Saturday Night Run

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Relatório SNR 10 e projeto 2011

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Saturday Night Run

  1. 1. www.saturdaynightrun.com.br
  2. 2. AgradecimentosUnimed Londrina, Tecno Sport, Gatorade, Midiograf, Bdois, Super Muffato, RICTV, MIX FM, CBN, Londrina Convention,Prefeitura de Londrina e todos os fornecedores de produtos e serviços da Atmosfera Sports.Agradecimento EspecialAos 1.312 atletas, profissionais e amadores, que se inscreveram nesta corrida. A corrida deles.
  3. 3. INDICE:Unimed Saturday Night RunSua energia em movimento p. 4Recorde de inscritos na terceira edição p. 6Largada para vários estreantes p. 8Uma corrida para todos os gostos p. 9Inscrições p. 13Materiais de Comunicação p. 13Retorno de Mídia p. 18Avaliação Pré e Pós Prova p. 20Saturday Night Run 2011 p. 24Projeto de comunicação p. 26Associe sua marca ao Evento p. 28Como solicitar sua cota de patrocínio p. 31Realização p. 31
  4. 4. Unimed Saturday Night RunSua energia em movimentoCom patrocínio premium da Unimed Londrina, que edição anterior, imprensa, patrocinadores e apoiadores,levou o nome da corrida, a Unimed Saturday Night Run puderam conhecer em primeira mão o projeto da corrida2010 foi lançada no dia 24 de junho, numa festa cheia noturna que deixa a energia de Londrina em movimento.de expectativa e energia no ar. A confraternizaçãocontou com uma banda montada especialmente para o A Unimed SNR tem o objetivo de estimular a práticaevento: a SNR project. Esse evento disputadíssimo foi uma esportiva, utilizando para isso uma grande festa docortesia oferecida pela Unimed, que havia patrocinado esporte, saúde, música e diversão, melhorando atambém a edição de 2009. Corredores participantes da qualidade de vida das pessoas. 4
  5. 5. Mas em 2010, surgiu também a ideia de aproveitartudo que envolve um evento deste porte - estrutura,mídia, logística, pessoas - para beneficiar umoutro público. E os escolhidos foram um grupo decrianças carentes do Jardim Maracanã, que se reúnesemanalmente para participar do projeto “DesafiandoGigantes”, onde aprendem a praticar a corrida de rua.Assim nasceu a campanha paralela “Dê a largada, doeum par de tênis”, que arrecadou quase 300 pares decalçados, levando a energia da SNR além dos limitescomuns.Foi dada a largada. 1.312 atletas inscritos, correndocom alegria em direção às atrações preparadas e rumoao encontro com sua própria superação. Quatro milpessoas os assistiam. Festa, DJ de rock, Banda de Jazz,Túnel com 30 metros de música eletrônica, Batuquese mais festa. Tudo pelo percurso de 4 e 8Km. Ena chegada, energia. Os atletas voltam à arena deconcentração com mais entusiasmo do que na largada.Inesquecível.A Unimed Saturday Night Run 2010 foi, de fato,energia em movimento. 5
  6. 6. Recorde de inscritos na terceira ediçãoNo dia 22 de Agosto de 2010, 1.312 atletascorreram pelas ruas da zona sul de Londrina. A 1400Unimed SNR entrou no gosto dos atletas e no 1312calendário da cidade de Londrina. 1150 1108O número de alteras supreendeu até aqueles que 989correm todos os dias, dividindo o espaço dos lagos 900e parques da cidade com centenas de praticantes.A 3ª edição da Unimed Saturday Night Run bateu o 650próprio recorde no número de inscritos em corridasde rua na cidade de Londrina. A SNR é uma das 400 2008 2009 2010maiores provas, em número de atletas, do interiordo Paraná, perdendo apenas para a meia maratona Gráfico 1: Evolução do número de atletas inscritos nas 3de Foz do Iguaçu. Veja a evolução dos números no edições da SNRgráfico 1 ao lado.
