para poder explicar de forma más clara se ha procedido a la búsqueda de una serie defotografías por internet que pretenden representar cada tipo de fotografía expuestoanteriormente. 15
  • Hernando Robledo, BeatrizAsignatura: Documentación Publicitaria y de las RR. PP.Máster en Gestión de la Documentación y BibliotecasFacultad de CC de la Documentación (UCM)2009-2010I1 I2 I3 I4 I5 I6 I7 I8 I9 I10Bibliografía:Corbis: Niño-soldado (I8)Europa Press Musulmán-Gripe A (I10): http://www.europapress.es/salud/noticia-primeras-cuatro-muertes-gripe-peregrinos-meca-20091121204635.htmlGoogle Images: Célula (I1): http://www.maikelnai.es/wp-content/uploads/2008/06/celula3d.jpg Publicidad (I9):http://www.agendistas.com/publicidad/imagenes/PUBLICIDAD%20EXTERNA.jpg Obras publicas (I6); Canal de Isabel II, Puente de la Sima. Autor: Clifford.:http://es.wikipedia.org/wiki/Archivo:Obras_Canal_Isabel_II_Puente_de_la_Sima_Charles_Cliffor.jpgAlbum: Obama (I7). http://www.album-online.com/ABCFOTO: Guerra Civil española (I4) http://www.abcfoto.es/ 16
  • Hernando Robledo, BeatrizAsignatura: Documentación Publicitaria y de las RR. PP.Máster en Gestión de la Documentación y BibliotecasFacultad de CC de la Documentación (UCM)2009-2010 CAPÍTULO 4: LIBRO Guía del redactor publicitario: Método para el análisis y la creación1Ficha: CEREZO, Arriaza Manuel Guía del redactor publicitario : método para el análisis y la creación / Manuel Cerezo Arriaza .- [3a ed.].- Barcelona : Octaedro, 1994.- 95 p. ; 24 cm.-( Cuadernos octaedro. Serie lengua y comunicación) ISBN: 84-8063-056-6Resumen:De forma dinámica, y sobre todo didáctica esta guía presenta de forma directa y a travésde múltiples ejemplos qué es la publicidad y cómo se lleva a cabo el proceso decreación publicitaria. Desde la creación de una agencia publicitaria, definiendo lasfunciones de cada departamento que la conforman, y pasando por los estudios demercado y de las motivaciones de los consumidores hasta la creación en sí del anuncio ysu posterior distribución en diferentes medios. Aporta una bibliografía sobre publicidad,y ejercicios de autoevaluación tras haber realizado el proyecto que propone en lasegunda parte del libro y haber asimilado los conceptos básicos de la publicidad queaporta en la primera parte2.1 Imagen de la portada no encontrada2 resumen incluido en Publidocnet como comentario al libro. 17
  • Hernando Robledo, BeatrizAsignatura: Documentación Publicitaria y de las RR. PP.Máster en Gestión de la Documentación y BibliotecasFacultad de CC de la Documentación (UCM)2009-2010 Documentación informativa en organizaciones de comunicaciónFicha:TORREGROSA Carmona, Juan FranciscoDocumentación informativa en organizaciones de comunicación/Juan FranciscoTorregrosa Carmon.- Madrid : Universitas, D.L. 2008.- 318 p. ; 24 cm..-ISBN: 978-84-7991-230-7Resumen:La sociedad de la información ha traído consigo la necesidad de aplicar técnicasdocumentales en las organizaciones de comunicación para poder tomar decisiones yobtener beneficios. Es así que los centros de documentación de medios de comunicación(radio, televisión y prensa escrita), agencias de publicidad, gabinetes de comunicación,e instituciones educativas son abordados en este libro desde el punto de vistadocumental. El primer capítulo introduce de forma general conceptos básicos de ladocumentación para luego centrarse en cada organización informativa de formaindividual, haciendo distinción en cada capítulo sobre cómo se ha de proceder ante labúsqueda de información y el tratamiento y el espacio físico y virtual que se dedica para 18
  • Hernando Robledo, BeatrizAsignatura: Documentación Publicitaria y de las RR. PP.Máster en Gestión de la Documentación y BibliotecasFacultad de CC de la Documentación (UCM)2009-2010almacenar la documentación. Además establece una tipología de fuentes documentalesen función de la organización. La importancia de la documentación en Internet, y a lahora de abordar dentro de una organización una situación de crisis, e igualmente delfotoperiodismo, están también presentes en la obra. Periodismo web 2.0Ficha PERIODISMO Web 2.0 / editores Jesús Miguel Flores Vivar, Francisco Esteve Ramírez.- Madrid : Fragua, 2009.- XXI, 416 p. : gráf., 24 cm.- (Biblioteca de Ciencias de la Comunicación; 27) ISBN: 978 84 7074 279 8ResumenLa sociedad de la información y del conocimiento, consecuencia del desarrollo de lasTIC, (tecnologías de la información y del conocimiento) ha provocado que losciudadanos estén saturados de información y que puedan crear ellos mismos contenidosinformativos, convirtiéndose en un nuevo tipo de periodista. Este libro recoge lasponencias en torno al tema del periodismo en relación con los conceptos de la web 2.0.Se abordan cuestiones cómo si al periodista 2.0 (periodista ciudadano) se le puedeconsiderar como periodista, y se analizan los diferentes medios impresos que cuentancon versión digital en cuanto a cuestiones como la aplicación y el uso de blogs. Sedebate la figura tradicional del periodista y los cambios a los que tiene que hacer frente,los nuevos métodos y herramientas de trabajo. 19
  • Hernando Robledo, BeatrizAsignatura: Documentación Publicitaria y de las RR. PP.Máster en Gestión de la Documentación y BibliotecasFacultad de CC de la Documentación (UCM)2009-2010 20