3. A MARCA é a representação do DNA, das promessas e pactos
com o consumidor e da filosofia da empresa...
...é a transmissão de ideias subjetivas, de uma forma
simbólica.
4. Com o passar do tempo, é natural que tais símbolos,
cores e tipologia sejam afetados por novas
tendências sociais, morais, políticas e estéticas.
5. Sendo assim, é necessário que marcas recebam uma
modernização e atualização estética, para que
continuem a traduzir o mesmo DNA através dos
tempos.
6. Quando comparamos algumas situações ANTES e DEPOIS,
alguns exemplos de REBRAND tornam essa necessidade mais evidente.
7. Alzheimer’s Austrália administra programas de pesquisa e
desenvolve a política nacional de defesa para os 321.600
australianos vivendo com a doença.
Queriam passar uma nova mensagem ao público
australiano e decidiram revitalizar a marca.
8. “Já que você vai ficar demente mesmo, então tente
viver o melhor possível”
“Venha nos conhecer, porque você vai ter que se
virar sozinho”
9. “Alzheimer é um problema de todos e não só do
indivíduo ou da família”
“A pessoa com Alzheimer não está sozinha”
10. • Focada apenas na
facilidade de leitura e
identificação da
marca
• Atualmente, a cor
vermelha não é
associada a limpeza
• O design não
transmite nenhuma
mensagem ou DNA
de marca
11. atributos racionais
2°nível, qualidades
atributos racionais
1°nível, identificação
A identificação de atributos associados à marca é
essencial para identificar todo o universo racional e
emocional onde ela está inserida.
atributos emocionais
4°nível, subjetivo
atributos emocionais
3°nível, simbólico
12. Ypê é uma amiga que dá a maior
força na limpeza.Ajuda a manter
e embelezar o meu ninho.
A concretização dos atributos em “promessas” que ilustram
o pacto da marca com seu consumidor são essenciais para
identificar uma ideia aglutinadora do DNA