LA INNOVACIÓN ESTÁ EN LA RED   Construmat 2009  Xavier Jiménez
¿De dónde venimos?   <ul><li>El sector de la construcción y la comunicación </li></ul><ul><li>  Chema Madoz  © </li></ul>
¿De dónde venimos? <ul><li>El sector de la construcción está poco acostumbrado a comunicar </li></ul>
¿De dónde venimos? <ul><li>Existe una dispersión y una fragmentación de contenidos y canales </li></ul><ul><li>  Chema Mad...
¿De dónde venimos? <ul><li>Confía en procesos de conocimiento tradicionales </li></ul><ul><li>  Chema Madoz  © </li></ul>
¿De dónde venimos? <ul><li>Está poco integrado en las nuevas tecnologías </li></ul>
¿De dónde venimos? <ul><li>Los métodos de comunicación pertenecen al terreno del off line  </li></ul>
¿De dónde venimos?
¿Dónde estamos? <ul><li>La necesidad de un cambio </li></ul>
¿Dónde estamos? <ul><li>Indicadores de comunicación en España </li></ul><ul><li>Un ejemplo de la necesidad de cambiar </li...
¿Dónde estamos? <ul><li>Gráfico de distribución de ingresos por tipo de soporte   </li></ul><ul><li>[datos y previsiones d...
¿A dónde vamos? <ul><li>Los objetivos del sector en tiempos difíciles </li></ul>
¿A dónde vamos? <ul><li>Desechar viejas fórmulas poco efectivas </li></ul>
¿A dónde vamos? <ul><li>Creatividad </li></ul>
¿A dónde vamos? <ul><li>No dejar nada en manos del azar </li></ul><ul><li>  Chema Madoz  © </li></ul>
¿A dónde vamos? <ul><li>Encontrar una manera directa y eficaz de llegar a sus profesionales y clientes </li></ul><ul><li>C...
¿A dónde vamos? <ul><li>Visibilidad </li></ul>
¿A dónde vamos? <ul><li>Posicionamiento y capacidad de trascender </li></ul><ul><li>Chema Madoz  © </li></ul>
¿A dónde vamos? <ul><li>Ahorrar costes y esfuerzos </li></ul>
¿A dónde vamos? <ul><li>Creación de un canal específico de comunicación: el salto del off line al on line </li></ul><ul><l...
¿A dónde vamos? <ul><li>Aprovechar las herramientas de las nuevas tecnologías  </li></ul><ul><li>Chema Madoz  © </li></ul>
¿A dónde vamos? <ul><ul><li>Nuevos servicios para las nuevas necesidades, nueva mentalidad para los nuevos retos </li></ul...
¿A dónde vamos? <ul><li>h </li></ul>
Tópicos <ul><li>“ Internet es el futuro” </li></ul>
Tópicos <ul><li>“ Yo no creo en la comunicación” </li></ul><ul><li>Chema Madoz  © </li></ul>
Tópicos <ul><li>“ Anunciarse no sirve de nada, no se obtienen respuestas directas” </li></ul><ul><li>Chema Madoz  © </li><...
Rompiendo tópicos <ul><li>h </li></ul>
Rompiendo tópicos   <ul><li>“ Sé que la mitad de mi publicidad es un despilfarro, pero no sé cuál mitad” </li></ul><ul><li...
Revistas digitales <ul><li>DeConstrumática  Revista digital trimestral especializada en arquitectura, ingeniería y constru...
 
Newsletters digitales <ul><li>Newletter digital semanal del COAC </li></ul>
Boletines digitales <ul><li>Boletín mensual del portal Construmática  </li></ul>
La innovación está en la red <ul><li>Hace tiempo que se habla de hipersegmentación, un concepto que implica el desarrollo ...
La innovación está en la red <ul><li>Encontrar la publicidad vinculada a las marcas en los sites en los que de verdad hay ...
 