  7. 7. Da primeira para a terceira edição, foram 323 novos patrocinadores e assistir ao aquecimento e largadacorredores, chegando ao total de 1.312, o que dos corredores. Em sua maioria são familiares erepresenta um crescimento de mais de 30%. Os amigos, que somados aos participantes formaramnúmeros indicam a preferência pela corrida noturna, um público total de mais de 5 mil pessoas. Essaspor seus atrativos especiais: a noite, a música, a pessoas foram diretamente impactadas pelas marcascenografia, as atrações e manifestações artísticas. patrocinadores e apoiadoras do evento, contribuindoCom efeito, a Unimed Saturday Night Run pode ser para o fortalecimento da imagem das mesmas.considerada muito mais que uma corrida pedestre, Veja abaixo a evolução dos números de pessoasela é uma festa de confraternização saudável que presentes na arena do evento nas três edições:reune os adeptos do esporte e da qualidade de vida.E se o número de inscritos é de se destacar, o 2008: 3.000 pessoasmesmo pode-se dizer do público espectador. Na 2009: 4.100 pessoasedição de 2010, mais de 4 mil pessoas estiveram 2010: 5.500 pessoasna arena de concentração para visitar as tendas do
  8. 8. Largada para vários estreantesUm outro ponto interessante no perfil dos que esperam a SNR para levar os seus alunos emparticipantes da Unimed Saturday Night Run é que fase inicial do treinamento de corrida como formamais de um terço dos participantes, ou seja, mais de estimular os seus alunos a superarem os seusde 470 pessoas, estreiaram em provas pedestres próprios desafios. Esses novos atletas encontram(gráfico 2). na Unimed Saturday Night Run vários estímulosCom efeito, a corrida se tornou um estímulo para diferenciados para completar o seu primeiro desafio:várias pessoas iniciarem a prática da atividade. uma estrutura completa na arena, a possibilidade deMuitos profissionais de educação física relatam fazer novas amizades e, acima de tudo, um percurso curto com várias atrações e distrações no percurso, que tornam os quilómetros da prova mais palatáveis. A maior parte provas pedestre trabalha com a distância de 10Km, o que dificulta a participação de SIM pessoas que treinam de forma mais leve e esporádica. 36% Após uma pesquisa de campo, a Atmosfera Sport adotou as distancias não tradicionais de 4 e 8Km para NÃO suas provas, inclusive para a SNR. 64% O sucesso dessa fórmula comprova se pelo número de inscrições que a prova obteve e, em especial pelos mais de 750 atletas que optaram pelo percurso mais curto, de 4Km, representando 63% dos atletasGráfico 2: Percentual de atletas inscritos que estão inscritos e demonstrando um alto grau de atratividadeparticipando de uma prova pedestre pela primeira vez. aos atletas amadores (gráfico 3). 8
  9. 9. Uma corrida para todos os gostos Engana-se quem acredita que a Unimed Saturday 8K Night Run atrai um público mais novo. Com efeito, o 38% público adulto, com mais de 30 anos (64%), continua 4K predominante. Sendo que 30% dos atletas inscritos 63% têm mais de 40 anos (gráfico 4) . Assim como na segunda edição, a idade média da prova se manteve em 35 anos, sendo que o atleta inscrito mais velho tem 77 anos, e participou na provaGráfico 3: Opção de percurso de 8km. 9
