Základy SEO – optimalizace pro vyhledávače
Bratislava, 21.05.2009

www.michalkubicek.cz

 Spozorované
výsledky & PPC
kampaně
 Kontextová reklama
 URL submitting
 Maps pointing
www.michalkubicek.cz

 22.6 % hledajících vyzkouší jiné hledání po
shlédnutí prvních odkazů na stránce
 18.6 % hledajících vyzkouší jiné hledání po
shlédnutí první stránky výsledků
 25.8 % hledajících opustí výsledky po
shlédnutí prvních dvou stran
www.michalkubicek.cz

Pozice v Google Klíčová slova
PageRank Počet návštěvníků
Počet zpětných odkazů Metatagy
SEF URL
% v nástrojích
?
www.michalkubicek.cz

Skutečným cílem SEO je přivést na stránky
relevantního návštěvníka.
www.michalkubicek.cz

Co pomáhá
• Klíčové slovo použité v metaznačce Title [onpage]
• Celková popularita stránky vyjádřená vysokým počtem odkazujících stránek na váš web
[onpage] [offpage]
• Text odkazů, které na váš web odkazují - anchor text [onpage] [offpage]
• Dobré hodnocení stránek uvnitř webu (ne pouze první stránka) ve spojení s dobrou strukturou
[onpage]
• Stáří stránky = starší stránky jsou brány za relevantnější než nové [onpage]
• Obsahová relevance příchozích odkazů = odkazy z obsahově příbuzných stránek jsou
hodnotnější [offpage]
• Popularita stránek v rámci obsahově příbuzné komunity [offpage]
• Klíčová slova na stránce [onpage]
• Hodnota odkazujících stránek – čím je stránka, která na vás odkazuje, lépe hodnocena
vyhledávači, tím je odkaz pro vás hodnotnější [offpage]
• Tempo nárůstu nových příchozích odkazů [offpage]
www.michalkubicek.cz

Co nepomáhá
• Stránky jsou nepřístupné pro roboty (a návštěvníky) nebo často nedostupné [onpage]
• Obsah je velmi podobný nebo totožný s obsahem na jiných stránkách (doménách) [onpage]
• Duplicitní metaznačky Title a Description na mnoha stránkách v rámci webu [onpage]
• Příchozí odkazy nejsou valné hodnoty, přicházejí ze spamujících stránek [offpage]
• Zapojení do nejrůznějších link farem a systému nákupu zpětných odkazů [offpage]
• Užívání škodlivých SEO praktik - black hat SEO (i nechtěné)
www.michalkubicek.cz

 SEO plán Positioning → kdo, co, jak, proč, komu….
 Jaké je zaměření firmy
 On page SEO 
respektive provozovatele stránek?
Jaký je hlavní cíl stránek?
 Jaká je základní strategie směrování stránek?
 Off page SEO  Kdo je hlavní konkurence?
 Co odlišuje naše www stránky od konkurence?
 Analýzy,  V jakém okamžiku dochází ke konverzi z
návštěvníka v zákazníka?
chování 

Analýza vlastních stránek
SWOT analýza
zákazníku,  Analýza konkurence
TA (target affinity) → cílení
následná KW → klíčová slova – primární, sekundární, Long tail
BL (backlinks) → vhodné zpětné odkazy
péče LP (landing page) → účinná cílová stránka
www.michalkubicek.cz

 SEO plán Ovlivňuje to, jak vás vidí vyhledávače a návštěvníci
 On page SEO Unikátní
Title
Statická URL
Titulky textů H1, H2,
 Off page SEO Navigace H3…
Originální
obsah s KW
 Analýzy, ALT popisky
chování
zákazníku, Navigace
následná Interní
odkazy
péče
Stavba webu – Architektura – Navigace - Obsah – KW - Struktura
HTML - Rychlost načítání
www.michalkubicek.cz

 SEO plán  Title Tag: <title> = silný on page faktor
 On page SEO
 Off page SEO
 Analýzy,
chování
 Přístupnost (Flash, JS, AJAX, formuláře, text
zákazníku, v obrázcích) = Blind Friendly
 Validní kód HTML
následná  Otevřete cestu robotům (robots, nofollow)
 Velikost stránek ( > 100 kB)
péče  Funkční odkazy + průchozí odkazy na všechny stránky
 Příliš nepřesouvejte (přejmenovávání stránek a souborů)
 Plochá hierarchie webu
www.michalkubicek.cz

