SmartPhone と AdTechの世界

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AdTechの基本的な説明と、現在のSmartphoneの広告市場の動向

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  • 診断メーカー
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  • 媒体の話をしたい
  • 媒体にとって、よりアドサーバとは
  • SSP、RBTに関しては後述
  • SmartPhone と AdTechの世界

    1. 1. 代々木系忘年会 1
    2. 2. 自己紹介 ExciteとかAtlantisとかDrecomで働いてました medibaで広告系の開発責任者をやってます www.facebook.com/kuroda.eiji etrojanの今年一年を漢字一文字で表すと【愚】です。 ちなみに 来年は【恥】です。 #kotoshiichiji etrojanは『全国エロい人選手権』において10000人中『3位』の成 績を収められました。称号【エロス四天王】を獲得! etrojanがモテない理由 「 性 格 悪 す ぎ 」 http://t.co/I2eED8W9 代々木系忘年会
    3. 3. mediba メディア事業 au one運営 コンテンツ受託 広告事業 au oneレップ モバイルADNW 株主 KDDI 51% 博報堂 32% ADK 7% 電通 4% 代々木系忘年会
    4. 4. よい広告とは 媒体偏 代々木系忘年会
    5. 5. AdTechとは 広告を配信、 管理する技術 代々木系忘年会
    6. 6. よい広告とは 媒体が儲かる 広告主が喜ぶ 代々木系忘年会
    7. 7. よいアドサーバとは 1インプレッションをよ り高く売ってくれる eCPMが高い effective Cost Per Mille 代々木系忘年会
    8. 8. もう少し深堀り eCPM = CTR x CPC x 1K CTR: Click Through Rate CPC: Cost Per Click つまり、 よりクリックされて、よりクリック単 価の高い広告が表示される 代々木系忘年会
    9. 9. アドサーバの仕組み 基礎編 代々木系忘年会
    10. 10. サイクル 「配信」 リクエストに 応じて広告を 配信 「作成」 広告枠それぞ れに配信され る広告のリス トを作成 「集計」 配信結果を集 計して予算と 比較する 管理画面 代々木系忘年会
    11. 11. 作成 管理画面 広告主向け、媒体社向け、管理者向け、の3つのサービ スとなる 普通のWebサービスと同じ(RoRやPHP等で作る) 配信リストの作成 配信の割合(Weight)の設定の仕方がポイント Batchプログラム(PerlやRuby、Java等)や同期設定 配信リストの保存先 Memcached、Tokyo Tyrant、Redis等のサーバ型KVS MySQL等のRDB Tokyo Cabinet、LevelDB等のローカルファイル型KVS 代々木系忘年会
    12. 12. 配信 とにかく速く出す 10〜50msec以内のレスポンス 秒間数万のリクエスト 使われてる技術 Apache module、Nginx module等のWebサー バ組み込み型 PHP/Java Servlet/node.js等のアプリ型 Scala/Java等で独自サーバ 代々木系忘年会
    13. 13. 集計 配信結果の集計 予算達成/未達の判断 レポートの作成 使われてる技術 Hadoop等の分散処理技術 MongoDB等のNoSQL DB Merge TableなどのDB上の技術 代々木系忘年会
    14. 14. Ad Tech エンジニア 普段どんなことしてるのか 代々木系忘年会
    15. 15. 扱ってるもの 大量配信 1リクエストを50ms以内に返す 10,000リクエスト/秒 フリークエンシーキャップ等の動的処理 大量データ ログフィル 圧縮して 1日 40G 5分〜15分間隔で配信条件変更 海外配信 配信データのSync 海外端末への配信 代々木系忘年会
    16. 16. 厳しい世界 24時間365日 twitterは落とせても、広告配信は 落とせない 落としたら補填 ライバルは世界 代々木系忘年会
