Discursos efímers instrueixen sobre comunicació institucional

  • 6,801 views
Uploaded on

A la I Jornada sobre Comunicació Política (Universitat Politècnica de València, 1 de juliol de 2009) presentem un estudi sobre diversos corpus de comunicació institucional d’arreu i també de la ciutat …

A la I Jornada sobre Comunicació Política (Universitat Politècnica de València, 1 de juliol de 2009) presentem un estudi sobre diversos corpus de comunicació institucional d’arreu i també de la ciutat de Sant Cugat del Vallès (Barcelona). Consta de discursos efímers que combinen l’oratòria política i les estratègies publicitàries.

More in: Education , Business
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
6,801
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2

Actions

Shares
Downloads
12
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. DISCURS POLÍTIC I IDENTITATS (TRANS)NACIONALS Universitat Politècnica de València, 1 de juliol de 2009 Discursos efímers instrueixen sobre comunicació institucional Xavier Laborda (Universitat de Barcelona)‏
  • 2. Discursos efímers instrueixen sobre comunicació institucional
  • 3. Comunicació institucional de Sant Cugat del Vallès Presentem corpus textuals de la comunicació pública de caràcter institucional d’arreu i de la ciutat de Sant Cugat del Vallès (Barcelona).
  • 4. El seu contingut són discursos efímers, discursos de circumstàncies, que combinen l’oratòria política i les estratègies publicitàries.
  • 5. Discursos efímers instrueixen sobre comunicació institucional 1. Ciutat i política 2. Literatura de paperera, de llibreria i grisa. 3. Àmbits promocionals de la comunicació institucional. 4. Llenguatge de la publicitat institucional. 5. Col·leccionisme de paper
  • 6. Ciutat i política
  • 7.  
  • 8. Literatura de paperera, de llibreria i grisa
    • Un gènere d’especial interès comunicatiu i històric és la literatura de gran visibilitat: discursos efímers, literatura de paperera.
  • 9. Literatura de paperera, de llibreria i grisa
    • L’expressió de “gran visibilitat” refereix un factor d’alta circulació o difusió dels discursos, mentre que l’expressió “literatura de paperera” designa un conjunt de trets formals, com ara la tipologia de l’argumentació, el paper de l’autor o una vigència fugaç del missatge.
  • 10. Literatura de paperera, de llibreria i grisa
    • L’estudi dels discursos institucionals de la literatura de paperera permet interpretar els ideolegmes o tòpics ideològics. I promou tant la interpretació contemporània com la interpretació històrica de discursos homogenis.
  • 11. Literatura de paperera, de llibreria i grisa
    • Metodològicament cal destacar la rendibilitat que té considerar discursos menors, tant pel que fa a curta l’extensió com a l'escassa vàlua que se’ls hi atorga.
  • 12. Literatura de paperera, de llibreria i grisa
    • Són, per exemple, els pasquins, els targetons d’invitació a actes o els calendaris. Aquesta producció, tot i semblar modesta i efímera, resulta significativa, voluminosa i molt eficaç per difondre valors, creences i objectius socials de manera pública.
  • 13. Literatura de paperera, de llibreria i grisa
    • Podem distingir tres modalitats de producció escrita. Són la literatura de paperera, literatura de llibreria i de literatura grisa, designades així per la seva visibilitat o difusió, alta (+) la de paperera, mitjana () la de llibreria i baixa () la grisa.
  • 14. Literatura de paperera , de llibreria i grisa
  • 15. Literatura de paperera, de llibreria i grisa
    • Contemplem d’entrada uns exemples de cada modalitat. Pertanyen a la literatura de paperera el correu comercial i institucional –prospectes, fulletons, opuscles, cartes personalitzades– i les publicacions genèriques –anuncis, cartells i salutacions de programes d’actes–, entre d’altres varietats.
    c
  • 16. Literatura de paperera, de llibreria i grisa
    • Es pot considerar com a literatura de llibreria tant les publicacions periòdiques –diaris, revistes, butlletins i sèries– com les publicacions de referència –enciclopèdies, diccionaris, manuals, monografies, guies, anuaris i directoris–.