<ul><li>OMW presta, en calidad de partner, un servicio integral de consultoría a sus clientes. Su oferta se vehicula a tra...
Método de trabajo <ul><li>La gestión y la comercialización de la publicidad online en los buscadores de la red implica el ...
Método de trabajo <ul><li>OMW  trabaja a partir de los parámetros siguientes:    </li></ul><ul><li>Implantación de Adserve...
La red <ul><li>“ La red es, a la vez, un medio de comunicación, un mercado, un entorno de aplicaciones, un entorno de tran...
Un único canal, infinitas posibilidades <ul><li>En estos momentos de incertidumbre en los que continuamente se habla de in...
Un único canal, infinitas posibilidades <ul><li>h </li></ul>
Un único canal, infinitas posibilidades <ul><li>OMW  esta creando un canal de publicidad online en las principales web de ...
 
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LA INNOVACIÓN ESTÁ EN LA RED Ponencia de ONLY MEDIA WEB

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LA INNOVACIÓN ESTÁ EN LA RED

PONENCIA DE JORDI URBEA
DIRECTOR GENERAL DE OGILVY ONE www.ogilvy.com
EN REPRESENTACIÓN DE ONLY MEDIA WEB
www.onlymediaweb.com

EVENTO DE FORMACIÓN Y NETWORKING DE CONSTRUMÁTICA EN CONSTRUMAT 2009

CONSTRUMAT Salón Internacional de la Construcción

Miércoles 22 de abril de 2009 [de 11,30 a 13,30 horas]

Fira de Barcelona [Recinto Gran Vía Sala 4.1 del Pabellón 4]

Con motivo de CONSTRUMAT el portal de arquitectura, ingeniería y construcción CONSTRUMÁTICA presentó para la ocasión un encuentro de formación y networking que invitó a los agentes del sector a formar parte activa de una sesión de intercambio de ideas que tuvo como eje central la construcción y la importancia de las Tecnologías de la Información y la Comunicación [TIC] como instrumento clave en el desarrollo del sector. El leit motive se resumía en el lema "todo lo que usted quería saber sobre construcción y/en la red y nunca se atrevió a preguntar", es decir, de cómo el uso de las nuevas tecnologías permite avanzar hacia una mayor productividad y eficiencia del sector de la arquitectura y la construcción.

El acto fue presentado y conducido por JORDI URBEA, Director General de OGILVY ONE y las ponencias fueron las siguientes:

ÀLEX CASTELLOTE. Consultor de MULTIPLICA. Persuabilidad o de como convertir usuarios en clientes.

MARC VIDAL. Responsable de CINK Shaking Business. La importancia de las redes sociales para promocionar, dinamizar y estimular el sector de la arquitectura y la construcción.

XAVIER CASADEMONT. Responsable de la Unidad del Banco BEDEC de l'Institut de Tecnologia de la Construcció de Catalunya [ITeC]. Aplicación del CTE.

ÁNGEL MORÁN. Director Comercial de PROYECTA. Extranets de proyecto y obra.

JORDI BER. Director de Estrategia e Innovación de CONSTRUMÁTICA. Los beneficios de formar parte del principal portal de la Construcción en España y de interactuar con la comunidad de profesionales del sector.

JORDI URBEA. Director de OGILVY ONE en representación de OGILVY ONE y de ONLY MEDIA WEB. Publicidad y Marketing online.

Posteriormente, se dedicó un espacio para la ampliación de la información, el intercambio de ideas y el networking.

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  • PRETEMARIO ¿De donde venimos? ¿Donde estamos? ¿A Donde Vamos? Tópicos sobre la publicidad online y la red. Respuesta a los tópicos. Descripción de OMW. Herramientas con las que trabajamos. Conclusiones.
  • LA INNOVACIÓN ESTÁ EN LA RED Ponencia de ONLY MEDIA WEB

