Your SlideShare is downloading. ×
SEO MAMASZ - Haladó kurzus
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

SEO MAMASZ - Haladó kurzus

5,785
views

Published on

Budapest

Budapest

Published in: Education

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
5,785
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
6
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide
  • Nem vagyok profi előadó , nem szoktam prezentálni közönség előtt, maximum KKV cégeknek és médiaügynökségeknek. Mivel erről a témáról kb 2 napot folyamatában tudok beszélni, majd a Norbit megkérem, hogy szakítsatok közbe a szünetnél . A kérdéseket ha lehet a legvégén tegyétek fel, remélhetőleg minden olyan témakört átveszünk ami fontos lehet, egyedi kérdések, amiket más nem nagyon érdekel, majd személyesen lehet feltenni. Mivel nem tudom ki milyen szinten ért a SEO-alapokhoz először is lesz egy kis alapfogalmi tisztázás , mert nem fogják érteni, a szakszavak jelentését. Biztos Száraz lesz azelőadás a nevemet sem hazdutolom meg, de tartalmas, és tömény is lesz egyben az is biztos. Van-e itt valaki aki keresőoptimalizálással foglalkozik? 2012-es év avagy Ki marad le (a Google első oldaláról).
  • Általánosabb - Specifikusabb
  • SEO (Keresőoptimalizálás): célzott kulcsszavak, Linképítés, Alt/Title tag, Kulcsszó sűrűség, XML honlaptérkép, Beszámolók/Analitikák készítése stb. SMO (Közösségi Média Optimalizálás): Link kapcsolati számok növelése, Tag-ek és könyvjelző alkalmazása. Bejövő linkek hasznossága, érdekes tartalom megosztása a közösségi erőforrások kihasználásával SEM (keresőmarketing): Kampány design és menedzser, Adwords, FaceBook hirdetések, Yahoo kereső marketing, Microsoft (Bing) hirdetéskezelő Keresőmarketing -> Keresőoptimalizálás -> Költés -> Bevétel -> Befektetés körforgása Végülis a PPC (fizetett hirdetés Keresőmarketing tevékenység)
  • SEO 16 éves rövid története: Yahoo név: ‚Még egy hierarchikus fontoskodó jövendölés’. 1993. jan.: Netscape modernkori Internet alapja. 1994. ápr.: Yahoo katalógus indítása, Legfontosabb a keresőmotor működésének optimalizálása. Webcreawler az első teljes szöveges indexelési rendszer. Excite, Lycos indulása. 1995. febr. Infoseek indulása (Netscape keresőmotorjává válik). 1995. aug. IE belépett a böngésző háborúba. 1995. Szept.: Hotbot, Looksmart. Yahoo partnerei biztosították a pók alapú keresi eredmények, és a katalógusokhoz az emberi erőforrásokat. 1995. dec.: Altavista. Hatékonyabb pók alapú indexelése a mini kereső motorokat is indexelte. Ez lesz a legnépszerűbb kereső, elsősorban a On Page SEO-nak. (Az on-page seo korlátlan, hiszen annyi oldalt írsz, amennyit szeretnél, amíg az off-page SEO korlátos, hiszen a linkelési lehetőségek jellemzően idővel elfogyhatnak.)
  • 1996. Yahoo újraindított keresőmotorja, Altavista alapján. 1997. Még mindig az On-Page SEO a domináns, új oldal rangsor tetszési algoritmust hoztak létre. Ez az álcázási módszer lesz később népszerű, mint egy védelmi eszköz. 1997. Ápr.: Ask keresője. Ezekben az időkben több elemzés/tanulmány is beszámol, hogy a kereső algoritmus jövője lehet a link hivatkozások fontossága. 1998. Febr.: GoTo a világ első fizetős kereső platformja. 1998. Jún.: Dmoz legfontosabb link-katalógus, sokat ért aki ide be tudott kerülni. 1998. Szept. Google indulása. 1998. Okt. MSN keresője, közben a IE átvette a böngészőkben a vezetést a Netscape szerepe lecsökkent….
  • 1999. Okt. Yahho! És a Google veszít a piaci részesedéséből, Altavsita is cseréli a portálját: kárára. 1999. Nov. első SEO konf. 2000. Jún. Yahoo! Altavista motor helyett a Google-t keresési eredményeit használja. 2000. Okt. Teoma indulása, ami képes az oldal témáját kiértékelni. G. Adwords elindul. 2000. Dec. Google Toolbar, és PageRank nyilvántartás kezdete. Linkcsere tömegesen megkezdődik. 2001. Okt. Ask a Teoma algoritmusát használja.
  • 2002. Febr. Google AdWords CPC platform újraindítás. 2002. Aug. Első fizetős link hálózat, toolbar PR elvesztése. 2002. Okt. Yahoo!, MSN Google motor alapjait használják. 2003. Febr. Blogger a Google-é, WP, Web 2.0 boom. 2003. Márc. Google AdSence. 2003. Szept. Anchor Text jelentősége nő, fizetett linkeket lehet vásárolni. 2003. Nov. ‚Florida’ Google algoritmussal a spammelők ellen. 2004. Febr. Yahoo! Inktomi alapú saját algoritmusa. 2004. Júl. Google Sandbox indítása, jó helyezés az SEO-ban jó oldalakra, nem mindig maradnak azon a pozícióban. Digital Point linkfarmja, manipulatív anchor textjei...
  • 2005. Jan. Nofollow tag, spam tartalmak ellen (vitatott siker), PageRank változásokhoz (növeléseket eredményezett). 2005. Febr. MSN Live Search saját algoritmuson. 2005. Nov. Jagger célzás: kéretlen link hivatkozás, anchor text könnyű manipulálni. Big Daddy infrastruktúrális frissítés: Google gyorsabban dolgozza fel az adatokat (a link és a tartalom közti vonatkozásban). További: Google Book Search, Google Product Search (ár összehasonlító), Google Local, Google Maps, Google Talk. 2006. Febr. Ask brand váltás. 2006. Okt. Youtube megvásárlása. 2006. Nov. Xml sitemap. 2006. Dec. Google Scolar (tudományos keresője), Google Finance (pénzügyi kereső), Google Notebook (notesz). 2007. Egyetemes kereső kibővítve, hírek, képek, video és egyéb tényezős szűrési lehetőséggel. 2007. Aug. Text Link hirdetéseket letiltotta a Google a keresésekből. 2007. Szept. Wikipedia átlépte a 2 millió szócikket (domain és a jó url fontossága).
  • 2008. Google Insights for trends bevezetése (csak SEO-sok tudtak róla kb 1 éven át). 2009. Febr. PageRank érték csökkentése. 2009. Márc. Új Canonical tag bevezetése: weboldalon belüli duplikációk okozta problémák kiküszöbölésére. 2009. Jún. Live Search helyett Bing kereső. Google Vince SERP fejlődése (elsődleges általános feltételek mellett számításba veszi felhasználói bizalmat is.) 2009. Júl. Google teszteli a Koffeint, gyorsabb indexelés és keresés. 2009. Okt. Google és a Bing is beépíti a keresőbe a Twitter üzeneteket. 2010. Ápr. G. Koffein tejesen átfut a weben. Az oldal sebességi ideje fontos lesz a Google algoritmusában. 2010. Máj. Update-el a G. Algoritmusa észrevehetően gyengébb lett. 2010. Nov. Ask kiszáll a Google elleni fejlesztési versenyből, megmarad összehasonlító tényezőnek. Google Real Time Search, és a Google térkép integráció. 2010. Dec. Anchor text szerepének csökkentése, a márka és általános link egyezés/megközelítés a link építés marad elsősorban fontos. Az EU elkezdi a trösztellenes vizsgálatot indított a Google állítólagos versenyhezte miatt (Google Shopping).