  • 17. Literatura de llibreria
  • 18. Literatura de paperera, de llibreria i grisa
    • Finalment, són produccions de literatura grisa les actes de congressos, tesis, normes o protocols, patents, projectes d’investigació, prepublicacions, informes i memòries administratives; la visibilitat d’aquestes produccions és minsa.
  • 19. Literatura de paperera, de llibreria i grisa Acta de constitució de l'Ajuntament , després de les eleccions de maig de 2003. A la dreta, sobre amb contingut confidencial. Els dos materials són d'escassa o nul·la visibilitat.
  • 20. Alta visibilitat paperera , Alta caducitat
  • 21. A banda de la visibilitat, hi ha els següents criteris:
    • 2.- Conservació i possibilitat d’accés: escassa o nul·la en la literatura de paperera i alta en la literatura grisa, amb restriccions com informes reservats.
    • 3.- Identificació de la paternitat intel·lectual: informació de l’autor i les fonts documentals a la literatura grisa, però no a la de paperera.
  • 22.
    • 4.- Contingut discursiu: escassa replicabilitat o refutació en l’argumentació apologètica, pròpia de la literatura de paperera, i alta en la producció grisa.
    • 5.- Vigència interpretativa o cultural: ràpida caducitat de la literatura de paperera i llarg cicle cultural i interpretatiu de la literatura grisa.
    A banda de la visibilitat, hi ha els següents criteris:
  • 23.
    • 6.- Estil: formalitat expressiva en la literatura grisa i lliure combinació gràfica en la de paperera.
    A banda de la visibilitat, hi ha els següents criteris:
  • 24. Resum: literatura de paperera, de llibreria i grisa
    • La literatura de paperera destaca per una alta visibilitat, així com per una baixa correspondència amb la resta dels criteris distintius.
    • La literatura de llibreria assoleix una posició central, amb un grau intermedi en tots els registres.
    • A l’altre extrem apareix la literatura grisa, que es distingeix per tenir un grau alt en totes les característiques, llevat de la visibilitat.
  • 25. Cas pràctic 1: “Sentència”, literatura grisa publicada a un diari, però que resulta incomprensible.
  • 26. Cas 1: interferència de gèneres i sentència incomprensible. El País, 6 de juliol de 2003, pàg. 24.
  • 27. Cas 2: ús publicitari de la interferència de gèneres . La publicació d'informació reservada o poc atractiva, com a prova de transparència. Un document de literatura grisa apareix a la premsa estatal. ( El País , abril de 2009)‏
  • 28. Cas 2: ús publicitari de la interferència de gèneres .
  • 29. Quadre descriptiu dels tres gèneres
  • 30. Resum: literatura de paperera, de llibreria i grisa
    • En síntesi, la literatura de paperera destaca per l’intensa estimulació visual, l’argumentació apologètica i poc contrastable, l’ús del registre publicitari i la primacia dels elements emotius sobre els informatius.
  • 31. Àmbits promocionals
    • 1.- Premsa institucional
    • 2.- Edició d'altres publicacions.
    • 3.- Gestió d'esdeveniments.
    • 4.- Publicitat corporativa.
  • 32. Àmbits promocionals 1979-2004, 25 anys d'Ajuntament democràtics a Sant Cugat del Vallès amb els alcaldes: Àngel Casas (1979-1983)‏ Oriol Nicolau (1983-1987)‏ Joan Aymerich (1987-1999)‏ Lluís Recoder (1999- ... )‏
  • 33. Àmbits promocionals
    • 1.- Premsa institucional
  • 34. Àmbits promocionals
    • 1.- Premsa institucional
  • 35. Àmbits promocionals
    • 1.- Premsa institucional
    + Butlletins Butlletins històrics
  • 36. Àmbits promocionals
    • 1.- Premsa institucional
  • 37.
    • Reptes de la premsa institucional: dues editorials crítiques de l'alcalde Casas (1980) i la notícia de la detenció del cap de policía local i tres agents més (1982).
