Ateliers du web #1 : Référencement naturel

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Ateliers du web #1 : Référencement naturel

  1. 1. Optimiser son contenu pour le Référencement
  2. 2. <ul><li>Référencement naturel </li></ul><ul><li>Le référencement naturel c’est l’action : </li></ul><ul><li>- d'inscrire un site dans les outils de recherche </li></ul><ul><li>- d'optimiser la place de ce site dans les réponses des outils de recherche </li></ul>Le référencement Naturel
  3. 3. <ul><li>L’action du référencement naturel se situe sur : </li></ul><ul><li>Sur des éléments techniques (structure du site, langage de développement, structure des urls, …) </li></ul><ul><li>La densité et la qualité rédactionnelle </li></ul><ul><li>Le netlinking ou échange de liens </li></ul><ul><li>Le référencement naturel est un travail capitalisable dans le temps. </li></ul><ul><li>Les premiers résultats sont généralement attendus après 4 ou 8 semaines de travail. </li></ul>Le référencement Naturel
  4. 4. Le référencement Naturel
  5. 5. Marché des moteurs de recherche Part de marché des moteurs de recherche en France
  6. 6. <ul><li>Il existe plus de 100 critères d’indexation </li></ul><ul><li>Critères techniques : </li></ul><ul><li>- Balise Title </li></ul><ul><li>- URL </li></ul><ul><li>- Ergonomie de la page (balise h1, alt…) </li></ul><ul><li>- Fréquence de mise à jour du site </li></ul><ul><li>Critères sémantiques : </li></ul><ul><li>- La densité des mots clés dans la page </li></ul><ul><li>- L’environnement rédactionnel (sémantique) </li></ul><ul><li>Critères de popularité : </li></ul><ul><li>- La « popularité » de la page (clic depuis le moteur et taux de rebond) </li></ul><ul><li>- La popularité des sites qui proposent un lien vers une page de votre site </li></ul>Critères d’indexation et de positionnement
  7. 7. Le positionnement 2 principaux facteurs : pertinence et popularité -> A contenu égal, les pages de notoriété plus élevée viennent en tête ; -> A notoriété égale, les pages les plus pertinentes viennent en tête. Source : SMILE Le positionnement
  8. 8. Le concept de la longue traine La longue traîne
  9. 9. <ul><li>Structurer le contenu </li></ul><ul><li>Les moteurs se basent sur des critères d'évaluation proches des critères humains pour juger de la qualité d'une ressource. </li></ul><ul><li>Les pages web sont donc analysées comme si un humain les lisait. </li></ul><ul><li>Il faut : </li></ul><ul><li>- Utiliser la titraille (titres, intertitres, …) et la notifier aux moteurs de recherche (balises HTML) </li></ul><ul><li>- Placer les mots clés à chaque niveau de lecture </li></ul><ul><li>- Placer les liens sur les mots et expressions clés (les ancres) </li></ul>Rédaction Web
  10. 10. <ul><li>Penser référencement </li></ul><ul><li>Utiliser le champ lexical pour chaque texte </li></ul><ul><li>Ajouter un maximum de pages monothématiques </li></ul><ul><li>Il faut multiplier le nombre de points d’entrée sur le site </li></ul><ul><li>Veiller à la qualité des liens entrants et sortants </li></ul><ul><li>La note de pertinence du site prend en compte la qualité des liens </li></ul><ul><li>Permettre aux moteurs d’indexer toutes les pages </li></ul><ul><li>Faire un plan du site </li></ul><ul><li>Faire des mises à jour régulières </li></ul><ul><li>Créer un cercle vertueux pour les passages des moteurs </li></ul>Facteurs clés du succès
  11. 11. <ul><li>Le titre contient des mots clés </li></ul><ul><li>L’adresse de la page est optimisée </li></ul><ul><li>Le texte contient des mots clés dans le titre, le chapo et le texte </li></ul><ul><li>L’image dispose d’une info-bulle et le nom du fichier est optimisé. </li></ul>La page idéale
  12. 12. Places aux Intervenants ! Questions
  13. 13. Où trouver un référenceur ? Quels profils ? Quels critères ? Quelles qualités à prendre en compte ? PROFIL
  14. 14. Combien ça coûte de se référencer ? PROFIL
  15. 15. Quelle est l’importance du référencement dans la réussite d’un projet web ? LOGIQUE PROJET
  16. 16. A quel moment pense-t-on au référencement dans un projet web ? LOGIQUE PROJET
  17. 17. Quelle place pour le levier search dans une stratégie d’acquisition de trafic ? LOGIQUE PROJET
  18. 18. A quel moment doit-on penser à une stratégie de référencement payant ? Comment ça fonctionne ? Est-ce incontournable ? REFERENCEMENT PAYANT
  19. 19. Quelle est selon vous la principale erreur à éviter en matière de référencement ? LES + LES -
  20. 20. Quel est l’aspect le plus important du référencement ? LES + LES -
  21. 21. L’explosion des réseaux sociaux joue-t-elle un r ôle dans le référencement ? PERSPECTIVES
  22. 22. Quelle perspective pour demain ? PERSPECTIVES
  23. 23. Vos questions ?

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