4. Markkinointi yhteiskunnassa
• Markkintointi ja kilpailu muuttuvat
koko ajan intensiivisemmäksi
• Kuluttajien mainonnan lukutaito
lisääntyy myös jatkuvasti
• Tämä käytännössä pakottaa
etsimään uusia keinoja suostutella
kuluttajia, mikä tuo eettiset
kysymykset mukaan
10. Markkinointi yhteiskunnassa
• Grant McCracken:
markkinointiviestintää ei voi
erottaa populaarikulttuurin
osana sen enempää kuin
elokuvia, kirjoja, musiikkia
on yhtä vaarallista/vaaratonta
kuin edellämainitut
• Erityisesti mainonnalla
olennainen osa kulttuurin
kierrossa ja sen
“elinvoimaisena” pitämisenä
mm. sen ideoita käsittelemällä
11. MV:n kritiikki ja huolia
• “MV maksaa ja se näkyy minun
tuotteen hinnassa!”
• “MV tekee markkinoille tulon
vaikeaksi!”
• “MV kaupallistaa liian monta
elementtiä elämästämme!”
12.
13. MV:n kritiikki ja huolia
• “MV:n avulla myydään
huonompia tuotteita”
• “MV asettaa epärealistisia
odotuksia”
• “MV:tä tehdään huonolla
maulla”
14.
15. MV:n kritiikki ja huolia
• “MV vaarantaa median
vapauden”
• “MV luo visuaalista saastetta”
• “MV edistää kulttuuri-
imperialismia!”
16.
17. Etiikka
• “Etiikka alkaa siitä mihin laki loppuu”
• Yrityksen arvot ja yleinen etiikka pitäisi
näkyä myös markkinointiviestinnässä
• Yrityksien olemassaolon “politisoituminen”
jatkuva trendi, markkinointiviestintä osittain
syyllinen tähän
• Yritykset nähdään jo (lähes) samanlaisina
poliittisina toimijoina kuin kansalaiset
ERITTÄIN ongelmallinen premissi
18.
19.
20.
21. Etiikka
• Targeting vulnerable groups
– Kiistatta mainonnan suurin eettinen ongelma
– Alemman kultturaalisen pääoman omaavat
pahasti alakynnessä mainonnan merkitysten
edessä (Holt, 1998)
– Lapset tietenkin hyvin haavoittuvainen
kohderyhmä
– Vanhemmat, vähemmistot, kehittyvät maat…
22. Loukkaava mainonta
• Seksin käyttö
• Tabut aiheet
• Manipulointi ja alitajuinen mainonta
• Toisaalta, mainonta myös kaatanut raja-
aitoja yhteiskunnissa
25. Lailliset kysymykset
• Kaupallinen sananvapaus? (jälleen, liittyy
kysymyksiin onko yrityksillä samat
oikeudet kuin kansalaisilla)
• Harhaanjohtavat lupaukset
• Liioittelu mainonnassa
• B2B-kilpailukeinot (esimerkiksi
määräävän aseman käyttö)
• Huijaukset
26. Mainonnan sääntely
• Itsesääntely vahvaa alasta riippuen
• Yritysten sisäiset linjaukset
• Alan standardit
• Mediat vahtivat myös mitä sisältöä
päästetään
• Virallinen valvonta, Suomessa mainonnan
eettinen neuvosto, PRH
• Kuluttajien etua valvovat ryhmät
27.
28. MV-velvollisuudet
• Suunnittelussa eettiset ja lailliset
realiteetit tulee ottaa huomioon
• Viesti kannattaa testata ennen virallista
markkinoille vientiä
• Ulkopuolisten arvioijien käyttö
suositeltavaa