  • 38. Àmbits
    • Sant Cugat Avui (2000- ....), un butlletí visual i apologètic. A la portada de març de 2001, apareixia l'AVE a Sant Cugat, però és l'any 2009 que encara no hi ha arribat. El “futur” és imperfecte.
      • + vídeo Vídeo "Un món feliç?"
      • + portades del butlletí portades del butlletí
    http://www.scribd.com/doc/9639518/2009-Un-mon-felic-Portades-del-butlleti-municipal-Sant-Cugat-avui http://www.youtube.com/watch?v=m2_D9jDxooU&feature=channel_page
  • 39. Àmbits promocionals
    • 2.- Edició de publicacions
    • Volums d’ Acció de Govern d’Aymerich de 1991, 1995 i 1999,
    • vincle dels volums
    • www.scribd.com/doc/15714842/2009-Accions-de-Govern-de-Sant-Cugat-de-1987-a-1999
  • 40.
    • 2.- Edició de publicacions
    Tot Sant Cuga t, 31 de juliol de 1999 http://www.scribd.com/doc/15714842/2009-Accions-de-Govern-de-Sant-Cugat-de-1987-a-1999
  • 41. Àmbits promocionals
    • 2.- Edició de publicacions
    Llibres dels alcaldes Aymerich (1994) i Recoder (2002). vincle amb el document + Llibre de Sant Cugat le http://www.scribd.com/doc/14592085/Llibre-de-Sant-Cugat
  • 42. Despeses promocionals
    • 300.000€ , Acció de Govern de 1999
    • alcalde Aymerich
    • 840.000€, Any del mil·lenari
    • 420.000€, campanya “Estic enamorat”
    • 18.000€, nou escut de la ciutat
    • 28.320€, edició anual del butlletí Sant Cugat Avui
    • 312.000€, publicacions institucionals (2002-2003)‏
    • 1.308.320€ , total (abril-2002/març-2003)‏
            • alcalde Recoder
  • 43. Principis político-legals de la comunicació institucional
    • Principis:
      • 1.- interès general, 2.- lleialtat institucional,
      • 3.- veracitat, 4.- transparència,
      • 5.- eficàcia, 6.- responsabilitat,
      • 7.- eficiència i austeritat en la despesa
    • Objectiu: Només pot tenir com a objecte la informació sobre els serveis públics.
    • Prohibició: No ha de promoure ni desenvolupar campanyes que tinguin com a finalitat destacar la gestió o els objectius assolits pels poders públics.
  • 44. Principis político-legals de la comunicació institucional
        • Marc legal: “Ley 29/2005 de Publicidad y Comunicación institucional” (desembre de 2005)‏
    Principis: “interès general, lleialtat institucional, veracitat, transparència, eficàcia, responsabilitat, eficiència i austeritat en la despesa” (article 3)‏ “ Només pot tenir com a objecte la informació sobre els serveis públics” I no ha de “promoure ni desenvolupar campanyes que tinguin com a finalitat destacar la gestió o els objectius assolits” pels poders públics (article 4). http://www.mpr.es/NR/rdonlyres/1460F1A3-509D-438E-B724-0264FB131253/0/LeydePublicidadyComunicacion.pdf
  • 45. Àmbits promocionals
    • 3.- Gestió d'esdeveniments
    Dues publicacions de l’Any del Mil·lenari (2002-2003): Recull d’activitats i Programa , + libres del Mil·lenari l llibres de l'Any del Mil·lenari http://www.scribd.com/doc/14642055/LAny-del-Millenari-de-Sant-Cugat-10022002
  • 46. Àmbits promocionals
    • 3.- Gestió d'esdeveniments
    , L’Any del Mil·lenari (abril de 2002-març de 2003) i el PEGE o pla estratègic de gestió d’esdeveniments; 1,- definició dels objectius, 2- definició dels públics, 3- pressupost, 4- temporització, 5- definició dels escenaris, 6- operativa global, 7- accions a posteriori.
