Luento11 etiikka

  • 1,504 views
Uploaded on

 

More in: Education
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
1,504
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
4
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Luento 11: Mainonnan sääntely ja etiikka 19.4.2010
  • 2. Agenda •  Kirjasta kappale 22: Social, Ethical, and Legal Issues
  • 3. Sosiaaliset, eettiset ja lailliset asiat ja IMC

  • 4. Markkinointi yhteiskunnassa •  Markkintointi ja kilpailu muuttuvat koko ajan intensiivisemmäksi •  Kuluttajien mainonnan lukutaito lisääntyy myös jatkuvasti •  Tämä käytännössä pakottaa etsimään uusia keinoja suostutella kuluttajia, mikä tuo eettiset kysymykset mukaan
  • 5. Markkinointi yhteiskunnassa • “Aiheuttaako markkinointi materialistisen kuluttajakulttuurin?”  Ikuinen kysymys markkinoinnissa • Muna vai kana: muuttaako markkinointi yhteiskuntaa vai peilaako se sitä?
  • 6. Markkinointi yhteiskunnassa • Todellisuudessa markkinointi sekä muuttaa että peilaa yhteiskuntaa • Kuinka paljon ja miten tähän suhtautuu riippuu keneltä kysyy • Akateemisessa keskustelussa ei mitenkään “ratkaistu” asia
  • 7. Markkinointi yhteiskunnassa •  Grant McCracken: markkinointiviestintää ei voi erottaa populaarikulttuurin osana sen enempää kuin elokuvia, kirjoja, musiikkia  on yhtä vaarallista/vaaratonta kuin edellämainitut •  Erityisesti mainonnalla olennainen osa kulttuurin kierrossa ja sen “elinvoimaisena” pitämisenä mm. sen ideoita käsittelemällä
  • 8. MV:n kritiikki ja huolia • “MV maksaa ja se näkyy minun tuotteen hinnassa!” • “MV tekee markkinoille tulon vaikeaksi!” • “MV kaupallistaa liian monta elementtiä elämästämme!”
  • 9. MV:n kritiikki ja huolia • “MV:n avulla myydään huonompia tuotteita” • “MV asettaa epärealistisia odotuksia” • “MV:tä tehdään huonolla maulla”
  • 10. MV:n kritiikki ja huolia • “MV vaarantaa median vapauden” • “MV luo visuaalista saastetta” • “MV edistää kulttuuri- imperialismia!”
  • 11. Etiikka •  “Etiikka alkaa siitä mihin laki loppuu” •  Yrityksen arvot ja yleinen etiikka pitäisi näkyä myös markkinointiviestinnässä •  Yrityksien olemassaolon “politisoituminen” jatkuva trendi, markkinointiviestintä osittain syyllinen tähän •  Yritykset nähdään jo (lähes) samanlaisina poliittisina toimijoina kuin kansalaiset  ERITTÄIN ongelmallinen premissi
  • 12. Etiikka •  Targeting vulnerable groups – Kiistatta mainonnan suurin eettinen ongelma – Alemman kultturaalisen pääoman omaavat pahasti alakynnessä mainonnan merkitysten edessä (Holt, 1998) – Lapset tietenkin hyvin haavoittuvainen kohderyhmä – Vanhemmat, vähemmistot, kehittyvät maat…
  • 13. Loukkaava mainonta •  Seksin käyttö •  Tabut aiheet •  Manipulointi ja alitajuinen mainonta •  Toisaalta, mainonta myös kaatanut raja- aitoja yhteiskunnissa
  • 14. Lailliset kysymykset
  • 15. Lailliset kysymykset •  Kaupallinen sananvapaus? (jälleen, liittyy kysymyksiin onko yrityksillä samat oikeudet kuin kansalaisilla) •  Harhaanjohtavat lupaukset •  Liioittelu mainonnassa •  B2B-kilpailukeinot (esimerkiksi määräävän aseman käyttö) •  Huijaukset
  • 16. Mainonnan sääntely •  Itsesääntely vahvaa alasta riippuen •  Yritysten sisäiset linjaukset •  Alan standardit •  Mediat vahtivat myös mitä sisältöä päästetään •  Virallinen valvonta, Suomessa mainonnan eettinen neuvosto, PRH •  Kuluttajien etua valvovat ryhmät
  • 17. MV-velvollisuudet •  Suunnittelussa eettiset ja lailliset realiteetit tulee ottaa huomioon •  Viesti kannattaa testata ennen virallista markkinoille vientiä •  Ulkopuolisten arvioijien käyttö suositeltavaa