Etude de cas - Vote pour la Danette des régions
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Etude de cas - Vote pour la Danette des régions Etude de cas - Vote pour la Danette des régions Presentation Transcript

  • Étude de cas – Danette
    Gain de fans et animation
  • La Danette préférée des Français : un rendez-vousannuel inauguré en 2006
    Chaque année, Danette organise un grand vote annuel sur internet pour élire la saveur préférée des Français, celle qui mérite d’apparaître ensuite dans les rayons.
    C’est à chaque fois l’occasion de proposer aux suffrages des internautes de nouvelles saveurs originales.
  • Les grands vainqueurs 2006-2010
    2006 : crème brûlée 2007 : chocolat blanc
    2008 : brownie 2009 : choco-noisette
    2010 : coco
  • La saison 2011
    En 2011, Danette a fait appel à KRDS pour donner une nouvelle dimension à l’événement : le décliner sur Facebook en plus du site dédié traditionnel.
    La touche KRDS : l’ajout sur la version Facebook de l’enjeu régional. Les utilisateurs peuvent voter en précisant leur région d’origine, ce qui permet de visualiser les tendances de vote par région.
    L’application « Votez pour la Danette des régions » est née, avec pour ambition de faire grandir et d’animer la communauté Danette.
  • Application
    « Votez pour la Danettedes régions »
    Le making-of
  • Tout a commencé par des FacebookAds
    Les critères de ciblage offerts font des FacebookAds un moyen inégalé de générer du trafic qualifié.
    (achat réalisé par Havas Média)
  • Ensuite, il a fallu susciter la curiosité…
    Le trafic acheté a été accueilli par un message court et percutant incitant à cliquer sur « J’aime  ».
    L’utilisation du floua permis d’attiser la curiosité des utilisateurs.
  • …puis plongerles utilisateurs
    dans l’univers des élections…
    Une fois devenus fans, les utilisateurs pouvaient découvrir les saveurs en compétition et étaient invités à voter.
  • …en ne leur demandant que le strict nécessaire !
    A été initialement demandé juste ce qui était nécessaire au bon fonctionnement de l’application.
    L’erreur évitée : effrayer les utilisateurs qui débarquent à peine avec de multiples permissions .
  • L’approche ? Jouer sur le sentiment d’appartenance régionale…
  • …pour provoquer le partage
  • Tout en laissant place à l’improvisation !
    Le 1er avril tombe au milieu des élections Danette ?
    Une belle occasion pour Marine, la Community Manager Danette de faire réagir les fans !
  • Florilège de commentaires
  • Et les vainqueurs sont….
  • Sans oublier Danette…
    Danette
    Page
    368 112 personnes aiment ça.
    Gain de près de 300 000 fans en 45 jours!
    (mars & avril 2011)
  • Et l’animation continue en 2011 avec la tournée Danette!
  • Bon appétit ;-)
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