  • 47. Àmbits promocionals
    • 4. - P ublicitat i literatura de paperera:
        • calendaris, campanyes,
        • programes de festa…
    Campanya Estic enamorada (Sant Cugat, 2002)
  • 48. Àmbits promocionals
    • 4. - P ublicitat i literatura de paperera:
        • calendaris, campanyes,
        • programes de festa…
    Campanya de civisme (Sant Cugatl, 2004?)‏
  • 49.
    • 4. - P ublicitat i literatura de paperera:
        • calendaris , Campanyes,
        • programes de …
    Campanya de civisme (Sant Cugatl, 2004?)‏
  • 50. Àmbits promocionals
    • 4. - P ublicitat i literatura de paperera:
        • calendaris, campanyes,
        • programes de festa…
    Programa de Festa Major (La Seu d’Urgell, 2007)‏
  • 51. Àmbits promocionals
    • 4. - P ublicitat i literatura de paperera:
        • calendaris
    2009, calendari de taula de Barcelona (dies de la setmana I il·lustració fotogràfica)‏ 1990-1999, sèrie de calendaris murals de Sant Cugat (detalls del de 1990)‏ http://www.scribd.com/doc/15513707/2009-Calendari-de-Barcelona-de-2009 http://www.scribd.com/doc/3049100/2000-Calendaris-municipals-una-analisi-de-discurs-institucional http://www.scribd.com/doc/15513707/2009-Calendari-de-Barcelona-de-2009 http://www.scribd.com/doc/3049100/2000-Calendaris-municipals-una-analisi-de-discurs-institucional
  • 52. Àmbits promocionals
    • 4. - P ublicitat i literatura de paperera:
        • programes de festa …
    Programa de Festa Major (Sant Cugat, 2005)‏ Fragment de salutació de Festa Major (Sant Cugat, 1999)‏ Portades de programes de Festa dels noranta (Sant Cugat)‏ Programa de Festa de 1944 (Sant Cugat)‏
  • 53. Àmbits promocionals
    • 4. - P ublicitat i literatura de paperera:
        • programes de festa …
    • Corpora Festa I discurs Celebratio et oratio. Festa i discurs.
    • 63 corpus de salutacions de Festa Major, entre els quals:
      • Sant Cugat (1976-1997, en un estudi contextual de 1928 a 2009)‏
      • Alguaire (Lleida, 1989-1998)‏
      • Barcelona (festes de la Mercè, 1871-2007),
      • Béjar (Salamanca, 1969-2007),
      • Manacor (Mallorca, 1977-1997)‏
      • Olot (Girona, 1977-1999)‏
      • Sax (Alacant, 1890-2008)‏
      • Terrassa (Barcelona, 1903-2001)‏
      • Vinaròs (Castelló, 1950-1998)‏
    http://www.scribd.com/doc/8167298/2008-Celebratio-et-oratio-corpora-de-discursos-epidicticos-para-el-analisis-de-la-comunicacion-institucional
  • 54. Àmbits promocionals
    • 4. - P ublicitat i literatura de paperera:
        • programes de festa …
    + Corpora Celebratio et oratio Celebratio et oratio. Festa i discurs. . + Vídeo Festa I discurs Festa i discurs + Vídeo Festa a Terrassa Icones festives de Terrassa, 1903-2001 + Vídeo sobre Cardona Programes de festa de Cardona, 1910-1997 Programa de 1995 de Tàrrega Portades del corpus de Vinaixa, 1979-2002
  • 55. Llenguatge de la comunicació institucional
    • En allò visual: a) hiperestimulació visual, b) imagotip, c) eclecticisme estètic; d) dispersió visual i imatges obertes.
    • En allò conceptual: e) relat obert; f) individualisme; g) hedonisme; h) argumentació acrítica.
  • 56. Llenguatge de la comunicació institucional
    • Hiperestimulació visual: Fascina amb l'estimulació visual, continguts atractius, variació i ritme intens. Les imatges prescindeixen del text. I la tipografia crea composicions gràfiques.
  • 57. Llenguatge de la comunicació institucional
    • Hiperestimulació visual:
  • 58. Llenguatge de la comunicació institucional
    • Imagotip: El nou escut de la ciutat, dissenyat el 2001, és l’imagotip o signe no verbal que té la funció de millorar les condicions d’identificació en ampliar els mitjans on apareix.
