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Modelos de publicidad y promoción en línea
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Modelos de publicidad y promoción en línea

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Ejemplos de los principales modelos de promoción y publicidad en línea

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  • 1. MODELOS DE PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN EN LÍNEA Luis Carlos Aceves G.
  • 2. MODELOS DE PROMOCIÓN EN LÍNEA
  • 3.
    • El sitio web contiene información para promover a otros negocios
    • Se “paga” a los usuarios por sus visitas, entradas y acciones que realizan dentro de un sitio web
    MODELOS DE PROMOCIÓN:: Mercadotecnia incentivadora
  • 4. MODELOS DE PROMOCIÓN:: Mercadotecnia incentivadora www.mypoints.com
  • 5. MODELOS DE PROMOCIÓN:: Mercadotecnia incentivadora www.puntosclub.com
  • 6.
    • El sitio web provee un bien o servicio en forma gratuita a cambio de que el usuario observe anuncios publicitarios
    MODELOS DE PROMOCIÓN:: Modelo gratuito
  • 7. MODELOS DE PROMOCIÓN:: Modelo gratuito www.fotolog.com
  • 8.
    • El sitio web genera tráfico a cambio de ofrecer descuentos en otros negocios electrónicos
    • Típicamente se utilizan cupones electrónicos que funcionan mediante un formato de referencias
    MODELOS DE PROMOCIÓN:: Descuentos por negociación
  • 9. MODELOS DE PROMOCIÓN:: Modelo gratuito www.bargainist.com
  • 10.
    • El sitio web ofrece un servicio gratuito, a cambio pide al usuario registrarse.
    • El registro permite rastrear y conocer patrones de uso.
    MODELOS DE PROMOCIÓN:: Registro infomediario
  • 11. MODELOS DE PROMOCIÓN:: Registro infomediario www.hi5.com
  • 12.
    • El sitio web ofrece crear una red. Los usuarios invierten tiempo en desarrollar una red y relaciones con otros miembros
    • La red genera lealtad y en consecuencia visitas más frecuentes por lo que se pueden hacer promociones focalizadas
    MODELOS DE PROMOCIÓN:: Proveedores de comunidades
  • 13. MODELOS DE PROMOCIÓN:: Registro infomediario www.linkedin.com
  • 14. MODELOS DE PUBLICIDAD EN LÍNEA
  • 15.
      • Surge en 1996
      • Originalmente conocida como web ads
      • Regulada por el Interactive Advertising Bureau (IAB)
      • Manejo de dos formatos:
      • Integrados | Flotantes
    MODELOS DE PUBLICIDAD:: Publicidad interactiva Fuente: IAB
  • 16.
    • De la publicidad interactiva al rich media
      • Mayor ancho de banda
      • Mejores tecnologías
      • Variedad de formatos
    MODELOS DE PUBLICIDAD:: Rich media Fuente: IAB
  • 17.
    • ¿Qué es rich media?
      • Formas de publicidad web basadas en tecnologías más complejas que imágenes GIF o JPG y animaciones simples
      • Los formatos más comunes son desarrollados en Flash, Java o DHTML
      • Ejemplos:
    • http://origin.www.eyeblaster.com/onesheet/
    • http://www.eyeblaster.com/products/rich_media_formats/interactive_features.asp
    MODELOS DE PUBLICIDAD:: Rich media
  • 18.
    • Premisas respecto a la publicidad interactiva como estrategia:
      • No es costosa
      • No es bien pagada
      • El rating es bajo
      • Las mediciones del éxito son relativas
      • Inversión dudosa
    MODELOS DE PUBLICIDAD:: Posicionamiento en buscadores
  • 19.
    • Publicidad bajo demanda:
        • Incrementar el tráfico en forma natural:
        • Posicionamiento orgánico
        • Incrementar el tráfico pagando solo por lo que el usuario ve:
        • Pago por click
    MODELOS DE PUBLICIDAD:: Posicionamiento en buscadores
  • 20.
    • Estrategia:
        • Search Engine Optimization (SEO)
        • Seguir lineamientos propuestos por la
        • Search Engine Marketing Professional Organization (SEMPO)
    • Ejemplo: Google Adworks
    MODELOS DE PUBLICIDAD:: Posicionamiento en buscadores
  • 21. MEDICIONES E INDICADORES
  • 22.
    • Impresiones
    • Click-through
    • Click-through rate (CTR):
      • Pay per click
    • Conversion rate:
      • Pay per sale
      • Pay per lead
    MEDICIONES
  • 23.
    • Display time
    • Interaction rate
    • Interaction time
    • Expansion rate
    • Video views
    • Average video view time
    • Video pauses, rewinds, mutes
    • Exit links
    MEDICIONES
  • 24. DISEÑO DE NEWSLETTERS
  • 25.
    • Seguir prácticas del IAB
      • ¿Lo puedo ver en otro formato?
      • ¿El servidor lo bloquea (borrado o spam)?
      • ¿Me puedo desuscribir?
    • Uso de EMS
    DISEÑO
  • 26.
    • Debe ser una extensión del sitio web, mantener el diseño e identidad
    • Lo más importante se comunica en los primeros párrafos
    • Poco texto, pero pocas imágenes
    DISEÑO
  • 27.
    • Definir la periodicidad
    • Debe ser personalizado
    • Dar opción de desuscripción
    • Formato del boletín (texto, html, texto enriquecido)
    DISEÑO
  • 28. METRICAS E INDICADORES
  • 29.
    • Total Email Opens
    • Unique Email Opens
    • Total Email Click-Throughs
    • Unique Email Click-Through
    • Bounces/Complaints
    • Email Forwards
    MEDICIONES