  • Jan. Panda előfrissítése -2%-os javulás a szűrésben. Majd a Panda/Farmer frissítés 12%osan szűrte kis a spameket. (Európában áprilisba tett rendet) Márc. Google plus1 gomb: Google másik közösségi oldala (Orkut után). Máj-Jún. Panda 2.2 összes angol nyelvű lekérdezést lefrissített, leellenőrzött és kiszórt. Jún. Google, Yahoo és a Microsoft támogatja a Schema.org-ot. Aug. Kína, Japán Kórea kivételével minden nyelven átfut a Panda 2.4-es szűrés. Kibővített site-kapcsolatok ellenőrzése 6db után nem számítja bele. Szept. rel=”next” and rel=”prev” bevezetése. 2.5 Panda. Google Wallet. Okt. Panda Flux +2%os szűrés. Nov. Nagyobb hangsúly lesz fektetve a tartalomra. 10 új algoritmus változás (legfontosabb, a képek és a dokumentumok keresési aránya lecsökkent). Panda 3.1 frissítése. Dec. újabb 10-es frissítés az algoritmusban (kép, blog, hír frissesség előnyben). Google Offers (USA). 2012. jan.5. 30 algoritmus változás (pontosabb ország specifikus keresés, G+1, a találati oldalon, adatbázis és kép lekérdezés gyorsabb, specifikusabb. Nyelvi karakterek gyorsabb felismerése, azonosítása, biztosságosabb/titkosított keresés, gyorsabb mobil böngészés). 2012. jan. 10. Google+ jelentősége tovább nőt (Twitter és társai felháborodása). Jan.27 (tegnap). Google Edu frisebb. Matt Cutts . Rejtett szöveges fiú, kulcsszó töltelék, duplikált tartalom csaj, álcázó szörnyeteg, Mr. átirányítás, Linkgazda, Spam nagyúr.
  • Miért nincs az Ön honlapja az első oldalon a Google-ben? Jelenleg, több, mint 3 milliárd keresés van naponta a Google-ben. Legnagyobb hatást elérő csatornák? B2C: Business To Consumer, az üzleti szektor és magánszemélyek közti elektronikus ügyletek. Pl. webshop. B2B: Business To Business, az üzleti szektor képviselői közti elektronikus ügyletek.
  • Mennyire fontos a keresőoptimalizálás az Ön weboldala esetében? (Igen=95%, Nem=2,9%, Nem tudja=3,1%) Az Ön cégének weboldal keresőoptimalizálva van? (Többnyire igen=82.8%, Többnyire nem=11%, Nem tudja=6,2%) Melyik illik legjobban az Ön vagy vállalkozására? (E-kereskedelmi cég= 62.5%, Fejlesztő, tervező és programozó=14,1%, szoftver ill. E-kereskedelm gyártó=12,5%. Egyéb üzlet=10,9%
  • SEO = Keresőoptimalizálás 32,9% Traditional media = A hagyományos média 19,7% None of the above = Egyik sem 17,9% Social Media = Közösségi média 16,0% Paid search advertising = Fizetett hirdetések 9,8% Mobile marketing & advertising = Mobil marketing reklám 3,7%
  • Honnan jutunk ügyfelekhez? (Inbound = bejövő hivatkozások által vagy Fizetett csatornákon keresztül Affiliate = partner, PPC = fizetett hirdetés, retargeting = újra célzás, Display ads = kiállítási reklám, SEO = keresőoptimalizálás, Blog RSS, UGC (User-generated content) = Felhasználó által generált tartalom, Social Media = Közösségi Média, Reffering links = bejövő hivatkozások, E-mail Subscribers = E-mail feliratkozók, Direct = közvetlenül.
  • PPC = Pay Per Click (kattintásonként való fizetés)
  • SEO klikkelés = 42% Magasabb rangú találatokra való kattintás PPC klikkelés = 23% csak a PPC linkekre 2010. Search user behavior = Felhasználói viselkedés (62% első oldal kattintás, 23% második vagy további oldalak, 15% Próbál más keresési szót/találatokat) Visszatérő látogatók aránya 40% vs 20% ez 2010-es kép, csak érdekességképpen, ez ma már változott.
  • Felhasználói viselkedés heatmap = kattintási hőtérkép
  • 2012-ben ez: 56%, második 15%, harmadik 9% = 80% Ergo jó az első oldal, de jobb az első 3 találat közt lenni, legjobb a legelsőnek. Ma már szövegezés elolvasása (description) nélkül is kattintnak az emberek az első helyezettre.
  • Kép: Egyszerűen fogalmazva, az, hogyan növelheti rangsorát keresőmotorban. Kép2: Ez a Google algoritmus mindig működik nekem: Fizetés + Horgonyszöveg = Első helyezés
  • 1. Google kiküldi pásztázó web robototkat, az úgynevezett google bot-ot, hogy menjen és térképezze fel a teljes webet. 2. Ezek a robotok fejlődnek folyamatosan pásztázzák a weboldalakat egyikről a másikra, és az emberek egyre jobb és gyorsabb találatokat várnak el, ezért finomítják ezeket az algoritmusokat. 3. Attól is függ, hogy egy-egy bot milyen gyakran látogatja a webhelyünket, hogy a tartalom milyen gyakran frissül és ez hogy van beállítva. Hírportálra pl. naponta többször is visszajár, a statikus (egyszer elkészített és azóta nem nagyon frissített) oldalra ritkábban. Webmesterek be tudják állítani ennek a gyakoriságát, ha nem jól állítjuk be az is baj! 4. A robot érzékeli az összes ki és bejövő linket az oldalakon, amelyiket sorba rendezi és végigpásztázzák. Ezek fontosak lesznek később a keresés helyezésének meghatározásában. 5. Frissített másolat készül az összes al oldalunkról a Google indexelt adatbázisában kerül letárolásra (ez az indexelés). Ez olyan, mint egy polc, azon könyvek azok meg besorolásba kerülnek, az összes lehetséges keresései feltétel (algoritmus szabályai szerint). 6. Mikor egy felhasználó keres valamit a Google-ben, a legutolsó indexelt összes tartalomban az algoritmus szerint kiragadja a legtriviálisabb oldalakat a keresési indexelt adatbázisból. 7. Ezzel egyidejűleg kivonati leírásokat generál az oldalról (ha ezt a webmester nem tette meg (description). Ma már több, mint 250 tényezőt (faktort) vesz figyelembe, legfontosabb, még mindig: hogy mennyi link mutat az oldalra és azok milyen minőségűek.
  • Temporális = ideiglenes file-ok
  • A keresési szokások alapján
  • Exact match = Pontos egyezés Contains all keyw = összes egyezést tartalmazza a domain 2011. Jún. 20. ICANN testület jóváhagyta a kérelmezési kézikönyvet. 2012. Jan. 12. Megnyílt az előregisztrációs lehetőség az új felső szintű domain végződések felé (TLD). 2012. Ápr. Hivatalossá teszik ezeket és az alkalmazásokat. 2012. Nov. Kiegészítik a gyökérzóna domaineket is.2013. Azonnali regisztráció és aktiválás. Biztos borít sok jó helyezést  ccTLD = Country Code (felső szintes TDL), SERPs (Search Engine Result Pages): A keresőkben a találati oldalak. WOM = Word of mouth marketing: azaz szóbeszéd marketing . TLD = Top Level Domain = Felső szintű domain
  • A .htaccess (Apache webszerver egyik fájlja) tartalmának módosításával számos olyan feladatot lehet megoldani, melyet talán már több helyen is láttatok, tapasztaltatok, ám ki nem próbáltatok. Csak hogy párat említsek a lehetséges felhasználási területek közül: – honlap egészének vagy egyes részeinek név/jelszavas védelme, – honlapod tartalmának más lapra linkelését le lehet tiltani, – egyéni hibalapok (pl. 404) – látogatók tiltása IP alapján A cron alkalmazások lényege és szerepe, hogy végrehajtja a számára meghatározott programokat, feladatokat megadott időközönként. SSD Raid = Flash alapú memória VS HDD (Hard Drive Disc = merevlemez, wincester) FTP = File Transfer Protocol, vagy rövid nevén FTP TCP/IP állományátvitelre szolgáló alkalmazás (Pl. FileZilla, Total Commander) SSL = Secure Socket Layer = a biztonságos kommunikációt a kliens (böngésző) és a szerver (webszerver) között. Budapest Internet Exchange („budapesti adatkicserélő központ” vagy BIX) egy kapcsolati lehetőség a magyarországi érdekeltségekkel rendelkező internetszolgáltatók részére.
