• Like
SEO skoleni Ostrava VSB
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

SEO skoleni Ostrava VSB

  • 2,711 views
Published

 

Published in Business , Technology , Design
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
2,711
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2

Actions

Shares
Downloads
52
Comments
0
Likes
1

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Pozice v Google Klíčová slova PageRank Počet návštěvníků Metatagy Počet zpětných odkazů SEF URL % v nástrojích ?
  • 2. Skutečným cílem SEO je přivést na stránky relevantního návštěvníka. A nejenom to… Chceme to levně!!
  • 3. • 22.6 % hledajících vyzkouší jiné hledání po shlédnutí prvních odkazů na stránce • 18.6 % hledajících vyzkouší jiné hledání po shlédnutí první stránky výsledků • 25.8 % hledajících opustí výsledky po shlédnutí prvních dvou stran
  • 4. Positioning → kdo, co, jak, proč, komu….  Jaké je zaměření firmy respektive provozovatele stránek?  Jaký je hlavní cíl stránek?  Jaká je základní strategie směrování stránek?  Kdo je hlavní konkurence?  Co odlišuje naše www stránky od konkurence?  V jakém okamžiku dochází ke konverzi z návštěvníka v zákazníka?  Analýza vlastních stránek  SWOT analýza  Analýza konkurence • TA (target affility) → cílení • KW → klíčová slova – primární, sekundární, Long tail • BL (backlinks) → vhodné zpětné odkazy • LP (landing page) → účinná cílová stránka
  • 5. • Klíčové slovo použité v metaznačce Title (onpage) • Celková popularita stránky vyjádřená vysokým počtem odkazujících stránek na váš web (onpage) (offpage) • Text odkazů, které na váš web odkazují - anchor text (onpage) (offpage) • Dobré hodnocení stránek uvnitř webu (ne pouze první stránka) ve spojení s dobrou strukturou (onpage) • Stáří stránky = starší stránky jsou brány za relevantnější než nové (onpage) • Obsahová relevance příchozích odkazů = odkazy z obsahově příbuzných stránek jsou hodnotnější (offpage) • Popularita stránek v rámci obsahově příbuzné komunity (offpage ) • Klíčová slova na stránce (onpage) • Hodnota odkazujících stránek – čím je stránka, která na vás odkazuje, lépe hodnocena vyhledávači, tím je odkaz pro vás hodnotnější (offpage) • Tempo nárůstu nových příchozích odkazů (offpage)
  • 6. • Stránky jsou často nepřístupné pro roboty (a návštěvníky) (onpage) • Obsah je velmi podobný nebo totožný s obsahem na jiných stránkách (doménách) (onpage) • Duplicitní metaznačky Title a Description na mnoha stránkách v rámci webu (onpage) • Příchozí odkazy nejsou valné hodnoty, přicházejí ze spamujících stránek (offpage) • Zapojení do nejrůznějších link farem a systému nákupu zpětných odkazů (offpage)
  • 7.  Ovlivňuje to, jak vás vidí vyhledávače a návštěvníci  Stavba webu, architektura, navigace, obsah, KW, struktura HTML, rychlost načítání,  Pozor na (ne)chtěné BH praktiky…!
