Etude de cas application peugeot de ta naissance

Application« La Peugeot de ta naissance » Dispositif Facebook AlloCiné Appel d’offre Gain de fans et engagement

Fin 2010 : Peugeot a 60 000 fans sur sa page internationale etconsulte KRDS pour développer sa présence sur Facebook en 2011 Peugeot souhaite : revenir en tête des marques automobiles françaises sur Facebook dépasser les 100 000 fans (soit + 40k) Peugeot ne souhaite pas faire de jeu concours aucune dotation disponible Pas de temps fort particulier à mettre en avant faire de la notoriété de marque

Point de départ Dans l’absence de dotation : Besoin d’une idée simple et pérenne Qui plonge l’utilisateur dans une expérience rapide et ludique Qui soit en lien avec la Marque Que l’utilisateur va avoir envie de partager avec ses amis On ne part pas de zéro ! Une masse d’actifs graphiques à disposition : photos de tous les modèles de la Marque

La proposition de KRDS :l’application « la Peugeot de ta naissance »

Les utilisateurs doivent devenir fans pour participer

Besoin d’accéder auxanniversaires del’utilisateur et de sesamis

Possibilité departager le résultatavec ses amis

Possibilité dedeviner le modèlesorti l’année denaissance de sesamis

Les utilisateurs sont ensuite invités à découvrir un siècle d’automobiles parPeugeot : les actifs graphiques de la Marque sont mis à l’honneur.

L’utilisateur garde la possibilité à tout moment de partagerl’expérience avec ses amis

Bilan L’application, disponible en français en anglais est un succès immédiat La page Peugeot a gagné + 210 000 fans en un mois (mai 2011) Pic à plus de 40 000 daily active users Les publications des joueurs ont généré plus de 5 millions d’impressions auprès des amis Peugeot Fév 2012 : Voitures 502 056 personnes aiment ça. 14 111 en parlent

BilanL’application a été déclinée dans une douzaine de langues à l’été 2011allemand, espagnol, slovaque, tchèque, bulgare, italien, hongrois, néerlandais, ukrainien, russe, turc et japonais

L’application continue son chemin… En 2012 : L’application sera déclinée dans une dizaine de nouveaux pays Une application Facebook pour mobile est en gestation

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