  • CMS = Content Management System = Tartalomkezelő rendszer Brand sentiment = Márka érzelem 450db KKV 2011 USA. Ingyenes és fizetős CMS-ek
  • DHTML = azon kiegészítéseinek összesége, melyek Weboldalak tartalmának dinamikus megjelenítését szolgálják. HTML = HyperText Markup Language egy leíró nyelv, melyet weboldalak készítéséhez fejlesztettek ki. XHTML = nél a csak a formai követelmények lettek szigorúbbak. HTML5 a következő, jelentősen átdolgozott változata a HTML-nek, a web fő jelölőnyelvének. Egyik fő tervezési célja, hogy a webes alkalmazásokhoz ne legyen szükség pluginek (pl. Adobe Flash, Microsoft Silverlight, Oracle JavaFX) telepítésére. Ezért nem fog frissülni nyár után az Adobe Flash player sem.
  • Oldal optimalizáció Meta tagok Devalued = leértékelődött
  • Használd a „zsemlemorzsát” azaz, mutasd meg hol jár a felhasználó, fa-szerkezetben. Megfelelő H1, H2 tagok. Mindig kizárólag teljesen egyedi szövegezésű tartalmakat írjunk (min 200 szó). Oldalszámozást használni (az új attribútumokkal: rel=”next” and rel=”prev” ). Szabályos mikroformátumok használata, nem összevonva, felesleges dolgokat képpé alakítani. ld. Schema.org! Keresztlinkek 1: Legnépszerűbb termék, szolgáltatás sorrendje (h2-h3), Keresztkategóriák és javasolt kategóriák, amiket mi promótálunk. UGC (User-generated content): Felhasználó által generált tartalom (pl. itt az értékelés) Lábjegyzet helyes anchor textes (horgonyszöveges) legfontosabb saját oldal hivatkozásai.
  • Oldal címe: Csokoládés fánk Mary Pékségéből, Leírás: Mary pékségéből származó csokis fánk esetleg a legízletesebb, legtökéletesebb formájú, hibátlan csokoládés fánk ami valaha készült.H1 címsor:CsokisfánkMaryPékségből. Hight volume = Nagy mennyiségű találat havonta/évente, Gyengébb konkurencia verseny (gyatra oldalak), Nagy értékű és jó megtérülési (látogatói) mutatók. Long Tail (hosszú farok) kulcsszó választás jobb, a populáris kulcsszavakkal szemben. 1 szavas kifejezés vs 2-3 szavas kifejezéssel szemben. Néha a kulcsszó kutatás jelentősen befolyásolhatja az oldal felépítését is. De erre a tartalom és közérthető és helyes szövegezés rendszerre szinte képtelenség mindig figyelni. Ár – Termék (szolgáltatás) – Induló (mi) – Érkezés (mit csinál)– Időrend (mikor). (Olcsó repülőjegyek Londonból Nyba júniusban. Ezeket h2-h3-h4 tagokban használjuk, ha erre tudunk figyelni.
  • Analitika, elemzés után: Kulcsszó(sűrűség) és (releváns) tartalom - Weboldal megfelelő felépítése és a (releváns) oldalon belüli kiinduló megfelelő (al)menük létrehozása - Könnyű és kezelhető/átlátható használhatóság és igényes webdesign (ami nem megy a tartalom rovására) - Folyamatos és rendszeres linképítés. Funkcionalitás alapja mindennek – Megbízhatóság – Karbantarthatóság – Bővíthetőség – Elegáns és hatékonyság (és vizuális élmény)
  • SEO magyarázat: html kódba épített metatagok, megfelelő url szerkezettel (keresőbarát url), meta leírásokkal minden egyes oldalon, egyedi oldalra jellemző címmel minden oldalon, megfelelő h1-h3 tagok, oldalra releváns kép névvel és alt/tilte-vel. Kulcsszó megfelelő kulcsszó kutatás után, csak olyat ami valóban releváns választ ad a felhasználóknak, nem rizsa szöveget, nem félrevezető szavakat kitalálni. Sitemap xml frissített tartalom meváltozást közölni kell a Google robotokkal. Robots.txt megfelelően szerkeszteni kell a webmesternek, amit nem akarunk publikussá tenni, abban más ne keressen és ne rontsa a találatunkat. Bejövő hivatkozások (linkek) hasonló témakörben lévő hivatkozások sokat javít(hat)anak, hálózati kapcsolatok fontosak a sikeres. Kimenő linkek használni kell a nofollow-ot + anchor textet. 404 oldal elkészítése, 301-es átirányításokat használni, ellenőrizni az indexelés előtt mindezeket.
  • SEO barát = Protocol / aldomain / fődomain / TLD (felsőszíntű domain) / Mappa vagy útvonal / Oldal / Régi = Protocol / aldomain / fődomain / TLD (felsőszíntű domain) / Oldal vagy file neve / file kiterjesztése / CGI (Common Gateway Interface) szabvány: (Perl, PHP vagy C nyelvű) Hátrányai: rosszurl szerkezet valamint mMinden kliens kérés hatására egy új folyamat (processz) indul a szerveren. Az operációs rendszereken azonban egy folyamat indítása általában idő- és tárigényesebb mint maga az output generálása, így ha sok CGI kérés érkezik, akkor a szerver könnyen túlterhelődhet.
  • Cikkek, katalógusok, Közösségi könyvjelzők, Magas domaines hivatali linkek, magas Prank Blog hozzászólások, sajtóközlemények, Blog hivatkozások, Nyitó oldal és viszont linkek, Fórum aláírás hivatkozások On-page SEO: megfelelő, hibátlan programozási kód, optimalizált címkék, optimális kulcsszósűrűség, Frissített tartalom (blog, hírek, esemény), Megfelelő frissített sitemap. Off-page SEO: bejövő linkek (anchor text), minőségi viszontlinkek (azonos témakör), Tárgyhoz tartozó linkek, Domain kora (és első tartalom kora), magad 6+ PR hivatkozások. Katalógus regisztrálás > Cikk beküldések > Könyvjelző oldalak > Fórum aláírások > Vendég bejegyzések > Online PR cikkek Nagy szöveges tartalom + Keresőoptimalizálás + Közösségi együttműködés Nagy tartalom + Keresőbarát tartalom + Közösségi megosztás + Linképítés = Magasabb rangsorolás, Több olvasó, Több követő, nagyobb befolyás = Bejövő hivatkozások folytonossága
  • Pl. Karácsonyi ajándék ötletek URL link 32,5%, kulcsszó a domainben 20%, domain link 15%, Horgonyszöveg 20%, Op-Page 10%, közösségi 2% Legfontosabb a bloggolás (friss tartalom, hírek), Új koncepciók beépítése, belefejlesztése az oldalba, linképítés, közösségi kommunikáció Viszontlinkek – OnSite SEO, manuális tartalom beküldések, cikkek marketingelése
  • 2011. Oldal szintű mérőszámok 21.45%, Domain szint linkjének jellemzői 21.13%, Oldal szintű kulcsszó használat 14.93%, Domain névben lévő kulcsszó használat 10.73%, Oldal szint a közösségi mérőszámok tükrében 7.22% Domain névben a brand név fontossága 6.78%, Oldal szinten kulcsszó máshogyan való kifejezése 6.74% Oldal nézettsége és lekérdezési sebessége 6.26%, Domainben a kulcsszó szabadabb használatban 4.92%... Domain megbízhatósága, Linknépszerűség, Anchor text és a külső hivatkozások az oldalon. Oldalon belüli kulcsszó sűrűség/használat. Forgalom és a kattintási arányok, közösségi kapcsolódások
  • Publikálás, Megosztás, Közösségi megvitatás, Közösségi hálózatok, Mikroblogok, Élő napló, Élő közvetítés, Virtuális világok, Közösségi játékok, MMORPG (Massively Multiplayer Online Role-Playing Game – nagyon sok szereplős online szerepjáték)
  • Linkcsali és a Közösségi Média Tartalom kreálás, Blogger, Digg, Twitter FB, megosztások, követők, továbbküldők, értékelők, hozzászólók, átklikkelők folyamata 1. A Google azt hiszi, hogy a te weboldalad fontosabb a másokénál a sok bejövő hivatkozás miatt. 2. Blog/Blogger: bejövő link a saját oldalra. Saját adldomain blog hatásosabb –szerintem. 3. Digg-elni a történetet, hírt, itt is linkelni a saját oldalt. 4. Kis blog (link a sajátra szintén). 5. Tweet (link dettó)…
  • Közösségi média ereje soha nem látott magasságokban van. E-mail küldés 10 év alatt 93%-92%, Keresők használata: 85%-92%, Friss hírek olvasása a neten: 68%-76%, Online vásárlás: 61-71%, Közösségi média 11%-65% Involve = beépített szkript/alkalmazás, Create = hír és videó kreálás, Discuss = megvitatás, kommunikáció, Promote = promótálás, Measure = kiértékelés Long Tail video 50%al nagyobb hatékonyságúak. Hírek (cikkek, PR, események), UGC (User-generated content) Felhasználó által generált tartalom, Blog, RSS, Microblog, Videók, Személyes közösségi oldalak, Könyvjelzések
  • Tweets, Lájkolás, G+, Thumbr like, Hozzászólás, Thumbr dislike, cikkek írása, H-tagok, félkövér kiemelés, kép tag/title, név, listák, szavak, a Title-ben, Régi bejegyzések
  • On-site és Off-site SEO együttes és folyamatos (kiegyensúlyozott) alkalmazása a javasolt. Initial = kezdeti keresési eredmények. Lower M. = alacsony karbantartási költség SEO vs PPC. aktiválódási költség vs teljesítmény/hatékonyság ROI = Return on Investment, azaz megtérülés rövidítése. 6 hónap alatt több, mint 300% Keresőoptimalizálás = 68.9%, E-mail / vásárlási marketing=56.7%, Fizetett hirdetés = 52.4%, PR cikk, kampány =48.5%, DM levél= 37.4%, Online médiafelület vásárlás= 19.9% Tipikus Seo megtérülési mutatója 140%-4000% közt van, függ a terméktől/szolgáltatástól és a konkurenciától, valamint még sok egyéb tényezőtől.