 SEO plán Doména, SEF URL
 On page SEO Pomlčky v doméně
Nepleťte své zákazníky (srozumitelnost)
 Off page SEO Stáří domény
Jakou koncovku (TLD) použít? - .cz, .com,
 Analýzy, .info, .net, .tv, .sk, .org, .biz, .name, .at, .de, .aero,
.hr, .eu, .us, .as (pro Seznam.cz- indexuje primárně
chování CZ texty)
Klíčová slova v URL adrese
zákazníku,  KW v doméně: správný anchor text
zadarmo
následná  Kombinovatelnost slov v doméně
péče 
(subdomény)
Navigační dotazy
Duplicity (s www a bez www)  přesměrování
www.michalkubicek.cz

www.michalkubicek.cz

 SEO plán Klíčová slova
 On page SEO Obecnější slova v průzkumné fázi (digitální fotoaparát)
Konkrétnější fráze ve srovnávací fázi (Nikon D10)
 Off page SEO Odborný žargón? Ano, ale…
Mluvte a přemýšlejte jako zákazník. Jak lidé hledají?
 Analýzy,  bezmála třetina (28,91 %) uživatelů pokládá dotaz složený
ze 2 slov
chování
 procento méně (27,85 %) používá při pátrání 3 slova
 následují dotazy na 4 slova (17,11 %)
 pouze zhruba každý desátý uživatel použije při dotazování
zákazníku, jedno slovo (11,43 %).
Překlepy, diakritika (Shakespeare)
následná Značky, názvy a domény konkurentů
Události, sezóny, svátky
péče Tematická analýza  
Long tail – dlouhý ocas
www.michalkubicek.cz

www.michalkubicek.cz

www.michalkubicek.cz

 SEO plán Klíčová slova – výběr
• Google Keyword Suggestion Tool AdWords
 On page SEO • S-klik - nástroj na tvorbu klíčových slov
• Etarget, AdFox, toplisty hledaných slov…. ??
 Off page SEO • Našeptávač Seznamu, Google Suggest
• Statistiky hledání slov na Seznamu – jak lidé hledají…
• Brainstorming, průzkum mezi zákazníky, thesaurus Word,
 Analýzy, synonyma (Morfeo)
• Wordtracker (angličtina)
chování • SEO Administrator (www.seoadministrator.cz)
• Analýza konkurenčních webů
zákazníku, • Vertikální analýza - rozbor klíčových slov souvisejících
s tématem stránky - napříč oborem – kimono – judo kimono
následná – obi pásky.
• Laterální analýza jde do větší šířky a vydává se i mimo
péče samotný hlavní obor. Hledá klíčová slova, která jsou příbuzná,
ale ne přímo spjatý s hlavním oborem. Co může hledat
zájemce o kimono? Například kurzy juda v jeho městě.
www.michalkubicek.cz

 SEO plán Klíčová slova – nezapomeňte
 jméno firmy
 On page SEO  název stránek (serveru)
 jméno produktu, který vyrábíme/prodáváme – v případě eshopů
nejdůležitější (long tail)
 Off page SEO  odborné označení nebo slangový název (prohlédněte si oborové
časopisy a specializovaná média, kde najdete jistě inspiraci)
 slova nejlépe vystihující vaše podnikání/služby/výrobky
 Analýzy,  dobu, kde kampaň probíhá - pokud se jedná o sezónní zboží nebo
službu, zahrňte mezi klíčové fráze vhodným způsobem název období
chování („ubytování na Silvestra“, „dárky k Valentýnu“)
 překlepy a doslovné přepisy, které se objevují zejména, pokud se
zákazníku, mezi vašimi klíčovými slovy vyskytuje složitější slovo nebo méně
známý název, případně převzaté slovo z cizího jazyka
 statistiky, ke kterým byste měli mít přístup - podívejte, na která
následná slova vás doposud našli, určitě zde také najdete inspiraci
 víceslovné výrazy, varianty bez háčků a čárek, slova podobná a
péče synonyma, slangové a hovorové výrazy, užívané zkratky
 pozor na regionální rozdíly, homonyma
 řešení problému, které vaše služby nebo výrobky nabízí a dotazy
na ně (jak, co, proč…)
www.michalkubicek.cz