  10. 10. 20% 20% 18% 15% 15% 12% 13% 10% 8% 6% 5% 5% 2% 2% 0% < 19 20 a 24 25 a 29 30 a 34 35 a 39 40 a 44 45 a 49 50 a 54 55 a 59 > 60 a 64 Gráfico 4: Idade dos atletasDiferente das provas tradicionais, a Unimed SNR conta Em sua terceira edição, o evento se consolidou nocom uma participação feminina superior à média das calendário de corridas da região. A SNR atraiu váriosprincipais corridas do Brasil que normalmente gira em atletas de outras cidades, sendo que 27% dostorno de 20 a 30%. atletas inscritos são originários de outras cidadesA corrida noturna com atrações pelo percurso, assim da região (Maringá, Presidente Prudente, Rolândia,como a opção de percursos mais curtos atraem o Cornélio Procópio, Marília, entre outros). No ano depúblico feminino. Com efeito, mais de 470 mulheres 2009, esses atletas representavam 18%. Espera-separticiparam da corrida em 2010 e representaram nas próximas edições aumentar esse percentual,42% dos inscritos na prova de 4k. No total, as tornando o evento em um atrativo turístico demulheres representaram 36% dos atletas. londrina. 10
  11. 11. Inscrições Materiais de ComunicaçãoPeríodo: de 25 de junho a 18 de agosto 2010 O projeto de comunicação trabalhou a luz e a energiaPontos de inscrição: como principais elementos buscando atrair o público•Londrina: Lojas Tecnosport (Shopping Catuai e jovem adulto (de 18 a 40 anos) das classe A,B e C.Royal) Para tal, criou-se o conceito de movimento, musicali-•Maringá: Loja Tecnosport (Shopping Avenida) dade e diversão do evento abrindo espaço para os• internet: www.ativo.com ou atletas amadores que praticam a corrida como hobby, www.championchip.com.br considerando o esporte como um ponto de encontroValor: R$ 40,00 entre amigos agregado aos atributos de saúde, bemKit Atleta: estar e lazer.Camisa em dryfit; Toalha de treino, Revista Runners Trabalhou-se ações de mídia digital e “no mídia emWorld, Numero de peito; chip*, Medalha de finisher. academias e pontos de corrida/caminhada da cidade, assim como mídias de massa (rádio, TV, cinema e out- doors) com o intuito de tornar a corrida amplamente conhecida para o público alvo do evento assim como o público em geral. Nota se através da pesquisa realizada no ato da inscrição que as ações promocionais e a mídia digital foram as formas mais efetivas para divulgação do evento junto ao nosso público alvo (gráfico 5). Com efeito, quase 50% dos atletas ficaram sabendo da corrida pela academia e pelos amigos. Paralelamente, um terço dos atletas ficaram sabendo da prova através da mídia digital, demostrando excelentes resultados das ações realizadas. 13
  12. 12. OUTROS 9% OUTDOOR ACADEMIA 9% 24% E-MAIL MKT/INTERNET 33% AMIGOS 25% Gráfico 5: Como ficou sabendo da prova. Email Marketing Programação:Hot Site da Corrida • dia 02/03: Teaser 1 (2.712 disparos)Período: 01/07 a 01/09 • dia 02/06: Teaser 2 (2.891 disparos)• Total de 8.477 acessos • dia 10/06: Festa de Lançamento (1.310 disparos)• Média de 134 acessos/dia. • dia 25/06: Inscrições Abertas (3.215 disparos)• Maioria dos acesso é direta (50,51% sem site • dia 31/07: Kit Atleta (1964 disparos)referente) demonstrando a efetividade dos materiais • dia 05/08: Mais de 1000 atletas (1961 disparos)de divulgação da prova. • dia 13/08: Assista ao comercial (2107 disparos)• Principais sites referentes: Google (24,49%) e • dia 17/08: Últimos dias de inscrição (2099 disparos)email marketing (10,7%). - Total de disparos: 15.354• Tempo médio de navegação: > 2.2 min. - Público Alvo: Atletas que participaram das corridas organizadas pela Atmosfera e para os inscritos. 16
  13. 13. Spot na rádio CBN Comercial 30’ RIC TV / RECORDPeríodo: 07/07 a 21/08 19/07 a 31/07: VT de 30’’ (3 inserções/dia)- 196 inserções de 30” 03/08 a 16/08: VT de 30’ (3 a 6 inserções/dia) Total: 88 inserçõesSpot na rádio MIXPeríodo: 07/07 a 21/08 Flyer- 205 inserções de 30” - Quantidade: 20.000 unidades Distribuição: academias, faculdades, às margens doOutdoors Lago Igapó 2 / Av. Higienópolis em frente ao IatePeríodo:19/07 a 01/08: Clube / Zerão / Catuaí Shopping•R. Aminthas de Barros com R. Lapa (Zerão)•R. Bento Munhoz da Rocha Neto (Frente Lago Igapó)•R. Goias com R. Carolina•R. João Wiclif com Av. Madre Leonia MilitoPeríodo: 2/08 a 15/08•Av. Ayrton Senna / Rotatória•Av Madre Leonia Milito sentido shopping•Av Madre Leonia Milito retorno shopping•R. João Wiclif com Av. Madre Leonia Milito•R. Bento Munhoz da Rocha Neto (Frente Lago Igapó)•R. Joaquim M Barreto, esq com Marcos Prado (FrenteLago Igapó)•R. Júlio Estrela Moreira (Zerão)•R. Senador Souza Naves Próx. Hosp. Evangélico 17