  • 8. SEO plán  Jaké je zaměření firmy respektive provozovatele stránek?  Jaký je hlavní cíl stránek?  Jaká je základní strategie směrování stránek?  Jaká je cílová skupina?  Kdo je hlavní konkurence?  Co odlišuje naše www stránky od konkurence?  V jakém okamžiku dochází ke konverzi z návštěvníka v zákazníka?  Analýza vlastních stránek  Několik pohledů na vaše stránky  SWOT analýza  Analýza konkurence
  • 9. Na co dávat při tvorbě stránek pozor? • Validní kód HTML • Funkční odkazy + průchozí odkazy na všechny stránky • Příliš nepřesouvejte (přejmenovávání stránek a souborů) • Otevřete cestu robotům (robots, nofollow) • SEF URL • Kvalitní obsah • Pečlivý výběr klíčových slov • Velikost stránek (pod 100 kB) • Čitelný text • Přístupné stránky (Blind Friendly, Ajax, Flash…) • Plochá hierarchie webu
  • 10. Doména z hlediska SEO • Pomlčky v doméně • Nepleťte své zákazníky (srozumitelnost) • Stáří domény • Jakou koncovku (TLD) použít? - .cz, .com, .info, .net, .tv, .sk, .org, .biz, .name, .at, .de, .aero, .hr, .eu, .us, .as • Klíčová slova v URL adrese  KW v doméně: správný anchor text zadarmo  Kombinovatelnost slov v doméně (subdomény)  Navigační dotazy • Duplicity (s www a bez www)  přesměrování
  • 11. • Obecnější slova v průzkumné fázi (digitální fotoaparát) • Konkrétnější fráze ve srovnávací fázi (Nikon D10) • Odborný žargón? Ano, ale… • Mluvte a přemýšlejte jako zákazníků. Jak lidé hledají? – bezmála třetina (28,91 %) uživatelů pokládá dotaz složený z dvou slov – procento méně (27,85 %) používá při pátrání tři slova – následují dotazy na čtyři slova (17,11 %) – pouze zhruba každý desátý uživatel použije při dotazování jedno slovo (11,43 %). • Překlepy, diakritika, Shakespeare • Značky, názvy a domény konkurentů • Události, sezóny • Tematická analýza   • Long tail – dlouhý ocas
  • 12. • Keyword Suggestion Tool AdWords • S-klik - nástroj na tvorbu klíčových slov • Etarget • AdFox • Toplisty hledaných slov…. ?? • Našeptávač Seznamu, Google Suggest • Statistiky hledání slov na Seznamu – jak lidé hledají… • Brainstorming, průzkum mezi zákazníky, thesaurus Word, synonyma (Morfeo) • Wordtracker (angličtina) • SEO Administrator (www.seoadministrator.cz) • Analýza konkurenčních webů • Vertikální analýza - rozbor klíčových slov souvisejících s tématem stránky - napříč oborem – kimono – judo kimono – obi pásky. • Laterální analýza jde do větší šířky a vydává se i mimo samotný hlavní obor. Hledá klíčová slova, která jsou příbuzná, ale ne přímo spjatý s hlavním oborem. Co může hledat zájemce o kimono? Například kurzy juda v jeho městě.
  • 13. • jméno firmy • název stránek (serveru) • jméno produktu, který vyrábíme/prodáváme – v případě eshopů nejdůležitější (LT) • odborné označení nebo slangový název (prohlédněte si oborové časopisy a specializovaná média, kde najdete jistě inspiraci) • slova nejlépe vystihující vaše podnikání/služby/výrobky • dobu, kde kampaň probíhá - pokud se jedná o sezónní zboží nebo službu, zahrňte mezi klíčové fráze vhodným způsobem název období („ubytování na Silvestra“) • překlepy a doslovné přepisy, které se objevují zejména, pokud se mezi vašimi klíčovými slovy vyskytuje složitější slovo nebo méně známý název, případně převzaté slovo z cizího jazyka • statistiky, ke kterým byste měli mít přístup - podívejte, na která slova vás doposud našli, určitě zde také najdete inspiraci • víceslovné výrazy, varianty bez háčků a čárek, slova podobná a synonyma, slangové a hovorové výrazy, užívané zkratky • pozor na regionální rozdíly, homonyma • řešení problému, které vaše služby nebo výrobky nabízí a dotazy na ně
  • 14. • v URL adrese (www.klicova-slova.cz, www.domena.cz/klicove-slovo/) • do titulku stránky (head title) • do obsahových metaznaček <description>, <keywords> • v těle stránky • do alternativních popisů obrázků <alt> • do nadpisů (headlines) kapitol a odstavců (h1, h2, h3, h4, h5, h6) • do titulků odkazů <a title> • anchor text • <strong>, <em>, <b>, <i>