www.michalkubicek.cz

 SEO plán Klíčová slova – kde ANO
 v URL adrese (www.klicove-slovo.cz,
 On page SEO www.domena.cz/klicove-slovo/,
klicove-slovo.domena.cz)
 Off page SEO  do titulku stránky (head title)
 do obsahových metaznaček <description>,
 Analýzy, <keywords>
chování  v těle stránky
 do alternativních popisů obrázků <alt>
zákazníku,  do nadpisů (headlines) kapitol a odstavců (h1,
h2, h3, h4, h5, h6)
následná  do titulků odkazů <a title>
péče  anchor texty
 <strong>, <em>, <b>, <i>
www.michalkubicek.cz

 SEO plán Klíčová slova – kde NE
 On page SEO  v obrázcích
 v elementech vytvořených pomocí
 Off page SEO technologie JavaScript
 v částech stránky, které jsou vytvořeny
 Analýzy, pomocí technologie AJAX
chování  v animacích, obrázcích a dalších prvcích
vytvořených ve Flashi
zákazníku,
následná
péče
www.michalkubicek.cz

 SEO plán Klíčová slova - shrnutí
 On page SEO
3. Klíčové slovo v URL – vyhledávače přitom mohou přikládat vyšší váhu slovům
v doméně, než slovům v adrese za doménou
4. Klíčové slovo v doméně celkem – rozdělovat jednotlivá-slova-pomlčkami
5. Klíčové slovo ve značce Title – optimální délka 10-70 znaků
 Off page SEO 6. Klíčové slovo v metaznačce Description – do 200 znaků
7. Klíčové slovo v metaznačce Keyword – nepoužívat více než 10 slov. Každé slovo
použité v této značce musí být použité v textu stránky, jinak může být penalizováno za
 Analýzy,
irelevanci. Žádné slovo by nemělo být použito v metaznačce vice jak jednou. Jinak to
může být považováno za spam. Google si této metaznačky nevšímá, například Morfeo
(Centrum) všímá.
chování
8. Frekvence klíčových slov v těle stránky – 5-20% (poměr všechna klíčová slova /
celkem všechna slova). Vyhledávače si všímají přílišné koncentrace opakujících se
klíčových slov a mohou to považovat za spam. Individuální frekvence jednotlivých
zákazníku,
klíčových slov v textu je optimální 1-6% (jednotlivé klíčové slovo/všechna slova).
9. Klíčová slova v H1, H2 a H3 – používejte klíčová slova v elementech H přiměřeně
10. Klíčová slova a zvýraznění pomocí značek B, U, STRONG a velikosti fontu – může být
následná
některými vyhledávači považováno za důležitější, stejně tak, je-li slovo na začátku
stránky
11. Blízkost klíčových slov – pokud považujete za klíčová slova „levné kuchyně“, pak
péče
pokud se v textu nachází fráze „levné kuchyně a kuchyňské linky“, pak je to vhodnější
než „levné kuchyňské linky a kuchyně“
12. Pořadí klíčových slov – zkuste nejprve vyhledat v Google frázi „červené auto“ a pak
„auto červené“ a uvidíte sami, zda na tom záleží
www.michalkubicek.cz

