Основные обновления и изменения в Google Analytics для веб-сайтов и мобильных приложений, а также в сопутствующих продуктах - GA API, Google Tag Manager.
Проверьте, не пропустили ли вы что-то интересное!
2. Содержание
Google Analytics для web-сайтов
Google Analytics + AdWords
Google Analytics для мобильных приложений
Google Analytics API
Google Tag Manager
Google Confidential and Proprietary
2
3. Universal Analytics открыт для всех
Преимущества UA для бизнеса:
- Понимание, как пользователи взаимодействуют с вашим бизнесом,
используя разные устройства и точки входа
- Насколько эффективно работают ваши мобильные приложения
- Увеличение клиентов и ROI благодаря объединению данных оффлайн и
онлайн - таким образом вы сможете понять, какие каналы приносят
наилучший результат
Анонс в блоге goo.gl/PgUfR9
Справка goo.gl/9QMUK4
Google Confidential and Proprietary
3
4. Переход на Universal Analytics
без потери данных
Всего 2 шага - и вы сможете анализировать по-новому!
Анонс в блоге goo.gl/5kzm1U
Центр обновления Universal Analytics goo.gl/a34zlH
Инструкция по переходу goo.gl/PHf7aM
Google Confidential and Proprietary
4
5. Общие обновления в отчетах GA
Обновленные расширенные
сегменты позволят вам быстрее
получать информацию и
принимать решения.
Анонс в блоге goo.gl/O9clOM
Справка goo.gl/JzEmHZ
Появление в стандартных отчетах Сводки и отчета по Каналам поможет
анализировать эффект от привлечения аудитории на новом уровне. А
возможность настраивать группы каналов даст более четкое понимание по
конверсионности платных и условно-бесплатных источников трафика.
Анонс в блоге goo.gl/n5QiLi
Справка goo.gl/6ln9ff
Google Confidential and Proprietary
5
6. Общие обновления в отчетах GA
Собирайте страницы и разделы вашего сайта в
логические группы с помощью группировки контента.
Теперь можно разделить тонны отдельных страниц
на категории и использовать их в отчетах.
Анонс в блоге goo.gl/1awHMY
Справка goo.gl/hbrrPL
Пользовательские параметры теперь можно использовать как
Дополнительные параметры в отчетах Google Universal Analytics. А также
добавлены новые дополнительные параметры, чтобы анализировать стало
еще удобнее.
Анонс в блоге goo.gl/Cla0B8
Google Confidential and Proprietary
6
7. Новые отчеты в Google Analytics:
социальные сети
В разделе Соцфункции появились два
новых отчета:
- Обратные ссылки
- Активность Data Hub
Теперь стало еще удобнее следить, как
пользователи обсуждают ваш контент в
социальных сетях и смотреть динамику
интереса.
Анонс в блоге goo.gl/fAAKk8
Справка goo.gl/H5f7yl
Google Confidential and Proprietary
7
8. Новые отчеты в Google Analytics:
ускорение загрузки сайта
Узнайте динамику среднего времени
загрузки топовых страниц. Инструмент
PageSpeed Insights предложит вам
варианты настроек для уменьшения
времени загрузки страницы. Оценка
скорости покажет, насколько вы
можете повысить скорость загрузки
той или иной страницы.
Анонс в блоге goo.gl/71lNDF
Справка goo.gl/jvHGEc
Google Confidential and Proprietary
8
9. Новые отчеты в Google Analytics:
демография и интересы
Смотрите пол и возраст посетителей
сайта, а также какие у них интересы.
Узнайте, какие посетители наиболее
вовлечены, какой контент их
интересует и кто из них чаще
совершает конверсии.
Анонс в блоге goo.gl/dkm88l
Справка goo.gl/P7ukok
Google Confidential and Proprietary
9
10. Новые отчеты в Google Analytics:
Real Time
В реальном времени вы теперь
можете:
- смотреть и анализировать
достижения Событий (Events) и Целей
- видеть, сколько посетителей зашли
на сайт с компьютера, планшета или
мобильного телефона
- сравнивать трафик с примененными фильтрами и без них
- делать ярлыки для сегментов в отчетах real-time и добавлять самые
полезные отчеты в виде виджетов в Сводки
Анонсы в блоге goo.gl/Iqa14i , goo.gl/dHF7Wv, goo.gl/kA1ZSp
Google Confidential and Proprietary
10
11. Новые возможности настройки
аккаунта GA: интерфейс и доступы
Полностью сменился вид панели
администратора - теперь она отражает
иерархию внутри аккаунта и дает
возможность просто и быстро найти
все необходимые настройки.
