"Jak wykorzystać Facebook do budowania wartości marki na przykładzie akcji Danone »Podziel się posiłkiem«” - Borys Skraba na KrakSpot#6

Jak wykorzystać Facebook do budowania wartości marki na przykładzie akcji Danone Podziel się Posiłkiem Październik 2009

Czym jest marka? Marka to nie LOGOTYP Identyfikacja wizualna firmy

Czym jest Marka Marka to wrażenie

Dlaczego marka jest ważna dla FMCG Ludzie mają zbyt duży wybór produktów i mało czasu na decyzję Produkty są bardzo podobne do siebie i nie maja wyróżnika Kupujemy na bazie zaufania

Który aparat kupisz?

Kto nie zna tej marki?

Co może zrobid Danone w internecie, żeby klienci kupowali jego Jogurty?

ZAANGAŻOWAĆ!!!

Model EEIA Model EEIA wg Don Bartholomew

Mechanika działania kampanii na Facebook 1. Dodając się do aplikacji Podziel się posiłkiem na Facebook użytkowik dostaje 1 wirtualny talerzyk 2. Poleca znajomemu aplikację Podziel się posiłkiem. Każdy znajomy, który się doda to kolejny talerzyk. 3. Każde 2 wirtualne talerzyki = 1 posiłek z ekstra budżetu na akcje Facebook. www.trendmaker.pl

Zaangażowanie www.trendmaker.pl

Zaangażowanie

Zaangazowanie 1) Użytkownik dostaje zaproszenie 2) Akceptuje zaproszenie 3) Instaluje się aplikacja 4) Użytkownik wysyła polecenia korzystając z aplikacji Podziel się posiłkiem www.trendmaker.pl

Efekty 25 dni - 18 września do 13 października 20,000 osób przyłączyło do akcji 1,304 fanów profilu PsP. 149 fanów aplikacji PsP 1,189 osób dodało box w swoim profilu

Efekty Co druga osoba, która widziała profil dołączyła do akcji Średnia 8 zaproszeo wysyłanych przez użytkownika aplikacji (limit 4-16 zaproszeo) Średnio 6 zaproszeo Facebook i 2 emaile wysłane poza Facebook

Pytania?

http://krakspot.pl	150
http://startups.pl	46
http://www.slideshare.net	12
http://webdevice.pl	1
http://startups.nexitive.com	1
http://193.218.155.155	1

"Jak wykorzystać Facebook do budowania wartości marki na przykładzie akcji Danone »Podziel się posiłkiem«” - Borys Skraba na KrakSpot#6

by krakspot on Nov 14, 2009

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

6 Embeds 211

Statistics

"Jak wykorzystać Facebook do budowania wartości marki na przykładzie akcji Danone »Podziel się posiłkiem«” - Borys Skraba na KrakSpot#6 — Presentation Transcript