    1. 1. LA INNOVACIÓN ESTÁ EN LA RED Construmat 2009 Xavier Jiménez
    2. 2. ¿De dónde venimos? <ul><li>El sector de la construcción y la comunicación </li></ul><ul><li> Chema Madoz © </li></ul>
    3. 3. ¿De dónde venimos? <ul><li>El sector de la construcción está poco acostumbrado a comunicar </li></ul>
    4. 4. ¿De dónde venimos? <ul><li>Existe una dispersión y una fragmentación de contenidos y canales </li></ul><ul><li> Chema Madoz © </li></ul>
    5. 5. ¿De dónde venimos? <ul><li>Confía en procesos de conocimiento tradicionales </li></ul><ul><li> Chema Madoz © </li></ul>
    6. 6. ¿De dónde venimos? <ul><li>Está poco integrado en las nuevas tecnologías </li></ul>
    7. 7. ¿De dónde venimos? <ul><li>Los métodos de comunicación pertenecen al terreno del off line </li></ul>
    8. 8. ¿De dónde venimos?
    9. 9. ¿Dónde estamos? <ul><li>La necesidad de un cambio </li></ul>
    10. 10. ¿Dónde estamos? <ul><li>Indicadores de comunicación en España </li></ul><ul><li>Un ejemplo de la necesidad de cambiar </li></ul><ul><li>La velocidad a la que está cambiando el mercado publicitario, del que dependen mayoritariamente los medios de comunicación, obliga a éstos a reaccionar con urgencia si no quieren poner en riesgo su propia supervivencia empresarial. </li></ul><ul><li>Los datos no dejan lugar a dudas de lo que está pasando y lo que está por venir. </li></ul><ul><li>Todos los grupos de comunicación apuntan a Internet como un clavo ardiente al que aferrarse. </li></ul>
    11. 11. ¿Dónde estamos? <ul><li>Gráfico de distribución de ingresos por tipo de soporte </li></ul><ul><li>[datos y previsiones de Zenith Media, enero 2009] </li></ul>
    12. 12. ¿A dónde vamos? <ul><li>Los objetivos del sector en tiempos difíciles </li></ul>
    13. 13. ¿A dónde vamos? <ul><li>Desechar viejas fórmulas poco efectivas </li></ul>
    14. 14. ¿A dónde vamos? <ul><li>Creatividad </li></ul>
    15. 15. ¿A dónde vamos? <ul><li>No dejar nada en manos del azar </li></ul><ul><li> Chema Madoz © </li></ul>
    16. 16. ¿A dónde vamos? <ul><li>Encontrar una manera directa y eficaz de llegar a sus profesionales y clientes </li></ul><ul><li>Chema Madoz © </li></ul>
    17. 17. ¿A dónde vamos? <ul><li>Visibilidad </li></ul>
    18. 18. ¿A dónde vamos? <ul><li>Posicionamiento y capacidad de trascender </li></ul><ul><li>Chema Madoz © </li></ul>
    19. 19. ¿A dónde vamos? <ul><li>Ahorrar costes y esfuerzos </li></ul>
    20. 20. ¿A dónde vamos? <ul><li>Creación de un canal específico de comunicación: el salto del off line al on line </li></ul><ul><li>Chema Madoz © </li></ul>
    21. 21. ¿A dónde vamos? <ul><li>Aprovechar las herramientas de las nuevas tecnologías </li></ul><ul><li>Chema Madoz © </li></ul>
    22. 22. ¿A dónde vamos? <ul><ul><li>Nuevos servicios para las nuevas necesidades, nueva mentalidad para los nuevos retos </li></ul></ul><ul><li>Chema Madoz © </li></ul>
    23. 23. ¿A dónde vamos? <ul><li>h </li></ul>
    24. 24. Tópicos <ul><li>“ Internet es el futuro” </li></ul>
    25. 25. Tópicos <ul><li>“ Yo no creo en la comunicación” </li></ul><ul><li>Chema Madoz © </li></ul>
    26. 26. Tópicos <ul><li>“ Anunciarse no sirve de nada, no se obtienen respuestas directas” </li></ul><ul><li>Chema Madoz © </li></ul>
    27. 27. Rompiendo tópicos <ul><li>h </li></ul>
    28. 28. Rompiendo tópicos <ul><li>“ Sé que la mitad de mi publicidad es un despilfarro, pero no sé cuál mitad” </li></ul><ul><li>John Wanamaker </li></ul><ul><li>[1838-1932] </li></ul>
    29. 29. Revistas digitales <ul><li>DeConstrumática Revista digital trimestral especializada en arquitectura, ingeniería y construcción </li></ul>