SEO test: Tramínový leprikón
Anchor text:
Google již první den znal anchor text (text odkazu), který se však sám o sobě na dané stránce
nezobrazoval, předložil odkaz na stránku. Jako úryvek ze stránky ukázal popis z meta značky Description.
O dva týdny později již na samotnou stránku neodkazoval, ukázal jen weby, kde se samotné slovní spojení
vyskytovalo.
Seznam, Jyxo a Yahoo zaznamenaly slovní spojení v textu odkazujících stránek, na samotnou stránku
vyhledávače neodkázali. Yahoo zná těchto stránek nejvíc.
Morfeo (Centrum) anchor text zná a ukazuje podobně jako Google také samotnou stránku. Tu ukazuje
stále, a to na první pozici.
Metaznačky
Google zná text z meta značky Title – opět použil jako výpis text se značky Description, text z metaznačky Keywords nezaindexoval ani při jednom ze tří
dotazování.
Seznam, Jyxo, Morfeo a Yahoo titulek stránky znají a ukazují jako výpis ve výsledcích vyhledávání část textu z testovací stránky.
Meta značku Keywords zná a při dotazu na slova umístěná v této značce ukazuje testovací stránku Yahoo, Morfeo a Jyxo. Naopak Google a Seznam
metaznačky Keywords ignorují
Obsah metaznačky Description zná Google, používá ji ale jen jako výpis stránky. Zadáme-li však dotaz ve znění textu ze značky Description, nenabídne žádný
výsledek. Yahoo obsah této metaznačky zná a odkazuje na testovací stránku, stejně tak Morfeo. Seznam i Jyxo Description ignorují.
Značky Classification, Author, Content jsou pro vyhledávače neviditelné.
URL
Spojení z URL (název HTML souboru) znají všechny vyhledávače a mimo Morfea odkazují všichni na testovací stránku.
Morfeo ukazuje pouze stránku, kde se slovní spojení vyskytuje. Stejně tak Yahoo a Seznam ukazují i jiné stránky, kde se slovní spojení vyskytuje, na rozdíl od
Morfea ale odkazují také na samotnou stránku.
Spojení z URL s diakritikou umí vyskloňovat jenom Seznam, ostatní mají s diakritikou potíž.
Co z toho mj. vyplývá?
Je dobré dát vyhledávačům vědět o existenci stránky pomocí přidávacího formuláře.
Meta značka description není ještě zcela „mrtvá“
Dva nejsilnější vyhledávače ignorují Keywords, ostatní vyhledávače je akceptují a indexují
www.michalkubicek.cz

www.michalkubicek.cz

 SEO plán Obsah
 On page SEO Vyhledávače
• mají rádi nové a aktuální texty - pravidelně aktualizovaná stránka s
informačně zajímavým a původním obsahem je pro vyhledávače
 Off page SEO atraktivní
• upřednostňují stránky, jejichž majitelé investují spíše do kvalitního
obsahu a přístupnosti, než do umělé optimalizace pro vyhledávače.
 Analýzy, Vhodný obsah: věcný a související, aktuální, evokuje pozitivní pocity
chování Stavba textu: Přemýšlejte nejprve jako návštěvník
• Vhodné zakomponování KW
zákazníku, • Logické členění do odstavců
• Delší texty oddělit titulky
následná • Ještě delší texty rozdělit na více stránek (je-li to tematicky možné)
• Nebuďte rigidní
péče • Smysluplnost
• Logika, text „vede“ návštěvníka
• Inspirace k akci (nákupu, objednávce, registraci…)
www.michalkubicek.cz

 SEO plán Obsah
 On page SEO
 Off page SEO
 Analýzy,
! Důležité !
chování
Stránky musí být zajímavé obsahově především pro
zákazníku, návštěvníky. Oni jsou naším hlavním cílem a zájmem.
Pokud vytvoříte obsah zajímavý pro návštěvníky,
následná budete mít obsah, který zaujme vyhledávače
péče !__________________________________________!
www.michalkubicek.cz

 SEO plán Obsah – Obrácená pyramida
 On page SEO V běžné mluvě často začínáte při vyprávění příběhu obecnou
situací a až na konci se dostanete k pointě příběhu, webový
 Off page SEO text by měl již na začátku návštěvníkovi ukázat, zda má
smysl na stránkách zůstávat, nebo zda na ně zabrousil jen
omylem.
 Analýzy,
Ptejte se na několik základních otázek:
chování
zákazníku,
následná
péče
www.michalkubicek.cz

 SEO plán Obsah – co ANO
 On page SEO nepoužívejte blízko sebe podobná slova - je to zbytečné
klíčová spojení by naopak měla být blízko sebe („SEO
 Off page SEO průvodce“ je víc relevantní než Stopařův průvodce po galaxii
a v patičce odkaz na SEO firmu)
nebojte se hovorových výrazů a odborných výrazů tam, kde
 Analýzy, je to účelné a smysluplné
podívejte se na text očima čtenáře a návštěvníky
chování nejdůležitější slova umisťujte tak, aby byla schopna
navazovat více blízkých spojení s jinými slovy
zákazníku, pište ve stejné osobě; nejlépe ve druhé osobě - oslovení vy,
vás, vám atd. se v textu píše malým písmenem, nepíšete
následná přece dopis
na závěr si text přečíst nahlas – zadrhávající se věty
péče přepište, ať vám dobře zní
www.michalkubicek.cz

