Linkbuilding jako nástroj zvyšování
návštěvnosti webu
Bratislava, 22.05.2009

On page -
jak naše
stránky vidí
vyhledávače
Off page -
co si o nich
vyhledávače
myslí
www.michalkubicek.cz

www.michalkubicek.cz

www.michalkubicek.cz

PR 0-1
GTPR 0-10
PR(A) = (1-d)/m + d * (PR(T1)/C(T1) + ... + PR(Tn)/C(Tn))
………………………………………………………………………..
PR(A) - PageRank stránky A
T1 až Tn – stránky, které odkazují na stránku A
C(T) – počet odkazů vedoucích ze stránky T
d – tlumící (dampening) faktor (pravděpodobně 0,85)
m – celkový počet zaindexovaných stránek
PR(Ti) - hodnota z posledního přepočítání PR
Pokud na webu A je odkaz na web B, zvyšuje webu B
PageRank.
Pozici ve vyhledávači určuje PageRank v kombinaci s
obsahem webu a 5000 dalšími faktory…
www.michalkubicek.cz

www.michalkubicek.cz

Jyxo rank 0-255
• hodnotí rozdílně odkazy z jiných domén než interní odkazy
• všímá si IP adresy odkazujících stránek (link farmy)
S-rank 0 – 100
• přibližné hodnoty (zaokrouhluje na 10ky)
• algoritmus Hubs & Authorities, upraven i pro netematické množiny
stránek (rozcestník je stránka, která odkazuje na mnoho autorit -
autorita je stránka, na kterou odkazuje mnoho rozcestníků)
• pravděpodobně započítává i odchozí odkazy, zejména na
tematické stránky
• automatická „devalorizace“ poté, co se objeví další 100vkové weby
www.michalkubicek.cz

Alexa Rank 1 – 25.000.000 (cca)
• zohledňuje návštěvnost (pouze s toolbarem)
• čím nižší, tím lepší
• hodnotí pouze doménu druhého řádu (nerozlišuje subdomény)
• není příliš validní na tuzemské poměry
BadRank – neodkazovat na špatné weby
TrustRank – odkazovat na kvalitní weby (H&A)
FakeRank – falešný PR (směrované domény)
Topic sensitive PageRank (TSPR) – tématické weby (related)
www.michalkubicek.cz

Počet a typ odkazů
• 50 odkazů z 1 webu ≠ 1 odkaz z 50 domén
• kvalita
• souvislost, tématičnost
• tvar, umístění
Externí odkazy
• Předávají rank, neodebírají
Interní odkazy
• Redistribuce ranku
• Důležitost stránek
www.michalkubicek.cz

anchor text = textový popisek, viditelný, který je „zodkazovaný“ a
prokliknutelný v tzv. hyperlinkovém odkazu. Slova obsazená v anchor textu
mohou vyhledávači „poradit“, o čem si návštěvníci a majitelé odkazujících
stránek myslí, že je obsah odkazovaných stránek. klikněte zde => relevantní
klíčové spojení
• konkrétnost
• variabilita
SEO, PPC ≠ SEO PPC
www.michalkubicek.cz

Cíl odkazu
konkurenční
homepage vyšší ranky
slova
méně spojení
konkrétní long tail - více nižší kratší cesta k
spojení konkurenčnost cíli
produkt
www.michalkubicek.cz

Pasivní Aktivní
www.michalkubicek.cz

• přirozeně
• RSS kanály
• srovnávače zboží (XML feed)
• distribuce obsahu
(embed, Flickr CC licence)
• distribuce článků
(public relations)
• recenze, události, akce
• vlastní affiliate program
• odkazy v šablonách (tématicky)
• social bookmarks
• vytváření atraktivního
obsahu - linkbaiting
www.michalkubicek.cz

Desatero linkbaitingu – lovení odkazů
1. Publikujte užitečné on-line nástroje a prográmky.
2. Umístěte na své stránky zábavné kvízy, testy a soutěže, průzkumy.
3. Zaangažujte své návštěvníky do tvorby obsahu vašeho webu, portálu
nebo blogu.
4. Buďte první a aktuální. Pokud objevíte jako první nějakou
škvíru na trhu, marketingoví odborníci říkávají „niku“.
5. Šokujte, chvástejte se a štvěte okolí.
6. Buďte vtipní a zábavní. Lidé se rádi baví.
7. Zveřejněte zajímavé výzkumy a statistiky.
8. Popište své zkušenosti.
9. Buďte „cool“.
10. Buďte skutečnými odborníky na vaši oblast…
www.michalkubicek.cz

 registrací do katalogů
 ranky web/sekce
 více kategorií
 ne: nofollow, výměny
 ano: oborové, přímé odkazy (ne redirect)
 varianty
 on-line nástroje (např www.mikrostranky.com)
 cíleně umísťování tiskové zprávy, články, publikování na cizích
webech
 prolinky z článků, case studies, ukázky…
 soutěže - katalogy soutěží
www.michalkubicek.cz

 účastí ve fórech a diskuzích, konferencích
 podpisy, no spam
 na vlastních satelitních webech, tzv. mikrostránkách
 vysoká konverze
 na jiných vlastních webech
 publikováním na blogu
 3-way výměny
 na inzertních a aukčních serverech
 na partnerských stránkách
www.michalkubicek.cz

 výměna (3-way, 4-way…)
 tematicky podobné
 variabilita anchoru i cílů
 počty ext. odkazů, site-wide/patičky, v textu
 návštěvnost n. ranky
 minimální doba
 stáří webu
 oboustranná spokojenost
 ne šedé zóna
 kontrola (www.seoadministrator.cz - PR, Outbound links, Internal links, Indexed by
Google, Inbound links, ROBOTS meta tag, NoFollow attribute, NoIndex tag, Robots.txt)
 koupě odkazů
 vyhledávače nemají rádi
www.michalkubicek.cz

www.michalkubicek.cz

www.michalkubicek.cz

 na odborných webech, v e-zinech
 v lištách, patičkách, site-wide
 v záložkovacách službách
(http://del.icio.us, http://www.digg.com, http://www.reddit.com, CZ:
http://www.linkuj.cz, http://www.jagg.cz, http://www.libilose.cz, http://www.topcl
anky.cz, http://www.bookmarky.cz, http://www.pridej.cz, http://www.diskofil.cz SK:
http://vybrali.sme.sk, http://www.mojelinky.sk )
 nepřímý linkbuliding
 v podpisech e-mailů konferencí
 toplisty, počítadla
 černé praktiky – spam, komentářový spam, diskusní
spam, viry atd…
www.michalkubicek.cz

Diskuze
Děkuji za pozornost…
Další školení v Bratislavě:
http://www.akademika.sk/internetovy-marketing
PPC kampaň - ako na to (11.6.2009)
Google Analytics (12.6.2009)
Michal Kubíček
kubicek@pnm.cz
+420 603 48 78 48
www.pronetmedia.cz
www.michalkubicek.cz
www.michalkubicek.cz