Soluciones Bia Consulting

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Soluciones Bia Consulting

  1. 1. soluciones deconsultoría política Washington DCTodos los derechos reservados
  2. 2. portafolio de servicios servicios estratégicos consultoría nuevas general tecnologías microtargeting contacto directo Washington DC Todos los derechos reservados
  3. 3. consultoría general: fases servicios estratégicos fase I fase II ejecución y desarrollo de control de la la estrategia estrategia Washington DC Todos los derechos reservados
  4. 4. consultoría general: serviciossoporte integral estratégicos fase I fase II desarrollo ejecución y de la control de la estrategia estrategia insumos: 1. visión y objetivos 2. investigación • polling • focusgroups • oppositionresearch 3. análisis de medios producto: productos: 4. análisis de actores • mapa • plan de campaña relevantes estratégico • monitoreo del plan de 5. análisis del contexto legal-electoral comunicación 6. análisis de Escenarios Washington DC Todos los derechos reservados
  5. 5. desarrollo de la estrategia servicios estratégicos mapa estratégico relaciones targets y con otros canales actores temas y mensajes hitos objetivos Washington DC Todos los derechos reservados
  6. 6. ejecución y control de la estrategia servicios estratégicos budget mapa estratégico estructura plan de campaña Washington DC Todos los derechos reservados
  7. 7. monitoreo permanente serviciosdel plan de comunicación estratégicos análisis de: 1. imagen y posicionamiento targets y canales 2. intención de voto y visibilidad segmentos 3. alineación de nuestro mensaje a través de los distintos canales 4. capacidad de respuesta mensaje y estructura 5. imagen y discurso del candidato y demás marca interna actores estrategia 6. productos comunicacionales • piezas / spots • logos • eventos • afiches • etc. Washington DC Todos los derechos reservados
  8. 8. microtargeting y contacto directo Washington DCTodos los derechos reservados
  9. 9. dos enfoques de comunicación microtargetingcon los ciudadanos y contacto directo To: Juan To: Susana Re:Seguridad Re: Educación To: Rosa Re:Inflación To: Susana - Roberto – Eduardo - Rosa - Juan - Diego – Etc. Re: Educación, Empleo, Salud, Segur idad, Corrupción To: Roberto Re:Empleo To: Eduardo Re:Impuestos • mensaje estandarizado • mensaje personalizado • canales masivos • canales mas eficientes • poca segmentación • micro-segmentos Washington DC Todos los derechos reservados
  10. 10. Paso1:investigacióny¨modeling¨ Información pública disponible + Investigación de campo Se forman los modelos estadísticos Se determinan probabilidad de que cada segmento vote por un candidato y cuál es la variable más influyente en su decisión. Washington DC Todos los derechos reservados
  11. 11. Paso 2: Microtargets Buena Salud imagen Partido 1 Mala Educacion imagen Ni-Ni imagen Empleo Partido 2 Drogas Buena imagen Mala Seguridad imagen Partido 3 Ni-Ni Impuestos imagen Corrupcion Se seleccionan los microsegmentos más relevantesy se comienza con la identifcación de los hogares en cada uno de ellos Washington DC Todos los derechos reservados
  12. 12. Paso 3: Identificacióny georeferenciación• Se identifican los hogares de acuerdo a las variables determinadaspor la estrategia y los objetivos de campaña.• Unavezidentificados los hogares segeoreferencianen un mapa.• Se genera una base de datosactualizadayconfiable • Nombre • Votará: Si – No • AfiliaciónPartidaria • Principal preocupación • Imágendel presidente Washington DC Todos los derechos reservados
  13. 13. Paso 4: Comunicación Directa • Noscomunicamoscon cadaciudadano con el mensajeadecuado, porel canal To: Juan másefectivoy en el momentoapropiado. To: Susana Re: Seguridad Re: Educación • Permitetestear los mensajes antes de ser enviados y reaccionarinmediatamente ante un cambio de coyuntura. • Los mensajesgeneranunarespuestaque re- alimentan la base de datos. To: Rosa Re: Inflaciónmayor eficiencia en el manejo de recursos. To: Roberto Re: Empleo To: Eduardo Re: Impuestos Washington DC Todos los derechos reservados
  14. 14. nuevas tecnologías Washington DCTodos los derechos reservados
  15. 15. web 2.0: nuevasun proceso integrado tecnologías Washington DC Todos los derechos reservados
  16. 16. para qué usar los nuevos medios? nuevas tecnologías difundir la narrativa de la campaña (en línea con la estrategia comunicacional)(recursos de apoyo (una conversación ypara simpatizantes, no un monologo…) voluntarios y crear espacios de activistas) interacción y apoyar el proceso participación de movilización ciudadana Washington DC Todos los derechos reservados
  17. 17. servicios deevaluación Washington DCTodos los derechos reservados
  18. 18. servicios deproductos a la medida evaluación auditoria de la estrategia targets y canales comunicacional o de alguna segmentos dimensión particular mensaje y estructura marca interna estrategia informe de recomendaciones estratégicas (1-2 meses) Washington DC Todos los derechos reservados
  19. 19. auditoriasdisponibles servicios de evaluación aspectos a evaluar: aspectos a evaluar:estructurai nterna 1. capacidad de respuesta canales 1. alineación del mensaje entre los 2. manejo de crisis diferentes canales 3. vocería 2. efectividad en la difusión del 4. estructura mensaje por los diferentes canales 5. cuarto de guerra 3. organización de bases (maquinaria) 4. nuevas tecnologías y redes sociales la evaluación puede targets y aspectos a evaluar: hacerse sobre cada grupo 1. visibilidad, imagen y segmentos de aspectos o haciendo posicionamiento por énfasis en uno particular segmentos mensaje y 2. base de datos marca Washington DC Todos los derechos reservados
  20. 20. capacitación Washington DCTodos los derechos reservados
  21. 21. opciones de capacitación capacitación investigación estrategia comunicación movilización• análisis de • estrategias • estrategias de • fundamentos de opinión pública electorales exitosas comunicación movilización de• análisis de la • el mapa estratégico • construcción de bases oposición y el plan de mensajes • el día de las• identificación de campaña • comunicación elecciones temas clave y • el equipo de política desde el asuntos de campaña gobierno interés crítico • consideraciones • contacto directo sobre proyectos de • nuevas tecnologías re-elección Washington DC Todos los derechos reservados
  22. 22. biaconsulting Washington DCTodos los derechos reservados
  23. 23. sobre biasobre biaconsultingempresaespecializada ensolucionescreativasparacampañaspolíticas y comunicación degobiernos, con sede en Washington DC y con experienciatanto enUSA como en América Latina.fundada y dirigidapor egresados del Master de Gerencia Política deThe George Washington University.mas informaciónen:www.biaconsulting.netcontacto: client@biaconsulting.net Washington DC Todos los derechos reservados

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