  • 15. • v obrázcích • v elementech vytvořených pomocí technologie JavaScript • v částech stránky, které jsou vytvořeny pomocí technologie AJAX • ve animacích, obrázcích a dalších prvcích vytvořených ve Flashi
  • 16. 1. Klíčové slovo v URL – vyhledávače přitom mohou přikládat vyšší váhu slovům v doméně, než slovům v adrese za doménou 2. Klíčové slovo v doméně celkem – rozdělovat jednotlivá-slova-pomlčkami 3. Klíčové slovo ve značce Title – optimální délka 10-70 znaků 4. Klíčové slovo v metaznačce Description – do 200 znaků 5. Klíčové slovo v metaznačce Keyword – nepoužívat více než 10 slov. Každé slovo použité v této značce musí být použité v textu stránky, jinak může být penalizováno za irelevanci. Žádné slovo by nemělo být použito v metaznačce vice jak jednou. Jinak to může být považováno za spam. Google si této metaznačky nevšímá, například Morfeo (Centrum) všímá. 6. Frekvence klíčových slov v těle stránky – 5-20% (poměr všechna klíčová slova / celkem všechna slova). Vyhledávače si všímají přílišné koncentrace opakujících se klíčových slov a mohou to považovat za spam. Individuální frekvence jednotlivých klíčových slov v textu je optimální 1-6% (jednotlivé klíčové slovo/všechna slova). 7. Klíčová slova v H1, H2 a H3 – používejte klíčová slova v elementech H přiměřeně 8. Klíčová slova a zvýraznění pomocí značek B, U, STRONG a velikosti fontu – může být některými vyhledávači považováno za důležitější, stejně tak, je-li slovo na začátku stránky 9. Blízkost klíčových slov – pokud považujete za klíčová slova „levné kuchyně“, pak pokud se v textu nachází fráze „levné kuchyně a kuchyňské linky“, pak je to vhodnější než „levné kuchyňské linky a kuchyně“ 10. Pořadí klíčových slov – zkuste nejprve vyhledat v Google frázi „červené auto“ a pak „auto červené“ a uvidíte sami, zda na tom záleží
  • 17. • Anchor text: • Google již první den znal anchor text (text odkazu), který se však sám o sobě na dané stránce nezobrazoval, předložil odkaz na stránku. Jako úryvek ze stránky ukázal popis z meta značky Description. O dva týdny později již na samotnou stránku neodkazoval, ukázal jen weby, kde se samotné slovní spojení vyskytovalo. • Seznam, Jyxo a Yahoo zaznamenaly slovní spojení v textu odkazujících stránek, na samotnou stránku vyhledávače neodkázali. Yahoo zná těchto stránek nejvíc. • Morfeo (Centrum) anchor text zná a ukazuje podobně jako Google také samotnou stránku. Tu ukazuje stále, a to na první pozici. • Metaznačky • Google zná text z meta značky Title – opět použil jako výpis text se značky Description, text z metaznačky Keywords nezaindexoval ani při jednom ze tří dotazování. • Seznam, Jyxo, Morfeo a Yahoo titulek stránky znají a ukazují jako výpis ve výsledcích vyhledávání část textu z testovací stránky. • Meta značku Keywords zná a při dotazu na slova umístěná v této značce ukazuje testovací stránku Yahoo, Morfeo a Jyxo. Naopak Google a Seznam metaznačky Keywords ignorují • Obsah mezaznačky Description zná Google, používá ji ale jen jako výpis stránky. Zadáme-li však dotaz ve znění textu ze značky Description, nenabídne žádný výsledek. Yahoo obsah této metaznačky zná a odkazuje na testovací stránku, stejně tak Morfeo. Seznam i Jyxo Description ignorují. • Značky Classification, Author, Content jsou pro vyhledávače neviditelné. • URL • Spojení z URL (název HTML souboru) znají všechny vyhledávače a mimo Morfea odkazují všichni na testovací stránku. • Morfeo ukazuje pouze stránku, kde se slovní spojení vyskytuje. Stejně tak Yahoo a Seznam ukazují i jiné stránky, kde se slovní spojení vyskytuje, na rozdíl od Morfea ale odkazují také na samotnou stránku. • Spojení z URL s diakritikou umí vyskloňovat jenom Seznam, ostatní mají s diakritikou potíž. • Co z toho mj. vyplývá? • Je dobré dát vyhledávačům vědět o existenci stránky pomocí přidávacího formuláře. • Meta značka description není ještě zcela „mrtvá“ • Dva nejsilnější vyhledávače ignorují Keywords, ostatní vyhledávače je akceptují a indexují.