  • Csak a Google tudja megítélni a viszontlinkeidet.
  • Transcript

    • 1. Keresőoptimalizálási(Search Engine Optimization - SEO) haladó tréning MAMASZ – 2012. január 28.
    • 2. Alapfogalmak tisztázása 5/1Absolute link: A hivatkozandó oldal teljes URL-jét megadja. Pl.: http://www.pelda.hu/kepek/galeria.htmlAlt / Title tag: A keresőmotorok nem tudják felismerni egy képről, hogy mit ábrázol. Az Alt / Title tagsegítségével releváns leírást adhatunk egy képről, mely a keresőrobotok számára is érthető.Anchor text (Horgonyszöveg): Azt a szót vagy szöveget jelenti, amelyre rátesszük a linket. Pl.: GalériaBacklink (Visszamutató link): Egy másik weboldalra vagy szolgáltatásra történő utalás, vagykereszthivatkozás. Kereszthivatkozásnak abban az esetben nevezhető, ha mindkét oldal egy-egy linksegítségével visszamutat egymásra (akkor előnyös, ha azonos a 2 oldal nézettsége és a témaköre).Bejövő hivatkozás (Inbound link ): Adott weboldalról egy másik weboldalra mutató hivatkozás. Ilyenlehet például egy linkkatalógusba regisztrált weboldal hivatkozása, ami a mi oldalunkra mutat.Belső hivatkozás (Internal link): Adott weboldalról ugyanazon weboldalra mutató hivatkozás.CSS (Cascading Style Sheets): A számítástechnikában egy stílusleíró nyelv, mely a HTML vagyXHTML típusú strukturált dokumentumok megjelenését írja le (elemek, betűtípusok, elrendezésegységesítése).Duplicated Content (Duplikált tartalom): Az a tartalmi szövegrész, mely teljesen, vagy majdnemteljesen megegyezik egy másik oldalon a világhálón. De, ugyanez vonatkozik az azonos domain név alattmegjelenő tartalomra is. A nagyobb keresőmotorok nem szeretik indexelni ugyanazon tartalmat egynéltöbb változatban (magyarul kiszűrik, büntetik ld. Google Panda résznél).
    • 3. Alapfogalmak tisztázása 5/2Google AdWords (AdW): Egyike a legismertebb keresőmarketing (SEM) rendszereknek. A Googletulajdonú rendszer jelenleg a legösszetettebb és legismertebb PPC rendszer.Google Analytics (GA): A Google ingyenes forgalom elemző szolgáltatása. Online felületen érhető el. Arendszer által generált kód, a weboldalon való elhelyezésével működik.Google Dance (Google Tánc): Azaz az organikus Google találati lista helyezései folyamatosanváltoznak. Hátterében az áll, hogy éppen melyik szerverről történik a lekérdezés. Így fordulhat elő, hogyesetleg más-más eredményt kaphatunk ugyan arra a keresőszóra Budapesten és Szombathelyen egyidőben, vagy Budapesten délelőtt illetve az esti órákban. (Ez idővel megszűnik.)Google Panda, Google Caffeine, Google Fresh: Új algoritmusok amik kiszűrik a szabálytalanoldalakat.Google Sandbox: Indexelt új weboldalak egy ideig mérsékelt bizalmat élveznek a versenyben lévőreleváns kulcsszavakra a Google keresőben.Googlebot rövid nevén (Bot): A Googlebot a Google keresőjének információgyűjtő robotja. Gyakrabbana rendszeresen frissített oldalakon jár. Ilyen a pók is (spider vagy web crawler), de ez általában indexel.Gyorsítótár (Cache): Egy internetes oldalnak a keresőmotor által tárolt változata. A weblapok gyorselérése érdekében a keresőrobotok által letöltött változatokra, az úgynevezett tárolt változatokra tudunkeredményesen rákeresni.Heading (Címsor): A heading ismerteti az általa indított szöveg/oldalrész tartalmát (a keresőrobotnaksegítség). H1-H6-ig tart a sorszámozása, a H1 - H2 és a H3 elem a legfontosabb a honlapon.
    • 4. Alapfogalmak tisztázása 5/3HTML (Hypertext Markup Language): A WWW-en megjelenő dokumentumok alapjait leíró, szövegesprogramozási nyelv, mely definiálja a dokumentumok közötti kapcsolatot jelentő Hyperlinkek működésétis. (HyperText Markup Language=hiperszöveges jelölőnyelv) egy leíró nyelv, melyet weboldalakkészítéséhez fejlesztettek ki, és mára már internetes szabvánnyá vált a W3C (World Wide WebConsortium) támogatásával. Az aktuális változata a 4.01, mely az SGML általános jelölőnyelv egykonkrét alkalmazása (azaz minden 4.01-es HTML dokumentum egyben az SGMLdokumentumszabványnak is meg kell, hogy feleljen). Ezt tervek szerint lassan kiszorította volna azXHTML (ami a szintén SGML alapú XML leíró nyelven alapul), eléggé bizonyos, hogy a HTML 5 veszi áta helyét.Indexelés, indexelt tartalom: Az indexelt tartalom egy hatalmas adathalmaz, lényegében azokat azadatokat tartalmazza, melyeket a keresőrobot visszaad, azaz a keresőben mint organikus találatfellelhetjük.JavaScript (JS): A Java programnyelv egyszerűsített változata. Flash helyett ez ma már erősen javasolt.Keresőbarát honlap: Olyan honlap, mely a keresők általi, rangsoroláshoz rendelt szabályokatlehetőségek szerint maximálisan betartja. Ennek következtében a keresőoldali organikus találatok közöttelőkelő helyezéseket lehet elérni a honlap fontos kulcsszavaira, mellyel optimális esetben egyenesenarányosan nő a weblap látogatottságával valamint a forgalmával.Keresőszó, kulcsszó (Keywords): Az a kifejezés (lehet szókapcsolat is) melyet az Internetfelhasználók keresőoldalakon begépelnek, melyről bővebb információt szeretnének megtudni. Ezekre akulcsszavakra optimalizáljuk leginkább a honlapunkat. Természetesen célszerű kiemelten foglalkozniazokkal a kulcsszavakkal, melyek legnépszerűbbek az Interneten (a felhasználók körében).