 SEO plán Obsah – co NE
 On page SEO příliš dlouhý text
nepochopitelná a zamotaná souvětí
 Off page SEO přeskakující myšlenky v jednom odstavci nebo části
 příliš opakující se slova, spojky a slovesa (především být,
jsme, jsou)
 Analýzy, pravopisné chyby (špatná i/y, mě/mně, shodu podmětu s
přísudkem, vyjmenovaní slova a další chyby)
chování nesprávné interpunkce (například za čárkou není mezera, a
naopak před tečkou na konci věty mezera přebývá)
zákazníku, podívejte se na správné psaní mezer, teček a čárek ve
větách; nezapomeňte na zapomenuté otazníky u
následná oznamovacích vět či naopak
duplicity!
péče
www.michalkubicek.cz

 SEO plán Obsah – shrnutí
 On page SEO •vytvořte si osnovu
•rozdělte texty do jasných a ucelených částí
•delší texty rozdělujte do několika odstavců
 Off page SEO •ještě delší texty nepojednávající o úplně stejné věci rozdělte na
jednotlivé stránky
Analýzy,
•používejte perex
 •navazující věty pište jako souvětí a naopak násilná souvětí rozdělte
na více vět
chování •dodržujte pravopis… (podmět a přísudek; k podmětu (původce nebo
nositel děje, stavu nebo vlastnosti) přidávejte přídavné jméno a k
zákazníku, přísudku (činnost, kterou podmět dělá, co se s ním děje nebo jaký je)
příslovce.
následná
•k zpřehlednění článku odrážky a seznamy (tak jako tento číslovaný
seznam), tabulky či další prvky, vyjadřující snazším způsobem
mnohdy dlouhá souvětí (desatera)
péče •Odkazujte!!! Interně i externě
•Neopakujte příliš stejná slova; slovenština je rozmanitý jazyk a
jednotlivá slova mají spoustu alternativ, případně se dá celá věta
napsat trochu jinak
www.michalkubicek.cz

 SEO plán Navigace
 On page SEO
 Off page SEO
 Analýzy,
chování
zákazníku,
následná
péče
www.michalkubicek.cz

 SEO plán Navigace
 On page SEO
 Off page SEO
 Analýzy,
chování
zákazníku,
následná
péče
www.michalkubicek.cz

 SEO plán Navigace
 On page SEO
 Off page SEO
 Analýzy,
chování
zákazníku,
následná
péče
www.michalkubicek.cz

 SEO plán Dejte echo vyhledávačům
 On page SEO
 Off page SEO
 Analýzy,
chování
zákazníku,
následná
péče
www.michalkubicek.cz

www.michalkubicek.cz

 SEO plán
Ovlivňuje to, co si o vás myslí vyhledávače a
 On page SEO návštěvníci
 Off page SEO
 Analýzy,
chování
zákazníku,
následná
péče
Zpětné odkazy & Anchor texty
www.michalkubicek.cz

 SEO plán Zpětné odkazy
 Jak si vyměňovat odkazy tak, aby na tom
 On page SEO vydělaly vaše stránky
 Kde zjistíte, kdo na vaše stránky odkazuje
 Off page SEO  Kam umísťovat odkazy
Hodnocení stránek vyhledávači PR, Srank…
 Analýzy,  Hubs&Authorities
 Předávání ranku
chování
zákazníku,
následná
péče
www.michalkubicek.cz

 SEO plán Pokud na webu A je odkaz na web B, zvyšuje
webu B PageRank
 On page SEO
 Off page SEO
 Analýzy,
chování
zákazníku,
následná
péče
Pozici ve vyhledávači určuje PageRank v
kombinaci s obsahem webu a 5000 dalšími
faktory
www.michalkubicek.cz

www.michalkubicek.cz

 SEO plán
 On page SEO
 Off page SEO
 Analýzy,
chování
zákazníku,
následná
péče
www.michalkubicek.cz