Анонс в блоге goo.gl/k6V0k5
Справка goo.gl/p3Upxr
Теперь вы можете гибко контролировать доступы к различным уровням
вашего аккаунта и давать разрешения на просмотр или редактирование
всего аккаунта, отдельного ресурса или определенного представления.
Анонс в блоге goo.gl/kecIfn
Google Confidential and Proprietary
11
12. Новые возможности настройки
аккаунта GA: фильтры и валюты
С новыми фильтрами можно получать только те данные, которые вам
действительно важны. Значительно расширились возможности настройки
пользовательских фильтров данных, в том числе по мобильному трафику и
соцсетям.
Анонс в блоге goo.gl/qknuWF
Справка goo.gl/QG06Xg
Отчеты по электронной коммерции поддерживают разные виды валюты
внутри одного ресурса как для веб-сайтов, так и для мобильных приложений.
Это значительно упростило аналитику для международных e-commerce
брендов.
Анонс в блоге goo.gl/Owt1IE
Справка goo.gl/M4ndWL
Google Confidential and Proprietary
12
13. Делитесь настройками и смотрите
историю изменений
Больше не нужно каждый раз настраивать
дашборды (сводки), модели атрибуции и
группы каналов для новых ресурсов и
представлений. Теперь можно поделиться
ссылкой на настройки и применить их за
несколько секунд!
Анонс в блоге goo.gl/y0DZsp, goo.gl/yI7UBU
Теперь вы точно можете узнать, кто и когда сделал те или иные изменения в
аккаунте: удалил представление, добавил фильтры, настроил цели и т.д.
Анонс в блоге goo.gl/YGhwFf
Google Confidential and Proprietary
13
14. Data-Driven Attribution
для GA Premium
Модель Data-Driven Attribution анализирует путь пользователя, вне
зависимости от того, закончился он конверсией или нет. Автоматически
распределяет ценностные веса между каналами и адаптируется к последним
данным по достижениям целей. Вы всегда сможете понять индивидуальный
вклад каждого источника трафика.
Анонс в блоге goo.gl/zpDQ4y
Справка goo.gl/cXYdFN
Google Confidential and Proprietary
14
15. AdWords + Analytics: новый вид
интеграции платформ
Отчеты по AdWords в Analytics стали удобнее - если раньше при изменении
названия в кампании, группе объявлений и объявлении вы видели их как
новые, то теперь они показываются одной строкой.
Анонс в блоге goo.gl/xcvZdL
Более удобным и простым стал процесс связи аккаунтов Analytics и AdWords.
Благодаря связи двух платформ вы сможете передавать данные AdWords в
Analytics и наоборот, видеть в отчетах AdWords сведения о вовлеченности
посетителей в контент сайта. Передавать данные о достижении целей и
транзакциях в AdWords и использовать списки ремаркетинга с гибкими
настройками.
Анонс в блоге goo.gl/QQtNWR
Google Confidential and Proprietary
15
16. AdWords + Analytics: эффективная
оценка расходов на рекламу
Данные о расходах AdWords доступны в отчетах по многоканальным
последовательностям. В Analytics вы можете увидеть CPA и ROAS, применить к
данным различные модели атрибуции и посмотреть результаты по
увеличенному ретроспективному окну в 90 дней.
Анонс в блоге goo.gl/IgClXn
С отчетом Корректировка ставок вы сможете отслеживать полный спектр
метрик по поведению, конверсиям и доходу в привязке к данным AdWords.
Все показатели можно сравнивать друг с другом, изучая отчеты в разбивке по
устройствам, с которых были совершены клики по рекламе, местоположению
пользователей и времени посещения сайта.
Анонс в блоге goo.gl/RJ6qV3
Google Confidential and Proprietary
16
17. AdWords + Analytics:
ассоциированные конверсии после
просмотра рекламы
В бете запущена новая возможность для
отслеживания эффективности медийной и
видео-рекламы: теперь вы можете увидеть,
как конвертируются клиенты, которые
видели ваши баннеры или ролики.
Такая реклама часто исполняла скорее имиджевую роль и была одним из
начальных каналов взаимодействия с пользователем, но с новыми данными
вы сможете понять, какие результаты принесли показы объявлений.