  14. 14. Retorno de Mídia DATA VEÍCULO CADERNO / SEÇÃO TITULO03/02/10 Multiesportes Home / Provas Unimed Saturday Night Run 2010 - 4 e 8km22/06/10 Blog do Mafra Blog Já estão abertas as inscrições da Unimed Saturday Night Run23/06/10 Site Londrinatur Serviços / Esporte / Notícias Unimed Saturday Night Run23/06/10 Blog Paçoca com Cebola Blog Festa marca Lançamento da Unimed Saturday Night Run24/06/10 Jornal de Londrina Ana Marta Festa de Lancamento da Saturday Night Run25/06/10 Portal O2 Notícias Saturday Night Run25/06/10 Folha de Londrina Sociedade / Oswaldo Militão Lançamento Saturday Night Run28/06/10 Site Londrinatur Lazer/Social/Notícias Saturday Night Run28/06/10 Site Paranashop Notícias / Esportes Unimed Saturday Night Run já está com inscrições abertas28/06/10 Site Londrina Convention Home/ Imprensa / Notícias Londrina Lança a 3a Saturday Night Run28/06/10 Radio Maringá Notícias Corrida: Londrina lança a 3a Saturday Night Run29/10/10 Site Planeta Londrina Esportes / Eventos / Agenda Saturday Night Run abre inscrições30/06/10 Jornal de Londrina Divirta-se / Social A festa da Unimed Saturday Night Run30/06/10 Jornal de Londrina Blog da Ana Marta A festa da Unimed Saturday Night Run30/06/10 Esporte Site Atletismo Londrina Lança a 3a Unimed Saturday Night Run02/07/10 Webrun Notícias Saturday Night Run agita a noite de Londrina02/07/10 Folha de Londrina Folha 2 / Sociedade Lançamento da Saturday Night Run02/07/10 ESP Brasil Notícias Saturday Night Run agita a noite de Londrina03/07/10 Paraná Shimbun Esportes (p.10) Londrina Lança 3a Saturday Night Run06/07/10 Pod Correr Home Londrina terá a 3a Unimed Saturday Night Run em Agosto de 201008/07/10 Correr pra viver melhor Blog Unimed Saturday Night Run lança campanha para arrecadar materiais09/07/10 Olho Aberto Parana Blog Prova noturna lança campanha para arrecadar materiais10/07/10 Folha Norte de Londrina Esportes (p.4) Inscrições abertas para a Saturday Night Run12/07/10 Portal O2 Notícias Prova noturna lança campanha para arrecadar tênis12/07/10 Atletas do Brasil Notícias Corrida noturna apoia o projeto “Desafiando Gigantes”...13/07/10 Ceará News Blog Dê a Largada, doe um par de Tênis13/07/10 Jornal de Londrina Ana Marta Unimed Saturday Night Run lança campanha para arrecadar materiais13/07/10 ESP Brasil Notícias Saturday Night Run lança campanha para arrecadar materiais13/07/10 Webrun Notícias Saturday Night Run lança campanha para arrecadar materias esportivos14/07/10 Jornal de Londrina Mosaico - Agenda Doação de Tênis 18
  15. 15. 14/07/10 Site Jornal de LondrinaBlog Ana Marta Unimed Saturday Night Run lança campanha para arrecadar materiais Cidades / Oswaldo Militão15/07/10 Folha de Londrina Inscrições Saturday Night Run (p.04)17/07/10 Jornal da União Notícias Unimed Saturday NIght Run lança campanha para arrecadar materiais27/07/10 Folha de Londrina Folha 2 (p.04) Largada Solidária05/08/10 Site Paranashop Notícias / Esportes Unimed Saturday Night Run faz treino prévio neste domingo05/08/10 Site Sercomtel Internet Últimas Notícias - Locais Saturday Night Run faz prévia neste domingo06/08/10 Site Londrina Convention Home / Imprensa / Notícias Neste domingo tem prévia da Unimed Saturday Night Run07/08/10 Folha de Londrina Folha 2 / Thiago Nassif (p.04) Passadas10/08/10 