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El marketing estratégico interviene activamente en la orientación y formulación de la estrategiade la empresa. Facilita in...
Estudios del mercado.- La investigación del producto y su desarrollo.- El diseño del producto.- Los precios.- El envase.- ...
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  1. 1. CUESTIONARIO #1 PLANEACION ESTRATEGICA DARLY PAOLA MEDINA PAUL ORTIZ UNIVERSIDAD DE PAMPLONA VILLA DEL ROSARIO 2012 CUESTIONARIO #1
  2. 2. LA NATURALEZA DEL MARKETING ESTRATEGICO1. ¿Qué es el Marketing estratégico?Se trata de una orientación (filosofía o sistema de pensamiento) de la dirección que sostiene quela clave para alcanzar las metas de la organización reside en averiguar las necesidades y deseos delmercado objetivo (dimensión análisis) y en adaptarse para ofrecer (dimensión operativa) lassatisfacciones deseadas por el mercado mejor y más eficientemente que la competencia.2. ¿Cuáles son las dimensiones del Marketing estratégico?1) Una dimensión de sistema de pensamiento, orientación o filosofía.2) Una dimensión estratégica, de análisis o de comprensión de los mercados.3) Una dimensión operativa, de acción o de actuación sobre el mercado.3.¿Cuáles son sus ventajas? Una compañía tiene ventaja competitiva cuando cuenta con una mejor posición que los rivalespara asegurar a los clientes y defenderse contra las fuerzas competitivas. Existiendo muchasfuentes de ventajas competitivas: elaboración del producto con la más alta calidad, proporcionarun servicio superior a os clientes, lograr menores costos en los rivales, tener una mejor ubicacióngeográfica, diseñar un producto que tenga un mejor rendimiento que las marcas de lacompetencia, etc.4. ¿Cuál es su función?La función de marketing estratégico orienta la empresa hacia oportunidades económicasatractivas en función de sus capacidades, recursos y el entorno competitivo y que ofrecen unpotencial de crecimiento y rentabilidad. Además, otra función del marketing estratégico esestudiar y analizar la evolución del mercado identificando los binomios producto - mercado actualy/o potencial, determinando las tecnologías para dar respuesta a cada binomio, identificando ymidiendo cuantitativamente su atractivo a través de su potencialidad y duración.5.¿En qué factores interviene el marketing estratégico?
  3. 3. El marketing estratégico interviene activamente en la orientación y formulación de la estrategiade la empresa. Facilita información sobre la evolución de la demanda, la segmentación delmercado, las posiciones competitivas y la existencia de oportunidades y amenazas. Igualmente,analiza las capacidades y recursos para adaptar la empresa al entorno y situarla en una posición deventaja competitiva sostenible.6. ¿Qué es el marketing mix?Significa “mezcla de conceptos de las actividades del marketing”. El marketing mix comprende unaserie de actividades relacionadas entre sí que se consideran parte del proceso del marketing.7.¿Cuándo debe la empresa adoptar una mentalidad orientada hacia el marketing?Cuando necesite satisfacer las necesidades y las demandas de los consumidores descubriendo lanaturaleza exacta de estos. Para ello se utilizan actividades como estudio de mercado, promoción,venta.8.¿Están representadas siempre todas las estrategias de marketing en una empresa? La proporción exacta de estas actividades dentro de las acciones del marketing pueden variar y enalgunas empresas parte de estas acciones pueden no estar representadas. Por ejemplo, en lafabricación de alambres quizás no exista ningún servicio de mantenimiento, mientras que en laindustria del automóvil es un elemento vital en la estrategia de marketing.9.¿Por qué la investigación de mercado es la aplicación práctica del concepto de marketingestratégico?La investigación del mercado nos determina el proceso a seguir para la obtención del productocorrecto para el consumidor. Esta faceta preliminar es la esencia del concepto del marketing, esdecir, el proceso de registrar y analizar los datos relacionados con la venta final de los productos oservicios.10.¿Por qué el desarrollo de nuevos productos es tan importante en las industrias en declive?Eléxito de la empresa puede depender de su gama de productos y el grado de adaptabilidad paraenfrentarse a cambios ambientales rápidos. Las industrias en declive no definen sus estrategias entérminos suficientemente amplios y continúan suministrando productos obsoletos o desfasados asus clientes.11.¿Cuáles son las actividades del marketing mix?
  4. 4. Estudios del mercado.- La investigación del producto y su desarrollo.- El diseño del producto.- Los precios.- El envase.- La distribución.- La publicidad.- Las acciones comerciales.- Las relaciones públicas.- Los consumidores.- Los servicios de mantenimiento y post-venta12. ¿Cuáles son las partes que comprenden el proceso del marketing mix?-(producto), que tipo de productos hemos de fabricar y en qué cantidad.- (precio), que precios hay que fijar a los mismos.- (lugar), el área geográfica donde distribuir el producto y la forma de hacerlo (logística ydistribución).- (promoción), incluye la publicidad y las estrategias de venta y se relaciona con la mejor forma dedar a conocer el producto.

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