    • 5. Alapfogalmak tisztázása 5/4Külső hivatkozás (External link): Weboldalunkról egy másik weboldalra történő hivatkozás.Keresőbarát szempontból fontos, hogy oldalunkról kifelé irányuló linkjeink céloldalai is minőségitartalommal bírjanak.Landing Page (Céloldal): Az az oldal amelyre a látogató érkezik a hirdetésre való kattintáskövetkezményeképpen (CTR – Click To Rate: átkattintási arány).Linknépszerűség (Link popularity): A legnagyobb keresőmotorok, például a Google, fontosabbnaktartja a ránk mutató weboldalak minőségét a mennyiségüknél. A linknépszerűség az alapja a Googleáltal használatos Page Rank értéknek is. Alapgondolata: egy weboldal akkor népszerű, ha minélerősebb, közkedveltebb oldalak hivatkoznak rá (és minél relevánsabbak az adott témában).Long Tail kulcsszó (LT KW.): Kettőnél több tagból álló kereső kifejezés.Mélylinkelés (Deeplink): Mélylinkelésnek nevezzük, amikor nem a honlap nyitóoldalára mutat egy másikweblapon található link, hanem egy konkrét aloldalra. Főként akkor hasznos, amikor egy weblap erősenszerteágazó témákat, szolgáltatásokat, termékeket mutat be, így a látogató rögtön releváns oldalra tudeljutni. Keresőoptimalizálásnál célszerű ezt – is – alkalmazni (jelentősége nőtt).Meta tag (Meta elem): A weboldalak tartalmának, témájának leírására szolgáló kódban lévő eszközök.Keresőrobotok számára jelezhetjük pl. az alábbi háttér információkat: kulcsszavak, oldal szerzője, oldalfrissítési gyakorisága… Oldalunk keresőbaráttá tételében jelentős szerepe van. A meta tag-ek legfőbbszegmensei a Title, Description és a KeyWords.Meta Description Tag (MDT): Az adott weboldal leírása, kb. 20 szóból álló jellemzése tartalmáról, rövidmondanivalójáról.
    • 6. Alapfogalmak tisztázása 5/5Meta Keywords tag: Kulcsszavak, melyek az adott weboldalon találhatóak.Sitemap (Oldaltérkép): Terjedelmes weblapokon egy eligazító oldalon kattintható mutatókkal(címszavakkal, szimbólumokkal, képekkel) közlik a webhely tartalmát. Legegyszerűbb kivitelezésben ezegy kizárólag hivatkozásokból álló oldal. A gondozottabb útmutatók rajzokkal, kisképekkel segítik azeligazodást. Keresőoptimalizálás szempontjából fontos a megléte (Xml Sitemap nem ua. mint asitemap).PageRank (PR): 0-10-ig terjedő mérőszám a Google szemében. Oldalunk minőségét, a többi weblaptulajdonos által való elismertségét hivatott kifejezni. Egyik alap befolyásoló tényezője az oldalunkratörténő hivatkozások, linkelések minősége és száma. Az interneten lévő kapcsolati hálót gráfkéntmodellezi, majd egy logaritmikus skálán meg is jelenteti 0-10-es értékkel (jelentősége minimalizálódott).SERPs (Search Engine Result Pages): A keresőkben a találati oldalak. Természetesen minél több linkmutat ránk (főleg olyan oldalakról melyekre szintén sok, jó minőségű link mutat) annál inkább magasabblehet ez a szám.UGC (User-Generated Content): Felhasználó által generált tartalom (pl. a hozzászólások ilyenek).W3C (World Wide Web Consortium): 1994-ben alakult a Web lehetőségeit bővítő, javító protokollok,ajánlások, rendszerek kidolgozására. Gyakorlatilag az internet szabványosító szervezete. Keresőbaráthonlapunk elkészítésekor erősen ajánlott a W3C által érvényesnek (valid) tartott kódolást használnunk.Web analitika (Analytics): Az információ együttese, ahol megtudhatjuk, hogy mennyi és milyen jellegűlátogató járt a weblapunkon. Sok egyéb adatot, statisztikát is megtudhatunk, például a látogatók milyenországból, milyen operációs rendszert használva, milyen más oldalról idetalálva jutottak hozzánk.
    • 7. Mi is az a keresőoptimalizálás? Minden olyan tevékenység ide tartozik, melyet azért végzünk, hogy weboldalunk a keresők organikus (ingyenes és egyben releváns) találati listáján minél előkelőbb helyen szerepeljen (a tevékenységünket jellemző keresőszavakra, kifejezésekre). A keresőoptimalizálás az információközlés módszerének olyan tudománya, mely a kereső rendszerekkel elhitetik, hogy meghatározott kereső szavakra témába illő (vagyislegrelevánsabb) a mi weboldalunk.
    • 8. Miért jó a SEO? A keresőoptimalizálás módszerével azok a felhasználók is megtalálják az Ön honlapját, akik az interneteskeresőkből jutottak el honlapjára (nemcsak azok akik domain nevét ismerik): kimondottan potenciális ügyfelekhez jut, merthogy pont abban a témában keresnek megoldást, amiben cége kínál: nagy számok törvénye = új vásárlók = bevétel növekedés. Akár3-4szeres látogatószám növekedés is lehetséges! Keresőoptimalizálás csökkent(het)i azon hirdetési költségeit, amik kevésbé célirányosak (pl. rádió, újság, szórólap, plakát, tv stb.). KKV: A keresőoptimalizálás segítségével fel tudja venni a versenyt nagyobb céggel- ehhez ‘mindössze’ a Google legelső három releváns találatai között kell lennie.
    • 9. SEO helye és kapcsolódásai
    • 10. Manual review = manuális felülvizsgálat, On page SEO = Saját magad által létrehozott oldal, ami keresőoptimalizált. PageRank =Oldal rang/hasonló, AT = Horgonyszöveg, Da.= Domain hatóköre, Lc = Link szövegezése Us = felhasználói vélemény/befolyás
    • 11. Manual review = manuális felülvizsgálat, On page SEO = Saját magad általlétrehozott oldal, ami keresőoptimalizált. PR = Oldal rang/hasonló, At. =Horgonyszöveg, Da.= Domain hatóköre, Lc. = Link szövegezése Us. =felhasználói vélemény/befolyás
    • 12. Manual review = manuális felülvizsgálat, On page SEO = Saját magad általlétrehozott oldal, ami keresőoptimalizált. PageRank = Oldal rang/hasonló, AT =Horgonyszöveg, Da.= Domain hatóköre, Lc = Link szövegezése Us = felhasználóivélemény/befolyás
    • 13. Manual review = manuális felülvizsgálat, On page SEO = Saját magad általlétrehozott oldal, ami keresőoptimalizált. PageRank = Oldal rang/hasonló, At. =Horgonyszöveg, Da.= Domain hatóköre, Lc. = Link szövegezése Us. =felhasználói vélemény/befolyás
    • 14. Manual review = manuális felülvizsgálat, On page SEO = Saját magad általlétrehozott oldal, ami keresőoptimalizált. PageRank = Oldal rang/hasonló, AT =Horgonyszöveg, Da.= Domain hatóköre, Lc = Link szövegezése Us =felhasználói vélemény/befolyás
    • 15. Manual review = manuális felülvizsgálat,On page SEO = Saját magad általlétrehozott oldal, ami keresőoptimalizált.PageRank = Oldal rang/hasonló, AT =Horgonyszöveg, Da.= Domain hatóköre,Lc = Link szövegezése Us =felhasználói vélemény/befolyás
    • 16. Mivel keresnek a felhasználók? Magyarország: Google: 89,8% Hírstart: 3,9% Startlap: 3,1% Bing: 0,9% Conduit.com: 0,6% … Forrás: Gemius, 2012. január 27.