Folha de Londrina Cidades Tênis para transformar vidas.11/08/10 Site Planeta Sercomtel Esporte / Agenda Inscrições para a Saturday Night Run terminam dia 1613/08/10 Jornal de Londrina Ana Marta Últimos dias15/08/10 Site Sercomtel Internet Últimas Notícias / Esportes Inscrições para a Saturday Night Run se encerram amanhã19/08/10 Site Paranashop Notícias / Esportes Unimed Saturday Night Run será neste Sábado19/08/10 Site Londrinatur Notícias Unimed Saturday Night Run será neste sábado20/08/10 Atmosfera Eventos Blog Unimed Saturday Night Run Agita Londrina20/08/10 Site Sercomtel Internet Últimas Notícias / Esportes Unimed Saturday Night Run será neste sábado20/08/10 Portal O2 Notícias Unimed Saturday Night Run21/08/10 Folha de Londrina Folha 2 (p.04) Pernas para que....21/08/10 Paraná Shimbun Esporte (p.12) Corrida de Rua noturna Atrai atletas de Londrina e Região22/08/10 Eu Corro.com Notícias Unimed Saturday Night Run23/08/10 Atmosfera Eventos Blog Resultados da Unimed Saturday Night Run25/08/10 Folha de Londrina Folha 2 (p.04) Fotos Atletas Corrida Unimed Saturday Night Run25/08/10 Portal O2 Notícias Saturday Night Run25/08/10 Planeta Sercomtel Variedades Saturday Night Run25/08/10 Webrun Notícias Atletas da Região dominam a Saturday Night Run em Londrina27/08/10 Jornal de Londrina Divirta-se (p.20) Unimed Saturday Night Run27/08/10 Site Jornal de Londrina Ana Marta Unimed Saturday Night Run27/08/10 Blog da Iveco Blog Iveco Pace Truck abre corrida noturna em Londrina27/08/10 Portal H2Foz Notícias Londrinenses dominam a 3a Unimed Saturday Night Run03.09/10 Atmosfera Eventos Blog Unimed Saturday Night Run: Sua energia em movimento Unimed Saturday Night Run premia vencedores das categorias por09/09/10 Jornal da União Notícias faixa etária 19
  16. 16. Avaliação Pré e Pós Prova PreçoNo ato da inscrição os atletas preencheram um 8% Atrações Outrosquestionário com a pergunta fechada: “o que é mais 6% 1%importante numa corrida”. Dentre os itens levantadospelos atletas como sendo o de maior importância Horario 6%numa corrida pedestre, a estrutura foi citado por 45%dos inscritos (gráfico 6). Os dados obtidos em 2009 Estruturaforam muito similares aos de 2010. 45% PercursoPor esta razão, a organização do evento procura 21%a cada ano investir mais na estrutura da prova, Kitproporcionando maior conforto e comodidade para os 11%participantes e seus familiares.A arena contou com um lounge da Unimed com Gráfico 6: Avaliação pré evento - Qual item de maior importan-200m2; estande da Tecno Sport de 100m2 com cia noma corridaestúdio fotográfico; além de estande do SuperMuffato com entrega de barras de cereais e frutas; Além disso, na SNR10 contamos com várias atraçõesestande da Gatorade para hidratação pós prova; palco ao longo dos 4km de percurso. Além de um túnelde premiação com back drop para fotos; palco central de 40m de extensão com DJ e iluminação típica depara o DJ e aulão de aquecimento; guarda volumes e discoteca em seu interior, os atletas tiveram aindabanheiros químicos. outro DJ no primeiro quilómetro do trajeto, trêsBuscando atender as expectativas dos atletas, após a caminhões da fórmula Truck, a banda SNR Project e oavaliação da edição 2009, procuramos alterar algumas grupo Lata de batucada, além de atletas com Kangooatrações de percurso e melhorar a iluminação em Jump, iluminação cênica nas árvores e um corredoralguns trechos. com animadores formado por quarenta alunos que 20
