SlideShare a Scribd company logo
1 of 26
Download to read offline
Google Analytics:
Итоги 2013
Основные обновления и изменения
Содержание
Google Analytics для web-сайтов
Google Analytics + AdWords
Google Analytics для мобильных приложений
Google Analytics API
Google Tag Manager

Google Confidential and Proprietary

2
Universal Analytics открыт для всех
Преимущества UA для бизнеса:
- Понимание, как пользователи взаимодействуют с вашим бизнесом,
используя разные устройства и точки входа 
- Насколько эффективно работают ваши мобильные приложения 
- Увеличение клиентов и ROI благодаря объединению данных оффлайн и
онлайн - таким образом вы сможете понять, какие каналы приносят
наилучший результат

Анонс в блоге goo.gl/PgUfR9
Справка goo.gl/9QMUK4

Google Confidential and Proprietary

3
Переход на Universal Analytics
без потери данных
Всего 2 шага - и вы сможете анализировать по-новому!

Анонс в блоге goo.gl/5kzm1U
Центр обновления Universal Analytics goo.gl/a34zlH
Инструкция по переходу goo.gl/PHf7aM

Google Confidential and Proprietary

4
Общие обновления в отчетах GA
Обновленные расширенные
сегменты позволят вам быстрее
получать информацию и
принимать решения.
Анонс в блоге goo.gl/O9clOM
Справка goo.gl/JzEmHZ

Появление в стандартных отчетах Сводки и отчета по Каналам поможет
анализировать эффект от привлечения аудитории на новом уровне. А
возможность настраивать группы каналов даст более четкое понимание по
конверсионности платных и условно-бесплатных источников трафика.
Анонс в блоге goo.gl/n5QiLi
Справка goo.gl/6ln9ff

Google Confidential and Proprietary

5
Общие обновления в отчетах GA
Собирайте страницы и разделы вашего сайта в
логические группы с помощью группировки контента.
Теперь можно разделить тонны отдельных страниц
на категории и использовать их в отчетах.
Анонс в блоге goo.gl/1awHMY
Справка goo.gl/hbrrPL
Пользовательские параметры теперь можно использовать как
Дополнительные параметры в отчетах Google Universal Analytics. А также
добавлены новые дополнительные параметры, чтобы анализировать стало
еще удобнее.
Анонс в блоге goo.gl/Cla0B8

Google Confidential and Proprietary

6
Новые отчеты в Google Analytics:
социальные сети
В разделе Соцфункции появились два
новых отчета:
- Обратные ссылки
- Активность Data Hub
Теперь стало еще удобнее следить, как
пользователи обсуждают ваш контент в
социальных сетях и смотреть динамику
интереса.
Анонс в блоге goo.gl/fAAKk8
Справка goo.gl/H5f7yl

Google Confidential and Proprietary

7
Новые отчеты в Google Analytics:
ускорение загрузки сайта
Узнайте динамику среднего времени
загрузки топовых страниц. Инструмент
PageSpeed Insights предложит вам
варианты настроек для уменьшения
времени загрузки страницы. Оценка
скорости покажет, насколько вы
можете повысить скорость загрузки
той или иной страницы.
Анонс в блоге goo.gl/71lNDF
Справка goo.gl/jvHGEc

Google Confidential and Proprietary

8
Новые отчеты в Google Analytics:
демография и интересы
Смотрите пол и возраст посетителей
сайта, а также какие у них интересы.
Узнайте, какие посетители наиболее
вовлечены, какой контент их
интересует и кто из них чаще
совершает конверсии.

Анонс в блоге goo.gl/dkm88l
Справка goo.gl/P7ukok

Google Confidential and Proprietary

9
Новые отчеты в Google Analytics:
Real Time
В реальном времени вы теперь
можете:
- смотреть и анализировать
достижения Событий (Events) и Целей
- видеть, сколько посетителей зашли
на сайт с компьютера, планшета или
мобильного телефона
- сравнивать трафик с примененными фильтрами и без них
- делать ярлыки для сегментов в отчетах real-time и добавлять самые
полезные отчеты в виде виджетов в Сводки
Анонсы в блоге goo.gl/Iqa14i , goo.gl/dHF7Wv, goo.gl/kA1ZSp

Google Confidential and Proprietary

10
Новые возможности настройки
аккаунта GA: интерфейс и доступы
Полностью сменился вид панели
администратора - теперь она отражает
иерархию внутри аккаунта и дает
возможность просто и быстро найти
все необходимые настройки.
Анонс в блоге goo.gl/k6V0k5
Справка goo.gl/p3Upxr
Теперь вы можете гибко контролировать доступы к различным уровням
вашего аккаунта и давать разрешения на просмотр или редактирование
всего аккаунта, отдельного ресурса или определенного представления.
Анонс в блоге goo.gl/kecIfn

Google Confidential and Proprietary

11
Новые возможности настройки
аккаунта GA: фильтры и валюты
С новыми фильтрами можно получать только те данные, которые вам
действительно важны. Значительно расширились возможности настройки
пользовательских фильтров данных, в том числе по мобильному трафику и
соцсетям.
Анонс в блоге goo.gl/qknuWF
Справка goo.gl/QG06Xg
Отчеты по электронной коммерции поддерживают разные виды валюты
внутри одного ресурса как для веб-сайтов, так и для мобильных приложений.
Это значительно упростило аналитику для международных e-commerce
брендов.
Анонс в блоге goo.gl/Owt1IE
Справка goo.gl/M4ndWL

Google Confidential and Proprietary

12
Делитесь настройками и смотрите
историю изменений
Больше не нужно каждый раз настраивать
дашборды (сводки), модели атрибуции и
группы каналов для новых ресурсов и
представлений. Теперь можно поделиться
ссылкой на настройки и применить их за
несколько секунд!
Анонс в блоге goo.gl/y0DZsp, goo.gl/yI7UBU

Теперь вы точно можете узнать, кто и когда сделал те или иные изменения в
аккаунте: удалил представление, добавил фильтры, настроил цели и т.д.
Анонс в блоге goo.gl/YGhwFf

Google Confidential and Proprietary

13
Data-Driven Attribution
для GA Premium
Модель Data-Driven Attribution анализирует путь пользователя, вне
зависимости от того, закончился он конверсией или нет. Автоматически
распределяет ценностные веса между каналами и адаптируется к последним
данным по достижениям целей. Вы всегда сможете понять индивидуальный
вклад каждого источника трафика.