    • 17. SEO az üzletiszegmensekben
    • 18. Mennyire fontos a SEO az üzletiszegmensekben E-kereskedelmi cég= 62.5%, Fejlesztő, tervező és programozó=14,1%, szoftver ill. E-kereskedelm gyártó=12,5%. Egyéb üzlet=10,9%Igen=95% Többnyire igen=82.8%Nem=2,9%, Többnyire nem=11%Nem tudja=3,1% Nem tudja=6,2% KKV-k, 650 cég, USA 2010. ápr.
    • 19. SEO 2012-ben a legköltséghatékonyabb beruházás*Ha csak egyetlen költségvetési csatornát használhatnának, mi lenne az?*Forrás: searchengineland.com - 2011. december (KKV szektor, 2500 cég, USA.) A 2500-ből 450 azt mondták (17,9%), hogy egyiket sem fogja használni: nincs SEO-t, nincs print hirdetéseket, sem a közösségi médiát, sem a mobil marketinget nem fogják használni… Sajnos, hogy ezek zöme nem fogja túlélni 2012-es évet…
    • 20. Honnan jutunk ügyfelekhez?
    • 21. Minek kell SEO, ha van PPC (SEM)? Mert: • Nincs „végtelen” sok pénze van az embernek• Konkurencia vagy erre „szakosodott cég/ember” leklikkeli• Fizetett hirdetésre nem szívesen klikkelnek az érdeklődők• AdBlock és egyéb reklámletiltó eszközök láthatatlanná teszik.
    • 22. Keresőoptimalizálás vs Fizetett hirdetés
    • 23. Hova is klikkelnek? 2011. 15 millió felhasználó! Nem lát fizetett reklámot, bannert sem Google-ben és semmilyen más oldalakon!
    • 24. Heatmap klikkelés
    • 25. Hányadik pozíciót kell elérnem az organikus találati listán? Az első oldal: 90%-os!
    • 26. Igen! 47,2% a legelső pozíció (2012-ben ez már 56,1%)!Nem utolsó szempont, hogy az első 3 helyezett viszi az érdeklődők71% át! Forrás: seotools.hu (2010.) (2012: 80%=56%+15%+9%.
    • 27. Mennyi új látogatót (klikkelést) jelent konkrétan egy-egy jó pozíció?Ez területenként más és más. A számítás módja: A napi érdeklődőket meg kellAz életnek vannak olyan szoroznunk 0.7-el, hogy a PPC (kb. 30%)területei, melyet az emberektöbben keresnek, és vannak hirdetéseket kizárjuk, majd 0.9-el, mert ennyiolyanok, mely után csak egy szűk érdeklődő marad az első oldalon (90%). Az ígyréteg érdeklődik (ezért fontos az kapott értéket a helyezésünkhöz tartozóoptimális kulcsszó (LT) arányszámmal kell szoroznunk. (Ez azmegtalálása). arányszám került ábrázolásra a kördiagramon.)
    • 28. Keresők (Google) működéseTévhit, ha valaki úgy gondolja, hogyamikor egy keresést indít a keresőben,akkor az adott kereső azonnal a teljesInternet adathalmazt végignézni és aszámára érdekes weboldalakat kigyűjti:ami gyakorlatilag teljesen lehetetlen. Ehelyett a kereső ‚pók’ (Google crawler)csak a saját adatbázisában keres, aholaz adatok már keresésre vannakoptimalizálva, ami azt jelenti, hogyúgy tárolják az adatokat, hogy egykeresés indításakor a lehetőleggyorsabban eredményt tudjonprodukálni. Tehát a keresők azInternetben a számukra érdemesadatait a saját, már egyszerbeindexelt adatbázisukban tárolják(keresőrobotok), kereséskor csak ehhezfordulnak. Lássuk, hogyan…
    • 29. Robots.txtA kereső robot mindenegyesalkalommal, amikor ellátogatweboldalunkra, ellenőrzi,hogyvan-e az oldalnak robots.txtállománya. Ha van, akkorelolvassa ennek tartalmát, ésennek függvényében folytatjamunkáját. . Mit figyel:•Oldalak szövegezését =robotokkal /frissítés•Nyelv = weboldal nyelvénekbeállítását / megállapítása•Indexelés = felvétel a Googleadatbázisba / frissítés•Frissítési időt = pásztázásgyakoriságának beállítása. stb. Temporális = ideiglenes file-ok
    • 30. Igényfelmérésés a kulcsszavak
    • 31. Domain név kiválasztása • A legfontosabb kulcsszavunkat vagy az első két legfontosabbccTLD kulcsszavunkat érdemes a domain névbe foglalni, ha az nem túl hosszú (kötőjellel vagy nélküle). • 2012-ben elsősorban cégnév, a barndnév + kulcsszó, vagy 2-3 LT kulcsszó (15 karakterig) ajánlott: WOM miatt). • Megjegyezhető legyen (WOM), számokat és egyéb extra karaktereket lehetőleg teljesen mellőzzük. • Ékezetes domaint, csak ha az ékezet nélküli is a miénk. • Felső szintű domain végződésűt (TLD), prioritás élvez az adott nyelvi végződésű ccTLD = .hu, után .com, .net. .org). • 2012-től egyedi domain végződés igényelhető (1.000 - 185.000 $).
    • 32. SSD Raid vs. HDDTárhely Megbízhatóság, rendelkezésre állás és gyorsaság! • Tárhely mérete fontos, bővülés miatt is • Adatbázis használat lehetősége, és jó kezelhetősége • A tárhelyhez tartozó e-mail fiókok száma és mérete • Saját .htaccess futtatási lehetőség • Időzített feladatok elhelyezésének lehetősége (cron) • Jó ügyfélszolgálat (valós rendelkezésre állás és javítás) • Gyorsaság, innovációs újítások mihamarabbi alkalmazása, pl.: SSD Raid, Private Cloud, Vmware (vSphere), Webszerver SSL tanúsítvány (https websopoknál javasolt, és a Google is szereti) • További előnyök: nagy számítási szerverprocesszorok • A legelterjedtebb PHP5 scriptek (WP, Joomla, Drupal) futtatásának lehetősége. (Tárhely helye már nem lényeges SEO szempontból.) • Redundancia: Állandó készenlétben legyenek a szerverpark cserekomponensei • Fokozott FTP biztonság: SSL támogatás, folyamatos és rendszeres biztonsági mentések (adatbázisról is) • Nagysebességű netkapcsolat (Full-duplex 100Mbit/s sávszélesség minimum szerverenként, BIX és nemzetközi csatlakozás) • Saját virtuális FTP szerver, ftp vírus szűrés, e-mail vírus szűrés, spam szűrés. Extrák: Photo sharing, PayPal, egyéb CMS, Blog, Fórum, Webshop, Video streamaing, zöld tárhely, pénz- visszafizetési garancia…(Kiemeltek SEO-szempontból is fontosak.)
    • 33. Ingyenes és fizetős CMS-ek Javasolt SEO barát CMS rendszerek Blog : Wordpress, Joomla, Webshop: Magento, Drupal, Drupal, Typepad, Wordpress, Joomla, Volusion, Squarespace, LiveJournal, Shopify, BigCommerce, 3DCart, Concrete5, Tumblr, goEmerchant, CoreCommerce, Movabletype, Blogger, Fortune3... Xanga, Open Salon… …Ubercart, Prestashop, Zen-Cart, …Lifetype, Textpattern, CubeCart, osCommerce, Get-simple, Zotonic, VirtueMart, FatFreeCart, Open Wolfcms, Deploycms, Cart, DigiStore, FlexCMS, Symphony-cms. Freeway, TomatoCart, Network Solution, OpenCart, Yahoo Merchant, ProStores. Összesített : Wordpress, Drupal, Joomla, Liferay, Alfresco, Tiki, DotNetNuke, MODx, Typo3, CMSMadeSimple, Plone, Concrete5, Umbraco, eZ Publish, SilverStripe, OpenCMS, Movable Type, TextPattern, Xoops, e107… …GL Fusion, Etomite, Impress, Cushy, Frog, Radiant, Expression Engine, dotCMS, TYPOlight, Vivvo, Squarespace, Light CMS, Site Ninja.