  • 18. Vyhledávače • mají rádi nové a aktuální texty - pravidelně aktualizovaná stránka s informačně zajímavým a původním obsahem je pro vyhledávače atraktivní • upřednostňují stránky, jejichž majitelé investují spíše do kvalitního obsahu a přístupnosti, než do umělé optimalizace pro vyhledávače. Vhodný obsah • Věcný a související • Aktuální • Evokuje pozitivní pocity
  • 19. Stavba textu • Přemýšlejte nejprve jako návštěvník • Vhodné zakomponování KW • Logické členění do odstavců • Delší texty oddělit titulky • Ještě delší texty rozdělit na více stránek (je-li to tematicky možné) • Nebuďte rigidní • Smysluplnost • Logika, text „vede“ návštěvníka • Inspirace k akci (nákupu, objednávce, registraci…) Důležité: Stránky musí být zajímavé obsahově především pro návštěvníky. Oni jsou naším hlavním cílem a zájmem. Pokud vytvoříte obsah zajímavý pro návštěvníky, budete mít obsah, který zaujme vyhledávače
  • 20. Obrácená pyramida V běžné mluvě často začínáte při vyprávění příběhu obecnou situací a až na konci se dostanete k pointě příběhu, webový text by měl již na začátku návštěvníkovi ukázat, zda má smysl na stránkách zůstávat, nebo zda na ně zabrousil jen omylem. Ptejte se na několik základních otázek:  Kdo?  Co?  Kde?  Proč?  Kdy?  Jak?
  • 21. • nepoužívejte blízko sebe podobná slova - je to zbytěčné • klíčová spojení by naopak měla být blízko sebe („SEO průvodce“ je víc relevantní než Stopařův průvodce po galaxii a v patičce odkaz na SEO firmu) • nebojte se hovorových výrazů a odborných výrazů tam, kde je to účelné a smysluplné • podívejte se na text očima čtenáře a návštěvníky • nejdůležitější slova umisťujte tak, aby byla schopna navazovat více blízkých spojení s jinými slovy • pište ve stejné osobě; nejlépe ve druhé osobě - oslovení vy, vás, vám atd. se v textu píše malým písmenem, nepíšete přece dopis • na závěr si text přečíst nahlas – zadrhávající se věty přepište, než bude dobře znít
  • 22.  příliš dlouhý text  nepochopitelná a zamotaná souvětí  přeskakující myšlenky v jednom odstavci nebo části  příliš opakující se slova, spojky a slovesa (především být, jsme, jsou)  pravopisné chyby (špatná i/y, mě/mně, shodu podmětu s přísudkem, vyjmenovaní slova a další chyby)  nesprávné interpunkce (například za čárkou není mezera, a naopak před tečkou na konci věty mezera přebývá)  podívejte se na správné psaní mezer, teček a čárek ve větách; nezapomeňte na zapomenuté otazníky u oznamovacích vět či naopak  duplicity!
