Your SlideShare is downloading. ×
KrakSpot#2: Szemrany marketing szeptany - Dominik Koza, Szymon Szymczyk
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Introducing the official SlideShare app

Stunning, full-screen experience for iPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

KrakSpot#2: Szemrany marketing szeptany - Dominik Koza, Szymon Szymczyk

1,684
views

Published on

Prezentacja z drugiej edycji KrakSpotu - Dominik Koza, Szymon Szymczyk, \"Szemrany marketing szeptany- kim do… jest Operator ePR?!\"

Prezentacja z drugiej edycji KrakSpotu - Dominik Koza, Szymon Szymczyk, \"Szemrany marketing szeptany- kim do… jest Operator ePR?!\"

Published in: Technology

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,684
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
29
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Dominik Koza Szymon Szymczyk
  • 2.  
  • 3.  
  • 4.
    • Word Of Mouth = poczta pantoflowa Aktywność konsumentów polegająca na wymianie informacji o produktach, usługach, markach
    • Word Of Mouth Marketing = marketing szeptany
    • Prowokowanie ludzi do rozmów o produktach i/lub usługach oraz ułatwianie wymiany opinii
    • WOMM nie polega na tworzeniu sztucznego WOM , ale na sposobach jego wykorzystania tak, by służył celom marketingowym
    • Jak w takim razie nazwać powyższy przykład?
      • „ Nieetyczny” marketing szeptany/naganiactwo/spam
  • 5.
    • Czy LG to duża firma? DUŻA!
    • Jakie agencje pracują dla dużych firm? DUŻE!
    • Wniosek: to zapewne duża agencja odpowiada za tę kampanię…
    WoW! 87 postów! Ostatni post aż 4 dni temu?
  • 6.
    • Gorsza treść na forach = zmniejszenie liczby użytkowników
      • Konkretne straty finansowe dla właścicieli serwisów
      • Spada liczba „odbiorców” kampanii
    • Klient marnuje pieniądze – dostaje bezwartościowe raporty
      • Co znaczy 1000 wpisów, jeśli w wątku było 100 bezwartościowych, a dyskusja toczyła się między pracownikami agencji?
    • Utrata wizerunku przez Klienta (rzadziej agencję)
  • 7.
    • Jak pisać, żeby nie napisać
    • nie pisz konkretnie + terminologia branżowa
    • =
    • tekst o marketingu szeptanym
    • Wypada użyć słów: benefity, działania ePR, integracja kanałów, doskonałe ROI, innowacje, liderzy opinii, czarny PR, angażowanie użytkowników, zwiększanie obecności marki w Sieci…
  • 8.
    • Co właściwie zrobiliście, Agencjo?
    • Nie daj się skusić na logo w portfolio
    • Zapytaj, co konkretnie zrobili do tej pory
    • Zaznacz, że czytasz i sprawdzasz raporty
    • Poproś o wyjaśnienie wszystkich pojęć
  • 9.
    • Nieważne co, ważne, że to szeptany
    • Zepsujmy wizerunek konkurencji
    • O cholera, konkurencja psuje nam wizerunek
    • Agencje się znają, więc skoro oferują…
    • Nie jest aż tak drogo
    • Nikt się nie zorientuje!
    • Bo nikt o nas nie pisze :(
    • Agencja: skoro Klienci pytają – róbmy to!
    • - Konkurencja ma bloga, a my nie mamy, szefie!
    • - Spokojnie, my mamy więcej operatorów ePR!
  • 10.
    • Jak być najlepszym!
    • Stwórz nieistniejącego użytkownika na potrzebę akcji marketingu szeptanego
    • Na początku, przez jakiś czas pisz posty neutralne – niech każdy będzie inny.
    • Kiedy już zdobędzie się zaufanie można napisać „reklamę"
    • „ Potem trzeba co jakiś czas się pojawiać i pisać neutralnie. Aż do następnej akcji"
    • Co jakiś czas zmieniaj IP i przeglądarki, żeby nikt nie mógł Cię rozpoznać.
    • Co jakiś czas zmieniaj też płeć. I „rozpisz sobie szczegółowo alterego" - żeby się nie pomylić kiedy używasz czasowników.
    • Krzysztof Urbanowicz na podstawie wpisu Moniki Czaplickiej na GL
    • „ W ten sposób po którejś akcji ma się już zaprawionych w boju użytkowników , którzy mają staż i posty. Dlatego warto polegać na tych agencjach, które prowadzą kampanie długo i mają doświadczonych operatorów.”
  • 11.
    • Chcę zająć się marketingiem szeptanym!
    • To świetnie - dołącz do najlepszych, pracuj dla największych, zostań: Operatorem ePR, Funsetterem, Ambasadorem Marki!
    • Naciągaj swoich znajomych, rozmawiaj na forach ze współpracownikami, baw się świetnie!
    • Używane w ofertach pracy: współpraca z liderami opinii, umiejętność nawiązania dyskusji, chętnie studenci, umiejętność angażowania internautów, realizowanie strategii komunikacyjnej, udokumentowana aktywność na forach, systematyczność…
  • 12.
    • Czym jest WOMMA
    • 3 podstawowe zasady WOMMA
    • nie ukrywaj dla kogo pracujesz
    • mów zgodnie z przekonaniem
    • nie ukrywaj swojej tożsamości
  • 13.
    • Czym jest Kodeks Blogerów
    • Inicjatywa oddolna
    • Kilka prostych zasad i nie kłam
    • Głównie dla działów marketingu, PR
    • Co będzie wkrótce i z kim
  • 14.
    • http://www.womma.org
    • http://www.kodeksblogerow.pl
    • http://mediacafepl.blogspot.com/2007/11/expert-z-agencji-marketingu-szeptanego.html
    • http://www.goldenline.pl/forum/marketing-szeptany/91864
  • 15.
    • Dominik Koza
    • http://copywriter.net.pl
    • [email_address]
    • Szymon Szymczyk
    • http://wirale.pl
    • [email_address]