  • 59. Llenguatge de la comunicació institucional
    • Eclecticisme estètic: Hi ha encreuament tècniques i estils que van de l’hiperrealisme fotogràfic a l’ingenuïtat del còmic, passant pel surrealisme d’imatges oníriques o la simulació de l’amateurisme visual.
  • 60. Llenguatge de la comunicació institucional
    • Eclecticisme estètic:
  • 61. Llenguatge de la comunicació institucional
    • Dispersió visual: L’escut i altres elements icònics eviten la repetició mimètica i adapten variacions en els identificadors i en l’aplicació. La dispersió coordinada d’elements visuals emplaça al destinatari a reconstruir mentalment la imatge identitària.
  • 62. Llenguatge de la comunicació institucional
    • Dispersió visual:
  • 63. Llenguatge de la comunicació institucional
    • Imatge oberta per declinació: Hi ha variacions de color, tipografia i format.
  • 64. Llenguatge de la comunicació institucional
    • Imatge oberta per declinació:
  • 65. Llenguatge de la comunicació institucional
    • Imatge oberta per distribució: Se segmenta els elements morfològics de la imatge i se’ls integra en unitats bàsiques del programa visual. La part representa la totalitat.
  • 66. Llenguatge de la comunicació institucional
    • Imatge oberta per distribució .
  • 67. Llenguatge de la comunicació institucional
    • Relat obert: Les històries de vida quotidiana són fragments biogràfics que aporten verisme i busquen la complicitat del públic.
  • 68. Llenguatge de la comunicació institucional
    • Relat obert: La participació ciutadana com a conversa I encontre (detall contradictori del creaumanet de camnes com a tancament o recel)‏
  • 69. Llenguatge de la comunicació institucional
    • Individualisme: Veus i imatges de gent anònima reflecteixen un mosaic d’experiències individuals, sense pretensions testimonials ni veritats absolutes.
  • 70. Llenguatge de la comunicació institucional
    • Individualisme: Campanya de frases espontànies.
  • 71. Llenguatge de la comunicació institucional
    • Individualisme:
    Frase d'un redactor esponani que va arribar de Barcelona, Desmenteix el fort tòpic local del “ nouvingut” o foraster. http://www.scribd.com/doc/2890113/2006-Creacion-de-comunidades-y-alteridad-Congreso-OETI http://www.scribd.com/doc/2966682/2005-Exclusion-y-visibilidad-de-los-extranjeros
  • 72. Llenguatge de la comunicació institucional
    • Hedonisme: Els missatges, els paisatges i els retrats esdevenen un plaer en sí mateixos, perquè la seva contemplació produeix la satisfacció de reconèixer-se en la plenitud d’un món feliç. absolutes.
  • 73. Llenguatge de la comunicació institucional
    • Argumentació acrítica: Predominen els elements emotius sobre els informatius. El text és apologètic, poc contrastable i s’expressa en un registre publicitari.
  • 74. Llenguatge de la comunicació institucional
    • Argumentació
    • acrítica
    Encartable sobre habitatge al butlletí (III-2003): Allò dit: 807 nous habitatges públics en 3 anys. Allò no dit: cap habitatge lliurat en 3 anys.
  • 75. Col·leccionisme de paper
    • Una munió de papers de menor consideració han cobert aquestes dècades d'Ajuntaments democràtics i de literatura efímera o de paperera. Són salutacions de festa o prefacis de calendaris, per exemple. Aquestes peces discursives tributen en la literatura “insolent”, la que s’exposa a la intensa il·luminació del sol.
  • 76. Col·leccionisme de paper
    • La literatura “insolent” és una font discursiva cridanera, enlluernadora, S’exposa tant a les radiacions del sol, és tan insolent, que les seves produccions es deterioren ràpidament, es dissolen. Desapareixen de la vista i de la memòria.
  • 77. Col·leccionisme de paper
    • La literatura efímera és fonamental per copsar tòpics, conflictes, transicions i models de comunicació institucional. La seva interpretació depèn d’una ponderada lectura dels escrits administratius o literatura grisa i de les edicions de premsa o literatura de llibreria. I convida al col·leccionisme de paper.