  • 23. 1. vytvořte si osnovu 2. rozdělte texty do jasných a ucelených částí 3. delší texty rozdělujte do několika odstavců 4. ještě delší texty nepojednávající o úplně stejné věci rozdělte na jednotlivé stránky 5. používejte perex 6. navazující věty pište jako souvětí a naopak násilná souvětí rozdělte na více vět 7. dodržujte pravopis… (podmět a přísudek; k podmětu (původce nebo nositel děje, stavu nebo vlastnosti) přidávejte přídavné jméno a k přísudku (činnost, kterou podmět dělá, co se s ním děje nebo jaký je) příslovce. 8. k zpřehlednění článku odrážky a seznamy (tak jako tento číslovaný seznam), tabulky či další prvky, vyjadřující snazším způsobem mnohdy dlouhá souvětí (desatera) 9. Odkazujte!!! Interně i externě 10. Neopakujte stejná slova příliš; čeština je rozmanitý jazyk a jednotlivá slova mají spoustu alternativ, případně se dá celá věta napsat trochu jinak
  • 24. Navigace a odkazy na stránkách 114 Nejčastější chyby v navigaci 115 Lokální odkazy 116 Odkazy v textu 117 Jak připravíte univerzální XML mapu stránek (sitemaps) 118 Jak na Sitemap v GSOG? 118 Dejte echo pavoukům 119 Ukázkový formát XML mapy stránek 120 Užitečné odkazy 121 Deset triků, jak si pomoci navigací k lepšímu umístění ve vyhledávačích 121 Tipy a triky pro webdesignery 121 Formátování tabulkami 121 CSS prvky 122 Jak v CSS schovat nadpis a nahradit ho logem? 122 Komprimace stránek 1
  • 25. • Stálá – návštěvník ji vždy najde na svém místě • Pochopitelná - aktuální stránka je v menu vyznačena (zvýraznění, změna barvy atd.)
  • 26. • základní (menu) • odkazy v patiččce nebo hlavičce stránek • doplňková neboli drobečková (home > page > subpage) • mapu stránek (sitemap) • vyhledávání • odkazy v textu, kotvy
  • 27. • Google.com – http://www.google.com/addurl/ • Seznam.cz – http://fulltext.seznam.cz/ • Centrum.cz – http://kat-reg.centrum.cz/reg.php • Jyxo.cz – http://jyxo.cz/d/submit • MSN.com (Windows Live Search) – http://search.msn.com/docs/submit.aspx
  • 28. • Zpětné odkazy  Jak si vyměňovat odkazy tak, aby na tom vydělaly vaše stránky  Kde zjistíte, kdo na vaše stránky odkazuje  Kam umísťovat odkazy • Hodnocení stránek vyhledávači PR, Srank…  Hubs&Authorities  Předávání ranku
  • 29. Pokud na webu A je odkaz na web B, zvyšuje webu B PageRank Pozici ve vyhledávači určuje PageRank v kombinaci s obsahem webu a 5000 dalšími faktory
  • 30. Odkazy získáte  přirozeným způsobem  registrací do katalogů  pomocí PR – tiskové zprávy, články, publikování na cizích webech  účastí ve fórech a diskuzích, konferencích  na vlastních satelitních webech, tzv. minisite  publikováním na blogu  vytvářením atraktivního obsahu (linkbaiting)  publikováním v záložkovacích systémech  na inzertních a aukčních serverech  na partnerských stránkách  na odborných webech, v e-zinech  v lištách, patičkách  v záložkovacách službách (http://del.icio.us, http://www.digg.com, http://www.reddit.com CZ: http://www.linkuj.cz, http://www.jagg.cz, http://www.libilose.cz, http://www.topclanky.cz, http://www.bookmarky.cz, http://www.pridej.cz, http://www.diskofil.cz, http://vybrali.sme.sk, http://www.mojelinky.sk  přes RSS kanály  přes srovnávače zboží  nepřímým linkbulidingem  výměnou  koupíte si je  v podpisech e-mailů  černými praktikami – spam, komentářový spam, diskuzní spam, viry atd…
  • 31. 1. Užitečné on-line nástroje a prográmky 2. Umístěte na své stránky zábavné kvízy, testy a soutěže, průzkumy. 3. Zaangažujte své návštěvníky do tvorby obsahu vašeho webu, portálu nebo blogu 4. Buďte první a aktuální. Pokud objevíte jako první nějakou škvíru na trhu, marketingoví odborníci říkávají „niku“ 5. Šokujte, chvástejte se a štvěte okolí 6. Buďte vtipní a zábavní. Lidé se rádi baví. 7. Zveřejněte zajímavé výzkumy a statistiky. 8. Popište své zkušenosti. 9. Buďte „cool“. 10. Buďte skutečnými odborníky na vaši oblast…
  • 32. text neodkazuje, odkazem je obrázek
  • 33. Nedopisuje se KW, příliš mnoho kW