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Etude de cas Yves Rocher Luminelle

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Transcript

  • 1. Application Luminelle Février 2012
  • 2. BriefGagner des fans sur la page Yves RocherFaire connaître la gamme de produits Luminelle
  • 3. SolutionUne application à la façon "Monopoly McDo" où les utilisateurs peuvent collectionner les produits dela gamme Luminelle de Yves Rocher et les échanger avec leurs amis dans le but de terminer descollections et de gagner des cadeaux et bons de réduction ainsi quune dotation prémium finale.
  • 4. L’utilisatricedoit devenirfan de lapage pourpouvoirparticiper
  • 5. L’utilisatrice sevoit ensuiteexpliquer lesrègles
  • 6. A sa première connexion, elle vérifie les informations dans le formulaire pré-rempli et peut cocherune case afin de recevoir la newsletter Yves Rocher.
  • 7. Chaque jour, elle peut obtenir 3 nouveaux produits Luminelle aléatoires.
  • 8. Les produits sont ajoutés à sa collection
  • 9. Pour compléter sa collection, l’utilisatrice peut échanger ses produits avec ses amies qui jouent déjà à l’applicationet inviter celles qui ne jouent pas encore.Elle peut créer sa « wishlist » avec 5 produits qu’elle souhaite obtenir, et une « liste d’échange » avec 5 produitsqu’elle veut bien échanger.
  • 10. Chaque collectionterminée donne lieu àune réduction ou unproduit en cadeau.
  • 11. Si la joueuse a terminé toutes les collections, elle accède alors au tirage au sort Premium pour peut-êtregagner une des gammes complète Luminelle mises en jeu.
  • 12. Résultats30k fans recrutés via la promotion initiale (paid media)60k fans recrutés via la viralité ! (earned media) Plus d’1M d’impressions gratuites auprès des amies des utilisatricesSoit + 90k fans sur la période de jeu (owned media)Des utilisatrices engagées : 81% du trafic entrant accepte la demande de permissionFacebook
  • 13. www.krds.fr feed.krds.comTwitter.com/KRDS Facebook.com/KRDS contact@krds.com