  17. 17. estimulavam os atletas ao som do carro da Rádio O item “Estrutura” que no pré prova foi avaliadoMIX no trecho final do percurso. como um dos itens de maior importância numaA avaliação pós prova foi realizada através da prova pedestre (gráfico 6), apresentou um índice deaplicação de um questionário com perguntas satisfação de 53% de “excelente” e 38% de “bom”fechadas aos atletas que participaram do (gráfico 8). O local de largada e o percurso foramevento. Dos 1.312 atletas que participaram, 14% igualmente bem avaliados com mais de 90% deresponderam a pesquisa (amostragem significativa) resultado “excelente” e “bom”.A pesquisa pós prova revela que os atletasapresentaram um alto grau de satisfação com a Horário de Largada 42% 36% 15%organização geral da prova, com 87% dos atletasconsiderando a mesma “Excelente” ou “Boa”, (gráfico Local da Largada 53% 39% 5%7). A satisfação é confirmada na média obtida naopinião dos atletas: 8,5 (considerando uma escala dezero a dez). Percurso 47% 42% 8% Estrutura da Arena 53% 38% 8% Regular 10% Ruim 0% 25% 50% 75% 100% 1% Excelente Bom Regular Ruim Gráfico 8: Avaliação pós evento - Estrutura da prova Excelente 40% A avaliação da entrega de Kit, devolução de chip, entrega de medalhas e guarda volumes demonstraram Bom elevados grau de satisfação tanto na agilidade e 48% cordialidade da equipe, quanto na organização destes serviços. (gráficos 9 e 10). As atrações no percurso foram todas muito bem avaliadas, todas com mais de Gráfico 7: Avaliação geral da prova (80% entre “excelente” e “bom”, (gráfico 11). 21
  18. 18. Agilidade da equipe 63% 32% 5% Locais de retirada 60% 35% 5%Cordialidade da equipe 66% 28% 4% Organização 60% 29% 6% Entrega de Medalhas 45% 46% 8% 0% 25% 50% 75% 100% Excelente Bom Regular Ruim Gráfico 10 : Avaliação pós evento - Entrega dos Kits e Medalhas Facilidade de uso 55% 43% 2% Agilidade na entrega 55% 42% 3% Organização 51% 47% 2% Cordialidade 56% 41% 3% 0% 25% 50% 75% 100% Excelente Bom Regular Ruim Gráfico 9: Avaliação pós evento - Guarda Volumes 22
  19. 19. DJ 61% 36% 2% Túnel 62% 32% 6%Banda SNR project 58% 37% 5% Grupo Lata 61% 31% 7% Caminhões Truck 43% 39% 13% Animadores 46% 42% 11% 0% 25% 50% 75% 100% Excelente Bom Regular RuimGráfico 11 : Avaliação pós evento - Estrutura da prova Camiseta 53% 37% 7% Medalha 54% 37% 9% Toalha de treino 52% 39% 6% Revista de brindes 49% 34% 13% 0% 25% 50% 75% 100% Excelente Bom Regular RuimGráfico 12 : Avaliação pós evento - Kit Atleta 23
  20. 20. Saturday Night Run 2011Energia, saúde, luz e música. Esta é a Saturday Night • Premiação por categoria (22 categorias)Run 2011. Uma prova diferente que chega à sua 4ª • Arena e percurso iluminadosedição trazendo diversas atrações. A corrida • Guarda Volumespedestre acontece todo ano em Londrina, PR, • Banheiros químicossempre no sábado à noite, recebendo milhares • Lounge de 200m2de pessoas para correr e se divertir. O clima da • Estandes dos patrocinadoresnoite, os efeitos de luz, a música dos DJs e a • Espaço para assessorias esportivasemoção da largada vão deixar sua energia em • Apoio Médicomovimento. • Palanque de premiação.São esperados para esta edição do evento, 1500participantes (limite técnico da prova), além de Percursofamiliares e público em geral no dia do evento, O percurso da Saturday Night Run é único etotalizando até 4000 pessoas no local da arena. exclusivo na cidade. A prova é realizada em torno da Av. Adhemar de Barros, uma das avenidas maisEstrutura charmosas de Londrina, em bairro próximo ao LagoO evento conta com a melhor estrutura para corrida Igapó I. Nesta prova o atleta pode optar por 2de rua da região. Dentre os diferencias da Saturday percursos de dificuldade média (subidas e decidas)Night Run em 2011 teremos: com distâncias de 4 a 8Km (a prova tem 7,7Km). A prova de 4Km tem por público alvo os novos• Retirada antecipada do KIT e do CHIP em 2 locais praticantes de corrida que ainda não têm o fôlegodiferentes de concluir uma prova de maior metragem. A prova• 4 Djs pelos 4Km de percurso de 8Km foi especialmente desenvolvida para os• 1 túnel com 40 metros de extensão praticantes de corrida que gostam de percursos• Aquecimento com professores de ginástica rápidos e com variação de inclinação. 25