Анонс в блоге goo.gl/zpDQ4y
Справка goo.gl/cXYdFN

Google Confidential and Proprietary

14
AdWords + Analytics: новый вид
интеграции платформ
Отчеты по AdWords в Analytics стали удобнее - если раньше при изменении
названия в кампании, группе объявлений и объявлении вы видели их как
новые, то теперь они показываются одной строкой.
Анонс в блоге goo.gl/xcvZdL
Более удобным и простым стал процесс связи аккаунтов Analytics и AdWords.
Благодаря связи двух платформ вы сможете передавать данные AdWords в
Analytics и наоборот, видеть в отчетах AdWords сведения о вовлеченности
посетителей в контент сайта. Передавать данные о достижении целей и
транзакциях в AdWords и использовать списки ремаркетинга с гибкими
настройками.
Анонс в блоге goo.gl/QQtNWR

Google Confidential and Proprietary

15
AdWords + Analytics: эффективная
оценка расходов на рекламу
Данные о расходах AdWords доступны в отчетах по многоканальным
последовательностям. В Analytics вы можете увидеть CPA и ROAS, применить к
данным различные модели атрибуции и посмотреть результаты по
увеличенному ретроспективному окну в 90 дней.
Анонс в блоге goo.gl/IgClXn
С отчетом Корректировка ставок вы сможете отслеживать полный спектр
метрик по поведению, конверсиям и доходу в привязке к данным AdWords.
Все показатели можно сравнивать друг с другом, изучая отчеты в разбивке по
устройствам, с которых были совершены клики по рекламе, местоположению
пользователей и времени посещения сайта.
Анонс в блоге goo.gl/RJ6qV3

Google Confidential and Proprietary

16
AdWords + Analytics:
ассоциированные конверсии после
просмотра рекламы
В бете запущена новая возможность для
отслеживания эффективности медийной и
видео-рекламы: теперь вы можете увидеть,
как конвертируются клиенты, которые
видели ваши баннеры или ролики.
Такая реклама часто исполняла скорее имиджевую роль и была одним из
начальных каналов взаимодействия с пользователем, но с новыми данными
вы сможете понять, какие результаты принесли показы объявлений.
Анонс в блоге goo.gl/VQaODa

Google Confidential and Proprietary

17
Google Analytics для мобильных
приложений: версии 2 и 3
Новые версии GA для мобильных приложений предоставляют еще больше
возможностей для аналитики:
- отслеживание всего жизненного цикла пользователя,
взаимодействующего с приложением
- понимание, какие источники трафика чаще приносят установки, а также
возможность считать ROI. Для приложений с электронными платежами
можно подключить модуль e-commerce и видеть всю информацию о
транзакциях
- отчеты по ошибкам и сбоям
Руководство для Android goo.gl/taeIK0 Руководство для iOS goo.gl/QG06Xg
Справка goo.gl/1A5DjP

Google Confidential and Proprietary

18
Карта переходов Google Play в GA для
мобильных приложений на Android
Связав аккаунты Google Play и
Google Analytics вы сможете увидеть
полную информацию о
привлечении пользователей
вашего приложения:
- какие рекламные кампании и
естественный поиск приносят
наибольшее количество установок и новых пользователей
- как страницу вашего приложения смотрят на Google Play
- сколько пользователей не только установили, но и начали использовать
приложение
Анонс в блоге goo.gl/DnVjqO

Справка goo.gl/rMnJmX

Google Confidential and Proprietary

19
Google Analytics API: новые API
Content Experiments API позволит вам просто и удобно тестировать контент
сайта, используя собственные программные решения.
Анонс в блоге goo.gl/0MG8sc
С Real Time API вы сможете быть в курсе происходящего на сайте в любом
месте и с любого устройства. Узнавайте, сколько посетителей на сайте в
данную минуту, сколько конверсий было совершено за ближайшие полчаса,
есть ли какие-то ошибки, с которыми сталкиваются пользователи и т.д.
Анонс в блоге goo.gl/YNEfCe
Новое Metadata API упрощает получение данных и значительно экономит
время разработчиков - теперь можно автоматически обновлять
пользовательские интерфейсы, добавляя новые параметры и показатели.
Анонс в блоге goo.gl/GCZJaz

Google Confidential and Proprietary

20
Google Analytics API: новые API и
метрики
Специально для больших компаний созданы новые API, позволяющие удобно
управлять большим количеством сайтов и доступами к аккаунтам: Account
Setup API, Configuration API и User Permissions API.
Анонс в блоге goo.gl/au8cmv
В Core Reporting API добавлены 40 новых параметров и показателей. Теперь
вы можете получать больше данных о мобильном трафике, временных
значениях и источниках трафика.
Анонс в блоге goo.gl/PgBVWn
Теперь вы можете управлять уровнем сепмлирования данных в отчетах,
получаемых с Core Reporting API, а также более гибко управлять датами, в
пределах которых должен быть составлен отчет.
Анонс в блоге goo.gl/U8WnJP

Google Confidential and Proprietary

21
BigQuery и Google Analytics Premium
Для клиентов GAP с большими массивами данных появилась возможность
быстро выгружать несемплированные данные на уровне сессий и хитов.
Теперь вы сможете за секунды получать весь комплекс данных и
анализировать их в облаке, не затрачивая лишних средств на
дополнительное оборудование. Хранить данные столько времени, сколько
требуется и обрабатывать их совместно с коллегами, используя специальные
списки доступа.
При этом вся информация остается гарантированно и полностью
защищенной.
Анонс в блоге goo.gl/SIDC5o
Сайт BigQuery goo.gl/AY38HH

