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Decisiones estratégicas de mercadeo
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Decisiones estratégicas de mercadeo

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  • 1. Decisiones estratégicas de mARKETING Presentado por: juan diego estupiñan Yeimy susana cáceres
  • 2. DECISIONES ESTRATEGICAS DE MERCADEO P L A L A R FACTORES N G E OEJECUTIVO DE MICROENTORNO SVENTAS P A L A C Z O O R T O FACTORES Y MACROENTORNO
  • 3. PLAN DE MERCADEO EVALUACIÓN DE LA DESCRIPCIÓN DE LA SITUACIÓN DEL PRODUCTO DOFA O SERVICIODECISION DE LA OBJETIVOS MEJOR ACCIONES ALTERNATIVAS ESPECIFICOS
  • 4. Estrategia de liderazgo en costes Vigilancia de: -Gastos de funcionamiento -Inversiones en productividad -Gastos reducidos de ventas y publicidad. Bajos costes en relación con los competidores.
  • 5. Estrategia de diferenciaciónCualidades distintivas de unproducto.Aumenta la fidelidad de losclientes.Entrada más difícil decompetidores
  • 6. ESTRATEGIA DEL ESPECIALISTA Se concentra solo en un mercado
  • 7. Estrategias DE CRECIMIENto • ESTRATEGIAS DE CRECIMIENTO INTENSIVOESTRATEGIA DE PENETRACIÓN ESTRATEGIA DE DESARROLLO DE MERCADO ESTRATEGIA DE DESARROLLO DE PRODUCTO
  • 8. • ESTRATEGIAS DE CRECIMIENTO INTEGRATIVO INTEGRACIÓN HACIA ATRAS INTEGRACIÓN HACIA ADELANTE INTEGRACIÓN HORIZONTAL
  • 9. • ESTRATEGIAS CRECIMIENTO DIVERSIFICADODIVERSIFICACIÓN DIVERSIFICACIÓN ENHORIZONTAL CONGLOMERADO DIVERSIFICACIÓN CONCÉNTRICA
  • 10. ESTRATEGIAS COMPETITIVAS ESTRATEGIA DELESTRATEGIA DEL LIDER RETADOR ESTRATEGIA DEL SEGUIDOR
  • 11. UNIDADES ESTRATEGICAS DE NEGOCIOPequeñas empresasestablecidas comounidades dentro de unagran compañia