• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Private Content
Create better digital content - skapa bättre digitalt innehåll
 

Create better digital content - skapa bättre digitalt innehåll

on

  • 816 views

A presentation about how to create better digital content (in Swedish). From a KW Digital event in Stockholm 4 December 2013.

A presentation about how to create better digital content (in Swedish). From a KW Digital event in Stockholm 4 December 2013.

Statistics

Views

Total Views
816
Views on SlideShare
720
Embed Views
96

Actions

Likes
1
Downloads
15
Comments
0

3 Embeds 96

http://sarahernandez.se 82
http://blog.halvarsson.se 11
http://www.linkedin.com 3

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Create better digital content - skapa bättre digitalt innehåll Create better digital content - skapa bättre digitalt innehåll Presentation Transcript

    • Skapa bättre digitalt innehåll Seminarium 4 december 2013 Stockholm
    • VAD ÄR CONTENT MARKETING?
    • Content marketing ”Marknadsföring genom redaktionellt innehåll som målgruppen finner lärorikt, hjälpsamt eller underhållande” ”Bygga relationer genom värdefullt innehåll” ”Content marketing är storytelling”
    • Siffror • 93 % av amerikanska B2B-marknadsförare använder sig av content marketing. • 73 % kommer öka mängden content under 2014 • 30 % av marknadsföringsbudgeten används för att skapa innehåll • 69 % uppger tidsbrist som största hindret för att lyckas • 13 kanaler används i snitt B2B Content Marketing: 2014 Benchmarks, Budgets and Trends--North America
    • What would Jesus do?
    • Jesus 10 budord För content marketing
    • 10 budord för content marketing AMBASSADÖRER BERÄTTELSER Lärojungar, präster, evangelister, och kändisar Starka historier som går att koppla till målgruppens vardag. THOUGHT LEADERSHIP SPRÅKET Välformulerat, bombastiskt och rikt på metaforer. CALL TO ACTION TYDLIGA TEMAN Profilerar sig som experter inom familjefrågor, moral och värderingar. ANPASSADE BUDSKAP Bibeln är en kunskapsbank med allt från långa berättelser till slagkraftiga oneliners under 140 tecken. 10 budord att bygga kommunikationen runt. REDAKTIONELL HUB Bibeln. Jesus visste vad han ville att målgruppen skulle göra. ”Följ mig så får du…”. BILDSPRÅKET Kors, änglar, tända ljus, guld, hålla hand och färgen brun. ANVÄNDARGENERERAT INNEHÅLL Jesus uppmanar aktivt till att sprida ordet vidare och erbjuder delavänligt innehåll som psalmer, starka berättelser och visdomsord.
    • Vad händer 2014? • • • • • • • Content marketing växer fort Nya roller och titlar Nya redaktionella produkter Rörlig bild Mobilitet Mätbarhet Smartare annonslösningar
    • Designens betydelse för innehållet
    • Typografi • • • • Tydliggör viss information Sätt struktur på sidan Större fonter för bättre läsbarhet Tydlig visuell avsändare (bygger varumärket)
    • Färg • Styr blicken med färg
    • Stor/liten sammanhang • Sätt fokus med hjälp av storlek
    • Foto • • • Vad vi minns Rörligt och statiskt Responsiva designen 10% text 65% svartvit bild 85% färgbild
    • 10% 65% 85%
    • Informationsgrafik • ”En bild säger mer än 1000 ord” • Share – spridning
    • Några exempel på helhet
    • TeliaSonera
    • GE
    • SEB
    • Tips att tänka på
    • Checklistan
    • HUR TAR VI FRAM EN INNEHÅLLSSTRATEGI?
    • Ägarskap Syfte och mål Besökarnas behov Call to action Redaktörernas perspektiv Konvertering Innehållsägarnas perspektiv Linjera med aktiviteter Spegla verksamheten
    • Innehållsstrategi för webben • Hur relaterar innehåll till era verksamhetsmål, affärsmål eller kommunikationsmål. • Grundfilosofi för webbplatsen – varför existerar den, vad vill ni förmedla, hur vill ni framställas? • Vilka är era målgrupper och vad vill de läsa och göra? • Hur ser er organisation ut och vilket innehåll kan skapas? Vem kan skapa det? • Regler för mätning och uppföljning • Innehållsriktlinjer
    • Kanalstrategi Målgrupper Commercial website Corporate website PODCAST Syfte Målsättningar Ägarskap, förvaltning Typ av innehåll Uppdaterings frekvens Uppföljning Interaktion
    • Innehållsplanering Januari Februari Mars April Maj Juni Juli Augusti September Oktober November December Commercial website Corporate website PODCAST
    • Checklista – skapa innehåll       Vem ska läsa/titta/lyssna på detta? På vilket sätt fyller det ett behov hos dem? Vad vill jag att de ska göra när de har läst/sett/lyssnat? Hur kan jag göra innehållet mer tillgängligt och lättförståeligt? Var vill jag att läsaren ska ta vägen sen? Hur når jag ut på effektivast sätt?
    • Checklista – efter publicering  Följ upp  Svara på kommentarer  Besöksstatistik  Delningar  Mät interaktioner  Hur kan man spinna vidare på ämnet  Uppföljningsartikel  Annan vinkel / målgrupp / kanal  Annan media – bilder, infografik, video
    • Frågor? • Joakim Arhammar joakim.arhammar@kw-digital.com 0761-09 05 44 • Jenny Övrebö jenny.ovrebo@halvarsson.se 0709-71 12 69 • Sara Hernandez sara.hernandez@kw-digital.com 0761-09 05 06 • www.slideshare.net/kwdigital • http://kw-digital.com