Google Confidential and Proprietary

22
Google Tag Manager для мобильных
приложений
С GTM для мобильных приложений вы можете изменять код
счетчиков, добавлять новые коды и теги не заставляя
пользователей обновлять приложение. Так же, как и со
стандартной установкой кода отслеживания Google Analytics,
вы сможете получать данные о поведении пользователей в
приложении и понимать, какие ключевые действия они
совершают.
Анонс в блоге goo.gl/tMQIOa
Справка goo.gl/y6MJmM

Google Confidential and Proprietary

23
Отслеживайте события на сайте
автоматически с Google Tag Manager
Теперь не нужно добавлять HTML и JS в код сайта - достаточно установить и
настроить Google Tag Manager. С помощью нового тега Event Listener вы
сможете отслеживать клики по кнопкам и ссылкам, отправку форм и другие
события.

Анонс в блоге goo.gl/Ol3u5T
Справка goo.gl/svOl4K
Статья Justin Cutroni goo.gl/YEG6qq

Google Confidential and Proprietary

24
Google Tag Manager:
новые стандарты и теги
Data Layer, с помощью которого собираются данные о происходящем на
странице, теперь стандартизирован. Это должно значительно упростить
задачу добавления данных в HTML и их передачи в различные инструменты.
Анонс в блоге goo.gl/MLJwvW
Если вы делаете рекламные кампании с помощью DoubleClick (например, на
YouTube), вам больше не потребуется устанавливать код конверсий Floodlight
на сайт. Вместо этого вы можете добавить его в Google Tag Manager,
сэкономив время себе и программистам.
Анонс в блоге goo.gl/scDcC1

Google Confidential and Proprietary

25
Будьте в курсе событий!

Google Confidential and Proprietary

26

More Related Content

What's hot

Как автоматизировать маркетинговые отчеты. Инсайты от «Сантехники-Онлайн» и O...
Как автоматизировать маркетинговые отчеты. Инсайты от «Сантехники-Онлайн» и O...Как автоматизировать маркетинговые отчеты. Инсайты от «Сантехники-Онлайн» и O...
Как автоматизировать маркетинговые отчеты. Инсайты от «Сантехники-Онлайн» и O...Маркетинг-аналитика с OWOX BI
 
Google Analytics: кейсы по настройке и отслеживанию ключевых параметров © Ст...
Google Analytics: кейсы по настройке и отслеживанию  ключевых параметров © Ст...Google Analytics: кейсы по настройке и отслеживанию  ключевых параметров © Ст...
Google Analytics: кейсы по настройке и отслеживанию ключевых параметров © Ст...Cossa
 
Universal Analytics - новое поколение веб-аналитики. Александр Кузьмин (WebPr...
Universal Analytics - новое поколение веб-аналитики. Александр Кузьмин (WebPr...Universal Analytics - новое поколение веб-аналитики. Александр Кузьмин (WebPr...
Universal Analytics - новое поколение веб-аналитики. Александр Кузьмин (WebPr...Digital Guru Club
 
Что еще можно делать в Google Tag Manager кроме установки кода google analytics.
Что еще можно делать в Google Tag Manager кроме установки кода google analytics.Что еще можно делать в Google Tag Manager кроме установки кода google analytics.
Что еще можно делать в Google Tag Manager кроме установки кода google analytics.Netpeak
 

What's hot (7)

Как автоматизировать маркетинговые отчеты. Инсайты от «Сантехники-Онлайн» и O...
Как автоматизировать маркетинговые отчеты. Инсайты от «Сантехники-Онлайн» и O...Как автоматизировать маркетинговые отчеты. Инсайты от «Сантехники-Онлайн» и O...
Как автоматизировать маркетинговые отчеты. Инсайты от «Сантехники-Онлайн» и O...
 
Google Analytics: кейсы по настройке и отслеживанию ключевых параметров © Ст...
Google Analytics: кейсы по настройке и отслеживанию  ключевых параметров © Ст...Google Analytics: кейсы по настройке и отслеживанию  ключевых параметров © Ст...
Google Analytics: кейсы по настройке и отслеживанию ключевых параметров © Ст...
 
Эдгард Гомес - "Фишечки GTM"
Эдгард Гомес - "Фишечки GTM"Эдгард Гомес - "Фишечки GTM"
Эдгард Гомес - "Фишечки GTM"
 
Universal Analytics
Universal AnalyticsUniversal Analytics
Universal Analytics
 
Universal Analytics - новое поколение веб-аналитики. Александр Кузьмин (WebPr...
Universal Analytics - новое поколение веб-аналитики. Александр Кузьмин (WebPr...Universal Analytics - новое поколение веб-аналитики. Александр Кузьмин (WebPr...
Universal Analytics - новое поколение веб-аналитики. Александр Кузьмин (WebPr...
 
Что еще можно делать в Google Tag Manager кроме установки кода google analytics.
Что еще можно делать в Google Tag Manager кроме установки кода google analytics.Что еще можно делать в Google Tag Manager кроме установки кода google analytics.
Что еще можно делать в Google Tag Manager кроме установки кода google analytics.
 
