Diapositivas de marketing expo segmentacion

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Diapositivas de marketing expo segmentacion

  1. 1. INTEGRANTESANGELA PATRICIA SERRANO QUINTERO JULIETH VIVIANA SOLERPROFESOR: RICARDO LOPEZUNIVERSIDAD DE PAMPLONA
  2. 2. IDENTIFICACION Y SELECCIÓN La identificación y selección de un segmento de mercado Para dirigir el producto o servicio depende de muchos factores como el tamaño del segmento, necesidades especiales.
  3. 3. Investigación de mercados Es un método para recopilar, analizar einformar los hallazgos relacionados con unasituación específica en el mercado.
  4. 4. Investigación de mercadosDeterminación de las necesidades deinformaciónDefinición de objetivos de la investigaciónEstablecimiento del instrumento deinvestigaciónAnálisis de los datosElaboración y presentación del informe deresultados
  5. 5. SEGMENTACIÓN DE MERCADOS Es la división del mercado en gruposdiversos de consumidores con diferentesnecesidades, características ocomportamientos, que podrían requerirproductos o mezclas de marketing diferentes.
  6. 6. VARIABLES EN LASEGMENTACION DE MERCADOSGEOGRÁFICOSDEMOGRÁFICOSSOCIOECONÓMICOS PSICOGRAFICAS
  7. 7. Estrategias de segmentación de mercadosESTRATEGIA DE MERCADO INDIFERENCIADOESTRATEGIA DE MERCADO DIFERENCIADOESTRATEGIA DE MERCADO CONCENTRADO
  8. 8. Posicionamiento La concepción de un producto y de suimagen con el fin de darle un sitiodeterminado en la mente del consumidorfrente a los otros productos competidores.
  9. 9. Estrategias del posicionamientoMarcar las características diferenciales delproducto en la mente de losconsumidores, con objeto de que loidentifiquen y singularicen frente a loscompetidoresAsociar el producto con valores reconocidosen el mercado y organizar el programa demarketing mix para conseguir comunicar talidea de forma clara, fuerte y distintiva
  10. 10. ESTRATEGIA Y ADAPTACION DEL PRODUCTO La estrategia de adaptación consiste enadecuar el producto o servicio a las distintasnecesidades y condiciones de cada mercado. EJEMPLO: En el caso de McDonald.

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