Meediasuhted
Avalik arvamus• Ühiskonnas laialt levinud arusaam, suhtumine mingi  olukorra/nähtuse suhtes• Sellist arusaama väljendanud ...
Suhtumine• Hinnang millelegi• Suhtumist kujundavad:  • Isik, kultuur, haridus, perekond, usk, sotsiaalne taust, rahvus• Su...
Mis ajendab inimesi?
Trükimeedia• Ajalehed• Ajakirjad
Auditoorium muutuval uudismaastikul             The Pew Research Center
Elektrooniline meedia• Raadio• Televisioon
Online meedia•   Organisatsioonide veebilehed•   Onlain väljaanded•   Blogisuhted•   sotsiaalmeedia•   …
Internetikasutajad Eestis
Miks meediasuhted?•   Olla nähtav•   Oma seisukohtade esitamine•   Osalemine arutelus•   Avaliku arvamuse mõjutamine
Tulemuslikud meediasuhted• Head kahepoolsed suhted meediaga• Ainult strateegiliselt planeerituna
Publicity vs Advertising• Advertising (reklaam) - tasutud, kontrollitud sõnum• Publicity (avalik tähelepanu) - tasuta, kon...
Head meediasuhted:Kiire (fast)Täpne (factual)Otsekohene (frank)Õiglane (fair)Sõbralik (friendly)                      (Rob...
Ajakirjanike ootused•   Usaldatav, kiire, info pakkumisel avatud•   Kiirus, avatus, ausus•   Suhtekorraldaja kättesaadavus...
Põhilised probleemid• Suhtekorraldaja ei tunne oma  organisatsiooni• Liiga ettevaatlik ja aeglane meediaga  suhtlemisel• P...
Reaktiivsed meediasuhted• Ajakirjanike küsimustele vastamine  • Viis ja kiirus!  • Vaenulikud küsimused – “ei kommenteeri”...
Proaktiivsed meediasuhted•   Pressiteade        • Intervjuu•   Brošüür            • Pressikonverents•   Otsepostitus      ...
Pressiteade
Mis on uudisväärtus?•   Mõjukus•   Värskus•   Prominentsus•   Konflikt•   Lähedus•   Aktuaalsus•   Ebatavalisus
Küsimused•   Kes?•   Mida?•   Kus?•   Millal?•   Kuidas?•   Miks?
Pressiteade: tagurpidi püramiid
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Meediasuhted

195

Published on

Meediasuhete loengu slaidid

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
195
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Meediasuhted

  1. 1. Meediasuhted
  2. 2. Avalik arvamus• Ühiskonnas laialt levinud arusaam, suhtumine mingi olukorra/nähtuse suhtes• Sellist arusaama väljendanud mitmed inimesed• Suhtumine arvamus tegevus
  3. 3. Suhtumine• Hinnang millelegi• Suhtumist kujundavad: • Isik, kultuur, haridus, perekond, usk, sotsiaalne taust, rahvus• Suhtumine: • Positiivne - poolt • Negatiivne - vastu • Olematu - neutraalne
  4. 4. Mis ajendab inimesi?
  5. 5. Trükimeedia• Ajalehed• Ajakirjad
  6. 6. Auditoorium muutuval uudismaastikul The Pew Research Center
  7. 7. Elektrooniline meedia• Raadio• Televisioon
  8. 8. Online meedia• Organisatsioonide veebilehed• Onlain väljaanded• Blogisuhted• sotsiaalmeedia• …
  9. 9. Internetikasutajad Eestis
  10. 10. Miks meediasuhted?• Olla nähtav• Oma seisukohtade esitamine• Osalemine arutelus• Avaliku arvamuse mõjutamine
  11. 11. Tulemuslikud meediasuhted• Head kahepoolsed suhted meediaga• Ainult strateegiliselt planeerituna
  12. 12. Publicity vs Advertising• Advertising (reklaam) - tasutud, kontrollitud sõnum• Publicity (avalik tähelepanu) - tasuta, kontrollimatu • Kolmanda osapoole heakskiit
  13. 13. Head meediasuhted:Kiire (fast)Täpne (factual)Otsekohene (frank)Õiglane (fair)Sõbralik (friendly) (Robey & Stauffer, 1995)
  14. 14. Ajakirjanike ootused• Usaldatav, kiire, info pakkumisel avatud• Kiirus, avatus, ausus• Suhtekorraldaja kättesaadavus• Ligipääs tippjuhtidele• Partnerlus, teadlikkus
  15. 15. Põhilised probleemid• Suhtekorraldaja ei tunne oma organisatsiooni• Liiga ettevaatlik ja aeglane meediaga suhtlemisel• Pudrutamine (ebaselged vastused, probleemidest kõrvalehiilimine, vigade eitamine, olude varjamine)• Bürokraatlik suhtlemine
  16. 16. Reaktiivsed meediasuhted• Ajakirjanike küsimustele vastamine • Viis ja kiirus! • Vaenulikud küsimused – “ei kommenteeri” ei tohi vastata!
  17. 17. Proaktiivsed meediasuhted• Pressiteade • Intervjuu• Brošüür • Pressikonverents• Otsepostitus • Kõne• Pressimaterjalid• Uudiskiri • Arvamusartikkel• Veebileht • Ideed kirjutamiseks
  18. 18. Pressiteade
  19. 19. Mis on uudisväärtus?• Mõjukus• Värskus• Prominentsus• Konflikt• Lähedus• Aktuaalsus• Ebatavalisus
  20. 20. Küsimused• Kes?• Mida?• Kus?• Millal?• Kuidas?• Miks?
  21. 21. Pressiteade: tagurpidi püramiid
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×