Когортный анализ для чайников
Когортный анализ для чайниковКогортный анализ для чайников
Когортный анализ для чайников
 

Viewers also liked

15 основных настроек Google Analytics. Часть 1
15 основных настроек Google Analytics. Часть 115 основных настроек Google Analytics. Часть 1
15 основных настроек Google Analytics. Часть 1Tanya Mikhalchenko
 
SEO для веб-разработчиков: памятка
SEO для веб-разработчиков: памяткаSEO для веб-разработчиков: памятка
SEO для веб-разработчиков: памяткаTargetingArt
 
Медийные объявления Google AdWords
Медийные объявления Google AdWordsМедийные объявления Google AdWords
Медийные объявления Google AdWordsukrsot
 
Интернет-маркетинг 6 марта 2014
Интернет-маркетинг 6 марта 2014Интернет-маркетинг 6 марта 2014
Интернет-маркетинг 6 марта 2014Nikolay Krylov
 
интернет реклама17102013
интернет реклама17102013интернет реклама17102013
интернет реклама17102013Nikolay Krylov
 
Опыт разработки SEO софта на примере FastTrust и ComparseR
Опыт разработки SEO софта на примере FastTrust и ComparseRОпыт разработки SEO софта на примере FastTrust и ComparseR
Опыт разработки SEO софта на примере FastTrust и ComparseRАлександр Алаев
 
Изменения на рынке крауд маркетинга за 3 года
Изменения на рынке крауд маркетинга за 3 годаИзменения на рынке крауд маркетинга за 3 года
Изменения на рынке крауд маркетинга за 3 годаcollaborator.pro
 
Баг на сайте! — как QA не посрасться с программистами
Баг на сайте! — как QA не посрасться с программистамиБаг на сайте! — как QA не посрасться с программистами
Баг на сайте! — как QA не посрасться с программистамиVladimir Zavertaylov
 
Курирование и синдикация контента в контент-маркетинге
Курирование и синдикация контента в контент-маркетингеКурирование и синдикация контента в контент-маркетинге
Курирование и синдикация контента в контент-маркетингеКатерина Ерошина
 
Маркетинг в социальных сетях
Маркетинг в социальных сетяхМаркетинг в социальных сетях
Маркетинг в социальных сетяхNikolay Krylov
 
Презентация для 8 марта. Не благодарите!
Презентация для 8 марта. Не благодарите!Презентация для 8 марта. Не благодарите!
Презентация для 8 марта. Не благодарите!Vladimir Zavertaylov
 
Seo интернет магазинов, оптимизация контента интернет магазинов
Seo интернет магазинов, оптимизация контента интернет магазиновSeo интернет магазинов, оптимизация контента интернет магазинов
Seo интернет магазинов, оптимизация контента интернет магазиновSEO-Интеллект
 
Значимое в SEO 2016
Значимое в SEO 2016Значимое в SEO 2016
Значимое в SEO 2016Alexey Chekushin
 
Экосистема контент-маркетинга
Экосистема контент-маркетингаЭкосистема контент-маркетинга
Экосистема контент-маркетингаКатерина Ерошина
 
Как запороть свое SEO: Топ ошибок и провалов
Как запороть свое SEO:  Топ ошибок и проваловКак запороть свое SEO:  Топ ошибок и провалов
Как запороть свое SEO: Топ ошибок и проваловOlegShestakov
 
Веб-аналитика с Google Tag Manager, Алексей Данилин, NetPeak
Веб-аналитика с Google Tag Manager, Алексей Данилин, NetPeakВеб-аналитика с Google Tag Manager, Алексей Данилин, NetPeak
Веб-аналитика с Google Tag Manager, Алексей Данилин, NetPeakЛеонид Гроховский
 
Рутинные операции в SEO, о которых забывают и спрашивают снова и снова
Рутинные операции в SEO, о которых забывают и спрашивают снова и сноваРутинные операции в SEO, о которых забывают и спрашивают снова и снова
Рутинные операции в SEO, о которых забывают и спрашивают снова и сноваДмитрий Шахов
 
Экономика и метрика проекта. Илья Красинский
Экономика и метрика проекта. Илья КрасинскийЭкономика и метрика проекта. Илья Красинский
Экономика и метрика проекта. Илья КрасинскийАртем Кудрявцев
 
Анализируй. Линкуй. Доминируй - SeoProfy на WebPromoExperts SEO Day 2017
Анализируй. Линкуй. Доминируй - SeoProfy на WebPromoExperts SEO Day 2017Анализируй. Линкуй. Доминируй - SeoProfy на WebPromoExperts SEO Day 2017
Анализируй. Линкуй. Доминируй - SeoProfy на WebPromoExperts SEO Day 2017SeoProfy Presentations
 

Viewers also liked (20)

15 основных настроек Google Analytics. Часть 1
15 основных настроек Google Analytics. Часть 115 основных настроек Google Analytics. Часть 1
15 основных настроек Google Analytics. Часть 1
 
SEO для веб-разработчиков: памятка
SEO для веб-разработчиков: памяткаSEO для веб-разработчиков: памятка
SEO для веб-разработчиков: памятка
 
Медийные объявления Google AdWords
Медийные объявления Google AdWordsМедийные объявления Google AdWords
Медийные объявления Google AdWords
 
Интернет-маркетинг 6 марта 2014
Интернет-маркетинг 6 марта 2014Интернет-маркетинг 6 марта 2014
Интернет-маркетинг 6 марта 2014
 
интернет реклама17102013
интернет реклама17102013интернет реклама17102013
интернет реклама17102013
 
YouTube TrueView
YouTube TrueViewYouTube TrueView
YouTube TrueView
 
Опыт разработки SEO софта на примере FastTrust и ComparseR
Опыт разработки SEO софта на примере FastTrust и ComparseRОпыт разработки SEO софта на примере FastTrust и ComparseR
Опыт разработки SEO софта на примере FastTrust и ComparseR
 
Изменения на рынке крауд маркетинга за 3 года
Изменения на рынке крауд маркетинга за 3 годаИзменения на рынке крауд маркетинга за 3 года
Изменения на рынке крауд маркетинга за 3 года
 
Баг на сайте! — как QA не посрасться с программистами
Баг на сайте! — как QA не посрасться с программистамиБаг на сайте! — как QA не посрасться с программистами
Баг на сайте! — как QA не посрасться с программистами
 
Курирование и синдикация контента в контент-маркетинге
Курирование и синдикация контента в контент-маркетингеКурирование и синдикация контента в контент-маркетинге
Курирование и синдикация контента в контент-маркетинге
 
Маркетинг в социальных сетях
Маркетинг в социальных сетяхМаркетинг в социальных сетях
Маркетинг в социальных сетях
 
Презентация для 8 марта. Не благодарите!
Презентация для 8 марта. Не благодарите!Презентация для 8 марта. Не благодарите!
Презентация для 8 марта. Не благодарите!
 