    17. 17. 居た堪れない時 リリースした後のSDKにバグ発見 仕事の説明したら、「あー、あの邪魔なやつ ね」と言われる 金曜の夜に、広告入稿の女性の会話から聞こ えてくるシステム批判 正月最初の電話がシステムトラブル関連 大量のnagiosメールで携帯の充電がなくなる 代々木系忘年会
    18. 18. 明るい未来!? 日本国内では希少なエンジニア 長期的に無くならない市場 世界で通用する技術 アプリ、サーバー両方の技術に携 われる 代々木系忘年会
    19. 19. Smart Phone時代の広告 New Ad Market 代々木系忘年会
    20. 20. Ad Networkの存在 メガ媒体やキャリア公式などが少ないため、今 までの代理店主導の販売が難しい 個々の媒体/アプリを取りまとめた Ad Network が広告流通の主流。 媒体側に特化した SSP (Sell Side Platform) や 広告主側に特化した DSP (Demand Side Platform) が出てきている。 RTBや個人情報の取り扱いがPointとなりつつあ る 代々木系忘年会
    21. 21. Ad Network Player 代々木系忘年会 http://smartphonead.ojaru.jp/ by @takanori1976 さん
    22. 22. Smart Phoneのメリット 代々木系忘年会 PC Smart Phone ガラケー リッチ広告 位置情報 キャリア指定 公式サイト リッチ広告 コンテンツマッチ 位置情報 キャリア指定 アプリ
    23. 23. アプリ内広告の良い点 滞在時間が長い 回転やフェードイン等のエフェクトが使える 動画などのリッチ広告が流せる 海外にも広告が出せる(出ちゃう) OSやキャリアの情報が取れる GPS等の位置情報が取れる UDID等の精度の高いキーがある 代々木系忘年会
    24. 24. アプリ内広告の悪い点 SDK組込なので、障害対応などが即時反映され ない コンテンツの情報が少ない クローリングできない イケてるデザインが台無し SDKのせいでアプリが不安定/落ちる すいません。。。 代々木系忘年会
    25. 25. SmartPhone+ADの未来 さっそく過渡期 代々木系忘年会
    26. 26. 広告を決める要素 代々木系忘年会 eCPMの最大化 過去の実績 広告の情報 eCPM CTR CPC 性別 位置 行動履歴 媒体カテゴリ ユーザの情報 媒体の情報 年齢 興味 ソーシャル グラフ 媒体情報 掲載箇所 広告カテゴリ 広告主の情報 クリエイティ ブの情報
    27. 27. 実績と可能性 代々木系忘年会 eCPM CTR CPC 性別 位置 行動履歴 媒体カテゴリ 年齢 興味 ソーシャル グラフ 媒体情報 掲載箇所 広告カテゴリ 広告主の情報 クリエイティ ブの情報 実績 可能性 過去の実績だけで広告を選ばない
    28. 28. iOSや個人情報保護で 代々木系忘年会 eCPM CTR CPC 性別 位置 行動履歴 媒体カテゴリ 年齢 興味 ソーシャル グラフ 媒体情報 掲載箇所 広告カテゴリ クリエイティ ブの情報 実績 可能性 外部の情報が取得しにくい 広告主の情報
    29. 29. キーワード SSP (Sell Site Platform) 複数のADNWやDSPと接続して広告を配信する仕組やサービ スの事 Yield Optimize 媒体社収益を最大化するための仕組みやLogicの事 RTB (Real Time Bidding) 複数のADNWの中から、CPMが高い広告を選択す仕組み。相 対するDSPやADNWが同一仕様に対応している必要がある。 (→ OpenRTB ) オーディエンス・ターゲティング ユーザ(広告閲覧者)の属性等を考慮して広告を出す仕組みの 総称 代々木系忘年会
    30. 30. 来年、意外とチャンス!! 今年はSmart Phone広告元年と言える 目新しさなどで広告単価が高かったが、、 オーディエンス・ターゲティングに活路を見出 そうとしていたが、 来年は、それぞれの会社が独自技術を用い て広告効果上昇!! 代々木系忘年会
    31. 31. 来年の抱負 代々木系忘年会 (自称)日本一の AdTech会社にな るぞ!!
    32. 32. ご清聴ありがとうございました。 以上! 代々木系忘年会

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