  • 78. Repertoris de comunicació local i institucional
    • 1 Premsa institucional
    • Butlletins històrics de Sant Cugat, 1976-1994 b www.scribd.com/doc/13305575/Butlletins-Municipals-de-Sant-Cugat-19761994
    • Butlletí San Cugat Avui, 2000-... "Un món feliç?", www.scribd.com/doc/9639518/2009-Un-mon-felic-Portades-del-butlleti-municipal-Sant-Cugat-avui.
    • Vídeo sobre Sant Cugat Avui Vídeo "Sant Cugat Avui, elogi del paradís" www.youtube.com/watch?v=m2_D9jDxooU&feature=channel_page
    • Vallèpolis, 1974-1981, publicació comercial Vallèpolis www.scribd.com/doc/13385005/Vallepolis-publicacio-de-Sant-Cugat-de-1974-a-1981
    • Portades d' El diari de Sant Cugat i Gran Sant Cugat 2001-2002, setmanaris comercials. Portades <<<
    • www.scribd.com/doc/13645340/Portades-de-setmanaris-de-Sant-Cugat-20012002
    • Publicacions de l'autor a capçaleres locals.
  • 79. Repertoris de comunicació local i institucional
    • 2 Edició de publicacions
    • Accions de Govern, 1987-1999: volums www.scribd.com/doc/15714842/2009-Accions-de-Govern-de-Sant-Cugat-de-1987-a-1999
    • El llibre de Sant Cugat. El llibre de Sant Cugat . www.scribd.com/doc/14592085/Llibre-de-Sant-Cugat
    • L'any del Mil·lenari, 1002-2002. L'any del Mil·lenari www.scribd.com/doc/14642055/LAny-del-Millenari-de-Sant-Cugat-10022002
    • 25 anys d'Ajuntaments democràtics, 1979-2004 25 www
    http://www.scribd.com/doc/13387717/25-anys-dAjuntaments-Democratics-a-Sant-Cugat-19792004
  • 80. Repertoris de comunicació local i institucional
    • 3 Literatura de efímera i Corpora Festa i discurs :
    • Presentació dels repertoris de festa major. Presentació www.scribd.com/doc/13200203/Presentacio-del-corpora-Celebratio-et-oratio-de-salutacions-de-Festa-Major)‏
    • Carpeta del corpora. Carpeta amb els arxius del corpora . www.scribd.com/people/documents/406519/folder/11354
    • Vídeo “ Celebratio et oratio . Festa i discurs”. Vídeo www.youtube.com/watch?v=NNIhLFUKdSM&feature=PlayList&p=FEB991BA2011A97D&index=0
    • Vídeo del corpus de Terrassa . Vídeo www.youtube.com/watch?v=srynVNlL4uw&feature=PlayList&p=FEB991BA2011A97D&index=1
    • Vídeo “Programes de Festa Major de Cardona. Vídeo www.youtube.com/watch?v=RjERWa9ilT8&feature=PlayList&p=FEB991BA2011A97D&index=2
      • Festa Major al Butlletí de Castelldefels. La Festa Major
      • www.scribd.com/doc/13139600/Festa-Major-Castelldefels-Salutacions-i-editorials-al-Boletin-de-Castelldefels-19791996
  • 81. Referències
    • P. Capriotti. ed. (2005): La marca corporativa. Estratègies de comunicació , Vic, Eumo.
    • X. Laborda (2001): Comunicació institucional i literatura de paperera , València, 3i4.
    • X. Laborda (2008): Festa I discurs. Corpora de discursos epidíctícos para el análisis de la comunicación institucional”, Linred , VI, 16-11-08
    • J. Rom, J. Sabaté (2007): Llenguatge publicitari. Estratègia… , Barcelona, UOC.
  • 82. Discursos efímers instrueixen sobre comunicació institucional Xavier Laborda DISCURS POLÍTIC I IDENTITATS (TRANS)NACIONALS Universitat Politècnica de València Xavier Laborda /Universitat de Barcelona/