Riset Konsumen : Segmenting. Targeting, Positioning

3,921 views

Published on

this slide presentation was made for academic assignment

Published in: Education, Business, Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
3,921
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Riset Konsumen : Segmenting. Targeting, Positioning

  1. 1. by kelompok 2
  2. 2. Konsep Strategi Pemasaran 2
  3. 3. Riset Konsumen ? Riset Pemasaran Riset Riset Konsumen 3
  4. 4. Proses Riset Konsumen Penentuan tujuan Pengumpulan data primer Pengumpulan dan evaluasi data sekunder Penganalisa-an dataPerancangan studiprimer Penyusunan Laporan Hasil Riset 4
  5. 5. Peran Perilaku Konsumen dalam Targeting dan Segmenting SEGMENTASI identifikasi subkelompok konsumen yang memiliki kesamaan dalam keinginan, daya beli, lokasi, sikap membeli (Kottler) Hawkins : 4 langkah segmentasi pasar : • identifikasi perangkat kebutuhan produk • Mengelompokkan konsumen yang memiliki perangkat kebutuhan yang serupa • Mendeskripsikan setiap kelompok • Memilih satu atau lebih segmen yang akan dilayani
  6. 6. Peran Perilaku Konsumen dalam Segmenting dan Targeting TARGETING Pemilihan satu atau lebih segmen yang dapat dilayani, sehingga pemasaran lebih fokus untuk keuntungan yang diharapkan
  7. 7. 7
  8. 8. menciptakan style minum teh 8
  9. 9. 9
  10. 10. Generasi Sosro 10
  11. 11. 11
  12. 12. Segmen : Menengah ke bawah Place : Target : Penyukawarung, resto, gerob rasa teh asli yg ak praktis SOSRO Positioning : Teh unt Price : 2000-3000 siapa saja 12
  13. 13. Thanks ! YaniSumarni NiaSapto

×