Diapositivas me (5)

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Diapositivas me (5)

  1. 1. MARKETING ESPECIALES DAVID ARANGO JULIANA ARENASUNIVERSIDAD DE PAMPLONA 2012
  2. 2. La publicidad es un mensaje rígido (mismomensaje para todos los públicos objetivosdistintos que lo ven, por ejemplo, losvendedores (fuerza de ventas) se dirigirán deuna forma u otra en función de la persona conla que traten). Tipos de PublicidadSegún el Ámbito:Local, Nacional e Internacional.Por la Audiencia:Consumidor, Intermediario y Mayorista, etc.Según el Medio:Revistas, TV, radio, publicidad exterior, etc.
  3. 3. En la Orientación:- Publicidad relacionada con un producto(demanda específica o selectiva)- Publicidad Institucional (imagen de empresa)- Publicidad Genérica, demanda genéricaglobal, varias marcas de un mismo producto.Por la denominación de origen.-Legal / Ilícita.- Desleal (comparativa)- Subliminal
  4. 4. PUBLICIDAD INFORMATIVAcuando introducimos un nuevo producto:- Informar al mercado acerca de un nuevo producto.- Sugerir nuevos empleos para el producto.- Informar l mercado acerca de un cambio en el precio- Explicar como funciona el producto. PUBLICIDAD PERSUASIVAtrata de desarrollar una demanda más selectiva, llegados a niveles decompetencia elevados.Crear la preferencia de marca.Persuadir al cliente que compre ahora
  5. 5. PUBLICIDAD DE RECUERDO intenta que la audiencia no olvide nuestro producto:- Recordar que puede necesitar el producto en un futuro cercano
  6. 6. LA ESTRATEGIA PUBLICITARIATradicionalmente va dirigida a:1. Que tipo de mensaje transmitir.2. Tipo de medio más adecuado para ese mensaje.Actualmente:Se planifica la estrategia publicitaria de la siguiente forma:1) Selección de los medios que nos pueden dar oportunidades.2) Selección del mensaje adecuado para ese medio.
  7. 7. DECISIÓN DEL MENSAJE PUBLICITARIOCaptar la atención- Crear interés- Ser comprendido- Informar- Ser creíble- Persuadir- Inducir a una respuesta
  8. 8. CLASIFICACIÓN DE LOS MEDIOS PUBLICITARIOSEn medios convencionales y no convencionales1. Medios convencionales:La televisión, la radio y la prensa.2. Medios no convencionales:O también llamados alternativos: anuncios en camiones, en punto de venta,anuncios en exteriores, publicidad en la redes.
  9. 9. LOS MEDIOS PUBLICITARIOS SE CLASIFICAN EN1. Auditivos.2. Visuales.3. Audiovisuales
  10. 10. ¿QUÉ SE ANUNCIA?1.Productos concretos: que seconsumen individualmente, ejemplo:comidas, bebidas, detergentes, perfumesetc.2. Servicios que las empresas ofrecenal público.3. Anuncios institucionales4. Anuncios personales AGENCIAS DE PUBLICIDADSon empresas de servicio que se dedicanprofesionalmente a crear, preparar,planear, programas o ejecutar publicidadpor cuenta de un anunciante.
  11. 11. EL BRIEFINGEs el documento en que el anunciante transmite cierta información básica a laagencia de publicidad sobre su producto o servicio para que ésta puedaempezar a trabajar en su campaña publicitaria
  12. 12. CARACTERÍSTICAS PRINCIPALES DEL BRIEFING:1. CLARO.2. BREVE3. POR ESCRITO
  13. 13. EL PLAN DE PUBLICIDADEs una técnica de comunicación social diseñada en forma estratégica parafomentar el consumo de un producto o servicio a través de medios decomunicación, de la investigación de mercados, del análisis y estudios de variasdisciplinas del conocimiento.
  14. 14. PROCESO DEL PLAN DE PUBLICIDAD
  15. 15. Fases o elementos que debe contener un Plan Publicitario:1.El Diagnóstico de la actividad publicitaria2.Los propósitos del plan publicitario. Contesta a las siguientes preguntas: ¿Quéqueremos lograr?.3.Segmentar el mercado.4.Definir el público, target u mercado objetivo o meta.5.Estudiar e identificar las tendencias del mercado. Elaborar el briefing publicitario.Es la parte de la preparación de una acción publicitaria: (características de laempresa, del producto o servicio, mercado o público objetivo y recursos con quecuenta la empresa).6. Análisis de la competencia.7.Definición del marketing mix del producto o servicio.

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