2009_05_visual_communication_odkryc_na_nowo

  • 101 views
Uploaded on

 

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
101
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. VISUAL COMMUNICATION 2009-05-01 *i*.A**JI •TEKST MICHAŁ RĘDZIAK. JAKUB DURAJ TZTtT L 1Y1-Potrzeba jest matką wynalazku, a jej potwierdzają dane dotyczące sprzedaży profesjonalnych wyświetlaczy, których punktemtrafne rozpoznanie warunkiem prawidłowo docelowym są sieci Digital Signage. W ostatnim kwartale 2008 r. wartość monitorów typu Publicprzeprowadzonego projektu. W przypadku Display zwiększyła się o 20 proc. W roku bieżącym wynik ten ma się podwoić do poziomuprojektów digital sigange dodać należy: potrzeba 44 proc. (iSuppli). Co obiecujące, 70 proc. firm z systemem Digital Signage planuje zwiększyćdostrzeżona we właściwym czasie. ilość wyświetlaczy, a wartość wpływów z reklamy ma zwiększyć się z tegorocznego poziomu 0,5 proc. całego rynku reklamy, do 2 proc. w 2012 roku (CR Media Consulting).Ostrożność i skoncentrowanie się na „tu hotelach (Novotel), u operatorówi teraz", zamiast strategicznego spojrzenia telefonii komórkowych (Orange, Play), : LEPIE Co widać naw przyszłość, to jeden z powodów operatorów platformy cyfrowej (CANAL+ podstawie powyższych danych i doświadczeńniewykorzystania potencjału Digital Signage Cyfrowy), biurach podróży (Neckermann), każdego z nas, ekrany z impetem wkraczająi braku oczekiwanej efektywności. Objawy miejskiej komunikacji (Metro Warszawskie) w publiczną i komercyjną przestrzeń. Nietego częstego w Polsce zjawiska i recepty i instytucjach kultury (Muzeum Narodowe oznacza to jednak, że z optymalną prędkościąna walkę z nim, postaramy się ukazać w Krakowie). Nie inaczej jest na świecie. Digital i w wolnej od wad formie. Charakterystyczne,w poniższym materiale. Signage stanowi wyjątek od dopadniętych nie tylko dla polskiego rynku, jest przez zadyszkę makroekonomicznych niewykorzystywanie potencjału rozwiązań Wbrew wskaźników. Większa rozwaga w planowaniu Digital Signage. W zdecydowanej większościokolicznościom, rynek Digital Signage ma budżetów marketingowych sprowadza już wdrożonych instalacji (ponad 70 proc),się w Polsce bardzo dobrze. Choć wiele się do oczekiwania od kampanii większej korzysta się jedynie z opcji wyświetlania plikuprojektów otrzymało status tymczasowo efektywności, skuteczniejszego dotarcia multimedialnego, obszaru zdjęć oraz tekstuwstrzymanych, kolejne wdrożenia okazują do precyzyjnie określonej grypy docelowej. przewijanego. W ponad 85 proc. wdrożeń nie masię sukcesem. Nowe sieci komunikacji Dynamiczny przekaz Digital Signage ze swoją treści on-line, takich jak kursy walut, prognozycyfrowej możemy zobaczyć w bankach (Alior atrakcyjnością, zdolnościami perswazyjnymi pogody, informacje z kanałów RSS, itd. JednąBank, BZ WBK, BOŚ), sieciach detalicznych i bliskością klientów, wychodzi naprzeciw z przyczyn tej ostrożności jest struktura(E.Leclerc, Carrefour, Piotr i Paweł, Tesco), tym oczekiwaniom. Optymistyczne prognozy polskiego rynku, nie odbiegająca znacząco
  • 2. VISUAL COMMUNICATION 2009-05-01 " od trendów światowych. Dominują sieci o niewielkim zasięgu i co za tym idzie skromniejszych potrzebach. W publikacji Smart Report Cleverdis, przeczytać można, że zdecydowana większość instalacji (60 proc.) to projekty małe, od 1 do 24 wyświetlaczy. Instalacje średniej wielkości (do 99 ekranów) stanowią 20 proc. wdrożeń, a największe od 100 do 250 i powyżej, tylko po 10 proc. Firmy zadowalają się jedynie najprostszymi funkcjami, sprowadzając DS. do promocyjnych obrazów w podstawowej formie. Czy aby na pewno właściwie rozpoznały aktualne i przyszłe potrzeby odwiedzających placówki klientów i spoglądających w ekrany przechodniów? Na decyzję o formie sieci Digital Signage ma wpływ z pewnością miejsce instalacji. W ruchliwym pasażu galerii handlowych czy w ulicznych witrynach sklepów i firmowych skorzystania z dodatkowego oprogramowania dokonywane z premedytacją, a często wynika placówek, czasu na przyciągnięcie uwagi zwiększającego funkcjonalność instalacji np. z niewiedzy. Firmy nie znają możliwości klienta jest bardzo mało. Dlatego dominuje o harmonogramy, raportowanie czy posiadanych odtwarzaczy. Przypomnijmy, że przekonanie, że jedyną drogą są promocyjne monitorowanie sprawności sieci. Na poziomie w zorganizowanym przez Pentor i Veracomp fajerwerki. Dla przyzwyczajonego do krzykliwej treści przekaz można uatrakcyjnić przez badaniu wśród dużych i średnich firm reklamy odbiorcy, to jednak nic nowego. Po pełniejsze wykorzystanie dynamicznych z rozbudowaną, sieciową strukturą, a więc rzuceniu szybkiego spojrzenia, przejdzie