Seo интернет магазинов, оптимизация контента интернет магазинов
Seo интернет магазинов, оптимизация контента интернет магазиновSeo интернет магазинов, оптимизация контента интернет магазинов
Seo интернет магазинов, оптимизация контента интернет магазинов
 
Значимое в SEO 2016
Значимое в SEO 2016Значимое в SEO 2016
Значимое в SEO 2016
 
Экосистема контент-маркетинга
Экосистема контент-маркетингаЭкосистема контент-маркетинга
Экосистема контент-маркетинга
 
Как запороть свое SEO: Топ ошибок и провалов
Как запороть свое SEO:  Топ ошибок и проваловКак запороть свое SEO:  Топ ошибок и провалов
Как запороть свое SEO: Топ ошибок и провалов
 
Веб-аналитика с Google Tag Manager, Алексей Данилин, NetPeak
Веб-аналитика с Google Tag Manager, Алексей Данилин, NetPeakВеб-аналитика с Google Tag Manager, Алексей Данилин, NetPeak
Веб-аналитика с Google Tag Manager, Алексей Данилин, NetPeak
 
Рутинные операции в SEO, о которых забывают и спрашивают снова и снова
Рутинные операции в SEO, о которых забывают и спрашивают снова и сноваРутинные операции в SEO, о которых забывают и спрашивают снова и снова
Рутинные операции в SEO, о которых забывают и спрашивают снова и снова
 
Экономика и метрика проекта. Илья Красинский
Экономика и метрика проекта. Илья КрасинскийЭкономика и метрика проекта. Илья Красинский
Экономика и метрика проекта. Илья Красинский
 
Анализируй. Линкуй. Доминируй - SeoProfy на WebPromoExperts SEO Day 2017
Анализируй. Линкуй. Доминируй - SeoProfy на WebPromoExperts SEO Day 2017Анализируй. Линкуй. Доминируй - SeoProfy на WebPromoExperts SEO Day 2017
Анализируй. Линкуй. Доминируй - SeoProfy на WebPromoExperts SEO Day 2017
 

Similar to Google Analytics: Итоги 2013

Настройка системы аналитики интернет торговли E-commerce Analytics Suite
Настройка системы аналитики интернет торговли E-commerce Analytics SuiteНастройка системы аналитики интернет торговли E-commerce Analytics Suite
Настройка системы аналитики интернет торговли E-commerce Analytics SuiteАндрей Брагин
 
Аналитика мобильных приложений со стороны агентства
Аналитика мобильных приложений со стороны агентстваАналитика мобильных приложений со стороны агентства
Аналитика мобильных приложений со стороны агентстваiProspect Russia
 
Анна Иванова
Анна ИвановаАнна Иванова
Анна ИвановаSEO.UA
 
Командная работа: новый подход к оценке рекламных кампаний
Командная работа: новый подход к оценке рекламных кампанийКомандная работа: новый подход к оценке рекламных кампаний
Командная работа: новый подход к оценке рекламных кампанийМаркетинг-аналитика с OWOX BI
 
Анна Ященко, Google
Анна Ященко, GoogleАнна Ященко, Google
Анна Ященко, GoogleNata_Churda
 
Яндекс.метрика Vs Google analytics. Олена Кучаба
 Яндекс.метрика Vs Google analytics. Олена Кучаба Яндекс.метрика Vs Google analytics. Олена Кучаба
Яндекс.метрика Vs Google analytics. Олена КучабаHRdepartment
 
Веб-аналитика - Александр Кузьмин
Веб-аналитика - Александр КузьминВеб-аналитика - Александр Кузьмин
Веб-аналитика - Александр КузьминMyAcademy
 
Аудит аналитики вашего сайта: находим и устраняем структурные и функциональны...
Аудит аналитики вашего сайта: находим и устраняем структурные и функциональны...Аудит аналитики вашего сайта: находим и устраняем структурные и функциональны...
Аудит аналитики вашего сайта: находим и устраняем структурные и функциональны...Маркетинг-аналитика с OWOX BI
 
Мы проведем поисковый аудит Вашего сайта на предмет привлекательности для пои...
Мы проведем поисковый аудит Вашего сайта на предмет привлекательности для пои...Мы проведем поисковый аудит Вашего сайта на предмет привлекательности для пои...
Мы проведем поисковый аудит Вашего сайта на предмет привлекательности для пои...hotwebstudio
 
Веб-аналитика: настоящее и будущее
Веб-аналитика: настоящее и будущееВеб-аналитика: настоящее и будущее
Веб-аналитика: настоящее и будущееRezonans
 
Big query
Big queryBig query
Big querynasm407
 
Павел Хазов. ML сегментация для повышения прибыли: как внедрить уже сегодня
Павел Хазов. ML сегментация для повышения прибыли: как внедрить уже сегодняПавел Хазов. ML сегментация для повышения прибыли: как внедрить уже сегодня
Павел Хазов. ML сегментация для повышения прибыли: как внедрить уже сегодняOctopus Events
 
ROPO-эффект: как оценивать влияние онлайн-рекламы на офлайн-продажи
ROPO-эффект: как оценивать влияние онлайн-рекламы на офлайн-продажиROPO-эффект: как оценивать влияние онлайн-рекламы на офлайн-продажи
ROPO-эффект: как оценивать влияние онлайн-рекламы на офлайн-продажиМаркетинг-аналитика с OWOX BI
 

