Your SlideShare is downloading. ×
U E M2c5 01
U E M2c5 01
U E M2c5 01
U E M2c5 01
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

U E M2c5 01

235

Published on

Published in: Business, Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
235
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Emlékeztető … Üzleti elemzések, módszerek II. • projektfeladat + órai munka + záróvizsga • döntések kockázatának csökkentése 1. • információigény: piackutatás dr. Komáromi Nándor egyetemi docens • ad hoc / tracking / panel SZIE GTK Marketing Intézet • primer / szekunder • előnyök – hátrányok SZIE GTK MBA • szekunder: belső / külső (hazai – nemzetközi) Az elemzés fontossága … Ellenőrzés, összehasonlítás, értékelés ! [ Kovács Krisztina, BAT ] Reklámismertség és kipróbálás „ Az igazgatóknak kételkedniük is kellene, ha X márka estetében nem kapnak egymásnak ellentmondó 60 információkat a tényekről…” 50 % vála szadók 40 30 20 Max Bazerman- Dolly Cugh, 10 Harvard Business Manager, 0 Jan March May July Sept 2006 július-augusztus, p. 46. Reklám ism erts ég Kipróbálás Vezetéstudomány, Marketing & menedzsment, CEO, Kreatív … Konklúzió első látásra: a márkaismertség növeli a kipróbálási rátát Ajánlott stratégia: megnövelni a reklám költségvetést Az adatok mögé nézve... Az elemzés fontossága … Brand X Awareness and Trial analysis Január Március Május Július Szept. Reklámot ismeri 0 32 30 45 50 50 Kipróbálta 0 28 30 35 50 % respondents 40 R-ot ismeri / nem próbálta 0 12 15 35 40 30 R-ot nem ismeri / próbálta 0 8 15 25 40 20 R-ot ismeri / próbálta 0 20 15 10 10 10 R-ot nem ismeri / nem próbálta 100 60 55 30 10 0 TOTAL: 100 100 100 100 100 Jan March May July Sept R-ot ismeri / nem próbálta R-ot nem ismeri / próbálta R-ot ismeri / próbálta Konklúzió: a márkaismertség nem generál feltétlenül kipróbálást Stratégia: a reklám hatásának részletesebb elemzése 1 Create PDF files without this message by purchasing novaPDF printer (http://www.novapdf.com)
  • 2. Másik példa az elemzés fontosságára Kiskereskedelmi index Kiskereskedelmi index (panel) Példa:  Célja: Év 1997 1998 1999 2000 2001 2002 Gyártás 100 110 121 133 146 161  A gyártók nyomon követhetik termékük piacának fejlődését, valamint a versenytársak Évi 10%-os növekedés? tevékenységét. A konkurencia eladási adatait is figyelembe véve...  Független információforrás Év 1997 1998 1999 2000 2001 2002 Mi 100 110 121 133 146 161 Konkurencia 100 130 167 213 269 330 ... piacrészünk folyamatosan csökken Kínálat Ipar Ipar 80% 70% 60% 50% Mérési pont Kiskereskedelem 40% Mi Konkurencia 30% 20% 10% Kereslet 0% Fogyasztó 1997 1998 1999 2000 2001 2002 Piaci információk egy fejlett gazdaságban … Contents • Economics • Advertising and other • Marketing Pocket Book (UK) • Demographics Marketing • kiadja: • The Consumer Expenditure The Advertising Association + NTC Publ. • Consumer markets • The Media • évente • Retail Distributions • International Data • további kiadványok: • Directory of Trade Lifestyle Pocket Book Assiciations Media Pocket Book (kereskedelem + média) • Maps Advertising Statistics (részletes reklámadatok) Kompass kód: 7 számjegy Céginformációs rendszerek • Kompass (internet, CD, könyv) 1-2 iparág (pl. élelmiszerek), • „2.2M companies in 70 countries 2-4 üzleti területet (pl. rizs), 54.000 product & service keywords 5-7 konkrét termék/szolgáltatás (pl. rizspehely) 4.2M executive names” • vállalatok közötti piactér + tevékenység jellege: • eladók: ismertetik cégüket és kínálják termékeiket gyártó, disztribútor, exportőr, importőr, • vásárlók: (beszerzők) megtalálhatják szolgáltató. • saját kódrendszer  keresés: magyarországi rizsexportőrök. termékek/szolgálatatások osztályozása 2 Create PDF files without this message by purchasing novaPDF printer (http://www.novapdf.com)
  • 3. KOMPASS ADATOK • Cég neve, központ címe, telefon, fax … Üzleti konjunktúra indexek • Foglalkoztatottak száma • Éves forgalom • Beszerzési Menedzser Index (BMI) • Alapítás éve, alapítási érték • USA módszertan • ÁFA szám • „Megfelelő alapja a gazdasági konjunktúra vagy • Vezetők • Kulcsszámok (forgalom, ...) recesszió jelzésének, mivel a vállalatok először • Tevékenység leírás beszerzési döntéseikkel reagálnak a piaci • Termékek & szolgáltatások fizetős környezet változásaira.” • Márkanevek és védjegy • MLBKT, havi felmérés • Székhelyek • és még sok más... • 100 feldolgozóipari vállalat, beszerzési vezető BMI BMI • Öt tényező súlyozott indexe • 0-100 között ( gyakorlatban: 40-60) új rendelések (0,3) • BMI = 50  változatlan szint termelési mennyiség (0,25) • Szezonális kiigazítás foglalkoztatás (0,2) • Viszonyítás: előző év azonos időszakához szállítási átfutási idő (0,15) • Iparági, regionális indexek vásárolt készletek (0,1) • További tényezők: beszerzési árak, • Növedett, azonos szint, csökkent készletek, export, import, foglalkoztatás (az előző hónaphoz viszonyítva) … BMI Országtanulmányok • ECONOMIST gazdasági szaklap • 500 gazdasági szakértő, 180 országról • gazdasági élet kulcsadatai • politikai fejlemények • infláció december • nemzetközi kapcsolatok • pénzügyi infrastruktúra • fogyasztói árak www. mlbkt. hu • külkereskedelmi mérleg … Érdekesség: FBI szezonalitása 3 Create PDF files without this message by purchasing novaPDF printer (http://www.novapdf.com)
  • 4. ÓRAI FELADAT - páros ADAT: • GDP - per capita 1. feladat: BMI [www. mlbkt.hu] • Population growth rate • Unemployment rate BMI most? export/ import helyzete? • Net migration rate • Inflation rate (consumer beszerzési árak ? prices) 2. feladat: országtanulmány • Infant mortality rate • Industrial production growth [https://www.cia.gov/ - World Factbook] • Life expectancy at birth - rate összehasonlítás: sorrend, adat total • Electricity - consumption 3 világelső • Education expenditures • • Oil - consumption 3 fejlett európai ország • GDP (purchasing power parity) • Telephones - mobile cellular 3 volt szocialista ország Magyarország • GDP - real growth rate • Internet users 4 Create PDF files without this message by purchasing novaPDF printer (http://www.novapdf.com)

×