    30. 31. Newsletters digitales <ul><li>Newletter digital semanal del COAC </li></ul>
    31. 32. Boletines digitales <ul><li>Boletín mensual del portal Construmática </li></ul>
    32. 33. La innovación está en la red <ul><li>Hace tiempo que se habla de hipersegmentación, un concepto que implica el desarrollo de servicios y productos adaptados a los nuevos retos y a unos clientes que forman parte de una realidad cada vez más compleja y especializada. </li></ul><ul><li>Para ello es fundamental una visión transversal que establezca vías de información y comunicación acordes con los procesos de innovación que están al alcance del sector. </li></ul>
    33. 34. La innovación está en la red <ul><li>Encontrar la publicidad vinculada a las marcas en los sites en los que de verdad hay tráfico y contenido de calidad es sinónimo de valor y de reconocimiento de marca. </li></ul><ul><li>El valor de estas acciones mejorará con la maduración de los profesionales sobre las posibilidades de la red. </li></ul>
    34. 36. <ul><li>OMW presta, en calidad de partner, un servicio integral de consultoría a sus clientes. Su oferta se vehicula a través de dos tipos de servicios: </li></ul><ul><li>Servicios a empresas y entidades Las empresas y entidades que tienen como objetivo comercializar productos destinados al sector de la Arquitectura, la Ingeniería y la Construcción. </li></ul><ul><li>Servicios a sitios web Los sitios web y portales del sector de la Arquitectura, la Ingeniería y la Construcción que, por sus características, ofrecen un notorio interés de comercialización a las empresas de índole industrial y proveedoras de servicios. </li></ul>
    35. 37. Método de trabajo <ul><li>La gestión y la comercialización de la publicidad online en los buscadores de la red implica el uso de instrumentos específicos de medida para valorar la cuota de participación en el mercado y el posicionamiento de las empresas en Internet en cuanto a oportunidades de negocio on line y una correcta gestión de los procesos. </li></ul><ul><li>  </li></ul>
    36. 38. Método de trabajo <ul><li>OMW  trabaja a partir de los parámetros siguientes:    </li></ul><ul><li>Implantación de Adserver, creación de huecos, etiquetas y perfil “trafiquer” </li></ul><ul><li>Acceso a Google Analytics, OJD y Nielsen </li></ul><ul><li>Apoyo en la comunicación en los medios on line y off line y visibilidad en sitio web </li></ul><ul><li>Apoyo de posibles acciones de e-marketing con clientes potenciales </li></ul>
    37. 39. La red <ul><li>“ La red es, a la vez, un medio de comunicación, un mercado, un entorno de aplicaciones, un entorno de transacciones y, por supuesto, una red. Es todo eso, pero todo al mismo tiempo y nunca por separado” </li></ul><ul><li>[Walid Mougayar] </li></ul>
    38. 40. Un único canal, infinitas posibilidades <ul><li>En estos momentos de incertidumbre en los que continuamente se habla de innovación, la auténtica innovación es posicionarse correctamente en la red. </li></ul><ul><li>No te arriesgues con los medios convencionales, busca respuestas concretas en la red y da visibilidad a tu marca. </li></ul>
    39. 41. Un único canal, infinitas posibilidades <ul><li>h </li></ul>
    40. 42. Un único canal, infinitas posibilidades <ul><li>OMW esta creando un canal de publicidad online en las principales web de arquitectura, ingeniería y construcción en España. </li></ul><ul><li>Actualmente gestiona la publicidad de Construmática , COAC y Habitissimo. </li></ul><ul><li>Durante el 2009 queremos posicionarnos como el canal publicitario de referencia on line para el sector. </li></ul>
    41. 44. www.onlymediaweb.com ¡Gracias por su atención!

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