Similar to Google Analytics: Итоги 2013 (20)

Настройка системы аналитики интернет торговли E-commerce Analytics Suite
Настройка системы аналитики интернет торговли E-commerce Analytics SuiteНастройка системы аналитики интернет торговли E-commerce Analytics Suite
Настройка системы аналитики интернет торговли E-commerce Analytics Suite
 
Аналитика мобильных приложений со стороны агентства
Аналитика мобильных приложений со стороны агентстваАналитика мобильных приложений со стороны агентства
Аналитика мобильных приложений со стороны агентства
 
оцениваем качество трафика Analytics
оцениваем качество трафика  Analyticsоцениваем качество трафика  Analytics
оцениваем качество трафика Analytics
 
Gagin
GaginGagin
Gagin
 
Визуализация отчетов с помощью Data Studio и Power BI
Визуализация отчетов с помощью Data Studio и Power BIВизуализация отчетов с помощью Data Studio и Power BI
Визуализация отчетов с помощью Data Studio и Power BI
 
Сравнение инструментов для построения отчетов
Сравнение инструментов для построения отчетовСравнение инструментов для построения отчетов
Сравнение инструментов для построения отчетов
 
Главные новинки AdWords в 2015-16 годах
Главные новинки AdWords в 2015-16 годахГлавные новинки AdWords в 2015-16 годах
Главные новинки AdWords в 2015-16 годах
 
Анна Иванова
Анна ИвановаАнна Иванова
Анна Иванова
 
Как повысить эффективность рекламных кампаний​
Как повысить эффективность рекламных кампаний​Как повысить эффективность рекламных кампаний​
Как повысить эффективность рекламных кампаний​
 
Как настроить систему сквозной аналитики
Как настроить систему сквозной аналитикиКак настроить систему сквозной аналитики
Как настроить систему сквозной аналитики
 
Командная работа: новый подход к оценке рекламных кампаний
Командная работа: новый подход к оценке рекламных кампанийКомандная работа: новый подход к оценке рекламных кампаний
Командная работа: новый подход к оценке рекламных кампаний
 
Анна Ященко, Google
Анна Ященко, GoogleАнна Ященко, Google
Анна Ященко, Google
 
Яндекс.метрика Vs Google analytics. Олена Кучаба
 Яндекс.метрика Vs Google analytics. Олена Кучаба Яндекс.метрика Vs Google analytics. Олена Кучаба
Яндекс.метрика Vs Google analytics. Олена Кучаба
 
Веб-аналитика - Александр Кузьмин
Веб-аналитика - Александр КузьминВеб-аналитика - Александр Кузьмин
Веб-аналитика - Александр Кузьмин
 
Аудит аналитики вашего сайта: находим и устраняем структурные и функциональны...
Аудит аналитики вашего сайта: находим и устраняем структурные и функциональны...Аудит аналитики вашего сайта: находим и устраняем структурные и функциональны...
Аудит аналитики вашего сайта: находим и устраняем структурные и функциональны...
 
Мы проведем поисковый аудит Вашего сайта на предмет привлекательности для пои...
Мы проведем поисковый аудит Вашего сайта на предмет привлекательности для пои...Мы проведем поисковый аудит Вашего сайта на предмет привлекательности для пои...
Мы проведем поисковый аудит Вашего сайта на предмет привлекательности для пои...
 
Веб-аналитика: настоящее и будущее
Веб-аналитика: настоящее и будущееВеб-аналитика: настоящее и будущее
Веб-аналитика: настоящее и будущее
 
Big query
Big queryBig query
Big query
 
Павел Хазов. ML сегментация для повышения прибыли: как внедрить уже сегодня
Павел Хазов. ML сегментация для повышения прибыли: как внедрить уже сегодняПавел Хазов. ML сегментация для повышения прибыли: как внедрить уже сегодня
Павел Хазов. ML сегментация для повышения прибыли: как внедрить уже сегодня
 
ROPO-эффект: как оценивать влияние онлайн-рекламы на офлайн-продажи
ROPO-эффект: как оценивать влияние онлайн-рекламы на офлайн-продажиROPO-эффект: как оценивать влияние онлайн-рекламы на офлайн-продажи
ROPO-эффект: как оценивать влияние онлайн-рекламы на офлайн-продажи
 