    • 34. Hogyan alakítsuk át jelenlegiweboldalunkat, ha az nem megfelelő? Javaslott: jól ismert (WP, Joomla, Drupal) vagy egyedi CMS rendszerekben valóprogramozás: Html/xHtml/Html5, php, CSS, táblázatok, dHtml, JavaScript, Ajax, jQuery. Mellőzzük:Flash-t csak mértékletesen, iframe-k, pop-up/pop under-ok zavaróak és a Google nem vagy részlegesen látja, más cégek Google Adwords hirdetések oldalainkon, link ésbannercsere, tömeges kimenő linkek(viszontlink nélkül), névnap és egyéb elavult felesleges töltelék szavak,tartalmak, felesleges footer (lábrész) hivatkozások).
    • 35. Főoldal fontossága és a jó programozás • Az esetek 80%-ában a főoldal ahonlapunk legfontosabb, legerősebb, legtöbb oldalletöltéssel rendelkező oldala. A főoldalnak jól átgondolt, jól átlátható, értékes (releváns) információkat kell tartalmaznia ahhoz, hogy egyrészt a látogatókat maradásra bírjuk, másfelől a keresőrobot is értékes tartalmat találjon. Jó programozás mellett fontos: gyors tárhely sebesség, domain reg. kora, első tartalom kikerülési ideje, .htaccess, hibák kezelése/kizárása (301,401-404,500…), G.Sitemap, beszédes domain- ek, jó aloldali url-ek, Html5, W3C, Schema.org irányelvek...
    • 36. Black hat SEO vs. White hat SEOA kereső rangsorolási algoritmusának A keresők által ajánlott, olyanaktuális gyenge pontjait kihasználva, olyan tiszta, etikus tevékenységek,nem túl etikus tevékenységek végzése, melyek elősegítikmellyel átmenetileg gyorsan jó helyezést weboldalunk jó helyezését aér el egy weboldal a találati találati listákon. Ezeket aListán, aztán visszaesik (keresők idővel keresők nem tiltják, ezek akiszűrik és letiltják. (Sikerdíjas cégek pl. Shema.org és a Google frissülőilyenek – nagyrészt.) (aktuális) szabályait betartják.
    • 37. Honlap felépítése és szerkezeteA jó weboldalnak logikus felépítésűnek kelllennie, és minden oldala legfeljebb a 2. Szöveges láblécet mindenképpvagy 3. szinten helyezkedik el, azaz a érdemes használni mindenfőoldaltól számítva két-három kattintással oldalon. A láblécben azokat azelérhető. Ez látogatói szemmel is fontos, oldalakat kell hivatkozni, melyde a keresők is hamarabb megtalálják az SEO, és üzleti szempontból isoldalakat, melyek minél közelebb vannak a fontos.főoldalhoz.
    • 38. Weboldal ajánlottfelépítése és struktúrájavalamint webergonómia • Egyértelmű vizuális hierarchia alkalmazása (piramis modell) • legfontosabb menük prioritása • logikailag kapcsolatban lévő elemek rendezése • világos és érthető kapcsolódási elemek (oldal jól elkülönülő részekre osztása, szemnek és tipográfiailag is egyaránt) • funkcionális és vizuális design • releváns (valós) egyedi tartalmakkal • „MESEJOO” oldal készítése (Jakob Nielsen): M - minőségi tartalom E - elég gyakori frissítés S - sebesség E - egyszerű használhatóság J - jól megfelel a felhasználóknak O - online-média előnyeit kihasználja O - online vállalati kultúra
    • 39. Általános weboldal (SEO-barát) felépítése
    • 40. Tartalmi oldal helyes SEO felépítése
    • 41. Tartalmi oldal SEO felépítése
    • 42. Kulcsszavak ésszövegírás (ld.1.)
    • 43. SEO barát szövegírás Releváns szöveg A tartalom szerkezete
    • 44. SEO hierarchia éselvárások/szükségességek
    • 45. Az erő sötét oldala: mit ne tegyünk… • automatikusan generált tartalom • Tömeges linkcsere napok alatt • Halmozott ‚töltelék’ szavas kulcsszavazás • Automatizált Blog hírek (spam- ek) • Blog hozzászólásokat ne piszkáljuk (töröljük) • Fizetett linképítés (ha automata szoftver végzi ezt – saját vélemény) • IP cím álcázás (Fake Ip klikkelések az oldalra) • Túl sok link (egyszerre: periódus alatt) • Magas Pagerankkal rendelkező domain hosting átirányítások…
    • 46. A helyes út
    • 47. A helyes URL…
    • 48. On-Pgae, Off Page SEO
    • 49. Mi az ami fontos?Témánként változó, ill.azon belül is eltérőarányok mutatkoznakmeg, ezek biztosságát,csak a Google tudja:lényeg, hogy ezekmindegyikét használjuk azURL, KW és a Anchor ésa Domain mindig hatásos– bár veszített asúlyozásán 2011-ben.
    • 50. 2011-ben mi volt fontos
    • 51. Negatív rangsorolási tényezők • Domain név hossza (3-4 szónál vagy 15 karakternél ne legyen hosszabb) • Response time (válaszidő lassúsága, ld. szerver/tárhelykérdés, + a jobb felhasználói élmény) • AdSense/Banner a saját oldalon belül (el kell dönteni, hogy a Te oldalad fontosabb-e, mint az aprópénz). • Followed linkek aránya • Duplikált tartalom • Rossz minőségű SPAM jellegű oldalakra mutató linkek/Bejövő linkek spam oldalakról • Duplikált TITLE-k, META Description • Túlzott kulcsszósűrűség, és kulcsszóhalmozás • Nem releváns tartalom (nem arról szól az oldal, amire optimalizálva van) • Nincs Bloghír, frissített hírek az honlapon • Social Signals hiánya (Twitter, Google Buzz, G+, RSS, FB like, FB share• Alacsony látogatottság (Google nem releváns tartalomnak veszi =magas visszafordulások aránya és gyors oldalelhagyás) • Hibás linkek, törölt linkek az oldalon (404, 301, server error és társai.)
    • 52. Google PageRankA PageRank csak egy a több mint 250rangsorolási faktor közül. A PageRankönmagában egy gyenge mutató (0,5-1%ban számít csak bele), mivel pontatlanés ritkán frissül (3-4 havonta, egyébkéntlogaritmikus skála, így például a PR8tízszer nagyobb, mint a PR7). Ígytermészetesen a PageRank-etviszonylag könnyű emelni, de azegyáltalán NEM jelent garanciát semönmagában nagyobb keresőforgalmat,vagy pozíciójavulást.PageRank az adott oldalra mutatólinkeken, azok tulajdonságain, pl. azazokat adó oldalak reputációján alapul.Az adott oldal tartalma, kódja nemszámít. Xhtml valid azért fontos tényező.Prank helyett = TrustRank algoritmus!
    • 53. Google Panda, Google Caffeine, Google Fresh• Minőségi tartalom, gyengébbek/másoltak duplikáltak, spam-ek, cheat-ek, Black Hat-ek kiszűrése/esetleges végleges kitiltása.• Kiegészítő indexelés (1 oldalas duplikációs puffadásos index, azonnal 500 oldallal bővülő tartalom), WMT.• A Koffein+Friss +35% friss tartalmakra összpontosít (relevancia mellett az oldalak minősége számít).• Közeli megegyező, túl hasonló másolatok kiszűrése (igaz azonos, közel azonos, robots.txt kihagyásos duplikáció)…Probléma/megoldás, ha találunk ilyen saját duplikált oldalt:• Google, Bing Paraméter blokkolása,• Rel = Canonical,• Google URL eltávolítása• Meta Noindex, 301 Redirect (WMT)• Syndication-Source beállítása• Session ID-k ugyanazon oldalra mutatnak• Duplicate útvonalak megegyeznek• Biztonságos (https) Oldalak ugyanazok• Keresési szűrők / Termékvariációs url-ek• keresés Oldalszámozás• Geo-kulcsszó variációk• azonos Cross-ccTLD
    • 54. Keresőoptimalizálás (SEO) folyamata
    • 55. • Mobil url alkalmazása Mobile SEO• Mobile sitemap (WMT)• Mobile W3C ellenőrzés• Mobilra optimalizált sablonokat készíteni (Smartphone specifikus Googebot miatt) + Mobil agent meta tag helyes használata!• Mobil index helyes használata• Egy átlagos keresési lekérdezés legfeljebb 15 karakter hosszúságú a mobil Google-ben, így a erősen befolyásolja a prediktív keresés = jó és rövid 2-3 szavas kulcsszó a lényeg.• rel="canonical" használata javasolt (duplikációk miatt)• Flash helyett animált GIF/ HTML5• Kerüld a transcodereket (pl. Usablenet)• Monitorozd a mobil forgalmat Google Analyticsben• File és kijelző méretre figyelni!• Foursquare, Gowalla és társai…• Schema.org alapelveit követni!
