Warum SEO und Social Media zusammen gehören
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Warum SEO und Social Media zusammen gehören

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Warum SEO und Social Media zusammen gehören. Die Folien zu meinem Workshop beim #freientagnrw im März 2014.

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Warum SEO und Social Media zusammen gehören Warum SEO und Social Media zusammen gehören Presentation Transcript

  • Social Media und SEO für Journalisten Eine Einführung
  • ! SEO ... ➡Search Engine Optimization ➡Suchmaschinenoptimierung ? … ist keine Optimierung von Suchmaschinen, sondern für Suchmaschinen. ➡Damit Nutzer Inhalte im Netz besser finden. ➡Damit Journalisten besser gefunden werden. ➡Damit Redaktionen mehr Geld durch Werbeeinnahmen verdienen.
  • ! Das Ziel Google-Ergebnisse Seite 1 bis 3 View slide
  • ! Andere gute Gründe ➡Search Engine Result Page (SERP): Reputation Managment: Was ist von mir im Netz? ➡Kontrolle behalten über das, was von mir im Netz ist. ➡Stärkeres Branding View slide
  • ! Der Weg dorthin I
  • ! Wirtschaftverstehen! Die andere Seite Zweitpräsenz Video Hauptpräsenz
  • ! Der Weg dorthin II „Klassische“ Suchmaschinenoptimierung
  • ! Was bisher galt Homepage Uni Kunde Blog Verband KollegeKollege Folge: Linkfarming, Linkringe, Linktausch
  • ! Das vergessen wir jetzt. Zurück auf Null und Neustart Das Hummingbird-Update
  • ! Social Media ist ... ➡... ein Teil des Web 2.0. ➡... ein Werkzeug für Journalisten um zu recherchieren und sich selbst darzustellen.
  • ! Folge Die Gatekeeper-Funktion des Journalisten schwindet. Newseum, Washington D.C., USA
  • ! Früher Journalist = Filter Pressemeldung Pressekonferenz Veranstaltung eigene Geschichten dpa Ausstellung Demo Fußballspiel
  • ! Heute Internetnutzer = Redaktion Journalist Unternehmen Privatmann/-frau (Presse)Meldung (Presse)Konferenz Veranstaltung eigene Geschichten Ausstellung Demo Fußballspiel Filter?
  • ! Jeder ist (s)ein Sender
  • ! Chancen: ! ➡ mehr und andere Arbeitgeber/Kunden ➡ selbst senden Risiko: ! ➡ keiner nimmt mich und meine Inhalte wahr Chancen und Risiken
  • ! Wichtiger Begriff Empfehlungsmarketing tagesschau.de faz.net stern.de ... es wird kommentiert, geteilt und bewertet
  • ! Empfehlungsmarketing
  • ! Empfehlungsmarketing
  • ! Noch ein wichtiger Begriff Hyperdistribution Journalist macht ➡Artikel ➡Radio-Beitrag ➡TV-Beitrag Leser, Hörer, Zuschauer TV Radio Zeitung Magazin Internet: (PC, Handy, Tablet) ! ➡Blog ➡Twitter ➡Facebook ➡Google+ Kanal
  • ! Wirtschaftverstehen! Viel hilft viel Zweitpräsenz Video Hauptpräsenz
  • ! Die Social Media-/Web 2.0-Welt
  • Folge: Ein Medium, viele Kanäle
  • Zusammenfassung ➡ Jeder ist (s)ein Sender = Jeder Journalist kann selbst senden. ➡ Ein Medium, viele Kanäle = Jeder Journalist kann viele Kanäle nutzen, um zu seinen Inhalten zu führen und sein Profil zu schärfen. ➡ Je mehr Inhalte im Netz, desto größer die Wahrscheinlichkeit, gefunden zu werden.
  • Wirtschaftverstehen! Social Signals
  • Wirtschaftverstehen! Soziale Netzwerke
  • Wirtschaftverstehen! Facebook
  • Wirtschaftverstehen! Google+
  • Wirtschaftverstehen! Google Authorship
  • Wirtschaftverstehen! Microblogging: Twitter ! ! ➡Gefunden werden. ➡Profil schärfen mit dem, was man twittert. ➡Präsenz zeigen und Medienkompetenz beweisen.
  • Wirtschaftverstehen! Inhalte schaffen und „Viel hilft viel“
  • Wirtschaftverstehen! 1. Blogs •  Blog kommt von Logbuch, also den Schiffstagebüchern. •  Ein Blog ist also ein Internettagebuch. •  Blogs sind immer abwärts- chronologisch – der aktuellste Beitrag steht ganz oben. •  Kommentare sind erwünscht. umstritten
  • Wirtschaftverstehen! Mit Blogs kann der Journalist ... ➡... sein Profil schärfen. Ein Wissenschaftsjournalist beleuchtet beispielsweise Themen, die er nicht gegen Geld verwerten kann. ➡... auf sich aufmerksam machen.