Google Analytics: Итоги 2013

  • 1. Google Analytics: Итоги 2013 Основные обновления и изменения
  • 2. Содержание Google Analytics для web-сайтов Google Analytics + AdWords Google Analytics для мобильных приложений Google Analytics API Google Tag Manager Google Confidential and Proprietary 2
  • 3. Universal Analytics открыт для всех Преимущества UA для бизнеса: - Понимание, как пользователи взаимодействуют с вашим бизнесом, используя разные устройства и точки входа  - Насколько эффективно работают ваши мобильные приложения  - Увеличение клиентов и ROI благодаря объединению данных оффлайн и онлайн - таким образом вы сможете понять, какие каналы приносят наилучший результат Анонс в блоге goo.gl/PgUfR9 Справка goo.gl/9QMUK4 Google Confidential and Proprietary 3
  • 4. Переход на Universal Analytics без потери данных Всего 2 шага - и вы сможете анализировать по-новому! Анонс в блоге goo.gl/5kzm1U Центр обновления Universal Analytics goo.gl/a34zlH Инструкция по переходу goo.gl/PHf7aM Google Confidential and Proprietary 4
  • 5. Общие обновления в отчетах GA Обновленные расширенные сегменты позволят вам быстрее получать информацию и принимать решения. Анонс в блоге goo.gl/O9clOM Справка goo.gl/JzEmHZ Появление в стандартных отчетах Сводки и отчета по Каналам поможет анализировать эффект от привлечения аудитории на новом уровне. А возможность настраивать группы каналов даст более четкое понимание по конверсионности платных и условно-бесплатных источников трафика. Анонс в блоге goo.gl/n5QiLi Справка goo.gl/6ln9ff Google Confidential and Proprietary 5
  • 6. Общие обновления в отчетах GA Собирайте страницы и разделы вашего сайта в логические группы с помощью группировки контента. Теперь можно разделить тонны отдельных страниц на категории и использовать их в отчетах. Анонс в блоге goo.gl/1awHMY Справка goo.gl/hbrrPL Пользовательские параметры теперь можно использовать как Дополнительные параметры в отчетах Google Universal Analytics. А также добавлены новые дополнительные параметры, чтобы анализировать стало еще удобнее. Анонс в блоге goo.gl/Cla0B8 Google Confidential and Proprietary 6
  • 7. Новые отчеты в Google Analytics: социальные сети В разделе Соцфункции появились два новых отчета: - Обратные ссылки - Активность Data Hub Теперь стало еще удобнее следить, как пользователи обсуждают ваш контент в социальных сетях и смотреть динамику интереса. Анонс в блоге goo.gl/fAAKk8 Справка goo.gl/H5f7yl Google Confidential and Proprietary 7
  • 8. Новые отчеты в Google Analytics: ускорение загрузки сайта Узнайте динамику среднего времени загрузки топовых страниц. Инструмент PageSpeed Insights предложит вам варианты настроек для уменьшения времени загрузки страницы. Оценка скорости покажет, насколько вы можете повысить скорость загрузки той или иной страницы. Анонс в блоге goo.gl/71lNDF Справка goo.gl/jvHGEc Google Confidential and Proprietary 8
  • 9. Новые отчеты в Google Analytics: демография и интересы Смотрите пол и возраст посетителей сайта, а также какие у них интересы. Узнайте, какие посетители наиболее вовлечены, какой контент их интересует и кто из них чаще совершает конверсии. Анонс в блоге goo.gl/dkm88l Справка goo.gl/P7ukok Google Confidential and Proprietary 9
  • 10. Новые отчеты в Google Analytics: Real Time В реальном времени вы теперь можете: - смотреть и анализировать достижения Событий (Events) и Целей - видеть, сколько посетителей зашли на сайт с компьютера, планшета или мобильного телефона - сравнивать трафик с примененными фильтрами и без них - делать ярлыки для сегментов в отчетах real-time и добавлять самые полезные отчеты в виде виджетов в Сводки Анонсы в блоге goo.gl/Iqa14i , goo.gl/dHF7Wv, goo.gl/kA1ZSp Google Confidential and Proprietary 10
  • 11. Новые возможности настройки аккаунта GA: интерфейс и доступы Полностью сменился вид панели администратора - теперь она отражает иерархию внутри аккаунта и дает возможность просто и быстро найти все необходимые настройки. Анонс в блоге goo.gl/k6V0k5 Справка goo.gl/p3Upxr Теперь вы можете гибко контролировать доступы к различным уровням вашего аккаунта и давать разрешения на просмотр или редактирование всего аккаунта, отдельного ресурса или определенного представления. Анонс в блоге goo.gl/kecIfn Google Confidential and Proprietary 11
  • 12. Новые возможности настройки аккаунта GA: фильтры и валюты С новыми фильтрами можно получать только те данные, которые вам действительно важны. Значительно расширились возможности настройки пользовательских фильтров данных, в том числе по мобильному трафику и соцсетям. Анонс в блоге goo.gl/qknuWF Справка goo.gl/QG06Xg Отчеты по электронной коммерции поддерживают разные виды валюты внутри одного ресурса как для веб-сайтов, так и для мобильных приложений. Это значительно упростило аналитику для международных e-commerce брендов. Анонс в блоге goo.gl/Owt1IE Справка goo.gl/M4ndWL Google Confidential and Proprietary 12
  • 13. Делитесь настройками и смотрите историю изменений Больше не нужно каждый раз настраивать дашборды (сводки), модели атрибуции и группы каналов для новых ресурсов и представлений. Теперь можно поделиться ссылкой на настройки и применить их за несколько секунд! Анонс в блоге goo.gl/y0DZsp, goo.gl/yI7UBU Теперь вы точно можете узнать, кто и когда сделал те или иные изменения в аккаунте: удалил представление, добавил фильтры, настроил цели и т.д. Анонс в блоге goo.gl/YGhwFf Google Confidential and Proprietary 13
  • 14. Data-Driven Attribution для GA Premium Модель Data-Driven Attribution анализирует путь пользователя, вне зависимости от того, закончился он конверсией или нет. Автоматически распределяет ценностные веса между каналами и адаптируется к последним данным по достижениям целей. Вы всегда сможете понять индивидуальный вклад каждого источника трафика. Анонс в блоге goo.gl/zpDQ4y Справка goo.gl/cXYdFN Google Confidential and Proprietary 14
  • 15. AdWords + Analytics: новый вид интеграции платформ Отчеты по AdWords в Analytics стали удобнее - если раньше при изменении названия в кампании, группе объявлений и объявлении вы видели их как новые, то теперь они показываются одной строкой. Анонс в блоге goo.gl/xcvZdL Более удобным и простым стал процесс связи аккаунтов Analytics и AdWords. Благодаря связи двух платформ вы сможете передавать данные AdWords в Analytics и наоборот, видеть в отчетах AdWords сведения о вовлеченности посетителей в контент сайта. Передавать данные о достижении целей и транзакциях в AdWords и использовать списки ремаркетинга с гибкими настройками. Анонс в блоге goo.gl/QQtNWR Google Confidential and Proprietary 15
