Etude de cas - Vote pour la Danette des régions

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Etude de cas - Vote pour la Danette des régions

  1. 1. Étude de cas – Danette<br />Gain de fans et animation<br />
  2. 2. La Danette préférée des Français : un rendez-vousannuel inauguré en 2006<br />Chaque année, Danette organise un grand vote annuel sur internet pour élire la saveur préférée des Français, celle qui mérite d’apparaître ensuite dans les rayons.<br />C’est à chaque fois l’occasion de proposer aux suffrages des internautes de nouvelles saveurs originales.<br />
  3. 3. Les grands vainqueurs 2006-2010<br />2006 : crème brûlée 2007 : chocolat blanc<br />2008 : brownie 2009 : choco-noisette<br /> 2010 : coco<br />
  4. 4. La saison 2011<br />En 2011, Danette a fait appel à KRDS pour donner une nouvelle dimension à l’événement : le décliner sur Facebook en plus du site dédié traditionnel.<br />La touche KRDS : l’ajout sur la version Facebook de l’enjeu régional. Les utilisateurs peuvent voter en précisant leur région d’origine, ce qui permet de visualiser les tendances de vote par région.<br />L’application « Votez pour la Danette des régions » est née, avec pour ambition de faire grandir et d’animer la communauté Danette.<br />
  5. 5. Application <br />« Votez pour la Danettedes régions »<br />Le making-of<br />
  6. 6. Tout a commencé par des FacebookAds<br />Les critères de ciblage offerts font des FacebookAds un moyen inégalé de générer du trafic qualifié. <br />(achat réalisé par Havas Média)<br />
  7. 7. Ensuite, il a fallu susciter la curiosité… <br />Le trafic acheté a été accueilli par un message court et percutant incitant à cliquer sur « J’aime  ».<br />L’utilisation du floua permis d’attiser la curiosité des utilisateurs.<br />
  8. 8. …puis plongerles utilisateurs <br />dans l’univers des élections…<br />Une fois devenus fans, les utilisateurs pouvaient découvrir les saveurs en compétition et étaient invités à voter.<br />
  9. 9. …en ne leur demandant que le strict nécessaire !<br />A été initialement demandé juste ce qui était nécessaire au bon fonctionnement de l’application.<br />L’erreur évitée : effrayer les utilisateurs qui débarquent à peine avec de multiples permissions .<br />
  10. 10. L’approche ? Jouer sur le sentiment d’appartenance régionale…<br />
  11. 11. …pour provoquer le partage<br />
  12. 12. Tout en laissant place à l’improvisation !<br />Le 1er avril tombe au milieu des élections Danette ? <br />Une belle occasion pour Marine, la Community Manager Danette de faire réagir les fans !<br />
  13. 13. Florilège de commentaires<br />
  14. 14. Et les vainqueurs sont….<br />
  15. 15.
  16. 16. Sans oublier Danette…<br />Danette<br />Page<br />368 112 personnes aiment ça.<br />Gain de près de 300 000 fans en 45 jours!<br /> (mars & avril 2011)<br />
  17. 17. Et l’animation continue en 2011 avec la tournée Danette!<br />
  18. 18. Bon appétit ;-)<br />
  19. 19. www.krds.fr<br />Fr.allfacebook.com<br />Twitter.com/KRDS<br />Facebook.com/KRDS<br />contact@krds.fr<br />

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