Анонс в блоге goo.gl/VQaODa
Google Confidential and Proprietary
17
18. Google Analytics для мобильных
приложений: версии 2 и 3
Новые версии GA для мобильных приложений предоставляют еще больше
возможностей для аналитики:
- отслеживание всего жизненного цикла пользователя,
взаимодействующего с приложением
- понимание, какие источники трафика чаще приносят установки, а также
возможность считать ROI. Для приложений с электронными платежами
можно подключить модуль e-commerce и видеть всю информацию о
транзакциях
- отчеты по ошибкам и сбоям
Руководство для Android goo.gl/taeIK0 Руководство для iOS goo.gl/QG06Xg
Справка goo.gl/1A5DjP
Google Confidential and Proprietary
18
19. Карта переходов Google Play в GA для
мобильных приложений на Android
Связав аккаунты Google Play и
Google Analytics вы сможете увидеть
полную информацию о
привлечении пользователей
вашего приложения:
- какие рекламные кампании и
естественный поиск приносят
наибольшее количество установок и новых пользователей
- как страницу вашего приложения смотрят на Google Play
- сколько пользователей не только установили, но и начали использовать
приложение
Анонс в блоге goo.gl/DnVjqO
Справка goo.gl/rMnJmX
Google Confidential and Proprietary
19
20. Google Analytics API: новые API
Content Experiments API позволит вам просто и удобно тестировать контент
сайта, используя собственные программные решения.
Анонс в блоге goo.gl/0MG8sc
С Real Time API вы сможете быть в курсе происходящего на сайте в любом
месте и с любого устройства. Узнавайте, сколько посетителей на сайте в
данную минуту, сколько конверсий было совершено за ближайшие полчаса,
есть ли какие-то ошибки, с которыми сталкиваются пользователи и т.д.
Анонс в блоге goo.gl/YNEfCe
Новое Metadata API упрощает получение данных и значительно экономит
время разработчиков - теперь можно автоматически обновлять
пользовательские интерфейсы, добавляя новые параметры и показатели.
Анонс в блоге goo.gl/GCZJaz
Google Confidential and Proprietary
20
21. Google Analytics API: новые API и
метрики
Специально для больших компаний созданы новые API, позволяющие удобно
управлять большим количеством сайтов и доступами к аккаунтам: Account
Setup API, Configuration API и User Permissions API.
Анонс в блоге goo.gl/au8cmv
В Core Reporting API добавлены 40 новых параметров и показателей. Теперь
вы можете получать больше данных о мобильном трафике, временных
значениях и источниках трафика.
Анонс в блоге goo.gl/PgBVWn
Теперь вы можете управлять уровнем сепмлирования данных в отчетах,
получаемых с Core Reporting API, а также более гибко управлять датами, в
пределах которых должен быть составлен отчет.
Анонс в блоге goo.gl/U8WnJP
Google Confidential and Proprietary
21
22. BigQuery и Google Analytics Premium
Для клиентов GAP с большими массивами данных появилась возможность
быстро выгружать несемплированные данные на уровне сессий и хитов.
Теперь вы сможете за секунды получать весь комплекс данных и
анализировать их в облаке, не затрачивая лишних средств на
дополнительное оборудование. Хранить данные столько времени, сколько
требуется и обрабатывать их совместно с коллегами, используя специальные
списки доступа.
При этом вся информация остается гарантированно и полностью
защищенной.
Анонс в блоге goo.gl/SIDC5o
Сайт BigQuery goo.gl/AY38HH
Google Confidential and Proprietary
22
23. Google Tag Manager для мобильных
приложений
С GTM для мобильных приложений вы можете изменять код
счетчиков, добавлять новые коды и теги не заставляя
пользователей обновлять приложение. Так же, как и со
стандартной установкой кода отслеживания Google Analytics,
вы сможете получать данные о поведении пользователей в
приложении и понимать, какие ключевые действия они
совершают.
Анонс в блоге goo.gl/tMQIOa
Справка goo.gl/y6MJmM
Google Confidential and Proprietary
23
24. Отслеживайте события на сайте
автоматически с Google Tag Manager
Теперь не нужно добавлять HTML и JS в код сайта - достаточно установить и
настроить Google Tag Manager. С помощью нового тега Event Listener вы
сможете отслеживать клики по кнопкам и ссылкам, отправку форм и другие
события.
Анонс в блоге goo.gl/Ol3u5T
Справка goo.gl/svOl4K
Статья Justin Cutroni goo.gl/YEG6qq
Google Confidential and Proprietary
24
25. Google Tag Manager:
новые стандарты и теги
Data Layer, с помощью которого собираются данные о происходящем на
странице, теперь стандартизирован. Это должно значительно упростить
задачу добавления данных в HTML и их передачи в различные инструменты.
Анонс в блоге goo.gl/MLJwvW
Если вы делаете рекламные кампании с помощью DoubleClick (например, на
YouTube), вам больше не потребуется устанавливать код конверсий Floodlight
на сайт. Вместо этого вы можете добавить его в Google Tag Manager,
сэкономив время себе и программистам.
Анонс в блоге goo.gl/scDcC1
Google Confidential and Proprietary
25
26. Будьте в курсе событий!
Google Confidential and Proprietary
26