  21. 21. Projeto de comunicação Spot Veículos: Rádio a definirO projeto de comunicação Saturday Night Run busca Quantidade: 80 inserções de 30” durante 10 diasatrair a atenção do público adulto (acima de 30 anos)das classe A,B e C. O principal objetivo é privilegiar os Outdoorsatletas amadores que têm na corrida muito mais que Quantidade: 10 outdoors (1 bi-semana) distribuídosuma competição, e sim uma possibilidade de encontrar em pontos com grande fluxo de corredores.os amigos e de participar de um evento único ediferenciado. Flyers Ponto de água Quantidade: 15.000 unidades Ponto de Hidratação (8km) Retorno para segunda volta (8km) Percurso da SNR 26
  22. 22. Email Marketing Camisas da provaQuantidade: Aprox. 15.000 disparos 1.700 camisetas oficiais em poliamida serãoPúblico Alvo: Atletas que participaram das corridas entregues aos participantes da corrida.organizadas pela AtmosferaInternetHot Site da corrida com regulamento, percurso,inscrições, informações, fotos e resultados.Redes sociais:CartazQuantidade: 200 unidadesDistribuição: Escolas / Universidades / Academias / Londrina 27AGO11Ginásios / Clubes / Locais PúblicosMedalha Finisher Mídias Socias1.600 medalhas de finisher serão produzidas e Trabalho no Twitter, Orkut, Flickr, Facebook eentregues a cada atleta que concluir o percurso. YoutubeTrofeus Back Drop70 premiados entre elite e primeiros colocados por Back drop para o palco de premiação com asfaixa etária logomarcas dos patrocinadoresCamisas “teaser” Pórtico de largada/chegada200 camisetas pré eventos serão distribuídas para Pórtico de largada / chegada com com as logomarcasprofessores de educação física e formadores de dos patrocinadoresopinião 27
  23. 23. Associe sua marca ao EventoO patrocínio é direcionado a todas as empresas c) PublicidadeInteressadas em associar a sua marca à qualidade a) Inserção da Logotipo em 12 outdoors distribuídosdeste evento e que desejam alcançar um seleto em locais de grande movimento de atletas.grupo de consumidores de produtos associados b) Inclusão do nome da empresa no spot de 30ao marketing esportivo. O patrocínio poderá ser a ser veiculado em rádio (conforme projeto derealizado em 3 modalidades: comunicação supracitado)1) Patrocínio Premium Durante o Evento: a) ParticipaçãoÉ a opção para a empresa que deseja ter a sua O patrocinador terá direito a 20 inscrições gratuitasmarca diretamente associada ao evento, com direito para participação da prova.ao uso de sua marca no nome do evento, assimcomo exposição da logotipo em todos os materiais b) Estande Premiume espaço VIP para divulgação de seus produtos/ O patrocinador terá direito a um lounge de 200m2serviços no dia do evento. (20x10m) com duas tendas 10x10m, puffes e com o palco de premiação para divulgar seus produtos/Antes do evento: serviços. (Obs: As despesas com decoração, assima) Nome do evento como equipe de atendimento do estande não estãoO evento terá por nome “NOME DA EMPRESA - inclusas nesta proposta)Saturday Night Run”. Esse nome figurará em todos osmateriais onde constar a logo do evento. c) Divulgação Um folder e uma amostra/brinde do patrocinadorb) Logotipo poderá ser encartado no kit de participação da prova.A logotipo do patrocinador Premium figurará em todo O nome do patrocinador será citado sempre que houvermaterial promocional do evento, em proporção de 3:2 instruções da prova e no momento da premiação.em relacão à logotipo do patrocinador master. 28
