Ateliers du web #2 : le blog d'entreprise

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Le blog d'entreprise

Le blog est devenu un outil classique de la présence en ligne d’une entreprise. Bénéficiant d’une bonne réputation, certaines difficultés l’empêchent toutefois d’être utilisé systématiquement en complément du traditionnel site. Cette rencontre propose un tour d’horizon des avantages du blog entreprise, de son utilité, des erreurs à éviter ou encore des difficultés que l’on peut rencontrer dans sa mise en place.


Points traités :
En introduction :
- Le rôle du blog entreprise
- Ses principaux bénéfices
- Typologie des blogs entreprises

En table ronde :
- Définition de la stratégie et des objectifs du blog
- Quels lecteurs cibler ?
- Avantages / inconvénients du format blog
- Les erreurs à éviter
- Comment se placer dans la blogosphère ?
- Les spécificités du blog
- Les difficultés dans la mise en place du blog
- La complémentarité avec les média sociaux

Intervenants
- Antoine Dupin, Chargé de communication web et auteur du livre « Communiquer sur les réseaux sociaux »
- Priscilla Gout, rédactrice web pour RegionsJob et éditrice du blog Mode(s) d’emploi
- Guillaume Thomas, Fondateur du site Aladom

Entrée libre et gratuite.

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Ateliers du web #2 : le blog d'entreprise

  1. 1. LES ATELIERS DU WEB LE BLOG ENTREPRISE Avec
  2. 2. Qu’est-ce qu’un blog ?
  3. 3. Blog vs Blog ?
  4. 4. <ul><ul><li>Ordre ante chronologique </li></ul></ul><ul><ul><li>Administration simplifiée </li></ul></ul><ul><ul><li>Flux RSS </li></ul></ul><ul><ul><li>Commentaires </li></ul></ul>Les spécificités du blog
  5. 5. Qu’est-ce qu’un blog entreprise ?
  6. 6. <ul><li>Axes de communication : </li></ul><ul><ul><li>Espace de dialogue </li></ul></ul><ul><ul><li>Espace d’expression </li></ul></ul><ul><ul><li>Vitrine de compétences </li></ul></ul><ul><ul><li>Réactions à l’actualité </li></ul></ul><ul><ul><li>Espace de centralisation </li></ul></ul>Les rôles du blog entreprise
  7. 7. Quels lecteurs cibler ?
  8. 8. <ul><li>Objectifs de communication : </li></ul><ul><ul><li>Quels messages ? </li></ul></ul><ul><ul><li>Quels besoins ? </li></ul></ul><ul><ul><li>Quels buts ? </li></ul></ul>Une stratégie à définir en amont
  9. 9. Clients / prospects <ul><ul><li>Actualité/nouveaux produits </li></ul></ul><ul><ul><li>Concours/fidélisation </li></ul></ul><ul><ul><li>Analyses sectorielles </li></ul></ul><ul><ul><li>Astuces d’utilisation </li></ul></ul><ul><ul><li>Previews </li></ul></ul>Un contenu destiné à sa cible Candidats En interne <ul><ul><li>La vie de l’entreprise </li></ul></ul><ul><ul><li>Son actualité </li></ul></ul><ul><ul><li>Revues de presse </li></ul></ul><ul><ul><li>L’image employeur </li></ul></ul><ul><ul><li>Explicitations d’annonces </li></ul></ul><ul><ul><li>Expertise métiers </li></ul></ul><ul><ul><li>Interviews </li></ul></ul><ul><ul><li>Conseils </li></ul></ul>
  10. 10. Les bénéfices du blog entreprise
  11. 11. <ul><ul><li>Prendre la parole </li></ul></ul><ul><ul><li>Valoriser ses actions </li></ul></ul><ul><ul><li>Informer </li></ul></ul><ul><ul><li>Répondre à ses détracteurs </li></ul></ul><ul><ul><li>Contrôler les premiers résultats Google </li></ul></ul><ul><ul><li>Communication de crise </li></ul></ul><ul><ul><li>Etre visible </li></ul></ul><ul><ul><li>S’imposer en expert </li></ul></ul><ul><ul><li>Recueillir des feedbacks </li></ul></ul><ul><ul><li>Créer une communauté </li></ul></ul><ul><ul><li>Fidéliser ses clients </li></ul></ul><ul><ul><li>Générer des prospects </li></ul></ul>Principaux bénéfices
  12. 12. Les erreurs à éviter
  13. 13. Garder un ton trop institutionnel <ul><ul><li>Pratique non adapté au blog </li></ul></ul><ul><ul><li>Perçu comme de la langue de bois </li></ul></ul><ul><ul><li>Peu de valeur ajoutée pour le lecteur </li></ul></ul>Manque de contenu Ne parler que de soi Interdire les commentaires Ne pas impliquer ses employés <ul><ul><li>Peu de publication ou abandon du blog </li></ul></ul><ul><ul><li>Contenu creux </li></ul></ul><ul><ul><li>Dérive publicitaire </li></ul></ul><ul><ul><li>Désintérêt du public </li></ul></ul><ul><ul><li>Communication unilatérale </li></ul></ul><ul><ul><li>Pas de communauté </li></ul></ul><ul><ul><li>Ce sont les premiers acteurs de l’entreprise </li></ul></ul><ul><ul><li>Perte de sens </li></ul></ul>5 erreurs classiques
  14. 14. Questions aux intervenants
  15. 15. <ul><li>Ressources consacrées au blog </li></ul><ul><ul><li>Combien de temps faut-il consacrer à un blog entreprise ? </li></ul></ul><ul><ul><li>Est-ce nécessaire d’avoir plusieurs rédacteurs ? </li></ul></ul><ul><ul><li>Un blog entreprise, combien ça coûte ? </li></ul></ul><ul><ul><li>Qui doit tenir le blog ? </li></ul></ul>
  16. 16. <ul><li>La ligne éditoriale </li></ul><ul><ul><li>Peut-on parler de tout sur un blog entreprise ? </li></ul></ul><ul><ul><li>Comment se fixe sa ligne éditoriale ? </li></ul></ul><ul><ul><li>A quel rythme faut-il publier ? </li></ul></ul>
  17. 17. <ul><li>Les bénéfices </li></ul><ul><ul><li>Concrètement, quels sont les avantages de bloguer ? </li></ul></ul><ul><ul><li>Avez-vous des exemples ? </li></ul></ul>
  18. 18. <ul><li>Les contraintes </li></ul><ul><ul><li>Quelles difficultés peuvent être rencontrées dans sa mise en place ? </li></ul></ul><ul><ul><li>Quelles contraintes rencontre-t-on au quotidien quand on blogue ? </li></ul></ul><ul><ul><li>Quelles sont les erreurs à éviter ? </li></ul></ul>
  19. 19. <ul><li>Blog et réseaux sociaux </li></ul><ul><ul><li>Comment lier son blog aux réseaux sociaux ? </li></ul></ul><ul><ul><li>Le blog peut-il aider à s’imposer sur les réseaux sociaux ? </li></ul></ul>
  20. 20. <ul><li>MERCI </li></ul><ul><li>Retrouvez : </li></ul><ul><li>Priscilla Go ut sur Mode(s) d’emploi </li></ul><ul><li>http://redaction.blog.regionsjob.com/ </li></ul><ul><li>- Guillaume Thomas sur le blog d’Aladom </li></ul><ul><li>http://www.aladom.fr/blog/ </li></ul><ul><li>Antoine Dupin sur le blog d’Antoine Dupin </li></ul><ul><li>http://antoine-dupin.com/leblog/ </li></ul>

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