  • Wirtschaftverstehen! 2. Podcast ➡ Ein Podcast besteht aus Audiodateien. ➡ Genauer gesagt: Ein Podcast ist eine Serie von Audiodateien zu einem Thema ➡ Podcasts kann man (kostenlos) abonnieren. ➡ Der Nutzer hört sie unabhängig von Zeit und Raum.
  • Wirtschaftverstehen! Mit Podcasts kann der Journalist ... ➡... sein Profil schärfen. ➡... auf sich aufmerksam machen. Aber: Video und Vodcast scheint gefragter als Audio.
  • Wirtschaftverstehen! 3. Video
  • Wirtschaftverstehen! 4. Einsatz von visuellen Medien ➡ Zum Beispiel bei Pinterest das Bild zum Artikel pinnen. ➡ Bei Instagram das Buchcover hochladen. ➡Mit Vine oder Instagram Kamera über die eigene Arbeit berichten.
  • „Neuere“ Möglichkeiten
  • Wirtschaftverstehen! Digitale Vistenkarte
  • ! Journalistenportfolio
  • Wirtschaftverstehen! Autoren-Seiten
  • ! Präsentationen Slideshare & Scribd
  • ! Schreiben: E-Books und iBooks
  • Wie man Suchmaschinen journalistisch beeinflusst
  • Wirtschaftverstehen! Für Suchmaschinen schreiben? ➡Schmaler Grat: Gut schreiben - und gleichzeitig so, dass die Texte gut gefunden werden. ➡Hilfreich sind beispielsweise Keywords, Zwischenüberschriften, sinnvolle URL- und Bildnamen.
  • Wirtschaftverstehen! Suchmaschinen beeinflussen ➡Welche Keywords nutzen User, die auf die Seite kommen? ➡Verlinke Deine Seiten. ➡Mache eine Site Map aller wichtigen Unterseiten. ➡Nutze Keywords in den URLs. ➡SEO mag kein Flash. ➡Verschlagworte Bilder, nutze Bildunterschriften. ➡Verlinke auf andere Seiten. (Dr. Carrie Brown-Smith, Department of Journalism, University of Memphis, TN, USA)
  • Wirtschaftverstehen! Keywords, Keywords, Keywords „Keywords gehören in Überschriften, in die Verschlagwortungsmöglichkeit, in den Text selbst, in den Bildnamen und in die URL.“ (Dr. Carrie Brown-Smith, Department of Journalism, University of Memphis, TN, USA)
  • Wirtschaftverstehen! Keywords, Keywords, Keywords Momentaufnahme: Leider wenig Suchen mit den Begriffen „Journalismus“, „Seminar“, „eBook“
  • Wirtschaftverstehen! Keywords ➡Was sind die Schlüsselbegriffe für den zu verschlagwortenden Content? ➡Schlagwörter bei Wordpress, bei Fotos, Twitter, Videos angeben. ➡Schlüsselbegriffe bei Texten in selbige aufnehmen - nicht in unterschiedlichen Schreibweisen. Und nicht zu häufig!
  • Wirtschaftverstehen! Überschriften ➡Online-Überschriften sollten deskriptiv sein. Das hilft dem Leser - und der Suchmaschine. ➡Schöngeistige Überschriften sind online nicht gut. ➡Schlagwort schon in Überschrift einbinden. ➡Bedenke: Überschrift kann aus dem Kontext gerissen beispielsweise bei Social Media auftauchen.
  • Wirtschaftverstehen! Überschriften/2 ➡Überschriften mit Zahlen werden besonders gerne geklickt. ➡Überschriften, die den Leser direkt ansprechen („Sie“), werden gerne geklickt. ➡Überschriften mit „Wie“ werden geklickt. („Wie Geld sich vermehrt“) ➡Überschriften mit Fragezeichen werden nicht gerne gelesen. Quelle: Erhebung der SEO-Plattform Conductor
  • Wirtschaftverstehen! Überschriften/3 ➡Zahlen, „Sie“ und „Wie“ geben klare, schnelle Informationen oder ein Versprechen. ➡Fragen dagegen lassen zunächst im Unklaren. Quelle: SEO-Plattform Conductor
  • Wirtschaftverstehen! URL ➡Schlecht: www.wirtschaft- verstehen.de/6789mh784.html ➡Gut: http://www.wirtschaft- verstehen.de/themen/digitales/
  • Wirtschaftverstehen! Verlinkung ➡Schlecht: Weitere Informationen zum Seminar finden Sie hier. ➡Gut: Weitere Informationen zum Social-Media-Seminar haben wir für Sie zusammengefasst.
  • Wirtschaftverstehen! SEO mit Yoast in Wordpress
  • Wirtschaftverstehen! SEO bei Video ➡Transkripte - weil Suchmaschinen Texte besser verstehen Bilder. ➡Überschriften ➡Keywords
  • Wirtschaftverstehen! SEO bei Fotos ➡Dateiname optimieren: kapitallebensversicherung.jpg ➡ALT-Attribut (falls das Bild nicht angezeigt wird) ➡Bildunterschrift ➡Bild einbetten in sinnvoll passenden Text
  • Wirtschaftverstehen! Fazit Moderne Suchmaschinenoptimierung ist die Kombination aus ➡Social Signals, ➡viel Internetpräsenz und ➡einiger Besonderheiten im Text. bei amazon.deim iBookstore