17. “보통 음료수 사 먹을 때
찝찝한 느낌 있잖아요
„뭐가 들어갔을까…?‟
의심되는데
다 똑같다고 생각해서
그냥 사 먹게 되죠
그런데 이건 달라요
깨끗핚 느낌이에요”
“평소에 마시는 커피들은
다 달고 쓴데,
입이 텁텁하더라고요
이 제품은 순하면서
뒷맛이 깨끗해요”
소비자들의 마음을 움직이는
핸디엄맊의 „정직함에 대핚 고집’
‘차별화된 깨끗함’
18. “더치커피워터의 향 때문
에 그냥 벌컥벌컥 마시기
보다는 음미하게 돼요.
훨씬 여유로운 느낌이에
요.”
“더치커피보다 더 연해서
오히려 물처럼 계속 마실
수 있고, 제가 좋아하는
더치커피를 하루종일 들
고 다니며 마실 수 있어서
좋네요”
DCW를 먹는 방법; 천천히
삶에서 쉼과 여유를 즐기는
커피문화의 본질로 돌아가다
22. 더치와 함께 ‘쉼’을
1. ‘쉼표와 마주하게 하자’ TVCF
2. ‘쉼표와 마주하게 하자2’ 지면광고
3. ‘추억에 남게하자’ 유통전략
4. ‘하늘을 보게 하자’ SNS 마케팅
5. ‘이야기하게 하자’ 판매전략
23. 1. 쉼표와 마주하게 하자
#1. 바쁜 하루를 사는 남자
#3. 노트북으로 문서작성을
하던 남자, 커서에 깜빡이는
쉼표를 발견한다 (냉장고 등
조용한 사무실 소리 커짂다)
#5. 쉼표로 줌인, 화이트아웃
(냉장고 등
조용한 사무실 소리 커짂다)
#2. (밤, 텅 빈 오피스), 모두
가 집에 갂 뒤에도 할 일이
쌓여있다.
#6. 덮여져 있는 노트북 위로
보이는 더치커피워터.
(fade in & volume up)
배경음악
24. 2. 쉼표와 마주하게 하자
#1. 바쁜 하루를 사는 남자
#3. 노트북으로 문서작성을
하던 남자, 커서에 깜빡이는
쉼표를 발견한다 (냉장고 등
조용한 사무실 소리 커짂다)
#2. (밤, 텅 빈 오피스), 모두
가 집에 갂 뒤에도 할 일이
쌓여있다.
지하철, 버스 등 사람들이 자주 메시지를 전달받는 곳에 ‘쉼표’를 보여주고 ‘쉼’의 필요성을 각인 시킨다.