    • 56. Közösségi Média Optimalizálás (SMO) • Közös tartalom csemegézés (minőségi tartalom, bizalom, • Megfelelő platform kiválasztása (piacfelmérés) • Okosabb, Lokálisabb, Mobilabb hirdetés közösségi médián keresztül hatékonyabb (csak kreatív egyedi hirdetések lesznek előnyben) • Új felhasználói viselkedés, miatt változó (a ROI mérés nem egységes)• RSS, Like, Blog, Comment, Share = ahol van érdekes téma/tartalom/termék/szolgáltatás • Brandre alapuló, közösségi élményre építő, impulzív és azonnali vásárlás (viselkedésalapú cookie használata)• Megosztás felelőssége, személlyel való összekötése, biztonsági rések, adathalászat
    • 57. Megosztásmindenek felett…
    • 58. Túlértékelt (lecsökkentett jelentőségű) és túlértékelt (felerősített fontosságú) rangsorolási tényezők • FB Like < helyette FB Share vagy FB Google+1 (hatása 2012-ban még fontosabb lesz) Comments) •Usability (és a felhasználói élmény hatása) • Minőségi kimenő linkek kedvezőek lehetnek •Branding (egyre nagyobb szerepet kap az ismert a főoldalról is (magas Prank és releváns – márka) témába vágó – tartalom) •SERP CTR (A találati listáról történő magas • Google+ átkattintási arány pozitívabban hat) • Reklámok és a tartalom •Közérthetőség (néha manuálisan is ellenőrzik, • Link-katalógus Boom (túl rövid időn belüli) hogy bárki számára mennyire felfogható az adott • Pontos egyezés a domainben (már szinte szaktartalom) nincs is ilyen szabad domain) •Reklámok és a tartalom aránya (kevesebb reklám • H1 mellett H2, H3, H4 is fontosabb lett felé tolódik el) • TDL befolyása csökken (de még mindig •Relevánsabb tartalom (egy domainen belül más számottevő pl.: .com .edu .org) témájú cikkek, aloldalak nem támogatottak) • A szerver helye (mára már nem jelentős) •Legfrissebb, legaktuálisabb cikk/bejegyzés • Tartalom hossza < Tartalom minősége (valós favorizálása (ha több is van egy témában a válasz a kérdésre) legfrissebbet, legtöbbet hozzászólt, legutóbbi hozzászóltat támogatja) • Backlinkek száma < helyette releváns linkek •Arányosan és folyamatosan növekvő bejövő száma linkek (+ anchor szövegezés)• Kulcsszó sűrűség emelése < inkább a határon •Long Tail tartalmak és deeplinkek belül tartani és mással támogatni • •Linkek földrajzi eredete (+Backlink sokszínűség Meta kulcsszavak jelentősége fokozatosan előnye) csökken = bárki be tudja írogatni, nem mindig releváns, helyette hangsúlyos kiemeléseket
    • 59. Mire érdemes 2012-ben még jobban odafigyelni • A céloldal (Landing Page) magasabb súllyal fog szerepelni, mint eddig • Gyorsaság • Hasznos tartalom • A tartalom megfelelő bemutatása a Google-nek (miről szól)• A link gráf ereje (Social gráf, Trust gráf) • Hírek / Események / Blog frissítései • Google Koffein web indexelési rendszer (+35%al a friss híreket tartalmazó siteokat részesíti előnyben • Press release site-ok (sajtóközlemények/ Prweb-ek beküldése) • Aktív közösségi kommunikációs csatornák kiépítése, gondozása • Mindig csak egyedi tartalommal
    • 60. Google büntetések • Túl sok egyszeri fizetett link (bejövő link) a Hogyan büntet? főoldalra (vagy egyéb irreálisan megnőtt látogatás, ami nem görbét ír le, hanem •Pagerank N/A, vagy nullázás egyszeri) •Oldal hátrasorolása +50 találattal (ez az enyhe), ha • reciprocal linking (kölcsönös tömeges 100+ nem változtatunk a hibán akkor +100 és a többi) linkcsere ugyanazon egy oldallal) •Az oldal teljes hátrasorolása: rejtett szövegek, kulcsszóhalmozások alkalmazásánál. •Kizárás az indexből: a legsúlyosabb büntetés, amikor• Régi módszerek, de vannak akik nem látják, be, egy az egyben törli az oldalt az indexből, tehát hogy a Google-nél, nem hülyék ülnek: egyáltalán nem lehet megtalálni a kereső segítségével. • Rejtett szövegek és linkek oldalon belül (pl. a Akkor fordulhat elő, ha több nem megengedett háttérrel pantone szín eltérésű, de szemnek technikát alkalmaztak az oldalon. nem látható kulcsszószöveg használata) • Kulcsszóhalmozás a meta tagokban (keyword, •Ha büntetésben van: Reconsideration requests űrlap description, egyéb), melyeket a felhasználók (de csak ha jogos) nem látnak • Rejtett div szerkezetek • Képek alt tagjára rakott kulcsszóhalmozás • Megtévesztő átirányítások - mást látnak a felhasználók, és mást a keresőrobotok • html tagok nem rendeltetésszerű használata • Sex, erotikus, 18+, horror és egyéb illegális, törvénybeütköző be- és kimenő hivatkozások, és ugyanilyen fizetett vagy bárhol elhelyezett hirdetések
    • 61. Mi a teendő SEO után? • Megfelelő SEO-val, folyamatos karbantartás, (mérések, analitikák szerinti javítás, amolyan finomhangolás) • Folyamatos (nem csak egyszeri) link-katalógus (linkfelhő) regisztrációk (bejövő hivatkozások számának növelése) • Folyamatos aktivitás: pl. SMO kreatív online stratégiák használata + és folyamatos friss tartalmak/cikkek létrehozása (blog, hírek, fórum, akciók, Affiliate, YouTube like, Twitter, hírlevél, RSS, PPC, G+, FB share…)
    • 62. SEO ROI
    • 63. Mi a garancia? Van-e? Senkinek sincs tökéletes ráhatása a Google változó algoritmusára (még a hatásos Google Adwords kampány is profi szakértelmet igényel.) Én speciel fél éves pozíció javítást szoktam még ingyen adni. Hivatalos garancia nincs (pl. ha rosszul belenyúl az ügyfél, vagy a programozó, oda lehet a jó pozíció), de a szerződésben vállalt reális célokat 90+%-osan teljesítem. Pár indok amit szoktunk mondani: Sikerdíj = Black Hat SEO taktikák: gyors siker, gyors visszaesés (ha megvan a számára kinyert összeg és esik vissza a helyezés: nem érdekli tovább a dolog). Szeretné-e, hogy tiltott módszereket alkalmazzunk, gyors siker érdekében, de utána kitiltják a Google-ból a domaint? Vállalja-e a kockázatot? Szeretné, hogy megvezessük némikulcsszó-manipulációs technikával? (Pl. kitalálunk egy olyan szóösszetételt, amit senki sem használ, aztán 500-ból ő lesz az első, amire szintén fizetnie kell - de nem lesz bevétele ettől.)
    • 64. Köszönöm a figyelmet!Száraz Krisztián (Online- és SEO tanácsadás)Mobil: +36-20-981-7255E-mail: business@chrisdry.comPrivát oldal: http://www.chrisdry.com/SEO referenciák: http://www.kereso-optimalizalas.chrisdry.com/