  24. 24. 2. Patrocínio Master 3. Patrocínio GoldÉ a opção para a empresa que deseja ter a sua É a opção para a empresa que deseja ter a sua marcamarca associada em algumas fases importantes do presente no dia do evento e em algumas fasesevento. A empresa que optar por esta modalidade pré evento. A empresa que optar pelo patrocínioserá citada como “patrocinador” do evento. gold constará em “apoio” do evento.A contrapartida da modalidade Master será: Antes do evento:Antes do evento: O logotipo do patrocínio Gold figurará em parte doO logotipo do patrocínio Master figurará em todo material promocional do evento, em proporção dematerial promocional do evento, em proporção de 1:2 em relacão à logotipo do patrocinador Master.2:3 em relacão à logotipo do patrocinador Premium Durante o EventoDurante o Evento: O patrocinador Gold poderá levar um balãoUm folder ou amostra do patrocinador poderá ser para colocar no local (instalação e despesas deencartado no kit de participação da prova. responsabilidade do patrocinador).O patrocinador master poderá incluir no trajeto 1 Um folder ou amostra do patrocinador poderá serbalão ou material para exposição. encartado no kit de participação da prova.O patrocinador poderá montar uma tenda tamanho5x5m na arena para divulgar seus produtos/empresa(custo de montagem e equipe por conta dopatrocinador) 29
  25. 25. 3. Resumo das contrapartidasItem Premium Master GoldNome da Prova SIM Não NãoTamanho da logo 100% 60% 30%Citaçao nas redes sociais Sim Sim SimLogo no poster Sim Sim SimLogo na frente da camiseta oficial Sim Não NãoLogo no verso da camiseta oficial Sim Sim SimLogo na frente da camiseta teaser Sim Não NãoLogo no verso da camiseta teaser Sim Sim NãoLogo no portico de largada / chegada Sim Sim NãoLogo no Backdrop Sim Sim NãoLogo na saia de palco Sim Sim NãoBanners de percurso 10 6 2Logo no outdoor Sim Sim SimLogo no folder Sim Sim SimLogo no site Sim Sim SimLogo no troféu Sim Sim NãoLogo no verso da medalha Sim Sim NãoEspaço para estande / material promocional no local do evento 25m2 25m2 9m2Lounge exclusivo (tenda com puffes e palco de premiação) 200m2 Não Não 30
  26. 26. Inserção de folder / amostra no kit do evento Sim Sim SimCitação no sistema de audio do evento Sim Sim SimDireito de exclusividade na categoria de produto Sim Sim SimNumero de cotas 1 2 4Valor do investimento R$ 80.000 R$ 30.000 R$ 7.000Como solicitar sua cota de patrocínio RealizaçãoA equipe de organização está à disposição para A Atmosfera é uma empresa de marketingadequar modalidades de patrocínio para que as promocional e eventos. Em 2008, iniciamos o trabalhoempresas patrocinadoras obtenham a melhor de marketing esportivo, abrindo uma área dedicada adivulgação possível de suas marcas. este mercado: Atmosfera Sports, através da qualPara solicitar sua cota de patrocínio entre em contato idealizou e executou diversas corridas pedestres emcom a Atmosfera: Londrina e em outras cidades do Paraná, tais como:Katja Vignard • Circuito de Corridas Tecnosport em 2009 e 2010,Tel: 43 3025 7002 passando pelas cidades de Londrina, Cascavel,Cel: 43 9960 6555 Maringá e Foz do Iguaçu.E-mail: kvignard@atmosferaeventos.com • Saturday Night Run em Londrina (2008; 2009 emsn: kvignard@osite.com.br 2010) • Corrida Unimed Carbono Neutro em Londrina (2008) • Volta do Igapó - RPC TV Coroados em FUNDO CLARO Londrina (2008) 31 O ESCURO
  27. 27. Projeto de Captação: Saturday Night Run 2011Elaboração: Atmosfera SportsFotos: R. R. Rufino e Gabriel Teixeira Atmosfera • Av. Maringá 725, sala 701 • Londrina • PR • T 43 3025 7002 Email: contato@atmosferaeventos.com • www.atmosferaeventos.com

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