Relatório de Engajamento - SCNM (Diniz)

Relatório de Engajamento
Semana Carro na Mão

A Diniz Ação em Marketingprôpos a geração de buzz em Social Media para a campanha Semana Carro na Mão, da BV Financeira.
Com apenas duas semanas e meia de duração, foi um desafio gerar participação nas plataformas de relacionamento selecionadas.
Criou-se um Blog paralelo ao hotsite da promoção alimentado com conteúdo do mundo automotivo. Além de perfis no Orkut, Facebook, Twitter e canal no YouTube.
Briefing

17 postagens (média de 1/dia)
14 referências à campanha em outros blogs
8 posts espontâneos em outros blogs
29 comentários em outros blogs
Blog Oficial

Variação no volume de visitação por semana.
Blog Oficial

1214 visitantes únicos.
Blog Oficial

Visitantes de todo o território nacional, em 128 cidades (23% de São Paulo).
Tempo médio de 1min no Blog.
Blog Oficial

Buscas são a principal fonte de tráfego, seguidos pelo site oficial e pelo Twitter.
Blog Oficial

Menos expressivo:
19 amigos.
3 membros na Fan Page.
2 ‘curtiu’ no Mural.
Facebook

110 amigos no perfil.
13 recados.
2 fãs.
379 visualizações no perfil.
275 membros na comunidade oficial.
12 respostas aos tópicos criados em 5 comunidades.
55 respostas a enquetes.
2 tópicos espontaneamente criados por usuários.
Orkut

731 visualizações nas promoções.
Orkut

94 seguidores.
39 amigos.
6 Retuítes.
15 replies.
17 DirectMessages.
619 cliques no migre.me.
470 visualisações no TwitPic.
Alcance de até 410 usuários com uma única mensagem.
Twitter

Twitter

1159 exibições do Canal.
5286 visualizações nos vídeos.
4 comentários.
2 avaliações (5 estrelas).
YouTube

2729 visualizações no VT.
Nível de atenção ascendente até o final.
YouTube

1539 visualizações na animação 3D.
Atenção acima da média em 60% do vídeo, cai a partir do início da locução.
YouTube

Apesar dos números não excederem a casa dos milhares, considerando uma campanha promocional com menos de um mês de duração, os números são significativos não obstante o baixo nível de engajamento dos usuários.
Algumas ações que dariam ainda mais força ao buzz infelizmente não foram autorizadas pelo cliente. Posts e recados foram deletados.
É fato, não se desenvolve cultura de relacionamento online da noite pro dia. Foi um bom começo, porém. A cauda longa e as próximas experiências cuidam do resto.
Conclusão

Kuca Moraes
Gerente de Mídias Sociais
Twitter: @kucamoraes
www.gestaoativa.com.br

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https://378692278-wave-opensocial.googleusercontent.com	1
http://webcache.googleusercontent.com	1

Relatório de Engajamento - SCNM (Diniz)

by Kuca Moraes on Oct 02, 2009

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