Ateliers du web #1 : Référencement naturel

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  • 1. Optimiser son contenu pour le Référencement
  • 2.
    • Référencement naturel
    • Le référencement naturel c’est l’action :
    • - d'inscrire un site dans les outils de recherche
    • - d'optimiser la place de ce site dans les réponses des outils de recherche
    Le référencement Naturel
  • 3.
    • L’action du référencement naturel se situe sur :
    • Sur des éléments techniques (structure du site, langage de développement, structure des urls, …)
    • La densité et la qualité rédactionnelle
    • Le netlinking ou échange de liens
    • Le référencement naturel est un travail capitalisable dans le temps.
    • Les premiers résultats sont généralement attendus après 4 ou 8 semaines de travail.
    Le référencement Naturel
  • 4. Le référencement Naturel
  • 5. Marché des moteurs de recherche Part de marché des moteurs de recherche en France
  • 6.
    • Il existe plus de 100 critères d’indexation
    • Critères techniques :
    • - Balise Title
    • - URL
    • - Ergonomie de la page (balise h1, alt…)
    • - Fréquence de mise à jour du site
    • Critères sémantiques :
    • - La densité des mots clés dans la page
    • - L’environnement rédactionnel (sémantique)
    • Critères de popularité :
    • - La « popularité » de la page (clic depuis le moteur et taux de rebond)
    • - La popularité des sites qui proposent un lien vers une page de votre site
    Critères d’indexation et de positionnement
  • 7. Le positionnement 2 principaux facteurs : pertinence et popularité -> A contenu égal, les pages de notoriété plus élevée viennent en tête ; -> A notoriété égale, les pages les plus pertinentes viennent en tête. Source : SMILE Le positionnement
  • 8. Le concept de la longue traine La longue traîne
  • 9.
    • Structurer le contenu
    • Les moteurs se basent sur des critères d'évaluation proches des critères humains pour juger de la qualité d'une ressource.
    • Les pages web sont donc analysées comme si un humain les lisait.
    • Il faut :
    • - Utiliser la titraille (titres, intertitres, …) et la notifier aux moteurs de recherche (balises HTML)
    • - Placer les mots clés à chaque niveau de lecture
    • - Placer les liens sur les mots et expressions clés (les ancres)
    Rédaction Web
  • 10.
    • Penser référencement
    • Utiliser le champ lexical pour chaque texte
    • Ajouter un maximum de pages monothématiques
    • Il faut multiplier le nombre de points d’entrée sur le site
    • Veiller à la qualité des liens entrants et sortants
    • La note de pertinence du site prend en compte la qualité des liens
    • Permettre aux moteurs d’indexer toutes les pages
    • Faire un plan du site
    • Faire des mises à jour régulières
    • Créer un cercle vertueux pour les passages des moteurs
    Facteurs clés du succès
  • 11.
    • Le titre contient des mots clés
    • L’adresse de la page est optimisée
    • Le texte contient des mots clés dans le titre, le chapo et le texte
    • L’image dispose d’une info-bulle et le nom du fichier est optimisé.
    La page idéale
  • 12. Places aux Intervenants ! Questions
  • 13. Où trouver un référenceur ? Quels profils ? Quels critères ? Quelles qualités à prendre en compte ? PROFIL
  • 14. Combien ça coûte de se référencer ? PROFIL
  • 15. Quelle est l’importance du référencement dans la réussite d’un projet web ? LOGIQUE PROJET
  • 16. A quel moment pense-t-on au référencement dans un projet web ? LOGIQUE PROJET
  • 17. Quelle place pour le levier search dans une stratégie d’acquisition de trafic ? LOGIQUE PROJET
  • 18. A quel moment doit-on penser à une stratégie de référencement payant ? Comment ça fonctionne ? Est-ce incontournable ? REFERENCEMENT PAYANT
  • 19. Quelle est selon vous la principale erreur à éviter en matière de référencement ? LES + LES -
  • 20. Quel est l’aspect le plus important du référencement ? LES + LES -
  • 21. L’explosion des réseaux sociaux joue-t-elle un r ôle dans le référencement ? PERSPECTIVES
  • 22. Quelle perspective pour demain ? PERSPECTIVES
  • 23. Vos questions ?