 SEO plán Linkbuilding / Backlinks
 přirozeným způsobem
 On page SEO
 registrací do katalogů
 pomocí PR – tiskové zprávy, články, publikování na cizích webech
 účastí ve fórech a diskuzích, konferencích
 na vlastních satelitních webech, tzv. minisite
 Off page SEO  publikováním na blogu
 vytvářením atraktivního obsahu (linkbaiting)
 publikováním v záložkovacích systémech
 Analýzy,
 na inzertních a aukčních serverech
 na partnerských stránkách
 na odborných webech, v e-zinech
chování
 v lištách, patičkách
 v záložkovacách službách (http://del.icio.us, http://www.digg.com,
http://www.reddit.com, CZ: http://www.linkuj.cz, http://www.jagg.cz,
zákazníku,
http://www.libilose.cz, http://www.topclanky.cz, http://www.bookmarky.cz,
http://www.pridej.cz, http://www.diskofil.cz SK: http://vybrali.sme.sk,
http://www.mojelinky.sk
následná  přes RSS kanály
 přes srovnávače zboží
 nepřímým linkbulidingem
péče  výměnou
 koupíte si je
 v podpisech e-mailů konferencí
 toplisty, počítadla
 černými praktikami – spam, komentářový spam, diskuzní spam, viry atd…
www.michalkubicek.cz

 SEO plán Linkbaiting – lovení odkazů
1. Užitečné on-line nástroje a prográmky
 On page SEO 2. Umístěte na své stránky zábavné kvízy, testy
a soutěže, průzkumy.
 Off page SEO 3. Zaangažujte své návštěvníky do tvorby
obsahu vašeho webu, portálu nebo blogu
4. Buďte první a aktuální. Pokud objevíte jako
 Analýzy, první nějakou škvíru na trhu, marketingoví
chování odborníci říkávají „niku“
5. Šokujte, chvástejte se a štvěte okolí
zákazníku, 6. Buďte vtipní a zábavní. Lidé se rádi baví.
7. Zveřejněte zajímavé výzkumy a statistiky.
následná 8. Popište své zkušenosti.
9. Buďte „cool“.
péče 10. Buďte skutečnými odborníky na vaši oblast…
www.michalkubicek.cz

 SEO plán Google Analytics [web]
Návštěvníci: Srovnávání (Benchmarking),Geografická cílenost, Nový vs.
 On page SEO vracející se, Jazyky, Trendy návštěvníků, Počet návštěv, Absolutní jedineční
návštěvníci, Zobrazení stránek, Průměrná zobrazení stránky, Doba na
stránkách, Míra opuštění, Věrnost návštěvníků, Aktuálnost, Délka návštěvy,
 Off page SEO Hloubka návštěvy, Prohlížeče, Operační systémy, Barvy obrazovky, Rozlišení
obrazovky, Verze programu Flash, Podpora Java, Vlastnosti sítě, Umístění sítě,
Názvy hostitele, Rychlosti připojení,
 Analýzy, Zdroje provozu: Přímý provoz, Odkazující stránky, Vyhledávače, AdWords
(Kampaně AdWords
chování Pozice klíčových slov, Klíčová slova, Kampaně, Verze reklamy)
Obsah: Hlavní obsah, Obsah podle názvu, Nejlepší vstupní stránky, Překryvná
zákazníku, data stránek, Hledání na stránkách, Vyhledávací výrazy, Úvodní stránky, Cílové
stránky, Kategorie, Trendy
následná Cíle: Celkový počet konverzí, Míra konverze, Ověření cíle, Reverzní cesta k cíli,
Hodnota cíle, Opuštěné cesty k cíli, Vizualizace cesty
péče Elektronický obchod: Celkový výnos, Míra konverze, Průměrná hodnota
objednávky, Účinnost produktu, Přehled produktu, Produktová SKU,
Kategorie, Transakce, Návštěvy, které provedly nákup, Dny do nákupu
www.michalkubicek.cz

Diskuze
Děkuji za pozornost…
Další školení v Bratislavě:
http://www.akademika.sk/internetovy-marketing
Linkbuilding ako nástroj zvyšovania návštevnosti web stránky (22.05.2009)
PPC kampaň - ako na to (11.6.2009)
Google Analytics (12.6.2009)
Michal Kubíček
kubicek@pnm.cz
+420 603 48 78 48
www.pronetmedia.cz
www.michalkubicek.cz
www.michalkubicek.cz