Luento11 etiikka

1,891 views

Published on

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,891
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
26
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Luento11 etiikka

  1. 1. Luento 11: Mainonnan sääntely ja etiikka 19.4.2010
  2. 2. Agenda •  Kirjasta kappale 22: Social, Ethical, and Legal Issues
  3. 3. Sosiaaliset, eettiset ja lailliset asiat ja IMC

  4. 4. Markkinointi yhteiskunnassa •  Markkintointi ja kilpailu muuttuvat koko ajan intensiivisemmäksi •  Kuluttajien mainonnan lukutaito lisääntyy myös jatkuvasti •  Tämä käytännössä pakottaa etsimään uusia keinoja suostutella kuluttajia, mikä tuo eettiset kysymykset mukaan
  5. 5. Markkinointi yhteiskunnassa • “Aiheuttaako markkinointi materialistisen kuluttajakulttuurin?”  Ikuinen kysymys markkinoinnissa • Muna vai kana: muuttaako markkinointi yhteiskuntaa vai peilaako se sitä?
  6. 6. Markkinointi yhteiskunnassa • Todellisuudessa markkinointi sekä muuttaa että peilaa yhteiskuntaa • Kuinka paljon ja miten tähän suhtautuu riippuu keneltä kysyy • Akateemisessa keskustelussa ei mitenkään “ratkaistu” asia
  7. 7. Markkinointi yhteiskunnassa •  Grant McCracken: markkinointiviestintää ei voi erottaa populaarikulttuurin osana sen enempää kuin elokuvia, kirjoja, musiikkia  on yhtä vaarallista/vaaratonta kuin edellämainitut •  Erityisesti mainonnalla olennainen osa kulttuurin kierrossa ja sen “elinvoimaisena” pitämisenä mm. sen ideoita käsittelemällä
  8. 8. MV:n kritiikki ja huolia • “MV maksaa ja se näkyy minun tuotteen hinnassa!” • “MV tekee markkinoille tulon vaikeaksi!” • “MV kaupallistaa liian monta elementtiä elämästämme!”
  9. 9. MV:n kritiikki ja huolia • “MV:n avulla myydään huonompia tuotteita” • “MV asettaa epärealistisia odotuksia” • “MV:tä tehdään huonolla maulla”
  10. 10. MV:n kritiikki ja huolia • “MV vaarantaa median vapauden” • “MV luo visuaalista saastetta” • “MV edistää kulttuuri- imperialismia!”
  11. 11. Etiikka •  “Etiikka alkaa siitä mihin laki loppuu” •  Yrityksen arvot ja yleinen etiikka pitäisi näkyä myös markkinointiviestinnässä •  Yrityksien olemassaolon “politisoituminen” jatkuva trendi, markkinointiviestintä osittain syyllinen tähän •  Yritykset nähdään jo (lähes) samanlaisina poliittisina toimijoina kuin kansalaiset  ERITTÄIN ongelmallinen premissi
  12. 12. Etiikka •  Targeting vulnerable groups – Kiistatta mainonnan suurin eettinen ongelma – Alemman kultturaalisen pääoman omaavat pahasti alakynnessä mainonnan merkitysten edessä (Holt, 1998) – Lapset tietenkin hyvin haavoittuvainen kohderyhmä – Vanhemmat, vähemmistot, kehittyvät maat…
  13. 13. Loukkaava mainonta •  Seksin käyttö •  Tabut aiheet •  Manipulointi ja alitajuinen mainonta •  Toisaalta, mainonta myös kaatanut raja- aitoja yhteiskunnissa
  14. 14. Lailliset kysymykset
  15. 15. Lailliset kysymykset •  Kaupallinen sananvapaus? (jälleen, liittyy kysymyksiin onko yrityksillä samat oikeudet kuin kansalaisilla) •  Harhaanjohtavat lupaukset •  Liioittelu mainonnassa •  B2B-kilpailukeinot (esimerkiksi määräävän aseman käyttö) •  Huijaukset
  16. 16. Mainonnan sääntely •  Itsesääntely vahvaa alasta riippuen •  Yritysten sisäiset linjaukset •  Alan standardit •  Mediat vahtivat myös mitä sisältöä päästetään •  Virallinen valvonta, Suomessa mainonnan eettinen neuvosto, PRH •  Kuluttajien etua valvovat ryhmät
  17. 17. MV-velvollisuudet •  Suunnittelussa eettiset ja lailliset realiteetit tulee ottaa huomioon •  Viesti kannattaa testata ennen virallista markkinoille vientiä •  Ulkopuolisten arvioijien käyttö suositeltavaa

×