elementów, takich jak filmy, a przede teoretycznie najbardziej zainteresowanych on obok monitorów obojętnie. Co ciekawe, wszystkim treści zbudowane na bazie języka inwestycją w DS., tylko 27 proc. rozpoznawało klienci końcowi nie są jedynymi odbiorcami programistycznego - materiały na bieżąco to pojęcie. Choć badanie miało miejsce centralnie zarządzanych systemów dystrybucji ładowane z Internetu oraz efektowne i proste w październiku 2007 r., wskaźniki znajomości tej multimedialnych treści. Aż 25 proc. grupy w edycji aplikacje flash i HTML. Internet technologii nie zwiększyły się znacząco. docelowej DS-u stanowią pracownicy. Są to niewyczerpana kopalnia potencjalnych oni naturalnie bardziej odporni na przekaz tematów, które z poszanowaniem prawa Out of Home Digital Media marketingowy własnej firmy i oczekują przede autorskiego są dostępne na wyciągnięcie ręki. lub Digital Out of Home Media, to pojawiające wszystkim informacji. Do niezwykle atrakcyjnych dynamicznych się co raz częściej w branżowych mediach na treści można zaliczyć obraz przekazywany Zachodzie określenie, które zastępuje Digital WYCISNĄĆ 100 PROC. Z DS.-U na żywo, np. z kamer monitoringu. Istotne Signage. Mieści ono w sobie wszystkie Niedocenianie zawartości cyfrowego przekazu, jest nie tylko odpowiednie opakowanie dla multimedialne komunikaty w przestrzeni to najczęstszy błąd w instalacjach Digital cyfrowych materiałów, ale także częstotliwość publicznej i komercyjnej. Jest rezultatem Signage, także z punktu widzenia osób ich aktualizacji. W raporcie Smart zdecydowana myślenia w kategoriach integracji i pełnego odpowiedzialnych za tworzenie treści. Użycie większość przebadanych operatorów sieci DS wykorzystania szalejącego strumienia cyfrowych mniej zaawansowanych funkcjonalności to zmieniała treści co tydzień (42 proc), co miesiąc danych na potrzeby kontaktu z odbiorcą utrudnienie w pracy grafików, designerów czy (33 proc.) lub raz na kwartał (14 proc). Znikoma poza miejscem jego zamieszkania. To także webmasterów, którzy otrzymują mniejsze pole ilość aktualizacji następowała co kilka godzin próba nadania temu zjawisku przez wzgląd do popisu. Błędne decyzje, dyktowane przez i codziennie, nie mówiąc o przekazie na żywo. na oczekiwania reklamodawców rangi chęć oszczędności i „tu i teraz", dotyczą także Upodobanie inżyniera Mamonia do piosenek, porównywalnej z dotychczasowymi potentatami wyświetlaczy. W obliczu instalacji emitujących które już raz słyszał, może nie być podzielane - mediami masowymi. Digital signage, często statyczny obraz, wypalające się plazmy przez odbiorców dynamicznego przekazu jakkolwiek by się nie nazywało, ma ogromny trzeba wymienić na droższe, ale w pełni mediów Out-Of-Home. Klientów przyciąga, potencjał w zwiększaniu świadomości marki, przystosowane do pracy 24h/dobę profesjonalne oprócz tego co aktualne, także wysoka jakość. budowaniu wizerunku firmy i przekonywaniu wyświetlacze LCD. W niektórych Poprawy formy przekazu w ramach sieci Digital klientów do swoich racji. Dlatego należy podejść przypadkach lepszym rozwiązaniem od Signage można dokonać w prosty sposób. Na do tego tematu z pełną świadomością, że to wyboru reprezentantów jednej z tych dwóch przykład poprzez przygotowanie odpowiednich inwestycja na długie lata, narzędzie budowania najpopularniejszych technologii, może zdjęć w wysokiej rozdzielczości, dobór tła, trwałych relacji z klientem, a nie chwilowa, okazać się projektor (do projekcji na dużych inny dla sektora edukacyjnego i finansowego, efektowna błyskotka. powierzchniach) albo najlepiej przystosowany zastosowanie właściwych kompozycji do światła dziennego, ekran LED. Na etapie kolorystycznych, zgodnych np. z barwami Jakub Duraj, specjalista ds. public relations, wdrożenia korzystny jest więc wybór rozwiązań korporacyjnymi. Zdarza się i tak, że Veracomp SA elastycznych, które zaoferują możliwość funkcjonalność rozwiązań Digital Signage nie Michał Rędziak, kierownik ds. systemów nieskrępowanej rozbudowy w przyszłości. jest wykorzystywana ze względu na obawę audiowizualnych, Veracomp SA Docenione będą odważne kroki w kierunku przed awarią w przypadku pełniejszego użycia nowości, jak zastosowanie komunikacji systemu. Mylne jest przeświadczenie, że Źródła: dwustronnej, np. nakładek dotykowych dodatkowe aplikacje zbytnio obciążą instalację, „Smart Report - Out of Home Digital Media" Cleverdis, generując większe koszty. Zignorowaniet ezy klawiatur numerycznych. W przypadku już wdrożonych projektów istnieje opcja potencjału digital signge nie zawsze jest 01-02/2007; „Smart Report - Out of Home Digital Media" Cleverdis, 02-07/2009; www.iSuppli.com