  • 16. AdWords + Analytics: эффективная оценка расходов на рекламу Данные о расходах AdWords доступны в отчетах по многоканальным последовательностям. В Analytics вы можете увидеть CPA и ROAS, применить к данным различные модели атрибуции и посмотреть результаты по увеличенному ретроспективному окну в 90 дней. Анонс в блоге goo.gl/IgClXn С отчетом Корректировка ставок вы сможете отслеживать полный спектр метрик по поведению, конверсиям и доходу в привязке к данным AdWords. Все показатели можно сравнивать друг с другом, изучая отчеты в разбивке по устройствам, с которых были совершены клики по рекламе, местоположению пользователей и времени посещения сайта. Анонс в блоге goo.gl/RJ6qV3 Google Confidential and Proprietary 16
  • 17. AdWords + Analytics: ассоциированные конверсии после просмотра рекламы В бете запущена новая возможность для отслеживания эффективности медийной и видео-рекламы: теперь вы можете увидеть, как конвертируются клиенты, которые видели ваши баннеры или ролики. Такая реклама часто исполняла скорее имиджевую роль и была одним из начальных каналов взаимодействия с пользователем, но с новыми данными вы сможете понять, какие результаты принесли показы объявлений. Анонс в блоге goo.gl/VQaODa Google Confidential and Proprietary 17
  • 18. Google Analytics для мобильных приложений: версии 2 и 3 Новые версии GA для мобильных приложений предоставляют еще больше возможностей для аналитики: - отслеживание всего жизненного цикла пользователя, взаимодействующего с приложением - понимание, какие источники трафика чаще приносят установки, а также возможность считать ROI. Для приложений с электронными платежами можно подключить модуль e-commerce и видеть всю информацию о транзакциях - отчеты по ошибкам и сбоям Руководство для Android goo.gl/taeIK0 Руководство для iOS goo.gl/QG06Xg Справка goo.gl/1A5DjP Google Confidential and Proprietary 18
  • 19. Карта переходов Google Play в GA для мобильных приложений на Android Связав аккаунты Google Play и Google Analytics вы сможете увидеть полную информацию о привлечении пользователей вашего приложения: - какие рекламные кампании и естественный поиск приносят наибольшее количество установок и новых пользователей - как страницу вашего приложения смотрят на Google Play - сколько пользователей не только установили, но и начали использовать приложение Анонс в блоге goo.gl/DnVjqO Справка goo.gl/rMnJmX Google Confidential and Proprietary 19
  • 20. Google Analytics API: новые API Content Experiments API позволит вам просто и удобно тестировать контент сайта, используя собственные программные решения. Анонс в блоге goo.gl/0MG8sc С Real Time API вы сможете быть в курсе происходящего на сайте в любом месте и с любого устройства. Узнавайте, сколько посетителей на сайте в данную минуту, сколько конверсий было совершено за ближайшие полчаса, есть ли какие-то ошибки, с которыми сталкиваются пользователи и т.д. Анонс в блоге goo.gl/YNEfCe Новое Metadata API упрощает получение данных и значительно экономит время разработчиков - теперь можно автоматически обновлять пользовательские интерфейсы, добавляя новые параметры и показатели. Анонс в блоге goo.gl/GCZJaz Google Confidential and Proprietary 20
  • 21. Google Analytics API: новые API и метрики Специально для больших компаний созданы новые API, позволяющие удобно управлять большим количеством сайтов и доступами к аккаунтам: Account Setup API, Configuration API и User Permissions API. Анонс в блоге goo.gl/au8cmv В Core Reporting API добавлены 40 новых параметров и показателей. Теперь вы можете получать больше данных о мобильном трафике, временных значениях и источниках трафика. Анонс в блоге goo.gl/PgBVWn Теперь вы можете управлять уровнем сепмлирования данных в отчетах, получаемых с Core Reporting API, а также более гибко управлять датами, в пределах которых должен быть составлен отчет. Анонс в блоге goo.gl/U8WnJP Google Confidential and Proprietary 21
  • 22. BigQuery и Google Analytics Premium Для клиентов GAP с большими массивами данных появилась возможность быстро выгружать несемплированные данные на уровне сессий и хитов. Теперь вы сможете за секунды получать весь комплекс данных и анализировать их в облаке, не затрачивая лишних средств на дополнительное оборудование. Хранить данные столько времени, сколько требуется и обрабатывать их совместно с коллегами, используя специальные списки доступа. При этом вся информация остается гарантированно и полностью защищенной. Анонс в блоге goo.gl/SIDC5o Сайт BigQuery goo.gl/AY38HH Google Confidential and Proprietary 22
  • 23. Google Tag Manager для мобильных приложений С GTM для мобильных приложений вы можете изменять код счетчиков, добавлять новые коды и теги не заставляя пользователей обновлять приложение. Так же, как и со стандартной установкой кода отслеживания Google Analytics, вы сможете получать данные о поведении пользователей в приложении и понимать, какие ключевые действия они совершают. Анонс в блоге goo.gl/tMQIOa Справка goo.gl/y6MJmM Google Confidential and Proprietary 23
  • 24. Отслеживайте события на сайте автоматически с Google Tag Manager Теперь не нужно добавлять HTML и JS в код сайта - достаточно установить и настроить Google Tag Manager. С помощью нового тега Event Listener вы сможете отслеживать клики по кнопкам и ссылкам, отправку форм и другие события. Анонс в блоге goo.gl/Ol3u5T Справка goo.gl/svOl4K Статья Justin Cutroni goo.gl/YEG6qq Google Confidential and Proprietary 24
  • 25. Google Tag Manager: новые стандарты и теги Data Layer, с помощью которого собираются данные о происходящем на странице, теперь стандартизирован. Это должно значительно упростить задачу добавления данных в HTML и их передачи в различные инструменты. Анонс в блоге goo.gl/MLJwvW Если вы делаете рекламные кампании с помощью DoubleClick (например, на YouTube), вам больше не потребуется устанавливать код конверсий Floodlight на сайт. Вместо этого вы можете добавить его в Google Tag Manager, сэкономив время себе и программистам. Анонс в блоге goo.gl/scDcC1 Google Confidential and Proprietary 25
  • 26. Будьте в курсе событий! Google Confidential and Proprietary 26